70 إحصائيات تسويق المحتوى لوضع إشارة مرجعية عليها لعام 2024

مرحبًا بك في إصدار 2024 من قائمتنا المنسقة لإحصائيات تسويق المحتوى.

نقوم كل عام باختيار قائمة من الإحصائيات الحديثة وفحصها وتصنيفها لنمنحك نظرة ثاقبة من مئات المسوقين حول الاتجاهات أو أفضل الممارسات أو ببساطة الأشياء التي تعمل في تسويق المحتوى. 

أهم إحصائيات تسويق المحتوى

ستجد في هذا القسم إحصائيات تسويق المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام والتي نعتقد أنك يجب أن تعرفها. 

1. 82% من المسوقين يستثمرون بنشاط في تسويق المحتوى، و10% لا يستخدمون تسويق المحتوى، و8% غير متأكدين مما إذا كانت شركاتهم تستخدم تسويق المحتوى. (هوب سبوت)
   
   
   
   
2. 40% من المسوقين في مجال B2B لديهم استراتيجية موثقة لتسويق المحتوى. هذه النسبة أعلى بين المسوقين الأكثر نجاحًا في مجال B2B - 64% لديهم استراتيجية موثقة لتسويق المحتوى. (معهد تسويق المحتوى)
3. 69% من المسوقين يستثمرون وقتهم بنشاط في تحسين محركات البحث. (هوب سبوت)
4. أفاد 76% من المسوقين أن التسويق بالمحتوى يولد الطلب/العملاء المحتملين (بزيادة قدرها 9 نقاط مئوية عن العام الماضي). بالإضافة إلى ذلك، يقول 63% من المسوقين أن التسويق بالمحتوى يساعد على رعاية الجمهور/العملاء/العملاء المحتملين، ويقول 50% أنه يساعد في بناء الولاء مع العملاء/العملاء الحاليين (انخفاض قدره 13 نقطة مئوية). (سي إم آي)
5. كان الفيديو هو الشكل الأساسي للمحتوى الذي تم إنشاؤه في عام 2023 (50%)، والصور (47%)، والمدونات (33%). (هوب سبوت)
6. يعترف 73% من الأشخاص بتصفح منشورات المدونة، بينما يستهلكها 27% بشكل كامل. (هوب سبوت)
7. 51% من الشركات التي تستثمر في تسويق المحتوى تنشر المحتوى كل يوم. (البيان)
8. يقول 44% أنهم يستهلكون عادةً ما بين ثلاث إلى خمس أجزاء من المحتوى قبل التعامل مع البائع. (ديماندجين)
9. 73% من المشاركين يفضلون التعرف على منتج أو خدمة من خلال مقطع فيديو قصير. 11% يفضلون قراءة مقال نصي أو موقع ويب أو منشور. 4% يفضلون مشاهدة الرسوم البيانية. 3% يفضلون تنزيل كتاب إلكتروني أو دليل. 3% يفضلون حضور ندوة عبر الإنترنت أو عرض تقديمي. 3% يفضلون تلقي مكالمة مبيعات أو عرض توضيحي. (ويزول)
10. 81% من المسوقين ينظرون إلى المحتوى باعتباره استراتيجية عمل أساسية. (سي إم آي)

إحصائيات على AI في تسويق المحتوى 

من المحتمل أن كل من وصل إلى "تعزيز الذكاء الاصطناعي" قد طرح على نفسه السؤال نفسه - هل يفعل الآخرون ذلك أيضًا؟ 

حسنًا، يستخدم البعض منا في Ahrefs الذكاء الاصطناعي كثيرًا، وحتى منتجنا يحتوي على ميزات الذكاء الاصطناعي مثل اقتراحات البحث عن الكلمات الرئيسية، لذلك أجرينا استطلاعًا سريعًا لمعرفة عدد المسوقين الآخرين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي بالفعل.

لقد وجدنا أن ما يقرب من 80% من المشاركين في الاستطلاع قد اعتمدوا بالفعل أدوات الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم. ويخطط 10% آخرون لذلك، وأقلية 10% فقط لا يخططون لاستخدام أي ذكاء اصطناعي للمحتوى.

أعتقد أن نسبة 10% المتبقية من غير المتبنين ليسوا "محايدين" بشأن الذكاء الاصطناعي فحسب، بل قرروا عدم استخدامه (حتى الآن) وعلى الأرجح لم يتجاهلوا التكنولوجيا فحسب. 

