PageRank (PR) — это алгоритм, который улучшает качество результатов поиска, используя ссылки для измерения важности страницы. Он рассматривает ссылки как голоса, исходя из того, что более важные страницы, скорее всего, получат больше ссылок.
PageRank был создан соучредителями Google Сергеем Брином и Ларри Пейджем в 1997 году, когда они работали в Стэнфордском университете, и название является отсылкой как к Ларри Пейджу, так и к термину «веб-страница».
Во многом это похоже на показатель под названием «импакт-фактор» для журналов, где больше цитируемости = больше важности. Он немного отличается тем, что PageRank считает одни голоса более важными, чем другие.
Благодаря использованию ссылок вместе с контентом для ранжирования страниц результаты Google были лучше, чем у конкурентов. Ссылки стали валютой сети.
Хотите узнать больше о PageRank? Давайте погрузимся.
Содержание
Google по-прежнему использует PageRank
Забавная математика, почему формула PageRank была неправильной
История PageRank
Как изменился PageRank
Вы все еще можете проверить свой PageRank?
Как улучшить свой PageRank
Заключение
Google по-прежнему использует PageRank
С точки зрения современного SEO, PageRank является одним из алгоритмов, включающих Опыт Экспертиза Авторитетность Надежность (EEAT).
Алгоритмы Google идентифицируют сигналы о страницах, которые коррелируют с надежностью и авторитетностью. Наиболее известным из этих сигналов является PageRank, который использует ссылки в Интернете для определения авторитетности.
Источник: Как Google борется с дезинформацией
Мы также получили подтверждение от представителей Google, таких как Гэри Иллис, который сказал, что Google по-прежнему использует PageRank и что ссылки используются для EAT (теперь EEAT).
Когда я запустил исследование для измерения влияния ссылок и эффективно удалил ссылки с помощью инструмента дезавуирования, падение было очевидным. Ссылки по-прежнему важны для ранжирования.
PageRank также является подтвержденным фактором, когда речь идет о бюджет на обход. Вполне логично, что Google хочет чаще сканировать важные страницы.
PageRank также является сигнал канонизации. Страницы с более высоким PageRank с большей вероятностью будут выбраны в качестве канонической версии, которая будет проиндексирована и показана пользователям.
Забавная математика, почему формула PageRank была неправильной
Сумасшедший факт: формула, опубликованная в оригинальной статье PageRank, была неверной. Давайте посмотрим, почему.
PageRank был описан в оригинальная статья как распределение вероятностей — или вероятность того, что вы окажетесь на той или иной странице в Интернете. Это означает, что если вы суммируете PageRank для каждой страницы в Интернете, вы должны получить в общей сложности 1.
Вот полная формула PageRank из оригинальной статьи, опубликованной в 1997 году:
PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + ... + PR (Tn) / C (Tn))
Немного упростив и предполагая, что коэффициент демпфирования (d) равен 0.85, как упоминал Google в статье (вскоре я объясню, что такое коэффициент демпфирования), это:
PageRank для страницы = 0.15 + 0.85 (часть PageRank каждой ссылающейся страницы, разделенная на ее исходящие ссылки)
В статье сказано, что сумма PageRank для каждой страницы должна равняться 1. Но это невозможно, если использовать формулу из статьи. Каждая страница будет иметь минимальный PageRank 0.15 (1-d). Всего несколько страниц поставят общую сумму выше 1. У вас не может быть вероятности выше 100%. Что-то не так!
Формула должна фактически разделить это (1-d) на количество страниц в Интернете, чтобы она работала, как описано. Это было бы:
PageRank для страницы = (0.15/количество страниц в Интернете) + 0.85 (часть PageRank каждой ссылающейся страницы, разделенная на исходящие ссылки)
Это все еще сложно, поэтому давайте посмотрим, смогу ли я объяснить это с помощью некоторых визуальных эффектов.
1. Странице присваивается начальная оценка PageRank на основе ссылок, указывающих на нее. Допустим, у меня есть пять страниц без ссылок. Каждый получает PageRank (1/5) или 0.2.
2. Эта оценка затем распространяется на другие страницы через ссылки на странице. Если я добавлю несколько ссылок на пять вышеперечисленных страниц и рассчитаю новый PageRank для каждой, то в итоге у меня получится следующее:
Вы заметите, что оценки отдают предпочтение страницам с большим количеством ссылок на них.
3. Этот расчет повторяется, когда Google сканирует Интернет. Если я снова посчитаю PageRank (называемый итерацией), вы увидите, что баллы изменились. Это те же страницы с теми же ссылками, но базовый PageRank для каждой страницы изменился, поэтому результирующий PageRank отличается.
В формуле PageRank также есть так называемый «фактор демпфирования», буква «d» в формуле, который имитирует вероятность того, что случайный пользователь продолжит нажимать на ссылки во время просмотра веб-страниц.
