Se você deseja atrair mais clientes em potencial dos resultados de pesquisa para sua loja online, o SEO para comércio eletrônico pode ser a solução certa.
Continue lendo para saber o que é SEO para comércio eletrônico, por que é importante e como dominá-lo.
Conteúdo
O que é SEO para e-commerce?
Capítulo 1. SEO Técnico
Capítulo 2. Pesquisa de palavras-chave
Capítulo 3. SEO na página
Capítulo 4. Link building
Capítulo 5. Marketing de Conteúdo
Capítulo 6. Dicas avançadas de SEO para comércio eletrônico
Erros de SEO de comércio eletrônico a serem evitados
Futuro do SEO para comércio eletrônico
O que é SEO para e-commerce?
SEO para comércio eletrônico é o processo de otimização de uma loja online para melhorar sua visibilidade e classificação em mecanismos de busca como o Google. Ele se concentra fortemente em melhorar o desempenho das páginas de categorias e produtos, já que estas tendem a ser as mais lucrativas.
Geralmente, é uma maneira mais econômica de alcançar seus clientes, em vez de fazer lances em palavras-chave caras de publicidade paga.
Capítulo 1. SEO Técnico
O SEO técnico pode parecer o ponto de partida mais assustador, mas é crucial para sites de comércio eletrônico. Isso se deve principalmente a questões relacionadas à navegação facetada, mas também há algumas coisas a serem lembradas. Vamos examiná-los.
Proteja seu site com HTTPS
HTTPS é um protocolo seguro para transferência de dados entre sites e visitantes. Ele evita que hackers roubem informações confidenciais que os visitantes normalmente compartilham com lojas online, como nome, endereço e detalhes de cartão de crédito.
Também tem sido um fator menor de classificação do Google desde 2014.
Você saberá se sua loja usa HTTPS porque terá um ícone de “cadeado” na barra de endereço semelhante a este:
As plataformas de comércio eletrônico mais populares usam HTTPS, portanto isso não deve ser uma preocupação para a maioria das pessoas. Mas se for, certifique-se de corrigi-lo.
LEITURA ADICIONAL
- O que é HTTPS? Tudo o que você precisa saber
Torne a estrutura do seu site fácil de navegar
A estrutura do site é como as páginas do seu site são organizadas e interligadas.
A maioria das lojas de comércio eletrônico organiza suas páginas mais ou menos assim:
Aqui estão duas razões pelas quais essa estrutura faz sentido:
- É fácil navegar na arquitetura do seu site de comércio eletrônico - Os visitantes podem encontrar o que procuram com apenas alguns cliques.
- Ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a encontrar suas páginas – O Google pode “seguir” links internos de página para página.
Acertar a arquitetura do seu site desde o início também significa que você evitará a dor de cabeça de redesenhar a estrutura do seu site posteriormente.
Quando se trata de links internos, é melhor mantê-los simples para começar. Você pode usar as setas na ilustração acima como orientação sobre como interligar suas páginas.
Por exemplo, sua página inicial deve vincular às páginas de sua categoria, que devem vincular às páginas de subcategorias relevantes, que devem vincular aos produtos relevantes.
LEITURA ADICIONAL
- Estrutura do site: como construir sua base de SEO
Implemente a navegação facetada corretamente para dar às suas páginas a melhor chance de uma boa classificação
A navegação facetada permite que os visitantes filtrem os produtos nas páginas de categorias e subcategorias.
Aqui está o que parece:
Apesar de sua utilidade para os visitantes, pode causar sérios problemas de SEO para sites de comércio eletrônico porque as combinações de filtros geralmente criam novos URLs parametrizados.
Por exemplo, se você filtrar fones de ouvido, poderá criar um URL como este:
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Mesmo que você tenha apenas alguns filtros, pode haver milhares de combinações. Isso significa milhares de novos URLs que o Google pode acabar rastreando e potencialmente indexando.
Isso não é bom porque pode:
- Enfraquecer a capacidade de classificação de páginas importantes - As combinações de filtros muitas vezes podem levar à criação de vários URLs com o mesmo conteúdo. A menos que o Google perceba isso (o que nem sempre acontece), os sinais de classificação serão divididos entre as páginas duplicadas.
- Impedir que o Google rastreie páginas importantes - O Google dedicará apenas recursos limitados para rastrear seu site. Se for necessário rastrear um monte de lixo, pode não ter recursos para rastrear todas as páginas importantes.
