A intenção de pesquisa é o motivo por trás de uma consulta de pesquisa. Em outras palavras, é o que o pesquisador procura ao usar um mecanismo de busca como o Google.
Neste guia, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre a intenção de pesquisa e como otimizar seu conteúdo para se alinhar a ela.
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Conteúdo
Por que a intenção de pesquisa é importante para SEO
Como encontrar e otimizar a intenção de pesquisa
Por que a intenção de pesquisa é importante para o SEO?
O Google prioriza a relevância nos resultados de pesquisa. Portanto, se você quiser ter uma classificação no Google, seu conteúdo precisa ser o resultado mais relevante para a consulta. Em primeiro lugar, isso significa criar conteúdo que se alinhe com a intenção de pesquisa do público-alvo.
Por exemplo, se você pesquisar “melhor suv”, descobrirá que todos os resultados são classificações e avaliações de SUVs, e não a página de produto de qualquer carro específico.
Isso ocorre porque o Google sabe que a intenção do usuário é aprender primeiro e depois, potencialmente, comprar.
Otimizar a intenção de pesquisa pode trazer ótimos resultados. Obtivemos 516% mais tráfego em menos de seis meses ao fazer uma alteração em uma de nossas landing pages.
A página de destino não estava bem classificada porque faltava uma funcionalidade de ferramenta gratuita. Para alinhá-lo com as expectativas dos pesquisadores para a consulta “verificador de backlink”, precisávamos adicionar essa ferramenta.
Como encontrar e otimizar a intenção de pesquisa
Os SEOs geralmente agrupam palavras-chave em um dos três grupos de intenções de pesquisa de palavras-chave:
- Intenção informativa – Os pesquisadores querem aprender alguma coisa.
- Intenção transacional - Os pesquisadores querem comprar algo.
- Navegação intenção - Os pesquisadores estão procurando um site específico.
Essas intenções de pesquisa geralmente são ambíguas demais para serem úteis.
Por exemplo, a consulta “melhor fritadeira de ar” é informativa, pois os pesquisadores claramente desejam aprender, não comprar. Mas isso não diz nada sobre o que eles quer.
- Eles querem uma postagem no blog ou um vídeo?
- Eles querem uma lista das melhores opções ou uma única recomendação e avaliação?
- Eles valorizam alguma coisa em particular quando procuram recomendações?
É impossível atender à intenção de pesquisa do público a menos que você saiba as respostas para essas perguntas. E se você não atender à intenção, suas chances de classificação serão mínimas ou nulas.
É por isso que criamos uma maneira nova (e esperançosamente melhor) de classificar a intenção.
Aqui estão as etapas:
Etapa 1. Alinhe seu conteúdo com os “três Cs da intenção de pesquisa”
Para começar, você precisa identificar os três Cs da intenção de pesquisa para sua palavra-chave alvo e garantir que seu conteúdo esteja alinhado com isso. Os três Cs são:
- Ctipo de conteúdo
- Cformato de conteúdo
- Cângulo de conteúdo
A ideia aqui é que, ao criar conteúdo para intenção de pesquisa, faça mais sentido seguir a multidão. Por exemplo, se a maioria das páginas principais são guias práticos, crie um guia prático. Claro, isso não significa que você precise copiá-los inteiramente.
Vamos examinar esse processo com mais detalhes.
1. Tipo de conteúdo
Refere-se ao “tipo” de conteúdo dominante nos resultados da pesquisa e geralmente é um dos seguintes:
- Postagem no blog
- Vídeo
- Página do produto
- Página de categoria
- Página de destino
Por exemplo, dê uma olhada nos principais resultados da pesquisa por “melhor fritadeira de ar comprimido” no Explorador de palavras-chave do Ahrefs. Apenas olhando os títulos, podemos ver que o tipo de conteúdo dominante é uma postagem de blog.
Isso significa que os pesquisadores não esperam ver páginas onde os fabricantes de fritadeiras explicam por que seus produtos são os melhores. Eles querem a opinião de quem já testou diversas opções disponíveis no mercado antes de efetuar a compra.
LEITURA ADICIONAL
- Como direcionar palavras-chave em postagens de blog (e obter mais tráfego de pesquisa)
2. Formato do conteúdo
Isso se refere ao “formato” dominante das páginas com melhor classificação. Normalmente, o formato do conteúdo se aplica às postagens do blog.
