Когда платформы социальных сетей стали популярными, дальновидные маркетологи сразу же осознали ценность этих новых каналов построения брендов. Однако многие маркетологи стремились применить основные стратегии цифровой рекламы, а именно платную рекламу, к этой новой и неизведанной среде.
Хотя платные социальные кампании, безусловно, имеют ценность, они не являются самым эффективным способом использования социальных платформ. Маркетинг влияния превзошел платный социальный маркетинг с точки зрения эффективности, охвата и воздействия. Давайте выясним, почему.
Преимущество влиятельного лица
Социальный поиск стремительно развивается: социальные сети представляют собой лучший канал исследования продуктов и брендов для потребителей в возрасте от 16 до 34 лет. Социальные сети также являются второй по популярности поисковой сетью среди потребителей в возрасте от 35 до 44 лет.
Когда дело доходит до привлечения потенциальных клиентов, которые проводят исследования бренда в социальных сетях, влиятельные лица имеют явное преимущество. Влиятельные люди одерживают верх в платных социальных сетях благодаря:
Подлинность
Вспомните случай, когда вы купили что-то по рекомендации друга. Они не пытались вам ничего продать, а просто делились своим опытом и рассказывали о продукте, который им понравился.
Хотя влиятельные лица пытаются стимулировать продажи своих брендов-партнеров, они знают, как уловить подлинность рекомендации продукта от друга. Вместо того, чтобы делать коммерческое предложение, влиятельный человек представляет ваш продукт или услугу в реальном контексте, делая его более интересным и привлекательным.
Влиятельные люди могут использовать свою подлинность, чтобы привлечь новых клиентов к вашему бренду и даже вернуть потерянные конверсии, которые могли быть отложены вашей платной рекламой.
кредитоспособность
Укрепление доверия и авторитета среди вашей целевой аудитории требует времени. Обращаясь к потенциальным клиентам, вы начинаете с нуля. Однако последователи влиятельного лица уже выразили им вотум доверия. Когда влиятельный человек в восторге от продукта или делится руководством, его аудитория слушает, доверяет и часто действует.
Влиятельные люди оказывают вам часть своего доверия. Они уже установили связь со своей аудиторией и могут использовать эти отношения для поддержки вашего продукта. Потребители рассматривают своих любимых влиятельных лиц скорее как надежных друзей, а не как безликих рекламодателей.
Приспособляемость
Лучшие влиятельные лица плывут на волнах меняющихся потребительских тенденций. Они могут легко адаптироваться к последним тенденциям, обновлениям алгоритмов или предпочтениям аудитории.
Великие влиятельные лица мастерски вплетают социальные тенденции в свой контент. Будь то новый танец в TikTok или последний мем, влиятельные лица могут объединить вилки продуктов и социальные события таким образом, чтобы это нашло отклик у потребителей.
Органический охват и платные показы
Платные кампании, безусловно, имеют свои преимущества, но органический охват влиятельного лица часто может затмить охват платной рекламы. Вместо того, чтобы ваш контент терялся в море рекламы, поддержка влиятельного лица может расширить охват вашего бренда. Часто это приводит к более подлинной связи и, в конечном итоге, к конверсии.
Кроме того, контент влиятельных лиц может стать вирусным. Независимо от того, сколько людей поставят лайк, поделятся или взаимодействуют с вашей платной рекламой, она никогда не загорится, как обычная публикация.
Использование возможностей партнерского маркетинга с влиятельными лицами
Привлекательность партнерского маркетинга с влиятельными лицами неоспорима, но успех заключается в понимании того, что это не игра с числами.
Маркетинг влияния не направлен на то, чтобы заставить человека с наибольшим количеством подписчиков рассказать о вашем продукте или бренде; речь идет о поиске того, кто подходит. Вам нужен влиятельный партнер, чьи ценности совпадают с вашими и чья аудитория соответствует вашей целевой аудитории.
Взаимное уважение, открытое общение и четко определенные ожидания являются ключом к успешному сотрудничеству влиятельных лиц. Эти элементы составляют основу партнерства, которое выходит за рамки простой сделки. Если все сделано правильно, это партнерство может привести к повышению узнаваемости бренда и повышению рентабельности инвестиций.
Баланс между влиятельными и платными социальными стратегиями
Вы не должны рассматривать партнерство с влиятельными лицами и платные социальные сети как стратегию «или-или». Вместо этого рассматривайте их как взаимодополняющие инструменты, которые могут увеличить охват и влияние друг друга.
Инфлюенсеры предлагают подлинность и доверие, создавая повествование, которое находит отклик у аудитории. С другой стороны, платные социальные кампании позволяют точно ориентироваться на конкретную аудиторию и контролировать размещение рекламы.
Сбалансированная маркетинговая стратегия объединяет сильные стороны обоих подходов, создавая мощный гибрид, который максимизирует охват и воздействие.
В сложной сфере влиятельного маркетинга ключом является баланс. Плавно сочетая партнерские отношения с влиятельными лицами и платные социальные стратегии, вы создаете комплексный маркетинговый подход, который не только расширяет ваш охват, но и углубляет связь вашего бренда с аудиторией.
Свяжитесь с нами, и давайте вместе улучшим ваши цели в области маркетинга влияния!
Источник из AccelerationPartners.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Accelerationpartners.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