Existem várias soluções para esses problemas. Para iniciantes e intermediários, uma opção simples é canonizar URLs facetados em sua categoria principal ou subcategoria.
Algumas plataformas de SEO para comércio eletrônico fazem isso imediatamente. Verifique se este é o caso do seu site instalando a barra de ferramentas SEO do Ahrefs, visitando alguns URLs facetados e verificando a guia “Indexabilidade”. Se o URL canônico não for facetado, é provável que isso não seja um problema no seu site.
Aqui está um exemplo disso em ação:
LEITURA ADICIONAL
- Navegação facetada: definição, exemplos e práticas recomendadas de SEO
Capítulo 2. Pesquisa de palavras-chave para sites de comércio eletrônico
A pesquisa de palavras-chave ajuda você a encontrar palavras-chave relevantes e a entender como as pessoas procuram o que você vende. Você pode usar esse conhecimento para criar páginas de categorias, páginas de subcategorias e páginas de produtos em seu site de comércio eletrônico que atendam à demanda de pesquisa. Vejamos como fazer isso.
Obtenha ideias de palavras-chave para páginas de subcategorias com pesquisa de palavras-chave
As páginas de subcategorias mostram os tipos de produtos que você vende em uma categoria.
Por exemplo, uma categoria “fones de ouvido” pode ter subcategorias como “com fio” e “sem fio”.
Você provavelmente já conhece algumas subcategorias que fazem sentido para sua loja. Mas como as pessoas pesquisam de várias maneiras, é útil para o SEO criar subcategorias que se alinhem com esses termos.
Veja como encontrar ideias para subcategorias no Explorador de palavras-chave do Ahrefs:
- Insira algumas palavras-chave amplas relacionadas à sua categoria
- Vou ao Termos correspondentes Denunciar
- Procure os tipos de coisas que você vende
Aqui estão algumas ideias para as subcategorias “fones de ouvido”:
Observe que isso não é todos os sobre volumes de pesquisa. Você deve usar o bom senso e escolher termos que façam sentido como subcategorias.
Por exemplo, “fones de ouvido abertos da audio technica” não será uma subcategoria adequada porque é muito específica. O mesmo se aplica aos “fones de ouvido de condução óssea”, a menos que você venda mais do que alguns pares.
Aqui está uma rápida folha de dicas para escolher subcategorias para SEO:
NOTA. De modo geral, você não deve escolher mais do que algumas subcategorias. Isso torna sua navegação confusa e complicada. Três a 10 são suficientes para a maioria das lojas.
Repita o processo para outras categorias.
Encontre palavras-chave para páginas de produtos com pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico para produtos não é realmente uma coisa se você vende produtos de marca, pois as próprias pessoas pesquisarão os produtos.
Por exemplo, há cerca de 622 mil pesquisas mensais nos EUA por “airpods pro”.
Se você vende esses fones de ouvido, a página do seu produto já tem como alvo essa palavra-chave.
No entanto, se você vende produtos sem marca ou de nomes desconhecidos, convém encontrar e direcionar termos mais descritivos que as pessoas procuram.
Por exemplo, digamos que você venda um par de fones de ouvido para gatos. A menos que as pessoas estejam pesquisando especificamente a marca ou modelo, pode ser melhor segmentar uma palavra-chave relevante que as pessoas realmente pesquisam, como “fones de ouvido para gatos”.
| DICA Tenha em mente a intenção de pesquisa ao fazer isso. Se os principais resultados da pesquisa para uma palavra-chave forem todas páginas da categoria de comércio eletrônico, isso pode indicar que os pesquisadores desejam uma escolha. Nesse caso, pode ser melhor direcionar a palavra-chave com uma página de subcategoria ou URL facetado (mais sobre isso mais tarde). |
Capítulo 3. Verifique o SEO na página (usando Google Search Console e Ahrefs)
A otimização do mecanismo de pesquisa na página é o processo de otimização do conteúdo da sua página. Inclui otimizações no conteúdo que você vê e no código subjacente. Vejamos algumas considerações e otimizações para sites de comércio eletrônico.
Economize tempo com tag de título, meta descrição e modelos H1
A maioria das lojas de comércio eletrônico usa modelos para tags de título e meta descrições.
Aqui está um exemplo de modelo de meta descrição.
