Крупные компании, производящие потребительские товары, открыто изучают варианты использования метавселенной. Большинство современных приложений ориентированы на цифровые маркетинговые кампании внутри платформ метавселенной, таких как ROBLOX и Decentraland. Однако варианты промышленного использования также могут принести значительные выгоды отрасли потребительских товаров. Интеграция технологий следующего поколения, таких как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), в операции цепочки поставок может смягчить рост производственных затрат и улучшить управление временем.
Что такое метавселенная?
Метавселенная — это виртуальный мир, где пользователи делятся опытом и взаимодействуют в режиме реального времени в рамках смоделированных сценариев. Подобно влиянию Интернета на поведение потребителей, метавселенная может изменить то, как люди работают, делают покупки, взаимодействуют и потребляют цифровые и физические продукты. GlobalData прогнозирует, что к 627 году рынок метавселенной будет стоить 2030 миллиардов долларов, а совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 33% в период с 2020 по 2030 год.
Такие компании, как Meta, Epic Games и Microsoft, вложили миллиарды долларов в технологии метавселенной. Однако в 2023 году инвестиции в метавселенную замедлятся. Технологические гиганты продолжат инвестировать, хотя и более медленными темпами. Этот спад обусловлен незрелостью технологий, имеющих решающее значение для успеха метавселенной, отсутствием четких вариантов использования, растущей озабоченностью по поводу конфиденциальности данных и личной безопасности в метавселенной, а также неопределенной экономической средой.
Маркетинг в метавселенной
В последнем отчете GlobalData «Метавселенная в потребительских товарах» исследуется, как крупные компании, производящие потребительские товары, используют метавселенную и технологии нового поколения. В отчете говорится, что большинство современных приложений ориентированы на кампании цифрового маркетинга. Например:
- Unilever: Компания организовала несколько маркетинговых кампаний в метавселенной, включая проведение Rexona первого марафона метавселенной, City Hall of Love Closeups, Музей удовольствий Magnum и безопасное пространство для женщин-геймеров в Roblox от Sunsilk.
- PepsiCo: В июле 2022 года бренд PepsiCo Mountain Dew организовал в Децентралэнде виртуальную вечеринку по случаю открытия турнира Call of Duty League Major IV. Другой бренд Cheetos, принадлежащий PepsiCo, также представил свой виртуальный район под названием Chesterville в октябре 2022 года. Расположенные внутри Meta's Horizon Worlds, пользователи могут играть в интерактивные игры и голосовать за то, какие снятые с производства продукты Cheeto они хотят видеть снова на полках.
Варианты промышленного использования в метавселенной
Помимо цифровых маркетинговых кампаний, компании инвестируют в основополагающие технологии метавселенной, включая VR, AR и блокчейн, чтобы облегчить и автоматизировать разработку, производство, распространение и логистику продуктов. Примеры включают в себя:
- ABInBev: В феврале 2021 года AB InBev подписала генеральное соглашение с XMReality на использование ее системы дистанционного управления на объектах поддержки пивоваренных заводов по всей европейской зоне. Это приложение позволяет, например, технику продемонстрировать, как управлять техникой через AR.
- Nestlé: В июне 2020 года в пресс-релизе, объявляющем о решении компании ускорить внедрение AR, глобальный руководитель производства Nestlé заявил, что удаленная помощь станет «новым способом работы», повысив скорость и эффективность производственных и научно-исследовательских центров. Умные очки, 360-градусные камеры и 3D-программное обеспечение позволили командам модернизировать производственные линии и разрабатывать новые продукты без необходимости путешествовать.
В феврале 2023 года Microsoft объявила, что закрывает свой проект HoloLens 3 и увольняет команду промышленной метавселенной, которой было поручено разработать программное обеспечение для проверки, моделирования обучения и приложений цифровых двойников. У Microsoft было постоянное соглашение с Coca-Cola о поставке HoloLens европейским дистрибьюторским центрам компании. Этот и другие развороты в развитии метавселенной задержат внедрение технологии во всех отраслях.
Сектор потребительских товаров не будет играть существенной роли в создании и развитии метавселенной. Тем не менее, компании по-прежнему должны участвовать в создании виртуального опыта в метавселенной для целей маркетинга и взаимодействия с потребителями, а также интеграции технологий следующего поколения в операции цепочки поставок.
Истинная потенциальная прибыльность метавселенной для компаний, производящих потребительские товары, заключается в способности отрасли придавать ценность физическим продуктам цифровым предложениям. Эта реальность кажется далекой. Однако, когда он появится, бренды, наиболее знакомые с виртуальными мирами, получат наилучшую возможность получить прибыль.
Источник из Розничная-понимание-network.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Retail-insight-network.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
