Как выбрать корпоративный инструмент SEO

Корпоративные инструменты SEO предназначены для удовлетворения потребностей более крупных и сложных компаний. Как правило, им необходимо поддерживать больше пользователей и иметь элементы управления и разрешения для доступа к различным группам пользователей. Компаниям нужен пользовательский интерфейс, поддерживающий множество языков, чтобы команды по всему миру могли использовать эти инструменты.

Предприятия обычно предъявляют самые высокие требования к данным. Им также нужны высокие лимиты и легкий доступ через API, чтобы они могли быстро получать информацию и сообщать о прогрессе.

Давайте посмотрим на ваши варианты.

Типичный процесс покупки

Процесс внедрения нового инструмента аналогичен для большинства корпоративных компаний.

Выясните свои потребности

Каковы ваши цели и критерии успеха?

Это, вероятно, будет отличаться в зависимости от вашей зрелости SEO. Вы можете хотеть видеть в ранжировании. Или у вас могут быть конкретные цели, такие как увеличение количества ключевых слов, занимающих первые три позиции, или увеличение трафика на x% в годовом исчислении.

Ваши цели могут быть даже связаны с организацией, например, внедрение SEO внутри компании или повышение осведомленности о SEO в вашей организации. Размышление о том, на каком этапе SEO-зрелости находится ваша компания, может помочь вам понять ваши потребности.

Кто будет использовать инструмент? Для чего они это будут использовать? Какие данные необходимы? Этот сеанс мозгового штурма обычно превращается в список желаемых функций. Вы, вероятно, в конечном итоге добавите больше в этот список, когда увидите некоторые вещи в конкретных инструментах, которые хотите добавить.

Демонстрации и испытания

Это самое интересное. Компании обычно рассказывают вам, как использовать их инструменты, показывают интересные варианты использования и предоставляют доступ, чтобы вы могли поиграть с инструментами, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим потребностям.

Время принятия решения

Я видел, как многие компании оценивают инструменты, исходя из того, насколько хорошо они соответствуют их потребностям. Обычно они оценивают функции и подсчитывают итоги, чтобы сузить свой выбор.

Я рекомендую использовать баллы в качестве ориентира, но не основывайте свои решения исключительно на баллах. Поговорите со своей командой о том, что им нравится в различных инструментах, проверьте, есть ли в инструментах нужные им данные, и убедитесь, что инструмент прост в использовании, и они действительно хотят его использовать. Инструмент ценен только в том случае, если он эффективно используется вашей командой.

Сделать бизнес-кейс

Вам нужно будет подготовить экономическое обоснование и получить одобрение руководства, чтобы обеспечить финансирование инструмента.

Этот шаг может быть и на более раннем этапе процесса, но лично я считаю, что именно здесь он и должен быть. Вы проделали всю необходимую работу, чтобы ответить на все правильные вопросы о том, зачем нужен инструмент. И теперь вы знаете, какой инструмент (ы) вам нужен и сколько он (их) стоит. Обладая этой информацией, вы можете сделать гораздо более весомое экономическое обоснование и представить свои варианты.

Онбординг поставщика

Нет простого способа сказать это. Онбординг поставщика обычно является болезненным процессом для всех участников.

Это может быть самой длинной частью процесса, так как обычно вовлекается много людей для подписания, составления бюджета, закупок, юридических вопросов и безопасности. Это процесс «красной черты», при котором вещи выделяются из условий, условия могут быть напряженными, а информация, которую запрашивают компании, может быть чрезвычайно конкретной.

Не паникуйте! Это никогда не бывает весело, но многие компании уже проходили через это. Просто сделайте глубокий вдох, и вы переживете эту часть процесса.

Поучительные рассказы

Я был вокруг некоторое время, и я прошел через этот процесс. Я совершал ошибки, и я также говорил со многими другими об их опыте. Вот некоторые вещи, которые я бы предложил изучить больше.

Мастер на все руки, да путем ничего и не умеет

Некоторые инструменты, кажется, создают функции, чтобы отметить все пункты в списках покупок, о которых мы говорили ранее. Они могут отлично смотреться на бумаге. Но когда вы начинаете их использовать, вы понимаете, что многие из этих инструментов могут быть посредственными и содержать сомнительные данные.