Usar uma abordagem de modelo faz sentido porque escrever textos exclusivos para milhares de páginas de produtos e categorias não é divertido para ninguém. Infelizmente, isso pode levar a cópias obsoletas e duplicadas que não atraem cliques.
Você pode resolver isso com uma abordagem híbrida, onde você usa modelos para a maioria das páginas, mas modelos exclusivos para aquelas com maior tráfego de pesquisa.
Veja como encontrar páginas com maior tráfego de pesquisa no Google Search Console (GSC):
- Vou ao Resultados de Pesquisa Denunciar
- Selecione a guia “Páginas”
Se você não usa o GSC, pode obter um orçamento gratuito na Auditoria do site do Ahrefs com uma conta das Ferramentas para webmasters do Ahrefs.
- Selecione seu projeto na Auditoria do Site
- Vou ao Explorador de páginas
- Filtro para páginas internas
- Classifique por tráfego orgânico, do maior para o menor
Para H1s, é simples: basta usar a categoria ou o nome do produto.
LEITURA ADICIONAL
- Como criar a tag de título SEO perfeita
- Como escrever a meta descrição perfeita
- Práticas recomendadas de SEO para tags H1
Use URLs simples e descritivos que sejam amigáveis para SEO
Aqui está um modelo simples que funciona para páginas de categorias e subcategorias:
| domínio.com/categoria/subcategoria/ |
Por exemplo, aqui estão algumas categorias e subcategorias para nossa loja de áudio que seguem este modelo:
| domínio.com/headphones/ domínio.com/headphones/wireless domínio.com/headphones/wired domínio.com/headphones/over-ear domínio.com/headphones/in-ear |
As coisas são um pouco mais complicadas quando se trata de produtos porque a estrutura óbvia será esta:
| domínio.com/categoria/subcategoria/produto |
No entanto, como os produtos geralmente se enquadram em diversas categorias, isso pode levar à duplicação de conteúdo. Em outras palavras, o mesmo produto está disponível em vários URLs.
Por exemplo, os AirPods são fones de ouvido sem fio e intra-auriculares, então eles terminarão com dois URLs:
| domínio.com/headphones/in-ear/airpods domínio.com/headphones/wireless/airpods |
Você pode resolver esse problema usando este modelo para URLs de produtos:
| domínio.com/produto |
LEITURA ADICIONAL
- Como criar URLs amigáveis para SEO
Use a pesquisa de palavras-chave para adicionar descrições exclusivas de produtos e categorias para ajudar os visitantes e os mecanismos de pesquisa
As páginas de produtos e categorias geralmente têm pouco ou nenhum conteúdo. Isso não é necessariamente ruim para a otimização de mecanismos de pesquisa, mas adicionar descrições exclusivas à pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico pode ajudar os mecanismos de pesquisa e os visitantes a entender melhor suas páginas de produtos e categorias.
Aqui estão algumas dicas para fazer isso:
- Mantenha-os curtos e amáveis
- Certifique-se de que sejam descritivos e úteis
- Mencione palavras-chave de cauda longa
Para encontrar variações de cauda longa e sinônimos, insira uma página de produto ou categoria concorrente para sua palavra-chave alvo principal no Site Explorer do Ahrefs e verifique as 10 primeiras classificações no Palavras-chave orgânicas relatar.
Por exemplo, aqui estão algumas palavras-chave notáveis que uma das páginas mais bem classificadas para “fones de ouvido sem fio” também classifica:
- Bluetooth fones de ouvido
- sem fio fones de ouvido
- Bluetooth fones de ouvido
Será fácil e natural mencionar estas palavras na descrição da página.
Capítulo 4. Link building para sites de comércio eletrônico
O link building para lojas de comércio eletrônico é difícil porque geralmente não há valor para outra pessoa criar um link para uma página de produto ou categoria. No entanto, existem alguns métodos experimentados e testados. Você também pode usar outros métodos para obter links para sua página inicial. Vejamos algumas técnicas de link building que você pode usar como parte de sua estratégia de SEO para comércio eletrônico.
Use a técnica de “feedback do produto” para obter destaque
Se você tem produtos que só você vende, a técnica de “feedback do produto” pode ajudá-lo a aparecer nas listas dos melhores produtos dessa categoria.
Aqui está o processo:
- Encontre listas populares dos melhores produtos
- Ofereça ao autor seu produto em troca de feedback
- Peça-lhes que considerem incluí-lo em sua lista (se gostarem do produto)
Dado que a maioria dos autores criará links para os produtos que apresentam, esta é uma maneira simples de criar links diretamente para as páginas dos produtos.