فيما يلي بعض الإحصائيات الأخرى حول استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في تسويق المحتوى والتي لفتت انتباهنا: 

1. يستخدم معظم المسوقين أدوات الذكاء الاصطناعي للمحتوى النصي. أهم ثلاث حالات استخدام هي: العصف الذهني لموضوعات جديدة (3%)، البحث في العناوين والكلمات الرئيسية (51%)، وكتابة المسودات (45%). (سي إم آي)
2. يعتقد 50% من المسوقين أن الاعتماد غير الكافي للذكاء الاصطناعي يعيقهم عن تحقيق أهدافهم. (ميل تشيمب)
3. قال 58% من المسوقين في الولايات المتحدة إنهم قاموا بزيادة أداء إنشاء المحتوى لديهم بفضل الذكاء الاصطناعي التوليدي. (المسوق الإلكتروني)
4. 75% من المستهلكين يثقون بالمحتوى الذي يكتبه الذكاء الاصطناعي التوليدي. (كابجيميني)

إحصائيات استراتيجية تسويق المحتوى

نظرة عامة على تسويق المحتوى من منظور رفيع المستوى. 

1. يقول 83% من المسوقين أنه من الأفضل التركيز على الجودة بدلاً من كمية المحتوى، حتى لو كان ذلك يعني النشر بشكل أقل. (هوب سبوت)
   
   
   
   
2. تتمثل الأهداف الثلاثة الرئيسية لإنشاء المحتوى في تعزيز المبيعات، وبناء العلاقات مع العملاء، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. (المسوق الإلكتروني)
3. يولد تسويق المحتوى أكثر من 3 أضعاف عدد العملاء المتوقعين مثل التسويق الخارجي، كما أن التكلفة أقل بنسبة 62%. (مقياس الطلب)
4. 72% من المسوقين الأكثر نجاحًا في أمريكا الشمالية يقيسون عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بهم. (المسوق الإلكتروني)

إحصائيات تسويق محتوى B2B

كما تعلم، يختلف التسويق B2B عن B2C: أحدهما يبيع إلى أنشطة تجارية أخرى، والآخر يبيع مباشرة إلى أفراد. لذلك، سننظر إلى البيانات من هذين القطاعين بشكل منفصل، بدءًا من B2B. 

1. 7% فقط من المسوقين في مجال B2B لا يخططون لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى. (سي إم آي) 
   
   
   
   
2. كانت أفضل ثلاثة أصول لمحتوى B3B أداءً في عام 2 هي دراسات الحالة/قصص العملاء ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية/الأوراق البيضاء المتعلقة بقيادة الفكر. (سي إم آي)
3. 87% من المسوقين في مجال B2B يعطون الأولوية لاحتياجات الجمهور المعلوماتية على رسائل المبيعات/الترويج الخاصة بالمؤسسة. (سي إم آي)
4. يتم استخدام LinkedIn للتسويق بواسطة 96% من مسوقي محتوى B2B. (سي إم آي)
5. صوّت 84% من المسوقين لصالح LinkedIn كمنصة التواصل الاجتماعي الأفضل أداءً، يليها Facebook (29%) ويوتيوب (22%). (سي إم آي)
6. يستخدم 78% من المسوقين في مجال B2B البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أثناء إنشاء المحتوى. (سي إم آي)

إحصائيات تسويق محتوى B2C

الآن دعونا نلقي نظرة ثاقبة على قطاع B2C. 

1. 5% فقط من المسوقين في مجال B2C لا يخططون لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى. (سي إم آي)
   
   
   
   
2. 65% من المسوقين في مجال B2C يعطون الأولوية لاحتياجات الجمهور المعلوماتية على رسائل المبيعات/الترويج الخاصة بالمؤسسة. (سي إم آي)
3. كانت أصول محتوى B2C الأفضل أداءً في عامي 2021 و2022 هي المقالات القصيرة (أقل من 3 آلاف كلمة)، ومقاطع الفيديو، وتصورات البيانات/النماذج ثلاثية الأبعاد. (سي إم آي)
4. أفاد مسوقو B2C الذين يستخدمون منصات الوسائط الاجتماعية غير المدفوعة أن Facebook (63٪) وLinkedIn (53٪) وInstagram (39٪) أنتجوا أفضل نتائج تسويق المحتوى بشكل عام. (سي إم آي)
5. 22% فقط من المسوقين في مجال B2C لا يستخدمون قنوات توزيع المحتوى المدفوع. (سي إم آي)
6. يستخدم 73% من المسوقين في مجال B2C البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث عند إنشاء المحتوى. (سي إم آي)

إحصائيات البحث العضوي

يعد البحث العضوي بالتأكيد إحدى أكبر القنوات لتسويق المحتوى. لا عجب أن المستهلكين ما زالوا يرغبون في استخدام Google للتعرف على المنتجات والخدمات وشرائها. وهذا هو المكان الذي يكافح فيه مسوقو المحتوى لجذب انتباههم بينما يحاولون "إثبات" لـ Google أنهم يستحقون أفضل مكان في نتائج البحث. 

