Os xampus tradicionais contêm agentes de limpeza agressivos que removem a oleosidade natural do cabelo, resultando em frizz e danos ao cabelo com o tempo. Como resultado, muitos consumidores preocupados com a saúde estão procurando soluções mais suaves que contenham natural ingredientes. A pós-pandemia viu muitos tentando soluções alternativas, como máscaras DIY de itens básicos da cozinha, como cidra de maçã e refrigerante em pó. Continue lendo para saber mais sobre o movimento 'no-poo' e seu impacto nos cuidados com os cabelos em 2023 e além.
Conteúdo
As tendências no-poo
Três tendências principais em rotinas alternativas de cuidados com os cabelos
A fórmula do sucesso
As tendências no-poo
Produtos que atendem à crescente demanda por soluções de beleza limpas e saudáveis estão ganhando força nos mercados convencionais. Muitas empresas oferecem aos clientes opções alternativas de lavagem de cabelo, e essa categoria foi avaliada em USD 853 milhões em 2022.
A tendência no-poo está ganhando força no TikTok, com 132.3 milhões de usuários explorando a hashtag #NoShampoo. Embora esse método tenha sido amplamente utilizado na comunidade negra por muitos anos, o movimento foi impulsionado por indivíduos preocupados com a saúde priorizando natural ingredientes.
Além disso, os custos crescentes estão forçando as pessoas a optarem por rotinas mais simples, multifuncionais e econômicas. Usar menos ingredientes para criar uma rotina de cabelo mais simplificada está no centro dessa tendência.
O que é o movimento capilar no-poo
Esse movimento explora formas alternativas de limpeza capilar e pode ser dividido em diferentes segmentos. A primeira refere-se ao no-poo, que envolve o uso de alimentos básicos da cozinha, como água de arroz ou bicarbonato de sódio. Isso ocorre porque os shampoos tradicionais são carregados com produtos químicos agressivos que retiram o couro cabeludo de seus óleos naturais.
Por exemplo, sulfatos, uma substância comum ingrediente no xampu, são considerados tóxicos. Acredita-se que evitar ingredientes agressivos como sulfatos seja uma boa estratégia para manter o cabelo saudável.
Embora o método no-poo tenha ganhado popularidade recentemente nas mídias sociais, ele tem sido amplamente utilizado na comunidade negra há décadas. Isso ocorre porque cacheado cabelo é mais poroso do que o cabelo liso, tornando mais difícil remover todos os vestígios de xampu, resultando em frizz.
A segunda abordagem desse movimento é o low-poo, que se refere ao uso de xampus, mas livres de produtos químicos que retiram a oleosidade natural do cabelo. E a última abordagem é o co-wash, que se refere ao uso de condicionadores que hidratam e limpam os fios.
Três tendências principais em rotinas alternativas de cuidados com os cabelos
Ingredientes de despensa totalmente naturais
As rotinas de cabelo DIY usadas durante a pandemia estão inspirando marcas a incorporar ingredientes comuns de despensa em suas formulações de produtos. As marcas estão respondendo à demanda por produtos naturais ingredientes renomeando suas fórmulas como enxaguantes e limpadores por causa da associação de xampus com produtos químicos.
Muitos consumidores preocupados com ingredientes são atraídos por esses novos produtos porque usam ingredientes básicos que podem ser encontrados na cozinha. Por exemplo, uma marca americana bem conhecida incorpora vinagre de maçã, um ingrediente comum em despensas, em seus produtos. Este ingrediente é conhecido por ser um limpador eficaz que suaviza e dá brilho ao cabelo sem remover a cor ou a oleosidade.
Outro ingrediente do dia-a-dia que ocupa o centro das fórmulas é o mel, popularmente usado em limpadores. Da mesma forma, a marca americana Inala usa água de arroz em seus xampus. Mais marcas devem começar a usar esses ingredientes, pois os consumidores buscam cada vez mais soluções amigáveis ao couro cabeludo.
A marca americana The Mane Choice usa águas micelares em seu limpador tonificante para o couro cabeludo e são consideradas um equivalente para cuidados com a pele que remove suavemente o excesso de acúmulo e óleo. Além disso, os consumidores que levam a sério os cuidados com os cabelos serão atraídos por produtos ricos em ingredientes ativos.
