Огромный рынок красоты Северной Америки характеризуется разнообразием культур, стилей и приоритетов красоты. Узнайте разницу между тремя ключевыми рынками США, Канады и Мексики, выделив основные движущие силы, выбор и возможности в каждом регионе.
Содержание
Обзор рынка красоты Северной Америки
США: профиль красоты
Канада: Профиль красоты
Мексика: Профиль красоты
Персонализация красоты для рынков Северной Америки
Обзор рынка красоты Северной Америки
Рынок красоты и средств личной гигиены в Северной Америке оценивался в 102.8 млрд долларов США в конце 2022 года. США были крупнейшим рынком как в региональном, так и в глобальном масштабе, и его стоимость составляла 87.13 млрд долларов США с прогнозируемым совокупным годовым темпом роста (CAGR) на уровне 3.06% в период с 2022 по 2027 год.
Канадский рынок оценивался в 7.78 млрд долларов США в конце 2022 г., и прогнозируемый среднегодовой темп роста в 2.44% в период с 2022 по 2027 г. Для сравнения, мексиканский рынок оценивался в 7.93 млрд долларов США, с прогнозируемым среднегодовым темпом роста 4%.
Несмотря на экономическую нестабильность во время пандемии и рост стоимости жизни, потребители в Северной Америке по-прежнему отдают приоритет своим ритуалам красоты и ухода за собой. Однако они более экономичны, чем в прошлом.
Как и на других рынках красоты, здоровье и хорошее самочувствие находятся в авангарде североамериканского рынка красоты, а средства личной гигиены лидируют по стоимости. 48.18 млрд долларов США. В США и Канаде из-за возросшего финансового стресса потребители ставят свое благополучие и психическое здоровье превыше всего.
В Мексике осторожные транжиры обращаются к своим сообществам, чтобы помочь местным предприятиям восстановиться, наладить связь с другими и почувствовать смысл при покупке повседневной косметики и средств личной гигиены.
США: профиль красоты
США охватывают 50 штатов и 3.8 миллиона квадратных миль, составляя крупнейший в мире рынок красоты. Из-за своего размера рынок состоит из разных климатов, культур и стилей, которые составляют разнообразную потребительскую базу.
Американские потребители вызывают ажиотаж о красоте в социальных сетях и с нетерпением ждут вирусных трендов. Рост TikTok создал источник вдохновения и основной путь к покупке для многих потребителей: #TikTokMadeMeBuyIt вошел в пятерку лучших хэштегов платформы в 2022 году в США.
Типичный потребитель косметики в США относится к нескольким категориям, включая тех, кто любит экспериментировать с эстетикой вирусной красоты и смелых образов, и тех, кто предпочитает макияж «без макияжа» и сосредотачивается на здоровом сиянии.
Новые приоритеты после пандемии привели к повышенному вниманию к здоровью и благополучию кожи, отдавая предпочтение «ленивым» косметическим решениям и становясь все более «интеллектуальными». Потребители, как правило, имеют уход за кожей в первую очередь, склоняйтесь к продуктам с натуральными ингредиентами и любите простоту многофункциональных форматов.
США: приоритеты и стратегии красоты
Американские потребители косметики заняли позицию «никакой ерунды» во всем, от устойчивости до разнообразия и инклюзивности: 64% американцев считают устойчивость важной в красоте, в то время как 68% хотели бы видеть больше разнообразия в рекламе, включая более широкий диапазон оттенков кожи, типов, возраста, пола и инклюзивного языка.
При среднем возрасте 38 лет, 62% американцев ежедневно используют антивозрастные средства. Средства по уходу за кожей RoC обнаружили, что 90% женщин в возрасте от 25 до 69 лет беспокоятся о том, что станут старше, поэтому борьба со старением является главной заботой о коже среди представителей поколения X и бумеров.
Тем не менее, взгляды на старение начинают меняться среди молодого поколения. Миллениалы и поколение Z, скорее всего, сосредоточатся на здоровом старении и придании молодости, поэтому решения, которые поддерживают и работают с естественно меняющимися потребностями тела, будут успешными.
Отношение к сексу также меняется. 72% американцев, заинтересованных в изучении различных сексуальных тенденций. Сексуальное благополучие станет частью здоровья и хорошего самочувствия, способствуя удовольствию и благополучию с помощью туманов, лубрикантов, ароматов и добавок.
Канада: Профиль красоты
Сосредоточившись на здоровье и благополучии, потребители в Канаде тяготеют к продуктам, которые позволяют им лучше заботиться о себе, своих сверстниках и окружающей среде. Доступные удовольствия придутся по вкусу наряду с теми, которые поддерживают местное сообщество.
