Многие маркетологи считают, что видеомаркетинг по электронной почте слишком дорог, чтобы обеспечить рентабельность инвестиций, но это заблуждение!
Люди так любят видео, что 91% потребителей хотят видеть больше видеоконтента в Интернете.
Бренды, которые уже используют видео в других сферах, могут легко включить видео в свою маркетинговую стратегию по электронной почте. Бренды, которые еще не изучили этот вариант, чего вы ждете? Ваши потребители хотят видеть больше видео!
В этой статье мы рассмотрим, что влечет за собой видео-маркетинг по электронной почте, несколько вдохновляющих примеров, советов и приемов, а также краткое объяснение того, как добавить видео в вашу электронную почту.
Содержание
Что такое видео-электронный маркетинг?
Примеры видео-маркетинга по электронной почте
Как добавить видео в письмо
Советы по видеомаркетингу по электронной почте
Что такое видео-электронный маркетинг?
Видео-маркетинг по электронной почте позволяет вам использовать видеоконтент для улучшения вашего о маркетинге по электронной почте, стратегия. Он может охватывать несколько типов видео, таких как видеоролики с описанием продукта, обновления функций и т. д. Цель состоит в том, чтобы повысить вовлеченность и запоминаемость бренда, одновременно развлекая читателя.
Видеомаркетинг по электронной почте может напрямую влиять на решения о покупке, поскольку потенциальные клиенты могут посмотреть короткое видео о продукте и принять решение. Эта стратегия также может помочь вашему бренду установить авторитет и идейное лидерство, продвигая знания о том, о чем ваши читатели хотят узнать.
Если ваши клиенты не знают об определенном продукте или вы запускаете что-то новое, своевременный рекламный видеоролик по электронной почте может творить чудеса. Видео сочетает в себе звуковой и визуальный ввод, чтобы убедить клиентов в подлинности того, что они смотрят.
Примеры видео-маркетинга по электронной почте
Давайте рассмотрим несколько примеров брендов, которые хорошо справились с видео-маркетингом по электронной почте. Вот краткий список брендов и типов видео-электронных писем, которые мы рассмотрим:
- вечность: объявить о новом продукте
- НОТИК: продвигать эксклюзивный контент бренда
- Хайт Джинс: завоюйте доверие с помощью закулисных видео
- Островное оливковое масло: Представьте свой бренд на приветственном письме
- Почти естественный: Покажите свой продукт в действии
- Ugmonk: Расскажите, как влиятельный человек использует ваш продукт.
- Обнаженные и знаменитые: Расскажите об особенностях продукта в обзорном видео.
- Omnisend: сообщайте своим пользователям о новых функциях.
- Beardbrand: Привлекайте клиентов видео на темы, которые им нравятся.
- Выпечка стали: обучайте клиентов своими экспертными советами
Reternity: анонс нового продукта
Видео — популярный и увлекательный способ представить новый продукт. Вы можете увеличить вовлеченность до и во время запуска продукта, продемонстрировать качество продуктов, которые вы производите, и увеличить продажи в день запуска. Вы также можете завоевать доверие клиентов, показав им визуальное доказательство того, насколько хорош ваш продукт.
В этом письме Reternity, бренд роскошной уличной одежды, использует анимацию для повышения привлекательности. Видео также легко заметить из-за выбора цвета в видео и размещения внутри электронного письма. Он также имеет заметную кнопку воспроизведения, которая выглядит неотразимо, увеличивая CTR и общие показатели успеха.
Наши электронные письма отличаются тем, что внешний вид очень чистый и минималистичный. GIF-файлы позволяют нам поддерживать это впечатление, не загромождая нашу электронную почту.
Мориц Крузе, руководитель отдела электронного маркетинга в Reternity
NOTIQ: продвигайте эксклюзивный брендированный контент
Если у вас есть первый на рынке продукт или идея, определяющая жанр, видеомаркетинг по электронной почте — лучший способ его продвижения. Посмотрите, как NOTIQ, устойчивый и модный личный бренд, продвигает контент, который больше нигде не доступен, с помощью быстрого видео-письма по электронной почте.
