Os cuidados capilares japoneses estão de volta graças às suas fórmulas calmantes e à abordagem que prioriza o couro cabeludo. À medida que os consumidores procuram produtos mais suaves para a saúde do cabelo, os rituais J-beauty oferecem uma alternativa atraente aos agressivos champôs ocidentais. Esta tendência representa uma excelente oportunidade para os retalhistas apresentarem óleos botânicos nutritivos e ferramentas japonesas focadas no couro cabeludo. A simplicidade refrescante e a sensibilidade dos cuidados com os cabelos japoneses apresentam amplas oportunidades para varejistas em todo o mundo.
Conteúdo
Fórmulas calmantes para couro cabeludo e fios
Rotinas eficientes para consumidores ocupados
Produtos inspirados na terapia promovem relaxamento
Cuidando do cabelo maduro
Looks profissionais em casa
Conclusão
Fórmulas calmantes para couro cabeludo e fios
Os cuidados capilares japoneses utilizam ingredientes suaves que 'bebem' e nutrem o couro cabeludo e os cabelos, oferecendo aos consumidores uma alternativa aos ativos e rituais mais agressivos usados pelas marcas ocidentais. Os cuidados capilares japoneses aplicam o princípio de ser gentil, independentemente do tipo de cabelo e para todas as idades. Semelhante à preferência japonesa por cuidados com a pele, os consumidores preferem óleos botânicos naturais e rotinas que nutrem a saúde do couro cabeludo.
Os produtos formulados para couro cabeludo oleoso enfatizam as propriedades de aumento de hidratação como forma de regular a produção de sebo. A série de cabelos Herb Smooth da marca cult favorita &honey's para couro cabeludo oleoso apresenta uma fórmula de hidratação de fixação que equilibra o nível de umidade do couro cabeludo ao longo do tempo, em vez de remover a oleosidade. Os ingredientes são orgânicos, 90% de origem natural e sem aditivos, suaves o suficiente para serem usados por toda a família.
Outras marcas usam ervas nativas inspiradas em tradições centenárias de beleza japonesas. O Perfect Shine Clarifying Scalp Scrub da NatureLab Tokyo é um esfoliante e shampoo de açúcar dois em um infundido com água de saquê rica em probióticos e extrato de casca de salgueiro - ingredientes que supostamente limpam as impurezas ambientais e melhoram a circulação sanguínea no couro cabeludo e promovem o crescimento do cabelo.
Rotinas eficientes para consumidores ocupados
O aplicativo descomplicado é um pilar. Os consumidores sem tempo e “preguiçosos” preferirão produtos eficientes com benefícios multifuncionais.
As máscaras capilares que requerem pouco tempo de aplicação são populares entre os consumidores japoneses hiper-skinimalistas e geralmente figuram entre os produtos capilares de primeira linha da @cosme. O Premium Repair Hair da Shiseido Tsubaki, favorito e econômico, é uma máscara com infusão de óleo de camélia que pode ser lavada imediatamente para obter resultados de salão. O Premium Touch da Fino é um condicionador e máscara de tratamento capilar dois em um que não requer condicionador antes do uso, com intervalo de cinco minutos. Geléia real, PCA e Lipidure restauram suavidade, força e elasticidade aos cabelos danificados pelo clima, raios UV, tinturas e permanentes.
Como os OGs do Skinimalist 'Preguiçoso', os consumidores japoneses procuram tratamentos multifuncionais eficientes. A Loção Refrescante do Couro Cabeludo da Athletia da linha Active & Go para atletas é uma loção em spray que refresca o couro cabeludo suado e pegajoso. Raiz de alcaçuz, óleo de hortelã-pimenta e óleo de lavanda ajudam a replicar a sensação de ter lavado o cabelo com shampoo.
O Styling Herb Balm da MiMC ONE foi criado para profissionais no local de trabalho. Disponível em tons coloridos e não coloridos, o bastão multifuncional retoca cabelos rebeldes e grisalhos com as mãos livres e em movimento. Óleo de semente de camélia, óleo de argan e azeite são infundidos na fórmula para hidratar simultaneamente o cabelo.
Produtos inspirados na terapia promovem relaxamento
Muitos consumidores japoneses dão grande ênfase ao perfume em produtos para o cabelo. Os consumidores classificaram o perfume em quarto lugar por ser uma “forma barata de relaxar na hora do banho”. A série Yasuragi Hair Care da Natural Island, que inclui um xampu e um creme de tratamento, baseia-se no conceito japonês de shinrin-yoku (banho na floresta). Cada parte do abeto, dos ramos às folhas, é usada para invocar a imagem das florestas de Hokkaido, onde é obtido, pelos seus benefícios aromaterapêuticos.
