Готовясь к динамичной ситуации в первом квартале 1 года, давайте окунемся в процветающий мир партнерского маркетинга в Германии. Узнайте о текущем состоянии отрасли, новых тенденциях, технологическом влиянии и ключевых факторах для брендов, стремящихся преуспеть на этой конкурентной арене.
Текущая ситуация в партнерском маркетинге в Германии
Чтобы понять нынешнюю ситуацию на партнерском рынке Германии, давайте рассмотрим некоторые ошеломляющие статистические данные и тенденции роста. Согласно опросу партнерской фокус-группы BVDW, проведенному в 2019 году, в отрасли насчитывалось 40,000 7,000 филиалов, 150 50 рекламодателей, XNUMX агентств и XNUMX сетей/платформ. Поскольку эта ситуация постоянно меняется, успех зависит от понимания тонкостей немецкого рынка и ожиданий пользователей.
Макро-перспективы, включая способы оплаты, конфиденциальность данных и веб-сайты на локализованных языках, играют ключевую роль. Присущая немцам ценовая чувствительность усилилась на фоне экономических проблем, побуждая пользователей обращаться к партнерам за лучшими предложениями. Кэшбэк, ваучеры, сайты предложений, CSS-партнеры и сравнение цен доминируют в сфере эффективности. Навигация по разнообразному медиа-ландшафту Германии также требует признания ценности партнеров по контенту в обеспечении начального контакта с брендом.
Построение прочных партнерских отношений требует согласования брендов и филиалов по ключевым целям и ключевым показателям эффективности. Прямые отношения и личные связи повышают доверие, отражая стремление немецких партнеров к безопасному отслеживанию и партнерским мероприятиям как к важным элементам.
Согласно данным APVision, Impact и наблюдениям AWIN, в четвертом квартале 4 года партнеры CSS, партнеры по ваучерам, кэшбэкам, программам лояльности и сравнения цен стали наиболее успешными типами партнерства.
Тенденции партнерского маркетинга в первом квартале
В первом квартале 1 года центральное место займут технологические партнеры и влиятельные лица, демонстрируя самые высокие темпы роста. Маркетинг влияния, основанный на результатах, находится на подъеме благодаря сближению инфлюенсерского и партнерского маркетинга, обусловленному потребностями брендов и технологическими достижениями. Ожидается, что коммерция контента и партнерские отношения между брендами будут набирать обороты, предлагая новые возможности сотрудничества.
Пользователи, ищущие лучшие предложения, будут полагаться на перформанс-маркетинг, где партнеры, такие как партнеры по ваучерам, поставщики кэшбэка, CSS, сайты сравнения цен, программы лояльности и партнеры по контенту, играют решающую роль.
Давайте более подробно рассмотрим некоторые другие тенденции в Германии, которые мы ожидаем увидеть в первом квартале:
Технологические достижения, влияющие на Германию
Искусственный интеллект и машинное обучение имеют решающее значение для партнерской индустрии, и брендам следует рассмотреть возможность автоматизации задач — от создания отчетов до проверки партнеров и создания контента. Учитывая быструю эволюцию искусственного интеллекта и, как следствие, появление новых возможностей для внедрения искусственного интеллекта в партнерской индустрии, крайне важно внимательно следить за этими событиями и быть в курсе этих событий.
Однако правила конфиденциальности, такие как DSGVO, TTDSG и ограничения браузера, усложнят отслеживание производительности, что побуждает отрасль к сотрудничеству для поиска инновационных решений.
Изменение поведения потребителей
Экономическая неопределенность уже побуждает пользователей отдавать предпочтение выгодным сделкам. Мы ожидаем, что это продолжится и в первом квартале следующего года, и брендам следует учитывать это при разработке партнерских кампаний.
Есть ли у вашего бренда аудитория поколения Z или миллениалов? Устойчивое развитие остается важным для молодежи, хотя цена по-прежнему перевешивает этику. Ищите способы внедрить устойчивые практики и инициативы с вашими аффилированными партнерами.
Обновления нормативных требований и вопросы соответствия
Конфиденциальность данных и активное согласие пользователя на использование файлов cookie остаются важнейшими факторами соблюдения требований DSGVO и TTDSG. Объявление Apple об удалении параметров отслеживания из URL-адреса (для режима приватного просмотра) привело к дальнейшей неопределенности для некоторых брендов в партнерском пространстве относительно того, как обеспечить отслеживание эффективности в будущем.
«Благодаря инициативе Фокус-группы партнерского маркетинга Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. создала межотраслевую рабочую группу для решения проблем, связанных с предстоящим развитием, и разработки инновационных решений. В рабочую группу входят представители основных партнерских сетей и поставщиков SaaS, а также участники из других организаций, таких как Google и META, IAB Europe, IAB Tech Lab и W3C», — говорит председатель партнерской фокус-группы BVDW Андре Кеглер.