Например, как специалист по технической оптимизации, я обнаружил, что некоторые инструменты имеют в своем аудите вещи, которые они помечают как проблемы, хотя Google много раз говорил, что вещи не являются проблемами.

Платформы часто становятся платформами для отчетности, а не используются для того, чтобы помочь людям лучше выполнять свою работу. Это может быть из-за большой частоты обновления. Или в некоторых случаях приходится отправлять запрос на получение данных, что замедляет процесс.

Вы можете столкнуться с функциями, которые прекрасно звучат на бумаге, например, с автоматическим анализом. Но чаще всего эти идеи имеют сомнительную ценность. Они заставляют людей тратить много времени на то, что не оказывает никакого влияния.

Обычно Ahrefs предпочтительный инструмент для людей, которые работают в SEO. Оптимизаторы доверяют нашим данным и считают наш инструмент полнофункциональным и простым в использовании. У нас также есть так много учебных материалов, на которые SEO-специалисты могут положиться, чтобы они были точными и помогали им ориентироваться практически в любой теме.

ПРИМЕЧАНИЕ.

Ознакомьтесь с нашим руководством: Как добиться успеха в корпоративном SEO.

У нас также есть настоящие SEO-специалисты, которые ежедневно используют платформу и помогают формировать ее будущее.

Скрытое ценообразование

Многие компании в этой области требуют, чтобы вы связались с ними, чтобы узнать цены. Они составят для вас «индивидуальный» пакет после того, как спросят о вашем бюджете, потому что хотят знать, сколько вы готовы или в состоянии заплатить.

Одна компания может платить в 20 раз больше, чем другая компания за точно такой же пакет. Эта часть процесса может быть далеко не прозрачной.

В Ahrefs все наши цены указаны вместе с ограничениями и стоимостью всех надстроек.

Проверьте процесс отмены

Лично я думаю, что это может многое рассказать о любой компании. Некоторые компании могут усложнить это. Возможно, вам придется связаться с ними, чтобы отменить или провести встречу, прежде чем вы сможете отменить.

Очень внимательно прочитайте свой договор. Некоторые компании требуют письменного уведомления за несколько месяцев, если вы хотите отменить подписку. Конечно, они не напомнят вам об этом, когда срок действия вашего контракта истекает.

В Ahrefs мы отправляем вам напоминание перед датой продления.

Агрессивные команды продаж

Мне снятся кошмары о том, как со мной связался человек из определенной компании после того, как несколько лет назад я был ошеломлен им. Я до сих пор помню его имя, да и вообще у меня плохо с именами.

Однако эта компания не единственная, известная своими агрессивными продавцами. Некоторые будут звонить вам, отправлять вам электронные письма, отправлять электронные письма на вашу личную электронную почту, звонить на ваш личный мобильный телефон и отправлять вам сообщения на каждой социальной платформе, на которой вы находитесь.

Когда это не работает, они начинают делать то же самое с коллегами, вашим боссом, боссом вашего босса. Они могут даже отправить электронное письмо вашему боссу и сказать ему, как плохо вы работаете, потому что вы не используете их платформу. Да, это действительно вещь, и это смешно.

Они также склонны обещать слишком много. Они скажут вам, что этот инструмент — это все, что вам нужно, и он может заменить SEO-команду. Это никогда не бывает правдой.

Я бы порекомендовал поискать названия компаний на нескольких платформах, таких как Twitter, Facebook и Reddit, чтобы вы могли увидеть некоторые истории и то, что люди думают о некоторых корпоративных инструментах SEO. Вы должны услышать истории и опыт других, прежде чем подписывать контракт. Вы обнаружите, что многие из корпоративных инструментов не имеют лучшей репутации у SEO-специалистов.

В Ahrefs у нас есть небольшая группа по работе с клиентами, которая помогает командам оценить, подходит ли Ahrefs для их организации. После первого ознакомительного звонка наша команда разработает индивидуальную демонстрацию, направит процесс оценки, объединив всех заинтересованных лиц на одной странице, и поможет разобраться с любой бюрократической волокитой. Прозрачность является основой процесса. Чтобы избежать неожиданностей, Ahrefs позволяет клиентам протестировать продукт перед покупкой.

Как только клиент решит работать с нами, команда Ahrefs проведет индивидуальные обучающие занятия, соответствующие необходимым им вариантам использования, поможет им быстро научиться использовать Ahrefs и, в конечном итоге, сократит время, необходимое для достижения их целей.

