Присутствие глобальных технологий и средств массовой информации возросло во всех аспектах нашей жизни, и это усилило влияние, которое знаменитости оказывают на индивидуальные покупательские привычки в различных отраслях, особенно в сфере красоты.
За последние несколько лет резко увеличилось количество косметических брендов, запущенных знаменитостями, многие из которых совместно с крупными контрактными производителями работают за кулисами, создавая формулы красоты, которые нравятся потребителям.
В этой статье мы рассмотрим, как известные косметические бренды влияют на глобальную красоту. Он проанализирует мировой рынок косметики с учетом текущего размера рынка, распределения по сегментам и прогнозируемого роста рынка. Затем в статье будут освещены ключевые тенденции косметических брендов, принадлежащих знаменитостям, которым должны следовать розничные торговцы косметикой, чтобы добиться успеха в своем бизнесе.
Содержание
Как знаменитые бьюти-бренды влияют на глобальную красоту
Обзор мирового рынка косметики
Главные тренды косметических брендов, принадлежащие знаменитостям, которым стоит следовать
Создайте шумиху вокруг своего бьюти-бизнеса
Как знаменитые бьюти-бренды влияют на глобальную красоту
Можно сказать, что знаменитости были первыми влиятельными лицами, поскольку они выступали в качестве послов бренда и были лицами кампаний по продуктам и услугам с тех пор, как появился феномен знаменитости. Когда дело доходит до индустрии красоты, знаменитости получили представление об опыте, поскольку они провели бесчисленное количество лет, потребляя косметические продукты, сидя в кресле для макияжа и имея доступ к лучшим в мире визажистам и дерматологам.
Поэтому, когда знаменитости начали рисковать в индустрии красоты со своими собственными брендами, их в значительной степени приветствовали увлеченные поклонники и последователи, которые хотели получить доступ к секретам красоты своих любимых знаменитостей. Следовательно, знаменитости смогли оказать большое влияние в индустрии красоты.
Иконы Голливуда и музыкальной индустрии создали свои собственные линии косметики, от Fenty Beauty Рианны до Kylie Cosmetics Кайли Дженнер, и миллионы обожающих их поклонников стремятся воссоздать их образы.
Одобрения знаменитостей стали неотъемлемой частью индустрии красоты. Вдобавок ко всему, охват и влияние знаменитостей, когда дело доходит до продаж косметика были усилены социальными сетями, реалити-шоу и средствами массовой информации, созданными папарацци.
Благодаря этим средствам массовой информации потребители теперь могут следить за последними новостями знаменитостей. тенденции красоты или найдите последние косметические продукты и процедуры по уходу за кожей, одобренные знаменитостями. В свою очередь, на модели потребительских покупок косметики влияет контент, с которым они сталкиваются.
Обзор мирового рынка косметики
Мировой рынок косметики был По оценкам, будет оцениваться в 380.2 млрд долларов США в 2021 году и, как ожидается, достигнет рыночной стоимости в 465 млрд долларов США к 2026 году. Прогнозируется, что совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 5.5% в течение прогнозируемого периода 2021–2026 годов.
В последние несколько лет индустрия моды и развлечений процветала, и это послужило значительному увеличению спроса на последние новинки. косметические продукты. Потребители все больше осознают полезные свойства регулярного использования определенных косметических средств.
Как быстро растущий сектор моды и развлечений, так и тенденция к использованию косметики для оздоровления кожи являются основными движущими факторами роста мирового рынка косметики и спроса как на синтетические, так и на синтетические продукты. натуральные косметические продукты.
Что касается предложения, то в производстве косметических продуктов наблюдается технологический прогресс. Это, в сочетании с экономическим развитием в странах с развивающейся экономикой, способствует быстрому росту мирового рынка косметики.
Главные тренды косметических брендов, принадлежащие знаменитостям, которым стоит следовать
1. Использование социальных сетей
Благодаря подписке в Интернете знаменитости могут иметь прямой доступ к своим целевым покупателям. Социальные сети стерли многие барьеры на пути к запуску бренда. До появления социальных сетей, когда знаменитости хотели запустить косметические бренды, им пришлось бы в какой-то степени сотрудничать или сотрудничать с устаревшими косметическими брендами, но теперь знаменитости могут напрямую обращаться к своим потребителям.
Это меняет правила игры, поскольку знаменитости могут монетизировать свои фан-базы, которые часто составляют десятки миллионов или сотни миллионов по всему миру. Благодаря такому огромному охвату социальных сетей знаменитость, которая запускает косметический бренд, может использовать свои социальные сети в качестве основной маркетинговой платформы, и потребители считают это общение подлинным и заслуживающим доверия, поскольку оно исходит непосредственно от источника.
A отчету от DMR Group, которая отслеживает, отслеживает и анализирует PR-стратегии брендов по всему миру, а также их деятельность по передаче данных, показывает, что только за первые пять месяцев 2020 года количество контента о красоте, опубликованного в социальных сетях, увеличилось. 5% в среднем. Шипы 12% и 13% были замечены в марте и апреле, соответственно, в то время, когда в большинстве стран вводились карантинные меры.
Количество контента о красоте, которым делятся знаменитости и влиятельные лица, а также аккаунты СМИ и журналистов, также увеличилось. 5% и 4% вырастут соответственно за первые пять месяцев 2020 года. Социальные сети, безусловно, изменили правила игры для знаменитостей, и использование возможностей канала для себя поможет вам напрямую обращаться к целевым клиентам и таким образом, который кажется аутентичным их.