Para encontrar listas dos melhores produtos que não mencionam o seu, pesquise no Google por best[product category] -brandname.
Como alternativa, execute uma pesquisa “No título” no Content Explorer do Ahrefs para a mesma coisa e filtre as páginas com tráfego para encontrar listas populares.
Por exemplo, aqui está uma lista dos melhores alto-falantes inteligentes que não mencionam nenhum alto-falante Sonos:
Se a Sonos quiser criar mais links para uma de suas páginas de produtos de alto-falantes inteligentes, ela poderá oferecer o envio do produto ao autor gratuitamente em troca de feedback. Se o autor adorar, a Sonos pode perguntar ao autor se ele consideraria apresentá-lo em sua postagem.
| DICA Nunca ofereça explicitamente o envio de seu produto aos autores em troca de um link. Isso poderia levar a uma penalidade porque o Google vê a “troca de bens ou serviços por links” como um esquema de links. |
Reivindique menções de marca desvinculadas em comentários
Menções não vinculadas são menções online de seus produtos ou marca sem um link para seu site.
Eles podem acontecer por todos os tipos de razões. No entanto, muitas vezes são difíceis de transformar em links porque raramente existe um ângulo de pitch óbvio ou convincente.
Por exemplo, aqui está uma menção não vinculada à Audio-Technica:
Infelizmente, neste caso, não existe um ângulo de inclinação convincente. Isso porque a menção desvinculada está em um artigo sobre uma banda que vende equipamentos para financiar a educação musical, e não há links para outras marcas mencionadas.
No entanto, se alguém avaliar seu produto e não criar um link para você, pedir que ele crie um link para a página oficial do produto para que os leitores possam aprender mais sobre o produto é um ângulo lógico e pelo menos um tanto atraente.
Você pode encontrar avaliações desvinculadas com o Web Explorer do Ahrefs, que pesquisa um índice de bilhões de páginas. Basta entrar nesta pesquisa: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.
Por exemplo, se você quiser encontrar análises desvinculadas da Audio-Technica, você pesquisaria isto: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
Basta então revisar as páginas e pedir que adicionem o link onde fizer sentido. Mesmo que apenas alguns revisores façam isso, são alguns links fáceis para páginas de produtos.
Use o HARO para obter links de alta autoridade para sua loja de comércio eletrônico
HARO (Help a Reporter Out) é um serviço que conecta jornalistas e blogueiros com fontes.
Se você se cadastrar como fonte (gratuito), o HARO lhe envia e-mails diários com solicitações como esta:
Nesse caso, o blogueiro quer recomendações dos melhores fones de ouvido para escritório.
Se conectarmos o site deles (Welp Magazine) ao Site Explorer, veremos que é um Classificação de Domínio (DR) 59 site com bastante tráfego orgânico. Portanto, certamente vale a pena buscar o link como parte de nossa estratégia de link building.
Melhor ainda, sabemos que o blogueiro criará um link para aqueles que ele apresenta porque a solicitação diz o seguinte:
Resumindo, provavelmente conseguiríamos um link deste site enviando nossa recomendação ao blogueiro junto com os outros detalhes que ele deseja.
NOTA. Desde que publicamos esse método pela primeira vez, o HARO se tornou mais competitivo, mas ainda é possível obter links de alta qualidade se você for persistente.
Capítulo 5. Marketing de conteúdo para comércio eletrônico
Captar a atenção do seu público é vital no comércio eletrônico. Ao criar conteúdo valioso, relevante e envolvente, você pode aumentar a visibilidade da sua loja online, construir relacionamentos com os clientes e gerar mais conversões.
Vamos considerar algumas das principais prioridades em marketing de conteúdo para sites de comércio eletrônico.
Encontre palavras-chave de investigação comercial para segmentar em postagens de blog
Palavras-chave de investigação comercial são termos que as pessoas procuram quando pesquisam o que comprar.
Por exemplo, se você pesquisar “melhores fones de ouvido sem fio” no Google, é provável que esteja pronto para comprar um bom par de fones de ouvido sem fio.
Identificar as pesquisas dos “melhores” produtos é uma maneira simples de começar a encontrar palavras-chave com intenção comercial.