Успех партнерского партнера в Германии
Первый квартал, который является важным временем для зимних распродаж в Германии, подчеркивает важность сайтов ваучеров/предложений, кэшбэка, CSS, сравнения цен и партнеров по программе лояльности. Технологические партнеры и влиятельные лица на местах демонстрируют быстрый рост, при этом партнерские отношения с предложениями, привязанными к картам (CLO), приобретают все большее значение. Партнерские отношения между брендами также будут расти, чему способствуют технологические достижения и улучшение отслеживания.
Будьте впереди конкурентов с выигрышной стратегией
Чтобы опередить немецких конкурентов в первом квартале, требуется детальный подход к партнерскому маркетингу и активный образ мышления. Вот более детальный взгляд на конкретные советы, которые помогут ориентироваться в сложной ситуации и обеспечить конкурентное преимущество:
- Персонализированный выбор партнерского партнера: Вместо того, чтобы создавать широкую сеть, сосредоточьтесь на индивидуальном выборе немецких партнеров-партнеров, адаптированных к вашей целевой аудитории. Сайты ваучеров/предложений, платформы кэшбэка, CSS-партнеры и веб-сайты сравнения цен должны полностью соответствовать идентичности вашего бренда и предпочтениям аудитории.
- Построение отношений на основе доверия и согласования целей: Устанавливайте отношения с филиалами, предполагающие достижение общих целей. Убедитесь, что ваши цели совпадают с целями ваших аффилированных партнеров, способствуя развитию чувства сотрудничества, а не просто транзакционной ассоциации.
- Ценность партнеров по контенту помимо атрибуции по последнему клику: Выйдите за рамки ограничений атрибуции по последнему клику и осознайте реальную ценность, которую партнеры по контенту привносят в путь клиента. Понимание их влияния и соответствующее определение ценности имеет решающее значение, поскольку партнеры по контенту часто инициируют важный первый контакт с вашим брендом.
- Использование маркетинга влияния, основанного на результатах: Признайте растущее влияние влиятельных лиц на немецком рынке. Ожидается, что к 884.30 году расходы на рекламу в сфере влиятельного маркетинга достигнут 2027 миллиона евро. Используйте возможности влиятельных лиц для формирования решений о покупке. Определите влиятельных лиц, связанных с вашим брендом, и переведите партнерские отношения к сотрудничеству, основанному на результатах.
- Тестирование на месте технологических партнеров: Погрузитесь в технологическое партнерство на местах, чтобы оптимизировать свою работу в Интернете. Проведите тщательный анализ, чтобы выявить значительный потенциал оптимизации на сайте, например, работу с возвращающимися пользователями и оптимизацию коэффициентов конверсии. Поиск подходящего технологического партнерского партнера может улучшить общее качество обслуживания клиентов и увеличить доходы.
- Использование новых моделей партнерства: Несмотря на сравнительно низкий уровень принятия кредитных карт в Германии, изучите партнерские предложения с привязкой к карте (CLO). Поскольку эти партнерства используют свои собственные данные о транзакциях, они обеспечивают надежное решение в будущем без файлов cookie. Оставайтесь впереди, понимая потенциал партнерства CLO и стратегически используя его.
- Определение сотрудничества между брендами: По мере развития маркетинговой среды используйте партнерские отношения между брендами. Определите неконкурентные бренды, которые разделяют общие ценности и клиентскую базу. Установите четкие цели и правила взаимовыгодного сотрудничества. Выбор правильной сети/платформы имеет решающее значение для понимания воздействия и эффективного отслеживания результатов.
- Повышение партнерских результатов посредством общения: Развивайте прямые отношения с аффилированными партнерами. Партнеры могут быть настолько эффективны, насколько эффективна информация, которую они получают. Чем полнее информация/данные и согласованность целей, тем крепче партнерство и тем лучше результаты.
- Адаптация к будущему без файлов cookie: Хотя сторонние файлы cookie уходят в прошлое, основные файлы cookie по-прежнему живы и здоровы. С точки зрения партнёров по-прежнему возможно отслеживать транзакции и действия партнёров, используя собственные файлы cookie, а не сторонние файлы cookie. Поговорите со своим партнером по агентству, чтобы узнать, как ваш бренд может отслеживать эффективность различными способами, которые по-прежнему удовлетворяют потребительский спрос на конфиденциальность.
Процветайте в первом квартале 1 года и далее
Чтобы процветать на немецком рынке в 2024 году, бренды должны использовать стратегический и хорошо информированный подход для достижения долгосрочного успеха. Адаптируя партнерские отношения, привлекая влиятельных лиц, оптимизируя технологии и исследуя инновационное сотрудничество, бренды могут не только опережать конкурентов, но и формировать ландшафт партнерского маркетинга в Германии.
Источник из AccelerationPartners.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Accelerationpartners.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