Подумайте об этом так: вероятность того, что вы нажмете ссылку на первой посещенной странице, достаточно высока. Но вероятность того, что вы затем нажмете ссылку на следующей странице, немного ниже, и так далее и тому подобное.
Если сильная страница ссылается непосредственно на другую страницу, она будет иметь большую ценность. Если ссылка находится в четырех кликах, ценность, передаваемая с этой сильной страницы, будет намного меньше из-за фактора демпфирования.
История PageRank
Первый патент PageRank был подан 9 января 1998 г. Он назывался «Метод ранжирования узлов в связанной базе данных". Срок действия этого патента истек 9 января 2018 г. и не продлевался.
Google впервые обнародовал PageRank, когда Каталог Google запущен 15 марта 2000 г.. Это была версия проекта Open Directory, но отсортированная по PageRank. Каталог был закрыт 25 июля 2011 года.
Это было 11 декабря 2000 года, когда Google запустил PageRank на панели инструментов Google, которая была одержима большинством SEO-специалистов.
Вот как это выглядело, когда PageRank был включен в панель инструментов Google.
Последний раз PageRank на панели инструментов обновлялся 6 декабря 2013 г. и был окончательно удален 7 марта 2016 г.
PageRank, показанный на панели инструментов, немного отличался. Для представления PageRank использовалась простая система нумерации от 0 до 10. Но сам PageRank представляет собой логарифмическую шкалу, где достижение каждого большего числа становится все труднее.
PageRank даже попал в Google Sitemaps. (теперь известная как Google Search Console) 17 ноября 2005 г. Она была показана в категориях высокого, среднего, низкого уровня или N/A. Эта функция была удалена 15 октября 2009 г.
Ссылочный спам
За прошедшие годы SEO-специалисты по-разному злоупотребляли системой в поисках большего PageRank и лучшего рейтинга. у гугла есть целая список схем ссылок которые включают в себя:
- Покупка или продажа ссылок — обмен ссылок на деньги, товары, продукты или услуги.
- Чрезмерный обмен ссылками.
- Использование программного обеспечения для автоматического создания ссылок.
- Требование ссылок как часть условий обслуживания, контракта или другого соглашения.
- Текстовые объявления, в которых не используются атрибуты nofollow или рекламные атрибуты.
- Рекламные или нативная реклама, включающая ссылки, которые проходят рейтинг.
- Статьи, гостевые посты или блоги с оптимизированными якорными текстовыми ссылками.
- Некачественные каталоги или ссылки на социальные закладки.
- Богатые ключевыми словами, скрытые или некачественные ссылки, встроенные в виджеты, размещенные на других веб-сайтах.
- Широко распространенные ссылки в нижних колонтитулах или шаблонах. Например, жестко запрограммировать ссылку на ваш веб-сайт в тему WP, которую вы продаете или раздаете бесплатно.
- Комментарии на форуме с оптимизированными ссылками в посте или подписи.
Системы борьбы со ссылочным спамом развивались с годами. Давайте посмотрим на некоторые из основных обновлений.
Не следует
18 января 2005 г. Google объявила о сотрудничестве с другими крупными поисковыми системами для ввести атрибут rel="nofollow". Он призвал пользователей добавлять Nofollow атрибутируйте комментарии в блогах, обратные ссылки и списки рефералов, чтобы помочь в борьбе со спамом.
Вот выдержка из официального заявления Google о введении nofollow:
Если вы блоггер (или читатель блога), вы до боли знакомы с людьми, которые пытаются поднять рейтинг своих веб-сайтов в поисковых системах, отправляя связанные комментарии в блогах, такие как «Посетите мой сайт фармацевтических товаров со скидкой». Это называется спамом в комментариях, нам он тоже не нравится, и мы тестировали новый тег, который его блокирует. Отныне, когда Google увидит атрибут (rel="nofollow") в гиперссылках, эти ссылки не будут учитываться при ранжировании веб-сайтов в результатах поиска.
Почти все современные системы используют атрибут nofollow для ссылок на комментарии в блогах.
SEO-специалисты даже начали злоупотреблять nofollow — потому что, конечно же, мы это сделали. Nofollow использовался для моделирования PageRank, когда люди использовали nofollow для некоторых ссылок на своих страницах, чтобы сделать другие ссылки более сильными. В конце концов Google изменил систему, чтобы предотвратить это злоупотребление.
В 2009 году Мэтт Каттс из Google подтвердил, что это больше не будет работать и что PageRank будет распределяться по ссылкам, даже если присутствует атрибут nofollow (но передается только по следующей ссылке).
