Изучение скептицизма, дезинформации и инноваций, препятствующих переходу к переработке и экологически чистой упаковке.
То, что мы хотим и то, что мы делаем, не всегда одно и то же. Это справедливо во всех сферах жизни, и упаковочная промышленность не является исключением. Большинство заинтересованных сторон согласны с тем, что при разработке продуктов и упаковки важно учитывать нашу планету. Но, несмотря на то, что в последние годы были достигнуты большие успехи, этот консенсус еще не подкреплен эквивалентным уровнем действий со стороны всех сторон.
В качестве иллюстрации к этому можно привести отчет Mintel «Барометр устойчивого развития за 2022 год», согласно которому 82% потребителей во всем мире заявляют, что стараются не наносить вред окружающей среде. Однако только 59% заявили, что на прошлой неделе они использовали переработанную упаковку – значительный разрыв в 23 пункта.
Хотя настроения хорошие, они не могут обеспечить более устойчивое будущее для нашей планеты без необходимых действий, подтверждающих это. Это означает, что устранение разрыва в правах на добро должно быть в верхней части списка приоритетов как для бизнес-сообщества, так и для потребителей – и упаковочная индустрия может помочь.
Информированная дискуссия о переработке и упаковке
Какова бы ни была причина этого разрыва, он порождает скептицизм со всех сторон в дискуссии. Часто сообщается, что потребители готовы тратить больше на упаковку, которая, по их мнению, оказывает меньшее воздействие на окружающую среду – отчеты, подкрепленные данными о продажах. Однако опрос руководителей розничной торговли показал, что многие просто не верят в это, и только около трети заявили, что, по их мнению, потребители будут платить больше за продукты, произведенные с использованием экологически чистых технологий.
Другими словами, существует разрыв не только между тем, что говорят и делают потребители, но и между тем, во что верят ритейлеры и потребители. Этот скептицизм токсичен для прогресса. И если вы объедините достаточное количество этих пробелов вместе, вы в конечном итоге получите огромную пропасть, преодолеть которую станет гораздо труднее.
См. также:
- Компания Chocolates Valor выбирает GREENCAN от Sonoco для упаковки какао
- ProAmpac покажет экологичные упаковочные решения на выставке Packaging Innovations
Если бы потребители могли преодолеть этот разрыв самостоятельно, его, вероятно, вообще бы не существовало. Понятно, что у потребителей нет недостатка в мотивации, но им действительно нужна поддержка бизнеса и законодателей на пути к устойчивому развитию.
Крайне важно информировать потребителей об особенностях требований к экологичности упаковки и ее вторичной переработке. Как потребители могут принимать устойчивые решения, если их держат в неведении относительно продуктов, которые они покупают? Хотя это полезный обобщающий термин, «устойчивость» сама по себе является расплывчатым понятием, и эта неопределенность порождает недопонимание, которое, в свою очередь, препятствует усилиям по устранению разрыва в мнениях и действиях. Например, большинство потребителей говорят, что употребление мяса местного производства снижает выбросы углекислого газа в большей степени, чем употребление импортных продуктов растительного происхождения. В действительности все наоборот.
Аналогичным образом, многие потребители могут предположить, что покупка упаковки, полностью не содержащей пластика, всегда более экологична, но если эта упаковка не обеспечивает барьерные характеристики, необходимые для сокращения пищевых отходов, это может оказать общее негативное влияние на ее углеродный след.
Преодоление барьеров на пути к устойчивому развитию с помощью инноваций
Парламенты Великобритании и ЕС предложили закон о «зеленых» претензиях, который требует от предприятий быть конкретными и ясными в отношении своей продукции и упаковки, что должно означать, что потребители могут лучше участвовать в устойчивом поведении, таком как переработка отходов. Правительства многих стран приняли ряд новых законов, постановлений и налогов, чтобы побудить компании использовать возобновляемую, перерабатываемую или изготовленную из переработанного содержимого упаковку. Это означает, что глобальное движение движется только в одном направлении – но, хотя потребители и регулирующие органы могут подтолкнуть бизнес в правильном направлении, именно этим предприятиям предстоит взять проблему за рога и проложить путь.
Как организаторы мероприятий Packaging Innovations & Empack, а также Недели упаковки в Лондоне и Париже, на Easyfairs мы видим замечательные успехи, достигнутые упаковочной индустрией по мере ее развития за последние годы. Наши выставочные залы сейчас сильно отличаются от тех, что были всего пять лет назад: с каждой выставкой появляются новые инновации в дизайне упаковки, материалах и технологиях.
Отчет Deloitte показал, что около половины потребителей хотят более эффективных схем удаления пластика и упаковки, а также более четких указаний о том, как им следует утилизировать отходы упаковки. И многие инновации, представленные на наших мероприятиях, доказали, что они понимают это, уделяя особое внимание решениям, которые работают в рамках существующей инфраструктуры переработки.
Аналогичные шаги сейчас предпринимаются для снижения затрат, что особенно актуально для миллионов потребителей, поскольку мировая экономика борется с кризисом стоимости жизни. Исследование 2020 года показало, что отсутствие доступности было барьером номер один для потребителей, которые не могли вести то, что они называют экологически устойчивым образом жизни.
Инновации, которые помогут нам сократить разрыв в правах и способствовать более устойчивому будущему, возможно, уже существуют – возможно, они даже будут представлены на выставке Packaging Innovations в этом году – но они могут потребовать доработки, инвестиций или просто платформы, чтобы показать, что они собой представляют. можно сделать, как и в случае с любым нововведением. Это должно исходить от брендов и упаковочных компаний, работающих в тандеме для достижения общей цели.
Это может открыть новые возможности для потребителей, которые хотят участвовать в жизненно важной устойчивой деятельности, но не могут этого сделать. Например, исследования показали, что жители квартир реже перерабатывают упаковочные отходы, чем жители домов. Если домашняя компостируемая упаковка станет более широко использоваться, это может помочь в создании небольших установок для домашнего компостирования, которые можно прикрепить к балконам, или более крупных установок для компостирования, которые в процессе планирования участка проектируются в общественные садовые зоны, что может помочь избежать проблем. полностью посвящен сбору вторичной переработки.
Разрыв между решениями и действиями таит в себе множество сложностей, но в конечном итоге его решение требует двух вещей – инноваций и информации. Мир, в котором существует широкий спектр упаковочных решений, разработанных с учетом различных аспектов устойчивого развития, и потребительская база, которая лучше информирована о том, как они могут использовать эти решения для уменьшения выбросов углекислого газа, — это мир, в котором право голоса разрыва больше нет.
Об авторе: Наоми Стюарт — менеджер по маркетингу в компании Easyfairs, где она курирует портфель упаковочной продукции в Великобритании.
Источник из Упаковочный шлюз
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена package-gateway.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