2. Развитие сообщества бренда
Недостаточно просто иметь канал маркетинга и продаж в социальных сетях; также важно развивать сообщество вокруг вашего бренда через этот канал. Знаменитости используют свои платформы социальных сетей, чтобы напрямую общаться со своими подписчиками и аудиторией и фактически способствовать развитию сообщества.
Это было решающим аспектом успеха некоторых косметических брендов, принадлежащих знаменитостям. Потребители становятся более сообразительными и осторожными в отношении контента, который им продают через социальные сети. Это привело к росту доли онлайн-потребителей, которые ищут то, что они считают подлинным взаимодействием с брендами и личностями в Интернете. Элемент аутентичности — это то, что позволяет некоторым косметическим брендам, принадлежащим знаменитостям, завоевывать лояльность потребителей.
Kylie Cosmetics и KKW Beauty являются примерами знаменитых косметических брендов, которые собрали огромное количество подписчиков, основываясь на количестве подписчиков знаменитостей-основателей, которое на момент запуска брендов превышало 50 миллионов. Теперь у каждого бренда более 100 миллионов подписчиков в Instagram, а также специальные фан-страницы на всех основных платформах социальных сетей. Таким образом, Кайли Дженнер и Ким Кардашьян смогли успешно извлечь выгоду из значительных глобальных фан-баз для создания крупных сообществ брендов.
Во многих случаях базы подписчиков знаменитостей в социальных сетях на самом деле больше, чем у обычных популярных косметических брендов, что дает знаменитостям значительное влияние. Но помимо цифр, еще один способ, которым знаменитости могут развивать сообщество бренда, — это сплочение вокруг какого-либо дела.
Музыкальная икона Рианна запустила Fenty Beauty в 2017 году и получила высокую оценку за широкий спектр оттенков, которые бренд предлагает для своих косметических средств. основы и консилеры. Каждый из них представлен в беспрецедентных 50 оттенках, что позволяет людям разные оттенки кожи чтобы найти что-то, что работает для них. В результате бренд-сообщество сформировалось вокруг идеи инклюзивности и красоты для всех.
Актриса и певица Селена Гомес также запустила свою косметическую линию Rare Beauty в 2020 году. глаза, губы и лицо. Селена Гомес смогла использовать свою существующую фан-базу, чтобы создать восторженное и лояльное сообщество вокруг своего бренда, поскольку она выступает за психическое здоровье и самопринятие.
Розничные торговцы косметикой могут развивать сообщество вокруг своих брендов, намеренно и достоверно встраивая цель или причину в идентичность бренда. Потребители, которые верят в одно и то же, будут тяготеть к бренду, и такие потребители создадут лояльную базу последователей бренда.
3. Думать не только о красоте
Еще одна ключевая тенденция, наблюдаемая в косметических брендах, принадлежащих знаменитостям, — это переход от сосредоточения внимания исключительно на косметика к охвату других аспектов здоровья и хорошего самочувствия. Это было замечено растущим числом знаменитостей, которые начали входить в пространство по уходу на дому. Ким Кардашьян расширила свой бренд, включив в него коллекцию аксессуаров для дома.
За последние несколько лет внимание к хорошему самочувствию изменилось, поскольку люди выносят свое здоровье за пределы ванной комнаты и все больше приносят его в свои дома. Эта тенденция будет только усиливаться по мере того, как все больше знаменитостей видят возможности выйти за рамки красоты, чтобы охватить весь спектр велнеса.
Последние несколько лет были бурными для многих из-за глобальной паники в отношении здоровья и связанных с этим мер изоляции. Это заставило многих людей искать заботу о себе как способ восстановить баланс и целостность своей жизни. Когда дело доходит до знаменитых брендов, многие из них обратятся к этой потребности в здоровом образе жизни, и они могут сделать это искренне, рассказывая свои собственные истории, чтобы казаться более привлекательными для потребителей.
Актриса Гвинет Пэлтроу была одной из знаменитостей, занимавших лидирующие позиции в преодолении этого разрыва между красотой и здоровьем, и успешно создала универсальный бренд здорового образа жизни Goop, который показывает, насколько прибыльным может быть то, что знаменитости думают не только о красоте.
Розничные торговцы косметикой также могут рассмотреть возможность расширения аналогичным образом, расширив портфолио своих продуктов, чтобы предлагать потребителям тщательно подобранные продукты, которые охватывают красота, здоровье, хорошее самочувствие, фитнес и образ жизни.
Создайте шумиху вокруг своего бьюти-бизнеса
С успехом и признанием косметических брендов, принадлежащих знаменитостям, нет сомнений, что вскоре мы увидим больше косметических брендов, управляемых знаменитостями.
Но не только знаменитости получают выгоду от этой растущей волны, розничные торговцы косметикой также могут использовать тенденции и стратегии, которые использовались косметическими брендами, принадлежащими знаменитостям, и использовать их для своих собственных брендов.
Основные тенденции и стратегии, которые помогут вам создать и поддерживать ажиотаж вокруг вашего салона красоты:
1. Использование социальных сетей
2. Развитие сообщества бренда
3. Думать не только о красоте
Узнайте больше о переходе к естественной и устойчивой красоте и узнайте о главных тенденциях и продуктах, которые ищут потребители при поиске косметических товаров. здесь.