A maneira mais fácil de fazer isso é:
- Insira sua palavra-chave no Explorador de palavras-chave.
- Adicione um Incluir filtro contendo a palavra “melhor”.
- Aplique o filtro e clique Mostrar resultados.
Podemos ver nesta pesquisa rápida que o Ahrefs identificou mais de 9,396 palavras-chave que podemos usar.
Além das “melhores” palavras-chave, você também pode encontrar intenções comerciais nas perguntas. Por exemplo, se você pesquisasse “como funcionam os fones de ouvido com cancelamento de ruído”, provavelmente estaria interessado em comprar um par.
No Explorador de palavras-chave, você pode encontrar esses tipos de palavras-chave no Frequentes seção depois de inserir sua palavra-chave.
Aqui está um exemplo rápido de palavra-chave informativa para “fones de ouvido com cancelamento de ruído”.
Lembre-se de procurar palavras-chave relacionadas aos problemas que seus produtos ajudam a resolver.
Por exemplo, palavras-chave como “como limpar fones de ouvido” não funcionam porque o pesquisador não está procurando novos fones de ouvido. Mas palavras-chave como “como consertar fones de ouvido quebrados” podem funcionar porque a maioria dos fones de ouvido não pode ser facilmente consertada – portanto, um novo par pode ser a melhor solução.
Depois de compreender a psicologia por trás das palavras-chave com intenção comercial, você estará pronto para criar conteúdo orientado ao produto para seu site de comércio eletrônico como parte de sua estratégia de SEO.
Crie conteúdo orientado a produtos para atrair mais clientes para seu site de comércio eletrônico
O conteúdo orientado ao produto ajuda os leitores a resolver seus problemas usando os produtos que você vende. Criar esse conteúdo em torno de palavras-chave que as pessoas procuram pode atrair mais clientes em potencial dos resultados do mecanismo de pesquisa para o seu site de comércio eletrônico.
Por exemplo, esta postagem do blog sobre como consertar fones de ouvido que funcionam apenas em um ouvido recebe cerca de 13.3 mil visitas de pesquisa mensais:
Ele explica como corrigir problemas comuns antes de recomendar fones de ouvido novos e duráveis para leitores que não conseguiram fazer as coisas funcionarem.
Nesse caso, o site recomenda produtos na Amazon. Mas não há razão para que você não possa recomendar e criar links para as páginas de seus produtos nesses artigos.
LEITURA ADICIONAL
- Conteúdo conduzido pelo produto: o que é, por que usá-lo e como começar
Otimize as imagens de seus produtos para pesquisa e obtenha mais cliques
O Imagens do Google é o segundo maior mecanismo de busca do mundo. É responsável por mais de 20% de todas as pesquisas online.
Portanto, quando clientes em potencial pesquisam seus produtos, é provável que eles naveguem até encontrar o produto que procuram.
Se quiser aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Imagens do Google, você precisará começar otimizando as páginas de produtos e imagens do seu site de comércio eletrônico para SEO.
Em seguida, você precisará adicionar um nome de arquivo descritivo separado por hífens. Tente manter o nome do arquivo direto e lembre-se de incluir palavras-chave importantes, como no exemplo abaixo:
Em seguida, adicione um texto alternativo descritivo à sua imagem. O texto alternativo é um código parecido com este:
<img alt="your alt text description goes here">
Assim, por exemplo, para esses fones de ouvido, o texto alternativo pode ser:
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
| DICA Hoje em dia, a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) terá a opção de adicionar texto alternativo ao enviar imagens, para que você não precise editar o código manualmente. |
Você deve tornar seu texto alternativo o mais sucinto possível. Aqui está um exemplo da Apple, onde o texto alternativo diz: “Vista frontal do AirPods Max em prata”.
Embora os princípios do texto alternativo sejam fáceis de entender, é fácil esquecer de adicioná-lo. Muitos sites terão pelo menos algumas imagens sem texto alternativo.
A maneira mais rápida e gratuita de verificar se há texto alternativo ausente em seu site é usar uma ferramenta como as Ferramentas para webmasters do Ahrefs.
Depois de rastrear seu site usando a ferramenta, vá para o Visão geral na Auditoria do Site para ver se há algum problema.
Aqui está um exemplo de site com 2,712 imagens sem texto alternativo.
Clicar no problema “Texto alternativo ausente” leva você aos URLs afetados. Você pode então ordenar a lista clicando em “Tráfego orgânico” para priorizar as páginas que já apresentam bom desempenho na pesquisa.