1. 96.55% من الصفحات لا تحصل على زيارات بحث عضوية من Google. (أشرف)
   
   
   
   
2. 68% من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث. (برايتدج)
3. يعد Google هو البحث الأكثر استخدامًا على مستوى العالم، حيث تبلغ حصته 91.53% من السوق (اعتبارًا من أكتوبر 2023). على الرغم من أن Bing كان الأسرع في الوصول إلى السوق من خلال ميزة البحث بالذكاء الاصطناعي، إلا أنه لم يساعد محرك البحث في تجاوز حصة السوق البالغة 4٪ (Statcounter). 
4. يبدأ 71% من الباحثين في مجال B2B أبحاثهم باستخدام بحث عام بدلاً من البحث عن العلامات التجارية. (جوجل)
5. يقول 53% من المتسوقين أنهم يقومون دائمًا بالبحث قبل الشراء للتأكد من أنهم يقومون بأفضل خيار ممكن. (جوجل)
6. سيتم تصنيف 5.7% فقط من الصفحات ضمن أفضل 10 نتائج بحث خلال عام من النشر. (أشرف)
7. ما يقرب من ثلثي البحث العالمي عبر الإنترنت يأتي من الأجهزة المحمولة. (ممتاز)
8. بشكل عام، كلما زاد عدد الروابط الخلفية للصفحة، زاد عدد الزيارات العضوية التي تحصل عليها من Google. (أشرف)
9. سيتم أيضًا تصنيف صفحة التصنيف رقم 1 في المتوسط ​​ضمن أفضل 10 صفحات لما يقرب من 1,000 كلمة رئيسية أخرى ذات صلة. (أشرف)
10. لا توجد علاقة بين درجات Flesch Reading Ease ومواقع التصنيف. (أشرف)

إحصائيات المدونات

يعد التدوين حجر الزاوية في العديد من استراتيجيات تسويق المحتوى، إن لم يكن معظمها. لذلك قمنا باستخراج بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام خصيصًا للمدونين: بدءًا من مصادر الزيارات، ورؤى تفاعل القراء، وأنواع المحتوى المنشور على المدونات. ولوضع الأمور في نصابها الصحيح - عدد جميع المدونات على الويب أيضًا. 

1. 85.19% من إجمالي زيارات المدونة تأتي من البحث العضوي. (أنيمالز)
   
   
   
   
2. في المتوسط، يبدأ التفاعل في الانخفاض بعد 7 دقائق من القراءة. (واسطة)
3. نادرًا ما يقرأ الأشخاص عبر الإنترنت - وهو النمط الذي لم يتغير منذ عام 1997. ومن المرجح أن يقوموا بالمسح الضوئي أكثر من قراءتهم كلمة بكلمة. إنهم ببساطة يريدون انتقاء المعلومات الأكثر صلة باحتياجاتهم الحالية. (نيلسن)
4. 70% من الأشخاص يفضلون الحصول على المعلومات من المدونات بدلاً من الإعلانات التقليدية. (مقياس الطلب)
5. المقالات الإرشادية هي تنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا (76%)، تليها القوائم (55%)، والأخبار والاتجاهات (47%). (المدار الإعلامي)
6. يقوم ثلث المدونين فقط بفحص تحليلات حركة مرور مدوناتهم بانتظام. (ستاتيستا)
7. هناك أكثر من 600 مليون مدونة من أصل 1.9 مليار موقع في العالم. وينشر مؤلفوها أكثر من 6 ملايين مشاركة على المدونات يوميًا، أو أكثر من 2.5 مليار سنويًا. (محكمة الويب)

إحصائيات تسويق الفيديو

ربما يكون النص هو أول ما يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في المحتوى. ولكن في الواقع، يعد الفيديو هو النوع الأكثر شيوعًا من المحتوى الذي ينشئه المسوقون. 

والأكثر من ذلك، وفقًا لتقرير حالة التسويق السنوي الصادر عن Hubspot، كان الأمر بهذه الطريقة في عالم تسويق المحتوى على مدار السنوات الأربع الماضية على الأقل. 

