Основные выходы:
- Apple Inc. выпустила новое обновление iOS в апреле 2021 года, которое изменило доступ приложений к пользовательским данным.
- Компании, которые полагаются на сторонние данные для рекламы, больше всего пострадали от этого нового обновления iOS.
- Рост числа компаний электронной коммерции может замедлиться после обновления iOS.
Небольшое изменение
В апреле 2021 года Apple Inc. (Apple) выпустила новую версию своей операционной системы iOS с обновленной политикой конфиденциальности, которая изменила разрешения для приложений на отслеживание пользовательских данных с отказа на согласие.
Это означает, что пользователям приходилось активно нажимать «Разрешить» или, альтернативно, «Попросить приложение не отслеживать», чтобы приложения могли получить доступ к идентификатору пользователя для рекламы (IDFA), который приложения iOS используют для отслеживания пользовательских данных на разных платформах и показа целевой рекламы.
Поведенческая экономика говорит нам, что едва заметный толчок, такой как система подписки, может оказать огромное влияние на поведение населения. Действительно, большинство пользователей отказались от отслеживания с момента внесения изменения.
Большой эффект
Это серьезный удар по многим интернет-компаниям и отраслям, которые используют сторонние данные для рекламы. В частности, это включает в себя Meta Inc., которая управляет Facebook, а также Snap Inc., которые испытали удар по росту доходов, поскольку реклама, которую они показывают на своих платформах, становится менее эффективной, когда потребители отказываются от нее.
В свою очередь, политика затронула компании, которые ранее полагались на эту рекламу для охвата потребителей.
И хотя, на первый взгляд, это кажется огромной победой в области конфиденциальности потребителей, и поскольку Apple, безусловно, стремилась рекламировать себя как компанию, ориентированную на конфиденциальность, доллары рекламодателей, скорее всего, будут течь в пользовательские данные, как вода в низменности, в будущем. .
Однако существует вероятность того, что приложения могут отслеживать пользователей с помощью «отпечатков пальцев», когда они собирают достаточно разных данных для создания уникального идентификатора. У Apple есть политика, запрещающая такую практику, но эффективная политика требует действенного правоприменения.
Основным эффектом здесь является переход власти к компаниям, которые имеют дело с первичными данными, таким как крупные платформы, такие как Google, Amazon и, в частности, Apple.
Эти игроки контролируют достаточно большую долю своих рынков, времени и внимания пользователей, чтобы производить достаточно данных для эффективной рекламы, не зная о том, что происходит в других местах в Интернете.
Действительно, перенос некоторых расходов на рекламу с Facebook на Google кажется типичным ответом на обновление Apple. В результате Apple также увеличила доход от собственных рекламных сервисов.
Что может произойти дальше
Индустрия электронной коммерции и онлайн-аукционов В последние годы наблюдается рост числа заведений, увеличившийся в годовом исчислении на 11.7% за пять лет до 2022 года. Легкий доступ к сторонним данным способствовал снижению входных барьеров, которые обеспечили рост этого заведения.
В дальнейшем рост заведения может замедлиться после изменения Apple в iOS; Кроме того, это также может замедлиться, если Google внесет аналогичное изменение конфиденциальности в свою операционную систему Android в ответ на рекламу Apple.
И хотя компания может переключиться с рекламы своих продуктов через рекламу в Facebook на продажу и рекламу на Amazon, они будут успешными только до тех пор, пока Amazon не начнет сама производить тот же продукт, полностью исключив посредников.
В целом, компании, достаточно крупные, чтобы иметь большие объемы собственных данных, будут иметь больше возможностей и охотнее будут их использовать, когда более мелкие операторы будут вынуждены играть по своим правилам на своих платформах.
В конечном счете, у предприятий практически нет стимулов для защиты данных потребителей, а только для того, чтобы хранить их для себя.
Источник из Ибисворлд
Отказ от ответственности: изложенная выше информация предоставлена Ibisworld независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.