Google добавил еще пара атрибутов ссылки которые являются более конкретными версиями атрибута nofollow от 10 сентября 2019 года. К ним относятся rel="ugc", предназначенный для идентификации контента, созданного пользователями, и rel="sponsored", предназначенный для идентификации платных или партнерских ссылок.
Алгоритмы борьбы со ссылочным спамом
По мере того как SEO-специалисты находили новые способы получения ссылок на игры, Google работал над новыми алгоритмами для обнаружения этого спама.
Когда 24 апреля 2012 года был запущен оригинальный алгоритм Penguin, это навредило многим веб-сайтам и владельцам веб-сайтов. Позже в том же году Google дал владельцам сайтов возможность восстановиться, представив инструмент дезавуирования в октябре 16, 2012.
После появления Пингвин 4.0 запущенный 23 сентября 2016 года, он внес долгожданное изменение в то, как Google обрабатывает ссылочный спам. Вместо того, чтобы навредить веб-сайтам, он начал обесценивать спам-ссылки. Это также означало, что большинству сайтов больше не нужно было использовать инструмент дезавуирования.
Google запустил свой первый Обновление ссылки на спам 26 июля 2021 года. Это недавно эволюционировало, и Обновление ссылки на спам 14 декабря 2022 г. объявил об использовании системы обнаружения на основе искусственного интеллекта под названием SpamBrain для нейтрализации ценности неестественных ссылок.
Как изменился PageRank
По словам бывшего сотрудника Google, исходная версия PageRank не использовалась с 2006 года. Сотрудник сказал, что его заменили другим, менее ресурсоемким алгоритмом.
В 2006 году они заменили его алгоритмом, который дает примерно такие же результаты, но значительно быстрее вычисляется. Алгоритм замены — это число, указанное на панели инструментов, и то, что Google заявляет как PageRank (у него даже есть похожее имя, поэтому заявление Google технически не является неверным). Оба алгоритма являются O(N log N), но замена имеет гораздо меньшую константу в коэффициенте log N, потому что она устраняет необходимость повторения до тех пор, пока алгоритм не сойдется. Это довольно важно, так как сеть выросла с ~ 1-10 миллионов страниц до 150+ миллиардов.
Помните те итерации и то, как PageRank менялся с каждой итерацией? Похоже, Google упростил эту систему.
Что еще изменилось?
Некоторые ссылки стоят больше, чем другие
Вместо того, чтобы распределять PageRank поровну между всеми ссылками на странице, некоторые ссылки ценятся больше, чем другие. Согласно патентам, Google перешел от модели случайного просмотра (где пользователь может перейти по любой ссылке) к разумная модель серфера (где некоторые ссылки будут нажиматься с большей вероятностью, чем другие, поэтому они будут иметь больший вес).
Некоторые ссылки игнорируются
Было введено несколько систем, позволяющих игнорировать ценность определенных ссылок. Мы уже говорили о некоторых из них, в том числе:
- Nofollow, UGC и спонсируемые атрибуты.
- Алгоритм Penguin от Google.
- Инструмент дезавуирования.
- Свяжите спам-обновления.
Google также не будет учитывать ссылки на страницах, заблокированных robots.txt. Он не сможет просканировать эти страницы, чтобы увидеть какие-либо ссылки. Вероятно, эта система существовала с самого начала.
Некоторые ссылки объединены
У Google есть канонизация система, которая помогает определить, какая версия страницы должна быть проиндексирована, и объединить сигналы от дубликатов страниц с этой основной версией.
Канонические элементы ссылки были представлены 12 февраля 2009 г. и позволяют пользователям указывать предпочтительную версию.
Первоначально было сказано, что редиректы передают такое же количество PageRank, что и ссылка. Но в какой-то момент эта система изменилась, и в настоящее время PageRank не потерян.
Немного еще не известно
Когда страницы отмечены как NOINDEX, мы точно не знаем, как Google обрабатывает ссылки. Даже у гуглеров есть противоречивые заявления.
По словам Джона Мюллера, страницы с пометкой noindex в конечном итоге будут рассматриваться как noindex, nofollow. Это означает, что ссылки в конечном итоге перестают передавать какое-либо значение.
По словам Гэри, Робот Googlebot будет обнаруживать ссылки и переходить по ним до тех пор, пока на странице все еще есть ссылки..
Они не обязательно противоречат друг другу. Но если следовать утверждению Гэри, может пройти очень много времени, прежде чем Google перестанет сканировать и подсчитывать ссылки, а может быть, и никогда.
Вы все еще можете проверить свой PageRank?
В настоящее время нет возможности увидеть PageRank Google.
Рейтинг URL (UR) является хорошей метрикой для замены PageRank, поскольку имеет много общего с формулой PageRank. Он показывает силу ссылочного профиля страницы по 100-балльной шкале. Чем больше число, тем сильнее ссылочный профиль.