Se a página já tiver alto tráfego orgânico, é provável que as imagens dessa página tenham um bom desempenho no Imagens do Google.
Depois de otimizar suas imagens, você pode monitorar os cliques que elas recebem clicando em “Desempenho” e selecionando o tipo de pesquisa como “Imagem”.
LEITURA ADICIONAL
- SEO de imagens: 12 dicas práticas (para tráfego mais orgânico)
Capítulo 6. Dicas avançadas de SEO para comércio eletrônico
Tudo acima fará com que você comece com o pé direito com SEO para comércio eletrônico. Mas há outras coisas que você pode fazer para atrair ainda mais tráfego e vendas nos mecanismos de pesquisa. Vamos examinar alguns deles.
Indexe URLs facetados com demanda de pesquisa para obter mais cliques
As pessoas pesquisam produtos de várias maneiras, então provavelmente você já se deparou com termos durante a pesquisa de palavras-chave que não faziam sentido para as subcategorias. Mas se você tiver navegação facetada em sua loja, provavelmente já possui URLs parametrizados direcionados a muitos desses termos.
Por exemplo, há cerca de 150 pesquisas mensais por “jabra over ear earphones” nos EUA:
Se você vende esses produtos e permite que os visitantes os filtrem usando navegação facetada, eles provavelmente terminarão em um URL como este:
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Como a maioria das lojas de comércio eletrônico canoniza URLs facetados para uma categoria ou subcategoria mestre, esse URL provavelmente não é indexável. No entanto, você pode corrigir isso alterando o canônico para um de auto-referência.
Se você fizer isso para todos os URLs facetados com demanda de pesquisa, muitas vezes atrairá mais tráfego de pesquisa sem criar nenhum conteúdo novo.
Aqui está uma folha de dicas de Aleyda Solis para ajudá-lo a descobrir quais indexar:
NOTA. Algumas plataformas de comércio eletrônico facilitam a indexação seletiva de URLs facetados do que outras. Se você está planejando fazer isso e não tem conhecimento técnico, é altamente recomendável contratar um consultor e desenvolvedor de SEO experiente para ajudar.
| DICA Se você notar pessoas pesquisando atributos de produtos para os quais você não possui filtros, considere adicioná-los. Por exemplo, existem muitas pesquisas por fones de ouvido compatíveis com vários dispositivos:  Você pode facilmente adicionar um conjunto de filtros “Compatível com” e indexar URLs facetados relevantes para atrair tráfego de pesquisa desses termos. |
Adicione marcação de esquema às páginas de produtos para obter rich snippets
A marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e exibir melhor suas páginas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Adicioná-lo às páginas de produtos pode ajudá-los a obter rich snippets como este:
Esta é a aparência da marcação de esquema para uma página de venda de AirPods Pro:
{ “@contexto”: “https://schema.org/”, “@Type”: “Produto”, “nome”: “AirPods Pro”, “imagem”: “”, "marca": { “@tipo”: “Marca”, “nome”: “Maçã” }, "ofertas": { “@type”: “Oferta”, “URL”: “”, “preçoMoeda”: “USD”, “preço”: “249”, “disponibilidade”: “https://schema.org/InStock”, “itemCondição”: “https://schema.org/NewCondition” }, “agregateRating”: { “@type”: “AgregaçãoRating”, “avaliaçãoValor”: “4.9” } } |
Ele informa ao Google o nome do produto, marca, preço, avaliação e se ele está em estoque.
Existem muitos geradores de marcação de esquema gratuitos como este, então você não precisa escrever o código manualmente. Algumas plataformas de comércio eletrônico também têm a opção de adicionar marcação de esquema integrada.
LEITURA ADICIONAL
- O que é marcação de esquema? Como usá-lo para SEO
Link para subcategorias importantes para destacá-las para os visitantes (e mecanismos de pesquisa)
Links para subcategorias importantes de suas páginas de categoria priorizam os links nos quais os visitantes têm maior probabilidade de se interessar.
Isso torna mais fácil para os visitantes da sua loja navegar pelo site de comércio eletrônico.
Aqui está um exemplo em que subcategorias importantes foram destacadas próximo ao topo da página da categoria.
Esse design permite que os visitantes acessem rapidamente as subcategorias que desejam. Também é útil para usuários móveis, pois significa que eles não precisam percorrer milhares de produtos.
