Рост технологических инноваций и экспорта поп-культуры в Южной Корее привлек внимание к потребительским товарам и розничной торговле страны.
Южнокорейская культура распространена во многих сферах современной повседневной жизни, будь то еда, телевидение, мода или музыка.
Эта распространенность известна как «Халлю», или «Корейская волна», и ее влияние неизбежно вызвало глобальный бум розничной торговли корейской продукцией в различных сегментах.
По данным GlobalData, объем розничного рынка Южной Кореи в 440.5 году оценивается в 2022 трлн вон. Ожидается, что среднегодовой темп роста рынка составит более 5% в 2022-2027 годах.
Ожидается, что в 202.6 году рынок электронной коммерции страны превысит отметку в 2027 трлн вон.
Этому способствуют технологические достижения страны, которые привели к появлению высокоскоростного Интернета, росту проникновения смартфонов и доступности безопасных систем онлайн-платежей.
Лидируют такие компании, как Samsung Group, LG Electronics и Hyundai Motor, всемирно влиятельные имена, которые являются синонимом прогресса, инноваций в продуктах и эффективности.
Но за пределами отдельных компаний (каким бы обширным ни было их влияние) международное доминирование Южной Кореи в различных сегментах розничной торговли сводится к взаимовыгодному симбиозу с иностранными компаниями.
Южная Корея обеспечивает как культурный экспорт, который очень полезен для спонсорства и продвижения розничных торговцев, так и благодатную почву для прямых иностранных инвестиций со всех уголков мира.
Глобальные компании оседлали Корейскую волну
Независимо от сегмента или предлагаемого продукта, компании по всему миру инвестируют в Южную Корею и ее потребителей.
В качестве недавнего примера можно привести шведский мебельный ритейлер IKEA, который объявил о планах инвестировать 300 млн евро (327 млн долларов США) в Южную Корею до 2026 года с целью увеличения своей доли на рынке страны.
Физическая розничная торговля также оказывается привлекательной для иностранных инвесторов, о чем свидетельствует заключенная в феврале сделка между тайскими и южнокорейскими застройщиками универмагов. Это включало в себя шоппинг, посвященный корейской культуре, включая K-pop, K-food и K-fashion, чтобы удовлетворить как тайских клиентов, так и иностранных туристов, заинтересованных в Южной Корее.
Однако в Южной Корее преобладает онлайн-торговля, поскольку граждане страны часто совершают онлайн-покупатели. По данным опроса потребителей финансовых услуг GlobalData за 80 год, более 10% потребителей сообщили, что совершали покупки онлайн за последние шесть месяцев, и только 2023% указали, что никогда не делали покупки онлайн.
Это привело к дальнейшим иностранным инвестициям со стороны таких компаний, как YouTube, который в июне 2023 года запустил свой первый официальный интернет-канал покупок в Южной Корее, транслируя в прямом эфире товары более чем 30 брендов на корейском языке.
YouTube будет трудно конкурировать с южнокорейским гигантом электронной коммерции Naver, который лидирует в этом пространстве, позволяя продавцам транслировать свои продукты в прямом эфире на своей платформе «Naver Shopping Live». Клиенты могут просматривать подробную информацию о продукте, взаимодействовать с продавцом и совершать покупки на платформе в режиме реального времени.
Доверие к южнокорейской физической и онлайн-торговле подкрепляется мягкой силой ее культурных явлений, которые служат высокоэффективными маркетинговыми инструментами.
Южнокорейская культура и розничная торговля сталкиваются
Большинство людей слышали по крайней мере об одном южнокорейском культурном продукте, широко известном как «К-контент».
Это может быть успешная музыкальная группа K-Pop или телешоу K-Drama, которые в последние годы наводнили потоковые платформы.
Эти успехи неизбежно привели к получению крупной розничной прибыли за счет продажи товаров, спонсорства или сделок с интеллектуальной собственностью.
Одна из самых известных музыкальных групп K-Pop всех времен, BTS, часто участвует в рекламе самых разных продуктов: от телефонов Samsung до игр Xbox и одежды Calvin Klein. Поп-звезды также являются послами туризма в Сеуле.
Другая успешная группа Blackpink назначила своих членов глобальными послами таких роскошных домов моды, как CELINE, Dior и Chanel. Благодаря рекламным кампаниям, посещению мероприятий и публикациям в социальных сетях послы Южной Кореи гарантированно получают прибыль от маркетинга.
В сфере телевидения ошеломительный успех Netflix Squid Game, выпущенный в 2021 году, привел к тому, что шоу, как сообщается, увеличило стоимость Netflix на 1 миллиард долларов за два года. Южная Корея также добилась успеха в кинопроизводстве: фильм режиссера Пон Джун Хо «Паразиты» получил премию «Оскар» за лучший фильм в 2020 году.
Поскольку эти культурные символы подняли глобальный авторитет Южной Кореи, предприятия страны смогли извлечь из этого выгоду.
Южнокорейская красавица, известная как «K-Beauty», взлетела до небес, ее состояние оценивается более чем в 10 миллиардов долларов. Продукция национальных брендов по уходу за кожей и красоты, таких как Laneige и COSRX, пользуется большим спросом у международных потребителей.
Корейские бакалейщики также извлекли выгоду из почитаемого статуса, присвоенного таким продуктам питания, как булдак рамэн, гочуджанг и такие блюда, как пибимбап. Ритейлеры, такие как H Mart и Oseyo, извлекли из этого выгоду.
Глобальное увлечение Южной Кореей не демонстрирует никаких признаков замедления и продолжает приносить впечатляющую прибыль международным и отечественным игрокам в различных сегментах розничной торговли.
Источник из Розничная информационная сеть
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена розничной торговлей-insight-network.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
