Existe essa falácia entre muitos profissionais de marketing de conteúdo e SEOs.
É assim:
Os dados são uma das melhores maneiras de criar conteúdo incrível e criar links. Mas meu negócio/cliente não tem nenhum dado interessante para compartilhar.
Então, estamos ferrados.
Hoje, vou dissipar esse pensamento de uma vez por todas, mostrando a você não apenas exemplos específicos de como usamos dados disponíveis publicamente para obter algumas vitórias importantes, mas também onde você pode encontrar dados e como pode usar isto.
Claro, dados e pesquisas novos e originais pode criar um conteúdo fantástico.
Mas isso não significa que você está ferrado sem ele. Significa apenas que você precisa ser criativo - pensar fora da caixa.
E há uma tonelada de dados por aí, apenas esperando para serem usados. Há literalmente um podcast inteiro agora dedicado a pessoas que compartilham fatos e dados – a maioria notícias antigas (ou mesmo antigas).
A questão é que as pessoas adoram dados.
E eles realmente adoram se for apresentado a eles de maneiras novas e interessantes.
Vejamos alguns exemplos de como isso está sendo feito.
Dados públicos na prática
Na época em que eu estava aprendendo sobre grande parte do trabalho de bastidores que envolve links de construção, eu estava procurando por algo – qualquer coisa – para marcar uma vitória.
Nossa equipe traçou um plano que parece quase bobo em retrospecto, mas na época fazia todo o sentido. Eu estava trabalhando para uma startup que ajudava a combinar alunos com faculdades. Então, decidimos criar um infográfico que mostrasse onde os senadores dos Estados Unidos fizeram faculdade.
Fizemos uma pesquisa rápida e descobrimos que poderíamos encontrar os senadores de cada estado e a faculdade que eles frequentaram diretamente na Wikipedia.
Nossa equipe começou a trabalhar, coletando os dados, verificando-os e colocando-os em uma planilha.
Esta não era uma informação nova. Não poderia ser valioso. Direita?
Seguimos em frente de qualquer maneira. Com os dados em mãos, criamos um infográfico, incluindo um mapa, que mostrava a logomarca da faculdade de cada um dos senadores de cada estado.
Quando terminamos o infográfico, passei por um processo de divulgação, visando jornalistas que já haviam escrito sobre política e congresso no passado. Concentrei-me nas pessoas que escreveram tópicos “divertidos” (em vez de notícias diretas).
Cliquei em enviar e pensei que era o fim. Foi uma boa tentativa.
Mas, isso nunca funcionaria. Direita?
Bom… funcionou!
Primeiro, foi destaque no Washington Post.
Mas não parou por aí. Cerca de uma dúzia de outros sites – a maioria deles de mídia nacional ou regional – pegaram o gráfico e o espalharam por toda parte.
É certo que esta foi uma pequena vitória no grande esquema das coisas. Mas na época, parecia que eu tinha acabado de conquistar o mundo. Pegamos dados da maldita Wikipedia e os transformamos em alguns backlinks importantes.
Eu estava obcecado.
Comecei a vasculhar lugares para encontrar dados interessantes que pudesse usar para criar mais conteúdo incrível. Procurei em outros sites o conteúdo baseado em dados mais popular, tentando fazer engenharia reversa de como os dados foram compilados.
Nos últimos anos, descobri repetidas vezes que os dados públicos podem ser compilados e usados para criar um conteúdo incrível que realmente tem pernas.
Não muito tempo atrás, me deparei com este infográfico da Decluttr:
Achei porque estava aparecendo em todo o meu feed de notícias e no Twitter. Parecia que em todo lugar que eu virava, este mapa estava aparecendo.
E eu não estava ficando louco.
Foi apanhado por um par de cem pontos de venda:
Então, investiguei mais.
Acontece que esses dados vieram direto do Google Trends.
A equipe extraiu dados de consultas de pesquisa para coisas como “Onde encontrar o Pikachu” e mapeou as consultas por estado, fornecendo uma análise dos Pokémon mais procurados em cada estado. (Isso foi no auge da mania do Pokemon Go.)
Este não foi apenas um golpe único. Os dados públicos eram um ativo real – e as pessoas estavam lucrando.
A Coluna Cinco até pegou emprestados dados compilados pela Forbes sobre as franquias esportivas mais valiosas para transformá-los em uma visualização de dados interessante.
Eles conseguiram canais de alguns grandes sites como DeadSpin e USA Today. E tudo o que eles fizeram foi pegar os dados que já existiam e transformá-los em um recurso visual legal.
Esse tipo de dado é literalmente um dos pilares da Internet. E a maior parte estava por aí – apenas esperando para ser encontrada, compilada e transformada em algo útil.
Onde encontrar dados públicos
Os dados estão literalmente em toda parte. Como humanos, criamos tanto disso todos os dias, que a maior parte nem é olhado ou considerado.
E é por isso que é uma oportunidade tão lucrativa.
A chave para usar dados públicos é simplesmente saber onde procurar.
Aqui estão 4 lugares infalíveis onde você pode encontrar dados para usar em seu conteúdo:
Bancos de Dados Federais e Estaduais
Você conhece todos aqueles dólares de impostos que você paga? Bem, parte desse dinheiro vai para financiar pesquisas e compilar dados. E esses dados são publicados gratuitamente, a maioria online.