Soluções híbridas inovadoras
Muitos compradores procuram soluções práticas que simplifiquem as rotinas capilares, combinando limpeza e condicionamento em uma única etapa. Muitos consumidores, especialmente a geração Z, acreditam na abordagem menos é mais e estão procurando maneiras de diminuir sua pegada química e ambiental.
Marcas como Arkive reconheceram esta tendência e responderam oferecendo um limpador multifuncional que suavemente limpa e nutre o couro cabeludo sem afetar os microbiomas do couro cabeludo. Da mesma forma, a marca britânica Hairstory vende um produto de limpeza e condicionamento completo que vem em vários tamanhos de bolsas biodegradáveis, reduzindo o desperdício.
Os clientes estão procurando marcas e produtos ecologicamente corretos que usam menos plástico e água durante a produção, à medida que se tornam mais conscientes da crise ambiental global. A empresa neozelandesa Ethique é uma marca que está à altura do desafio. Eles vendem um co-wash e condicionador formulados em barra, limitando o uso de água. Ele também contém ingredientes nutritivos como jojoba e manteiga de karité, atraindo um público mais amplo.
As marcas devem explorar produtos multifuncionais para categorias fora do cabelo, tendo em mente a tendência mais recente de soluções híbridas impulsionadas pela funcionalidade e preocupações com a sustentabilidade. Por exemplo, a Oasis de Cingapura vende um produto de limpeza sem água que condiciona o cabelo enquanto também atua como um produto de limpeza para o corpo e o rosto, simplificando as rotinas de banho e cuidado facial.
Rotinas sem lavagem
O movimento no-poo está impulsionando a demanda por formulações sem lavagem, com muitos compradores abandonando o xampu em favor de produtos que suportam uma rotina sem lavagem, economizando tempo. Muitas marcas estão desenvolvendo produtos inovadores soluções que são semelhantes aos shampoos secos, mas com ênfase na sustentabilidade e ingredientes naturais.
Muitos produtos para o cabelo sem lavagem estão disponíveis no mercado, como os lenços de limpeza de cabelo de Sam McKnight, que são ideais para pessoas constantemente em movimento. Esses lenços eliminam o acúmulo, a oleosidade e a sujeira do couro cabeludo e do cabelo enquanto o hidratam com aloe vera.
Os shampoos secos não estão mais limitados a aerossóis em spray, mas também vêm em forma de espuma e pó para atender às necessidades modernas. Por exemplo, a marca americana Batiste vende um condicionador leave-in que é aplicado como espuma diretamente no cabelo seco.
Mais empresas devem inovar e fornecer aos consumidores soluções práticas de beleza ao ar livre que lhes permitam refrescar o cabelo em qualquer lugar. Por exemplo, a empresa coreana I Dew Care oferece um pó para cabelos refrescantes que vem em um pote compacto com um sopro integrado para facilitar a aplicação.
Os consumidores preocupados com o cabelo exigirão produtos que não deixem oleosidade no couro cabeludo. As marcas devem buscar soluções leves e até mesmo oferecer suplementos para serem usados em conjunto para promover o crescimento do cabelo.
A fórmula do sucesso
Embora muitos consumidores possam preferir rotinas capilares simplificadas, muitos podem não estar cientes do movimento no-poo. Assim, as marcas devem destacar seus benefícios para a saúde do cabelo e couro cabeludo e usar táticas de marketing para aumentar a conscientização.
Como a maioria das seguidoras desse movimento busca produtos para os cabelos com química reduzida, formule produtos com ingredientes naturais e nutritivos. Considere opções sem lavagem, pesquise tendências de bricolage e empregue práticas sustentáveis para atrair eco-guerreiros.
Devido à crise econômica mundial, muitos consumidores buscam produtos de baixo custo e multifuncionais que simplifiquem a rotina. Portanto, considere tamanhos a granel e produtos com inclusão de idade que economizam dinheiro.
E, finalmente, porque a indústria de cuidados com os cabelos está seguindo os passos das tendências de cuidados com a pele, explore formulações que abordam questões específicas e opte por ativos de alto desempenho que priorizam a saúde do couro cabeludo.