A Off & Relax's usa água onsen em sua série de cabelos Spa, invocando o amor do Japão pelas fontes termais, ricas em minerais que tratam o couro cabeludo.
Cuidando do cabelo maduro
O Japão é o lar de uma das maiores populações idosas do mundo, com a Geração X e os Boomers constituindo uma grande percentagem da sua base de consumidores. A ansiedade em relação ao envelhecimento está ligada ao aumento dos níveis de stress, sendo que os produtos antienvelhecimento também despertam o interesse dos consumidores mais jovens.
No Japão, 7.8% das mulheres e 26.7% dos homens com idades entre 20 e 69 anos sofreram queda de cabelo. Outros 30% expressaram a sua ansiedade em relação ao envelhecimento do cabelo, enquanto 20% estão a tomar medidas para o prevenir (Recruit Lifestyle).
Um pesquisador sênior explicou: “Descobrimos que os idosos que têm o hábito de tingir os cabelos grisalhos e lavá-los todos os dias tendem a ter melhor saúde mental [porque questões relacionadas à idade, como cabelos grisalhos, fazem-nos sentir velhos]. ”
Tinturas graduais e aplicadores focados escondem os cabelos grisalhos e concentram a cobertura nas áreas calvas para aqueles que não estão prontos para abraçar totalmente os cabelos grisalhos. A série de cabelos Glamorous Growing Shot da POLA foi criada para públicos com cabelos grisalhos. Seu shampoo, condicionador e creme de tratamento tingem gradativamente os cabelos de preto ou marrom escuro pelo uso excessivo. Os produtos são infundidos com ingredientes suaves e hidratantes, como ceramida, aminoácido, colágeno e ginseng, que sustentam couro cabeludo com 40 anos ou mais. Seu Color Quick Brush fornece cobertura imediata e precisa para manchas calvas e cabelos grisalhos como medida provisória. O pó PON PON da Fujiko é alojado em um tubo, permitindo aos usuários retocar cabelos grisalhos e finos discretamente em qualquer lugar.
Looks profissionais em casa
Produtos sofisticados que possam recriar looks de salão serão procurados na crise do custo de vida, como forma de poupar custos sem perder um fio de cabelo.
Aparelhos capilares de salão são essenciais para replicar a rotina do J-salon. O VedaBright BS da YA-MAN é um secador de cabelo estilo salão que adapta a tecnologia da tecnologia de cuidados faciais. Equipado com o Ion Bright Comb patenteado da marca, o dispositivo combina pulsos iônicos com terapia LED para eliminar a eletricidade estática, restaurando o equilíbrio iônico do cabelo, adicionando umidade para obter cabelos lisos, já que os tratamentos anti-frizz e alisamento são populares entre as mulheres. O secador de cabelo utiliza fortes velocidades de jato de ar a uma temperatura controlada de 60°C para evitar que o cabelo resseque, reduzindo ao mínimo os danos causados pelo calor.
O Bálsamo Capilar da RETØUCH foi criado para homens com cabelos com permanente, que está em alta no Japão. Feito para apoiar cabelos quimicamente tratados, é infundido com ingredientes hidratantes óleo de argan e óleo de jojoba para benefícios hidratantes, enquanto a cera mantém e ajuda os homens a criar looks populares, como partes centrais onduladas e permanentes fofos.
Conclusão
A simplicidade refrescante e a abordagem que prioriza a pele dos cuidados capilares japoneses apresentam amplas oportunidades para varejistas em todo o mundo. À medida que os consumidores procuram cada vez mais regimes de cuidados capilares mais suaves e saudáveis, as fórmulas japonesas oferecem uma alternativa atraente aos agressivos champôs ocidentais. Os varejistas devem se concentrar em mostrar as principais características que fazem a J-beauty se destacar e destacar ingredientes suaves à base de plantas, como o óleo de camélia, que acalma o couro cabeludo e os fios. Devem também trazer máscaras, loções e bálsamos eficientes que simplifiquem as rotinas dos consumidores ocupados, fornecer produtos aromaterapêuticos e inspirados em onsen que transformem a lavagem num ritual relaxante e soluções específicas para o amadurecimento do cabelo que capacitem os consumidores mais velhos.