Обратите внимание, как они использовали черно-белые тона, чтобы передать элегантность, в соответствии с содержанием видео, которое посвящено теме «Школа элегантности». Обмен сообщениями плавно переходит из одного раздела в другой, а CTA выделяется жирным шрифтом и располагается по центру.
Hiut Denim: завоюйте доверие с помощью закулисных видео
Нет ничего, что клиенты любят больше, чем заглянуть за кулисы своих любимых брендов. Вот почему видео BTS и ляпы так популярны в фильмах и сериалах.
Вот отличный пример видео BTS (за кулисами) от Hiut Denim, в котором рассказывается о продукте и дает читателям возможность взглянуть на бренд, который они иначе не могли бы получить.
Island Olive Oil: расскажите о своем бренде в приветственном письме
Для клиентов, которые только что подписались на вашу рассылку или впервые наткнулись на ваш веб-сайт, хорошим приветственным письмом с видео будет хорошо. Приветственные электронные письма сообщают вашим клиентам, что вы заботитесь о них, что вы рады работать с ними, и создаете чувство доверия к новому бренду.
Island Olive Oil отлично справляется с приветственными видео-письмами. Видео «О нас» размещено на видном месте и затрагивает конкретную болевую точку — знакомство с новым брендом.
Почти естественно: покажите свой продукт в действии
Иногда все, что нужно покупателю, чтобы убедиться в вашем продукте, — это наглядное доказательство, а видео — отличный способ представить визуальное доказательство ваших замечательных продуктов! Электронный маркетинг также является идеальным способом доставки этих видео, поскольку они предлагают прямой вход в почтовый ящик клиента и дают вам возможность добавить дополнительный контекст с помощью обмена сообщениями и дизайн.
В этом примере цветочный бренд Nearly Natural использует электронный маркетинг с видео, чтобы завоевать доверие к продукту. Видео специально показывает, как продукт работает, как он выглядит и ощущается, а также какую дополнительную ценность он привносит в любое пространство.
Ugmonk: поделитесь видео с примерами использования продукта с влиятельным лицом
Influencer marketing — это отличный способ сделать ваш бренд более заметным с помощью нового контента и потоков распространения, завоевать доверие готовой аудитории и повысить узнаваемость бренда среди ваших влиятельных лиц. Если у вас есть настройки для влиятельного маркетинга и готовое видео, вы можете добавить их в свои электронные письма и убедиться, что все ваши читатели посмотрят видео.
Ugmonk, бренд, который разрабатывает эстетические продукты, использует рекламное видео по электронной почте для продвижения своей последней кампании с влиятельным лицом, с четким призывом к действию и заметной кнопкой для воспроизведения, а также кратким однострочным описанием, подтверждающим авторитет и полномочия влиятельного лица.
Naked & Famous: объясните особенности продукта в видео-обзоре
Исследование от Optiminder показывает, что 55% потребителей смотрят видео перед покупкой. Видеообзоры являются важным аспектом принятия решения о покупке, и бренды все больше полагаются на клиентов и влиятельных лиц в создании видеообзоров, продвигающих их бренд.
Если у вас хорошие отношения с создателем видео, вы можете попросить его объяснить особенности вашего продукта в обзорном видео и использовать видеомаркетинг по электронной почте для его распространения. Посмотрите, как это делает популярный джинсовый бренд Naked & Famous:
Omnisend: сообщайте своим пользователям о новых функциях
Если у вас есть захватывающий новый продукт или функция, которые вы хотите объявить, видео — хороший способ использовать его. Видео добавляет реалистичности рекламе и дает покупателям уверенность в том, что интересующий их продукт выглядит и работает так, как ожидалось.
Видеообъявления о продуктах и функциях особенно хорошо работают, когда нужно передать сложную новую концепцию, а видео может упростить эти концепции для зрителя. Вот как Omnisend использует видео в электронном маркетинге, чтобы информировать своих читателей о новых функциях. Смотреть:
Beardbrand: привлекайте клиентов видео на темы, которые им нравятся
С правильным техническим стеком и циклом обратной связи вы сможете выяснить, какой контент предпочитают ваши клиенты, а какой нет. Но если вам действительно повезет, вы найдете тему, которая найдет отклик у клиентов, и они влюбятся в любой контент, который вы создаете на эту тему.