Alguns formatos comuns incluem estes:
- Guias “como fazer”
- Tutoriais passo a passo
- Listar postagens
- Artigos de opinião
- Opinões
- Comparações
Em nosso exemplo de “melhor fritadeira de ar quente”, o formato de conteúdo dominante é a postagem em lista. Veja os títulos:
Isso significa que os pesquisadores desejam uma lista de recomendações, não apenas uma única recomendação ou uma única avaliação de produto.
3. Ângulo do conteúdo
O ângulo do conteúdo refere-se ao ponto de venda exclusivo das postagens e páginas com melhor classificação. Ele fornece informações sobre o que os pesquisadores valorizam ao fazer essa pesquisa específica.
Em nosso exemplo, “2023” é o ângulo de conteúdo dominante (ou seja, os melhores produtos do ano corrente). Novamente, fica evidente apenas olhando os títulos.
Isso significa que os pesquisadores desejam recomendações atualizadas. E isso faz sentido, já que novas fritadeiras de ar comprimido são lançadas o tempo todo.
Etapa 2. Encontre subtópicos para abordar em seu conteúdo
Para satisfazer a intenção de pesquisa do usuário, você precisa cobrir o tópico por completo. Incluir subtópicos esperados pelos usuários é uma ótima maneira de fazer isso.
Abaixo estão duas maneiras de encontrar subtópicos principais.
1. Visite as páginas mais bem classificadas
Os pontos em comum entre as páginas mais bem classificadas podem fornecer pistas sobre o que os pesquisadores esperam ver para um determinado tópico.
Por exemplo, ao visitar algumas postagens de blog de alto nível sobre “melhor fritadeira de ar”, vemos que eles recomendam os melhores produtos em suas respectivas categorias.
Uma das categorias comuns é uma pequena fritadeira ideal para uma pessoa.
A presença de diferentes categorias de produtos é um indício de que as pessoas podem ter necessidades diferentes quando se trata desse tipo de produto. Portanto, provavelmente é uma boa ideia incluir categorias de produtos semelhantes no conteúdo.
2. Execute uma análise de lacunas de conteúdo no nível da página
Uma análise de lacunas de conteúdo é uma maneira mais fácil e automatizada de encontrar subtópicos e pontos-chave comuns. Funciona listando classificações de palavras-chave comuns para as páginas analisadas.
Por exemplo, vamos fazer uma análise de lacunas de conteúdo para a palavra-chave “melhor fritadeira” no Ahrefs. Para fazer isso, precisamos inserir a palavra-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs e abrir algumas páginas de melhor classificação com a mesma intenção no Lacuna de conteúdo relatar.
Veremos uma lista de consultas de pesquisa comuns. Alguns deles provavelmente darão ótimos subtítulos ou pontos para nossa página. Aqui está um trecho da análise de lacunas de conteúdo:
Portanto, em uma lista das melhores fritadeiras de ar comprimido, algumas das coisas que você pode querer incluir são estas:
- Melhor opção de orçamento
- Melhor opção com base na capacidade (pequeno/grande, capacidade de um quarto)
- Melhor fritadeira de ar inteligente
| DICA PRO Alguns SEOs usam a volatilidade da pesquisa como proxy para determinar a clareza da intenção da pesquisa. Para avaliar a volatilidade da pesquisa, cole sua palavra-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs e role para baixo até a opção Gráfico de histórico de posição SERP e defina os filtros para “Top 50” e “últimos 6 meses”.  Palavras-chave com pouca ou nenhuma flutuação nas classificações ao longo do tempo são uma boa escolha, pois têm uma intenção de pesquisa clara…  Baixa volatilidade SERP para a frase-chave “como escrever um currículo”. … enquanto palavras-chave com muita flutuação nas classificações parecem ser menos “confiáveis” porque a intenção de pesquisa muda frequentemente.  Alta volatilidade SERP para a palavra-chave “mercúrio”. |
Considerações finais
A intenção de pesquisa é um dos fatores de classificação mais importantes.
Se você não der aos usuários o que eles desejam, suas chances de classificação serão mínimas ou nulas.
Já vimos isso repetidas vezes com o conteúdo que publicamos aqui no Blog do Ahrefs.
Se você quiser classificar a longo prazo, entender a intenção de pesquisa é essencial.
Tenha como missão dar aos usuários o que eles desejam, e o Google (e provavelmente outros mecanismos de pesquisa) quase certamente o recompensará por isso.
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