A indústria de streaming de vídeo está experimentando um rápido crescimento e uma concorrência cada vez mais intensa.
Empresas de mídia estabelecidas, gigantes da tecnologia e criadores de conteúdo estão investindo em plataformas de streaming para capitalizar no mercado em crescimento. As empresas estão disputando participação de mercado oferecendo bibliotecas de conteúdo atraentes, recursos exclusivos e preços competitivos.
Em 2022, os assinantes globais de SVoD ultrapassaram os assinantes de TV paga pela primeira vez
As plataformas de vídeo sob demanda (SVoD) por assinatura comandavam cerca de 1.5 bilhão de assinantes globalmente em 2022, enquanto os assinantes globais de TV paga eram de 1.4 bilhão, de acordo com as previsões da GlobalData.
Entre 2018 e 2022, o volume global de assinantes SVoD expandiu-se a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 30%, em comparação com 4% para assinaturas de TV paga. Isto pode ser atribuído principalmente à tendência de “corte de cabos”, onde os consumidores fazem a transição da TV tradicional a cabo, via satélite e terrestre para plataformas SVoD. A pandemia de Covid-19 também funcionou como um catalisador para a adoção do SVoD, uma vez que as medidas de permanência em casa aumentaram a procura das famílias por soluções de entretenimento digital em todo o mundo.
O volume global de assinantes de SVoD ultrapassará a marca dos dois mil milhões até 2027. Em contraste, a base global de assinantes de TV paga irá estagnar em 1.5 mil milhões em 2027.
A rivalidade intensa está levando ao lançamento de ofertas baseadas em anúncios
O afastamento dos consumidores da televisão tradicional teve um impacto prejudicial nos estúdios e emissoras de televisão, que dependem da publicidade para obter receitas. No entanto, a televisão tradicional continua a atrair uma parcela significativa dos gastos com publicidade, apesar da popularidade dos serviços de streaming de vídeo. Isso ocorre porque a maioria dos serviços de streaming de vídeo estão disponíveis por meio de assinaturas sem anúncios, especialmente aqueles que oferecem conteúdo premium.
Assim, anunciantes e marcas dividem seus orçamentos publicitários entre TV tradicional e serviços de streaming de vídeo, como vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVoD) e TV de streaming gratuita suportada por anúncios (FAST), para garantir o alcance máximo. De acordo com o Relatório Anual de Marketing da Nielsen de 2023, 84% dos profissionais de marketing globais incluem streaming em seus planos de mídia e, em média, alocam 45% de seus orçamentos de publicidade para canais de streaming de vídeo.
Vários provedores de SVoD, incluindo Disney e Netflix, introduziram planos apoiados por anúncios a preços promocionais para garantir receitas adicionais de publicidade e financiar a produção de conteúdo. À medida que o streaming de vídeo reduz as receitas publicitárias da TV tradicional, as preocupações com a medição precisa da audiência também aumentam.
A medição de audiência em streaming de vídeo é complexa
Isso se deve a fatores como fragmentação de dados entre dispositivos, cenário do usuário e limitações tecnológicas e de privacidade. Os serviços de streaming de vídeo operam em vários dispositivos, dificultando o rastreamento consistente das visualizações. Além disso, os utilizadores têm padrões e preferências de visualização individuais e consomem conteúdo em momentos diferentes de forma não linear, levando a um cenário de audiência mais fragmentado e complexo.
Além disso, os serviços de streaming de vídeo oferecem conteúdo personalizado e sob demanda que representa desafios para as técnicas de medição tradicionais originalmente projetadas para TV linear. Por exemplo, os serviços de streaming utilizam criptografia para entrega de conteúdo, limitando a visibilidade do comportamento do usuário a ferramentas de medição externas. Como resultado, os sistemas de medição padronizados da TV tradicional não se aplicam aos serviços de streaming de vídeo. Além disso, as regulamentações de privacidade limitam a recolha e utilização de dados do consumidor, restringindo a granularidade e a profundidade da medição da audiência.
As soluções de medição de audiência devem se tornar mais sofisticadas para enfrentar esses desafios. Soluções de medição multiplataforma são essenciais para rastrear com precisão o público dos serviços de streaming. Contudo, diferentes empresas de medição (por exemplo, Nielsen, ADOBE, comScore) utilizam diferentes métricas de medição.
As empresas existentes de medição de audiência estão sob ameaça
Em janeiro de 2023, Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery e Televisa criaram o Joint Industry Committee (JIC) para examinar e certificar como as audiências de TV são medidas. Agências de publicidade como o Video Advertising Bureau também aderiram, e o JIC pretende desenvolver soluções unificadas de medição de audiência até o final de 2023. A liderança de longa data da Nielsen em medição de TV está ameaçada.
Retirado de Veredicto.co.uk
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