Então, por exemplo, se você pensou que seria interessante fazer um infográfico sobre quanto do dinheiro de seus impostos vai para o financiamento de pesquisas que acabam na internet, você pode se aprofundar no montanha de dados no site do Congressional Budget Office.
Mas isso é apenas a ponta do iceberg.
Data.gov indexa praticamente todos os conjuntos de dados públicos disponíveis. E existem quase 200,000 conjuntos de dados por aí – apenas esperando para serem usados.
Eles até o categorizam por setor e fornecem uma função de pesquisa útil. (Puta merda, são muitos dados para pegar!)
Estudos Acadêmicos e Científicos
Além dos fatos e números divulgados pelo governo, há cientistas e pesquisadores em todo o mundo publicando novos dados todos os dias.
Alguns deles estão bloqueados por acessos pagos, mas o Google Scholar facilita bastante a localização de dados e pesquisas sobre praticamente qualquer tópico.
Quer criar um infográfico superlegal sobre a vida útil das lulas? Não diga mais.
Google Trends e dados de pesquisa
Nós vimos este usado uma e outra vez. Mas o Google tem alguns dados realmente fascinantes sobre o comportamento de pesquisa. Você pode identificar tendências, encontrar diferenças por estado ou país e fazer todos os tipos de outras análises interessantes.
Além disso, não se esqueça de fazer alguma coleta manual de dados com a funcionalidade de preenchimento automático. Esse é outro favorito da mídia!
Página do Facebook e dados de publicidade
Uma fonte frequentemente negligenciada de dados públicos é o Facebook.
Eles não facilitam a localização, mas se você já usou a plataforma de publicidade, sabe que pode usar seus recursos de segmentação e ver – em tempo real – o tamanho do seu público-alvo.
Isso significa que você pode usar esses dados para compilar tabelas, gráficos ou mapas das preferências e dados demográficos das pessoas.
NOTA.
Não perca tempo e conheça a ferramenta e como ela calcula o tamanho do seu público. E, é claro, forneça bastante isenção de responsabilidade de que os dados são baseados apenas em usuários do Facebook e não são ultraprecisos.
Como usar conjuntos de dados públicos
Vamos supor que você tenha feito sua lição de casa, encontrado alguns dados interessantes e suculentos.
O que agora?
Esta é a parte divertida. Seriamente. O céu é o limite.
Os dados são tão valiosos porque existem maneiras quase infinitas de usá-los para criar conteúdo novo e interessante.
Aqui estão algumas ideias:
1. Crie gráficos, gráficos e infográficos
Testado pelo tempo, aprovado por backlinks. Uma visualização de dados simples e interessante nas mãos certas é uma das formas mais eficazes de conteúdo para ganhar links.
DataCamp.com montou um muito legal - embora bastante básico - infográfico comparando R e Python. Os dados que eles têm são todos provenientes de outros estudos e sites.
Mas, adivinhe? Eles ainda ganharam links de quase 150 domínios. Nada mal.
Referindo domínios do Ahrefs Site Explorer > Visão geral
2. Faça mapas por estado, país ou região
Se os dados que você encontrar tiverem uma dimensão de localização, o jogo começará. Os mapas são super populares e a mídia se torna gangbusters para um bom detalhamento codificado por cores de como o mundo é super diferente ou incrivelmente semelhante.
Sites como o Estately tornaram isso uma prática comum – e com grande sucesso.
Seu mapa de “Os Estados mais 'americanos'” compilou um monte de dados públicos para criar uma divisão do patriotismo estado por estado.
E eles obtiveram algumas vitórias importantes com 70 domínios de referência logo de cara.
NOTA.
Nós os chamamos de 'infomaps' e eles são britagem agora mesmo para link building. Ver nosso post de criação de links visuais para mais.
3. Classificações e classificações
A base para qualquer tipo de classificação ou classificação legítima é uma metodologia baseada em dados. Você pode misturar alguns dados públicos – como avaliações ou pontuações de qualidade objetivas – para criar uma classificação que seja aprovada.
GetApp.com classifica os melhores CRMs cada trimestre, e sua metodologia é totalmente explicada. A maior parte vem da compilação de dados públicos, como pontuações de avaliações de clientes e contagens de integração.
Mas eles se tornaram uma autoridade obrigatória porque seus rankings usam uma abordagem objetiva e baseada em dados para quantificar a qualidade.
4. Remixar ou sobrepor dados de maneiras interessantes
Às vezes, um único conjunto de dados não é divertido o suficiente.
Tente combinar dados de várias fontes (onde faz sentido, estatisticamente falando) e crie um conjunto de dados em camadas. Muitos desses exemplos fizeram uso dele – e você pode vê-lo em todos os lugares quando você começa a olhar.
Tome-se, por exemplo, este enorme análise das melhores cidades para fãs de música por ValuePenguin.
Eles detalham todos os pontos de dados que usaram – e nenhum deles é exclusivo ou proprietário! Mas eles empilharam os dados de várias fontes de uma maneira nova e interessante.
E eles foram generosamente recompensados – mais de 50 domínios de referência nos últimos dois meses.
Agora é sua vez
Que coisas legais você pode criar com os dados públicos que estão ao nosso redor?
Se você ficar sem dados públicos gratuitos, estaremos em apuros. Mas, até então – fora nerd!
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