Também é possível que a localização desses links aumente a autoridade dessas páginas de subcategorias, de acordo com o modelo de surfista razoável estabelecido nas patentes do Google.
Aqui está outro exemplo em que outro varejista criou links para subcategorias populares no topo da página da categoria.
Monitore problemas técnicos de SEO para evitar quedas inesperadas de tráfego em seu site de comércio eletrônico
Uma base técnica sólida ajuda a evitar problemas comuns que costumam afetar as lojas de comércio eletrônico. Mas o SEO técnico não acontece uma única vez. Novos problemas surgirão com o tempo.
É por isso que monitorar a saúde técnica de SEO e corrigir problemas em sites de comércio eletrônico deve fazer parte de sua estratégia de SEO para comércio eletrônico. Para fazer isso, você precisa das melhores ferramentas de SEO para comércio eletrônico.
Usando a Auditoria do Site com uma conta Ahrefs Webmaster Tools, você pode fazer isso gratuitamente. Ele monitora mais de 100 problemas comuns de SEO, incluindo aqueles que você vê com frequência em sites de comércio eletrônico, como conteúdo duplicado, problemas de canonização e páginas órfãs.
Você pode agendar rastreamentos diários, semanais ou mensais para ficar por dentro dos problemas.
Erros de SEO de comércio eletrônico a serem evitados
Aqui estão alguns exemplos de problemas comuns que podem afetar sites de comércio eletrônico e prejudicar as classificações.
- Não incluindo pão ralado - Os visitantes (e o Google) consideram útil a localização atual em sites de comércio eletrônico.
- Esquecendo de adicionar marcação de esquema – Adicionar esquema pode ajudá-lo a ganhar rich snippets.
- Indexando páginas de baixa qualidade – Indexação de filtros de comércio eletrônico ou páginas de busca que não agregam valor.
- Enchimento de palavras-chave – Mencionar repetidamente suas palavras-chave em seu site.
- Bloqueando páginas importantes do seu site - As vezes,
noindextags ou diretivas “Disallow” em robots.txt podem ser adicionadas por engano, o que significa que as páginas não aparecem no Google. - Ter um site lento – Seus clientes não gostarão de um site lento e isso poderá afetar as conversões se você não otimizar a velocidade do site, especialmente se eles estiverem navegando em seu site em um dispositivo móvel
O futuro do SEO para e-commerce
Eu não tenho uma bola de cristal para prever exatamente como será o futuro do SEO para comércio eletrônico, mas aqui estão algumas idéias.
Com o Google começando a incorporar IA generativa em sua experiência de pesquisa, é provável que o SEO de pesquisa e comércio eletrônico evolua para uma experiência diferente da que temos hoje.
Aqui está um exemplo de como são os SERPs hoje para uma pesquisa por “fones de ouvido bluetooth”.
Se ignorarmos os resultados “As pessoas também perguntam”, o resto são páginas de categorias de lojas de comércio eletrônico.
Agora dê uma olhada no SERP para esta mesma pesquisa na Experiência Gerativa de Pesquisa baseada em IA do Google:
Com esse resultado, o Google efetivamente gerou sua própria página de categoria ali mesmo no SERP.
Se essa mudança se tornar realidade, é possível que o futuro do SEO para comércio eletrônico mude seu foco mais para a otimização das páginas de produtos.
Aleyda também falou sobre essas mudanças potenciais e suas previsões para SEO de comércio eletrônico.
Considerações finais
O SEO para comércio eletrônico está longe de ser simples. Acertar o básico é bastante fácil, mas atender à demanda de pesquisa e evitar problemas técnicos comuns costuma ser mais complicado do que você pensa.
Aqui estão alguns recursos úteis para aprender mais sobre essas questões:
- Navegação facetada: definição, exemplos e práticas recomendadas de SEO
- Blog de comércio eletrônico: 7 etapas para aumentar seu tráfego e vendas
- Marketing de comércio eletrônico 101: como maximizar as vendas
- Como iniciar um negócio de comércio eletrônico (9 etapas para o sucesso)
Retirado de Ahrefs
Isenção de responsabilidade: as informações estabelecidas acima são fornecidas por ahrefs.com independentemente do Alibaba.com. Alibaba.com não faz nenhuma representação e garantia quanto à qualidade e confiabilidade do vendedor e dos produtos.