Это отличная возможность использовать видеомаркетинг по электронной почте. Вы можете создать видео на любую тему или тему, которая нравится вашим клиентам, и поделиться им по электронной почте. Обратите внимание, как Beardbrand, мужской уход компания, подготавливает почву с заманчивым содержанием, а затем представляет соответствующее видео. Все об электронном письме, будь то заголовок, описание, стилистический выбор, обложка изображение для видео привяжите к тому же повествованию «3 прически, возвращающиеся в моду»:
Baking Steel: обучайте клиентов советами экспертов
Многие потребители теперь предпочитают слушать или смотреть, как эксперт делится своими пятью центами о бренде или продукте, и видео становится все более распространенным каналом для этого. Люди внутренне доверяют совету, когда он исходит от знающего и авторитетного человека, и бренды могут использовать это в своих интересах.
Вот пример видео-маркетинга по электронной почте от Baking Steel, бренда посуды для пиццы, который обучает свою базу пользователей электронной почты о «Пиццах на тонком тесте». Это видео вызывает больше доверия благодаря соответствующему призыву к действию, который гласит: «Смотри и учись», а не «Зарегистрируйся сейчас» или «Узнай больше», оба из которых требуют высокого уровня приверженности.
Теперь, когда вы ознакомились с примерами популярных брендов, использующих видеомаркетинг по электронной почте для достижения различных целей и результатов, давайте перейдем к следующему шагу: настройке видеокампании по электронной почте.
Как добавить видео в письмо
В этом уроке мы будем использовать Omnisend, популярное программное обеспечение для многоканального маркетинга, созданное для электронной коммерции.
Omnisend позволяет легко настраивать кампании по электронной почте с помощью готовых шаблонов, применять интеллектуальные средства автоматизации и рабочие процессы, сегментировать пользователей в соответствии с разной степенью характеристик и соответствующим образом персонализировать свои электронные письма. Вы также получаете SMS и веб-push-уведомления, формы регистрации и целевые страницы, отчеты и аналитику. Заинтересованы?
Шаг 1. Создайте новую кампанию по электронной почте.
Первый шаг вашего видеомаркетинга по электронной почте начинается с настройки кампании по электронной почте. После входа в систему перейдите в раздел «Новая кампания по электронной почте» > «Настройки кампании» > «Выбрать шаблон».
На этом этапе вы можете просмотреть сотни готовых шаблонов писем и выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Вы заметите, что большинство шаблонов электронной почты идеально подходят для бренды электронной коммерции, это потому, что Omnisend — это платформа, разработанная специально для брендов электронной коммерции.
После того, как вы выбрали нужный шаблон, вы можете перейти к следующему шагу: добавлению видео.
Шаг 2. Выберите, куда добавить видео
Решите, хотите ли вы добавить заголовок, описание, а затем видео, или просто начать сразу с видео и добавить контекст позже. Вы также можете ввести несколько разделов текста, чтобы создать историю и представить видео в качестве последней части головоломки.
После того, как вы решили, куда добавить видео, вы можете перейти в библиотеку, щелкнуть «Быстрое добавление» > «Видео». Это будет второй элемент во второй строке меню, и он открывает следующий экран:
Шаг 3. Добавьте URL-адрес видео.
Видеомаркетинг по электронной почте лучшие практики советую не загружать видео прямо на электронную почту. Будет лучше, если вы воспользуетесь платформой видеохостинга (например, Youtube или Wistia), загрузите туда свое видео и добавите загруженное видео в свою электронную почту.
На этом шаге вам нужно будет получить URL-адрес вашего видео из вашего предпочтительного решения для видеохостинга. Сделав это, вы можете добавить URL-адрес видео в поле «URL-адрес видео» в правой части редактора электронной почты, как показано на снимке экрана ниже.