1. تم التصويت على الفيديو كنوع المحتوى الأكثر إنشاءًا للتسويق للسنة الرابعة على التوالي. (هوب سبوت)
   
   
   
   
2. 70% من المشاهدين اشتروا منتجًا بعد رؤيته على اليوتيوب. (جوجل)
3. يقول 79% من الأشخاص أنهم اقتنعوا بشراء أو تنزيل أحد البرامج أو التطبيقات من خلال مشاهدة مقطع فيديو (بزيادة قدرها 1 نقطة مئوية عن العام الماضي). (ويزول)
4. موقع YouTube هو موقع الويب رقم 1 الذي تمت زيارته في الولايات المتحدة من خلال حركة المرور العضوية. (أشرف)
5. يصل موقع YouTube إلى عدد أكبر من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا في أسبوع متوسط ​​مقارنة بجميع شبكات تلفزيون الكابل مجتمعة. (جوجل)
6. كانت مقاطع الفيديو القصيرة (TikTok، IG Reels) والبث المباشر من أكثر التنسيقات فعالية على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022. (Hubspot)
7. يقول مشاهدو الفيديو إن الارتباط باهتماماتهم أكثر أهمية بمقدار 1.6 مرة من المحتوى ذي جودة الإنتاج العالية. (جوجل)
8. 91% من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويقية (بزيادة قدرها 5 نقاط مئوية عن العام الماضي). (ويزول)
9. شاهد 96% من الأشخاص مقطع فيديو توضيحيًا لمعرفة المزيد حول منتج أو خدمة ما. (ويزول)
10. أراد 91% من الأشخاص مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية في عام 2023 (زيادة بنسبة 3 نقاط مئوية عن العام الماضي). (ويزول)

إحصاءات تسويق البودكاست

تعد ملفات البودكاست نوعًا جديدًا نسبيًا من المحتوى، ولكنها تنتشر بسرعة وأصبحت سائدة بالفعل. 

إذا لم تكن مستعدًا لإنشاء هذا النوع من المحتوى بعد، ففكر في الإعلانات - يستمر استهلاك ملفات البودكاست في الارتفاع، ويجد الأشخاص الإعلانات في هذا الفضاء أقل تطفلاً من YouTube (انظر أدناه). 

1. استمع 64% من الأمريكيين إلى البودكاست اعتبارًا من عام 2023 (بزيادة نقطتين مئويتين عن العام الماضي)، واستمع 2% إلى البودكاست الشهر الماضي. (أبحاث إديسون)
   
   
   
   
2. يقول 46% من مستمعي البودكاست شهريًا أن الإعلانات على البودكاست ليست تطفلية. وهذا أعلى بنسبة 23 نقطة مئوية من موقع YouTube. (أبحاث إديسون)
3. 80% من مستمعي البودكاست يستمعون إلى كل حلقة أو معظمها. (رؤى بودكاست)
4. من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة إلى 2.56 مليار دولار في عام 2024، بزيادة قدرها 16.3 نقطة مئوية عن عام 2023. (Statista)

إحصائيات التسويق عبر البريد الإلكتروني 

أضفنا هذا العام قسمًا خاصًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني. إنه بالتأكيد يستحق مساحة خاصة به، نظرًا لأن العديد من المسوقين يستخدمون البريد الإلكتروني لتوزيع المحتوى. 

1. استخدم 73% من المسوقين رسائل البريد الإلكتروني لتوزيع المحتوى في عام 2023 (CMI).
   
   
   
   
2. تتمتع رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على سطر الموضوع في نطاق 61-70 حرفًا بأعلى معدل فتح في المتوسط. (تحصل على رد). 
3. متوسط ​​الوقت الذي يخصصه القارئ للرسالة الإخبارية بعد فتحها هو 51 ثانية فقط. قرأ المشاركون في الدراسة بالكامل 19% فقط من النشرات الإخبارية. (نيلسن)
4. 95% من المسوقين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء البريد الإلكتروني صنفوه بأنه "فعال"، بينما صنفه 54% بأنه "فعال للغاية". (هوب سبوت)
5. قال 71% من المسوقين أنهم يعتمدون على التفاعل عبر البريد الإلكتروني لتقييم أداء المحتوى. وهذه نتيجة مساوية لحركة مرور موقع الويب وأقل بنقطتين مئويتين فقط من التحويلات. (سي إم آي) 
6. في المتوسط، زادت رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على فيديو من معدل الفتح بنسبة 5-15 نقطة مئوية ونسبة النقر إلى الظهور بمقدار 0.24-2.23 نقطة مئوية مقارنة برسائل البريد الإلكتروني التي لا تحتوي على مقاطع فيديو مضمنة. (تحصل على رد) 
7. يستخدم معظم المسوقين التخصيص في رسائل البريد الإلكتروني. يستخدم 71% التخصيص في سطور الموضوع، بينما يقوم 63.7% بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني باستخدام المحتوى الديناميكي. (عباد الشمس)

مصدر من Ahrefs

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.