Услуги

Это может быть как плюсом, так и минусом, если честно. Это своего рода тонкая грань, которую должны соблюдать компании, предоставляющие инструменты, когда они также предоставляют услуги. Я видел, как некоторые вендоры переступают эту черту и пытаются украсть работу у партнеров-агентств — даже у тех, кто порекомендовал свой инструмент компании.

Если вам нужны услуги, проверьте, что они предлагают, и посмотрите, сможете ли вы найти людей, которые с ними работают, чтобы вы могли задать несколько вопросов. Некоторые консультанты в компаниях делают хорошую работу, а другие выполняют работу примерно на том же уровне, что и младший SEO-специалист. Я видел услуги, представленные как консультации по SEO, когда все, что они действительно делали, это использовали часы, чтобы помочь настроить инструмент.

Ваши представители, вероятно, будут сильно различаться по набору навыков, а в некоторых компаниях высокая текучесть кадров. Во многих случаях вам может быть лучше с агентством-партнером.

Ahrefs не занимается обслуживанием клиентов.

Отсутствие инноваций

Как и в некоторых корпоративных компаниях, некоторые из этих инструментальных компаний могут быть медленными. Вы услышите типичные оправдания, например, что это в дорожной карте или скоро будет. Но во многих случаях функции просто никогда не проявляются. В некоторых случаях они могут приобретать другие инструменты, чтобы компенсировать отсутствие инноваций, но они могут убить все, что делало предыдущий инструмент достойным приобретения.

Мы делаем обзоры всех наших Обновления продуктов каждый месяц или два. Вы можете увидеть прогресс, которого мы добиваемся, и инновационные функции, которые мы запускаем.

Предвзятые сравнения и исследования

Многие из этих инструментов покажут вам избранные сравнения, которые заставят их выглядеть потрясающе, и исследования, в которых они объявили себя победителями. Относитесь ко всему этому с недоверием.

Не верьте на слово любому инструменту, что он лучший. Поспрашивать. Посмотрите, кто подходит в качестве платформы выбора. Посмотрите, кому отдают предпочтение настоящие пользователи.

Почему Ahrefs — правильный выбор

Как я упоминал ранее, мы — любимый инструмент для SEO-команд. Мы олицетворяем большие данные.

We ползти быстрее чем любой другой инструмент SEO, согласно Cloudflare Radar.

Мы лучшая проверка обратных ссылок, согласно тесту Мэтью Вудворда из 1 миллиона доменов. Мы единственный SEO-инструмент, который собирает ссылки, добавленные с помощью JavaScript, для нашего индекса обратных ссылок, потому что мы единственные, кто отображает страницы при сканировании Интернета.

У нас есть самая большая база данных ключевых слов для США и самые точные оценки трафика, согласно авторитетному хакеру. Для ключевых слов, по которым у нас достаточно данных, мы используем индивидуально смоделированные кривые рейтинга кликов (CTR), а не единую общую модель для кривых.

Переносить данные в ваши собственные системы с помощью Ahrefs легко, используя наш API. Мы даем вам необходимый запрос на основе отчета, в котором вы находитесь, и установленных вами фильтров.

Вы также можете получить данные из платформы с помощью нашего Коннектор Looker Studio (ранее Google Data Studio).

Что касается Аудит сайта, мы взимаем плату только за внутренние HTML-страницы, которые возвращают код состояния HTTP 200.

Есть также наши ведущие в отрасли статьи, видеокачества курсы. Эти ресурсы научат вас SEO и покажут, как наилучшим образом использовать платформу.

Заключение

Внедрение корпоративного SEO-инструмента может быть долгим и трудным процессом. Избавиться от плохого инструмента после его интеграции в ваши системы может быть еще сложнее. Убедитесь, что вы сделали свою домашнюю работу и выберите правильное решение для вас.

Как мы построили наше корпоративное предложение, мы добавили множество функций, необходимых корпоративным компаниям для достижения успеха, а также все элементы, необходимые им для соблюдения нормативных требований. Если у вас есть функция, которую вы хотите, чтобы мы добавили, напишите мне на Twitter.

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: изложенная выше информация предоставлена Ahrefs независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.

Была ли эта статья полезна?

Сообщение Просмотров: 303

Как выбрать корпоративный инструмент SEO

Популярные корпоративные SEO-платформы