Когда вы закончите с этим, вы можете нажать «Завершить редактирование» и вуаля! Вы добавили видео в свою электронную почту!
Совет профессионала: Omnisend интеграция с Playable позволяет легко отправлять видео маркетинговые электронные письма своим клиентам!
Советы по видеомаркетингу по электронной почте
Вот несколько проверенных способов, которые помогут вам создавать высококачественные и привлекательные видео-письма для каждой кампании:
1. Добавьте слово «видео» в строку темы и текст предварительного просмотра.
Это может показаться немного нелогичным, но на самом деле это работает в вашу пользу, если добавить слово «видео» в строку темы и текст предварительного просмотра! Это побуждает клиентов открывать и взаимодействовать с вашей электронной почтой, сообщая им, что ваша электронная почта не является типичным коммерческим предложением, которое наводняет их почтовый ящик.
Вот краткий пример того, как это будет выглядеть: «Видеооповещение о распаковке! Смотри прямо сейчас». Вы также можете взглянуть на примеры из Reternity и NOTIQ ниже.
2. Используйте GIF в качестве предварительного просмотра видео
GIF-файлы суперпопулярны, вызывают интерес и часто вызывают чувство юмора, и бренды будут небрежны, если не примут во внимание их. Так что в следующий раз, когда вы будете создавать маркетинговую видео-кампанию по электронной почте, попробуйте добавить GIF в качестве предварительного просмотра видео и создать некоторую шумиху и волнение, которые побудят читателей щелкнуть и просмотреть видео полностью.
Если вы не знаете, как добавить GIF-файлы в свою электронную почту, ознакомьтесь с этим полным руководством.
3. Представьте свое видео коротким заголовком или текстом.
Всегда полезно держать пользователей в курсе всего, что вы им представляете. Клиенты ценят наличие дополнительного контекста, который помогает им принять решение о том, потреблять определенный контент или нет.
В соответствии с этим вы должны представить свое видео коротким заголовком или текстом, давая пользователям как можно больше контекста, прежде чем ожидать, что они нажмут на ваше видео. Вот краткий пример того, как вы можете это сделать:
Помните, что это не должно быть что-то сложное. Достаточно предоставить простые, убедительные сообщения, которые информируют читателя о том, о чем видео.
4. Добавьте кнопку призыва к действию под своим видео.
Клиенты, которые смотрят видео, очень заинтересованы и полны намерений взаимодействовать с вашим брендом или продуктом. Вы должны извлечь из этого выгоду и добавить CTA прямо под видео, чтобы клиенты всегда знали, куда идти дальше.
5. Определите видимость для комфортного просмотра
Перед отправкой своей кампании не забудьте отметить, на каких устройствах должны отображаться ваши видео-письма. Это важный шаг, который гарантирует, что ни одному из ваших пользователей не придется бороться с плохим разрешением или размером видео.
Провайдеры электронного маркетинга, такие как Omnisend имеют встроенную возможность сделать этот выбор.
Заворачивать
Видео — это ценная, привлекательная форма контента, которую клиенты с удовольствием смотрят. Бренды могут извлечь из этого максимальную пользу, внедрив видеомаркетинг по электронной почте в свою общую стратегию.
Видеомаркетинг по электронной почте может побудить клиентов совершить покупку, убедить их в подлинности продукта и дать брендам возможность объяснять и продвигать новые функции. Электронная почта также дает брендам новый способ распространения красивых и интересных видео, которые они создают.
Вы можете использовать видео-маркетинг по электронной почте для различных целей, таких как обучение клиентов, демонстрация вашего продукта в действии, продвижение эксклюзивного контента, обмен примерами использования продукта и многое другое. Если вам интересно, какой инструмент вы можете использовать для поддержки ваших требований к видеомаркетингу по электронной почте, не смотрите дальше! Omnisend — это идеальное программное обеспечение для видеомаркетинга по электронной почте.
Источник из Omnisend
Отказ от ответственности: изложенная выше информация предоставлена Omnisend независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.