Канада является домом для более 600 коренных общин, охватывая 6.3% всей суши и составляют 5% населения. Местные бьюти-практики и традиционные ингредиенты, которые чтят эти группы и защищают земли коренных народов, имеют решающее значение.
Канадское влажное лето и морозная зима делают чувствительную кожу ключевым приоритетом красоты. Один миллион канадцев был диагностирован с псориаз, два миллиона с розовые угри, а 10–20% людей живут с экзема — выше, чем в среднем по миру.
Смена сезонов должна отражаться в ассортименте средств по уходу за кожей, особенно если это касается чувствительного типа кожи, например, решения для защиты от влаги на зиму, охлаждение и противовоспалительное ингредиенты на лето и SPF весь год.
Канада: приоритеты и стратегии красоты
Финансовый стресс сказывается на канадских потребителях, которые в результате ценят прозрачность и обзоры продуктов для информирования и подтверждения решений о покупке. Канадцы пометили деньги как самый большой источник стресса в прошлом году.
В результате почти 70% потребителей отказываются от экологичных покупок из-за более высоких цен на фоне роста стоимости жизни, а 72% больше не чувствуют необходимости идти в ногу с сезонными тенденциями. Вместо этого они тратят больше на здоровье и благополучие.
Поскольку многие предпочитают делать покупки в Интернете, инструменты примерки AI и AR помогут покупателям ориентироваться, а прозрачность ингредиентов, научно обоснованные решения и клинические испытания помогут подтвердить претензии и завоевать сторонников фактивистских взглядов. Узнать больше о красотки здесь.
Мексика: Профиль красоты
Наследие лежит в основе красоты Мексики. Новая волна потребителей и брендов сочетает современный дизайн с традиционными практиками и местными ингредиентами, чтящими свою культуру и повышающими эффективность.
Стиль красоты в Мексике часто ассоциируется с жирная подводка для глаз, острые бровии определил Губы. Он прославляет культовый мексикано-американский стиль 1940-х годов. При этом стили ленивого совершенства набирают обороты под влиянием остальной части Северной Америки.
Мексиканские бьюти-тенденции также часто находятся под влиянием K-красота. Интерес к K-beauty резко возрос после чемпионата мира по футболу 2018 года, а Мексика и Корея отметили 60-летие дипломатических отношений в 2022 году. Влияние K-beauty в Мексике часто называют Эффект Мексики.
Приоритеты здоровья волос в Мексике, как правило, отражают приоритеты Латинской Америки. В Мехико, 50% населения имеют вьющиеся волосы, в то время как 73% мексиканцев сообщают, что у них завитки второго типа. гидратообразование, укреплениекачества поддерживающий рост Преимущества – это то, что потребители ищут в Мексике, когда дело доходит до средств по уходу за волосами.
Категория личной гигиены царит в Мексике, так как она считается одной из топ 10 рынки в мире. Растущий интерес к мужскому уходу за собой открывает новые возможности, при этом прогнозируемый среднегодовой темп роста одного только бритья составляет 4.70% в период с 2022 по 2027 год. Сюда входят бритвы, крем для бритья, лосьон после бритья, увлажняющий крем для бородыкачества кремы перед бритьем. Поскольку мексиканские усы являются культурным символом, изысканные продукты, предназначенные для ухода за бородой и бритьем, привлекают мужчин, заботящихся о своем имидже.
Мексика: приоритеты и стратегии красоты
История медицины и травничества Мексики заложила основу для растущего интереса к натуральным продуктам. В основе составов лежат ингредиенты, полученные из местных растений, таких как календула, копал, алоэ вера и авокадо.
В Северной Америке Мексика ведет разговоры об этических практиках красоты (это первая страна в Северной Америке, которая запретить испытания на животных). В то время как люди более осторожны в расходах из-за роста стоимости жизни, 53% экологически сознательных мексиканцев готовы платить больше за многоразовую или переработанную упаковку.
Персонализация красоты для рынков Северной Америки
Важно помнить, что то, что работает в одной стране, может не работать в другой, даже если они кажутся похожими рынками (например, Канада и США). Сосредоточьтесь на местных покупательских привычках и соответствующих сообщениях, характерных для каждой страны.
В Северной Америке разнообразие и инклюзивность не подлежат обсуждению, а устойчивость является важным приоритетом. Расширьте свои возможности с помощью персонализированных решений и составов, отвечающих географическим потребностям, общим заботам о красоте и местным инициативам, важным для местных сообществ.
В то же время рассмотрите возможность использования натуральных и местных ингредиентов наряду с более устойчивыми форматами. Начнем с того, что североамериканским потребителям придутся по душе веганские сертификаты и сертификаты без жестокости, а также сокращение или отсутствие отходов, когда речь идет об упаковке.