И PageRank, и UR учитывают внутренние и внешние ссылки при расчете. Многие другие метрики силы, используемые в отрасли, полностью игнорируют внутренние ссылки. Я бы сказал, что создатели ссылок должны больше смотреть на UR, чем на такие показатели, как DR, которые учитывают только ссылки с других сайтов.
Однако это не совсем то же самое. UR игнорирует значение некоторых ссылок и не учитывает nofollow-ссылки. Мы не знаем точно, какие ссылки Google игнорирует, и не знаем, какие ссылки могли быть отклонены пользователями, что повлияет на расчет Google PageRank. Мы также можем принимать разные решения о том, как относиться к некоторым сигналам канонизации, таким как канонические элементы ссылок и перенаправления.
Поэтому мы советуем использовать ее, но знайте, что она может не совпадать с системой Google.
У нас также есть Рейтинг страницы (PR) in Аудит сайта Проводник страниц. Это похоже на внутренний расчет PageRank и может быть полезно, чтобы увидеть, какие самые сильные страницы на вашем сайте основаны на вашей внутренней структуре ссылок.
Как улучшить свой PageRank
Так как PageRank основан на ссылках, чтобы увеличить ваш PageRank, вам нужны более качественные ссылки. Давайте посмотрим на ваши варианты.
Перенаправить битые страницы
Перенаправление старых страниц вашего сайта на релевантные новые страницы может помочь восстановить и закрепить такие сигналы, как PageRank. Веб-сайты со временем меняются, и люди, похоже, не любят реализовывать правильные перенаправления. Это может быть самая легкая победа, поскольку эти ссылки уже указывают на вас, но в настоящее время не учитываются для вас.
Вот как найти эти возможности:
- Вставьте свой домен в Site Explorer (также доступно бесплатно в Инструменты для веб-мастеров Ahrefs)
- Перейдите в Лучшее по ссылкам отчету
- Добавьте фильтр HTTP-ответа «404 not found»
Я обычно сортирую это по «Ссылающимся доменам».
Возьмите эти страницы и перенаправьте их на текущие страницы вашего сайта. Если вы не знаете точно, куда они идут или у вас нет времени, у меня есть скрипт автоматической переадресации это может помочь. Он просматривает старый контент с archive.org и сопоставляет его с ближайшим текущим контентом на вашем сайте. Здесь вы, вероятно, захотите перенаправить страницы.
Внутренние ссылки
Обратные ссылки не всегда находятся под вашим контролем. Люди могут ссылаться на любую страницу вашего сайта по своему выбору, и они могут использовать любой анкорный текст, который им нравится.
Внутренние ссылки бывают разные. У вас есть полный контроль над ними.
Внутренние ссылки там, где это имеет смысл. Например, вы можете хотеть больше ссылаться на более важные для вас страницы.
У нас есть инструмент внутри Аудит сайта под названием Возможности внутренних ссылок это поможет вам быстро найти эти возможности.
Этот инструмент работает, ища упоминания ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь на своем сайте. Затем он предлагает их как возможности контекстной внутренней ссылки.
Например, инструмент показывает упоминание о «фасетной навигации» в нашем руководстве по дублированного контента. Как известно Site Audit, у нас есть страница о фациальная навигация, он предлагает добавить внутреннюю ссылку на эту страницу.
Внешние ссылки
Вы также можете получить больше ссылок с других сайтов на свой собственный, чтобы повысить свой PageRank. У нас уже есть много руководств по линкбилдингу. Вот некоторые из моих любимых:
- Линкбилдинг для SEO: руководство для начинающих
- Как выполнить анализ ссылок конкурентов
- 9 простых стратегий построения ссылок
Заключение
Несмотря на то, что PageRank изменился, мы знаем, что Google все еще использует его. Мы можем не знать всех деталей или всего, что с этим связано, но все же легко увидеть влияние ссылок.
Кроме того, Google просто не может отказаться от использования ссылок и PageRank. Однажды он поэкспериментировал с тем, чтобы не использовать ссылки в своем алгоритме, и отказался от этого.
Так что у нас нет такой версии, которая была бы выставлена на всеобщее обозрение, но у нас есть собственные эксперименты внутри компании, и качество выглядит намного хуже. Оказывается, обратные ссылки, несмотря на некоторый шум и, безусловно, много спама, по большей части все же являются действительно очень большим преимуществом с точки зрения качества результатов поиска.
Мы поэкспериментировали с идеей отключения релевантности обратных ссылок, и, по крайней мере, на данный момент релевантность обратных ссылок по-прежнему действительно помогает с точки зрения обеспечения того, чтобы мы отображали лучший, наиболее релевантный и наиболее актуальный набор результатов поиска.
Источник: YouTube (Центр поиска Google)
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: изложенная выше информация предоставлена Ahrefs независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.
