إذا سبق لك أن قمت بالتدوين التجاري، فمن المحتمل أنك سمعت عن البحث عن الكلمات الرئيسية. ولكن كيف تبدو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية حقًا، وما أهميتها؟ تلعب الكلمات الرئيسية دورًا حاسمًا في تحسين محرك البحث، ولكن هذا ليس كل شيء - يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في بناء إستراتيجية فعالة لإنشاء مدونة لضمان إنشاء محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورك.
هنا، نتعمق في عالم البحث عن الكلمات الرئيسية ونزودك بكل ما تحتاج إلى معرفته للبدء.
جدول المحتويات
لماذا يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لمدونات الأعمال
البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية
تحليل واختيار الكلمات الرئيسية
تنفيذ الكلمات الرئيسية في المحتوى
مراقبة وتكييف استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك
الأفكار النهائية
لماذا يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لمدونات الأعمال
الكلمات الرئيسية هي أساس تحسين محركات البحث (SEO). يتيح لك البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية تحديد المصطلحات والعبارات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف، مما يتيح لك تخصيص المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجاتهم.
إليك سبب أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى المدونة:
- يعزز تصنيف محرك البحث:
- تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لتحديد مدى أهمية المحتوى وسلطته. من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل استراتيجي في منشورات مدونتك، فإنك تزيد من احتمالية تصنيف المحتوى الخاص بك أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
- التصنيفات الأعلى تعني المزيد من الرؤية، ويترجم المزيد من الرؤية إلى زيادة حركة المرور العضوية.
- مشاركة الجمهور المستهدف:
- تتيح لك معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك إنشاء محتوى يتناول أسئلتهم واهتماماتهم واهتماماتهم بشكل مباشر.
- من خلال مواءمة المحتوى الخاص بك مع نية المستخدم، فإنك تزيد من فرص جذب جمهور مستهدف للغاية ومهتم حقًا بمنتجاتك أو خدماتك.
- تخطيط وإنشاء المحتوى:
- يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أداة قوية لتخطيط المحتوى. يساعدك على تحديد فجوات المحتوى والموضوعات الشائعة والاتجاهات الناشئة في مجال عملك.
- باستخدام هذه المعرفة، يمكنك إنشاء تقويم محتوى يلبي احتياجات جمهورك مع البقاء في صدارة المنافسة.
البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية
قبل التعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية، من المهم أن يكون لديك فهم واضح لأهداف عملك وجمهورك المستهدف - ما هي المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، وما هي الأسواق التي تستهدفها؟ ستوجه أهداف عملك البحث عن كلماتك الرئيسية وتضمن تركيزك على المصطلحات التي تتوافق مع هدفك.
ثم حدد الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك حيث ستبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك هنا. الكلمات الرئيسية الأولية هي مصطلحات عامة تتعلق بعملك أو منتجاتك أو صناعتك. على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت لبيع الأحذية الرياضية، فقد تكون كلماتك الرئيسية الأولية هي "أحذية رياضية" أو "أحذية جري".
تحليل واختيار الكلمات الرئيسية
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الأولية، استخدم أدوات عبر الإنترنت مثل Google Keyword Planner, ahref, MOZالطرق أو SEMrush لإنشاء قائمة بالمصطلحات المتعلقة بهم. باستخدام هذه القائمة، يمكنك بعد ذلك تحليل الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها.
دعنا نتعمق أكثر في الاعتبارات الأساسية التي يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية التي ستكون أكثر فائدة لمدونة عملك.
حجم البحث
- ما هو : يشير حجم البحث إلى متوسط عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية معينة خلال إطار زمني محدد (عادة شهريًا).
- لماذا يهم: يشير حجم البحث المرتفع إلى وجود جمهور أكبر مهتم بهذا الموضوع. ومع ذلك، فإن أحجام البحث المرتفعة للغاية قد تعني أيضًا منافسة أكبر.
- موازنة الفعل: نسعى جاهدين لتحقيق التوازن بين حجم البحث والقدرة التنافسية. قد تشكل الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تحديًا بالنسبة لمدونة جديدة لتصنيفها، لذا فكر في استهداف مزيج من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمتوسطة والمنخفضة.
كما ترون من لقطة الشاشة من MOZ أدناه، يحتوي حجم البحث عن الكلمة الأساسية "أحذية الجري" على حجم بحث شهري يتراوح بين 4.3 ألف و6.5 ألف.
منافسة
- ما هو : تشير المنافسة، والتي غالبًا ما يتم تمثيلها بدرجة الصعوبة في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، إلى مدى صعوبة التصنيف لكلمة رئيسية معينة.
- لماذا يهم: قد تؤدي المنافسة العالية إلى صعوبة ظهور مشاركة مدونتك في الصفحة الأولى من نتائج البحث. توفر المنافسة المنخفضة فرصة للحصول على مرتبة أعلى بسهولة أكبر.
- استراتيجية: استهدف مزيجًا من الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية والمنخفضة. استخدم مصطلحات أقل تنافسية لتأسيس سلطة مدونتك قبل استهداف كلمات رئيسية أكثر تنافسية.
كما ترون من لقطة الشاشة من MOZ أدناه، يتراوح حجم البحث عن الكلمة الأساسية "أحذية رياضية" ما بين 101 إلى 200 عملية بحث شهرية، ولكن الصعوبة، على سبيل المثال. المنافسة، أقل.
الصلة بجمهورك
- ما هو : تساعد الملاءمة على ضمان توافق الكلمات الرئيسية المحددة مع اهتمامات جمهورك المستهدف واحتياجاته وهدف البحث.
- لماذا يهم: حتى لو كانت الكلمة الرئيسية ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة، فإنها لن تفيد مدونتك إلا إذا كانت ذات صلة بجمهورك؛ تعد مشاركة المستخدم ورضاه أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح على المدى الطويل.
- نية المستخدم: ضع في اعتبارك القصد من وراء الكلمة الرئيسية. هل يبحث المستخدمون عن معلومات أو منتجات أو حلول؟ قم بتخصيص المحتوى الخاص بك ليتوافق مع نية المستخدم.
يوفر MOZ أيضًا اقتراحات للكلمات الرئيسية ومدى ملاءمة هذه المصطلحات بناءً على الكلمة الأساسية الأولية التي بحثت عنها. على سبيل المثال، يتم عرض اقتراحات البحث الأصلي "أحذية الجري" في لقطة الشاشة أدناه:
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
- ما هم: الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل هي عبارات أكثر تحديدًا وأطول عادةً. غالبًا ما يكون حجم بحثها أقل ولكن يمكن استهدافها بشكل كبير. باستخدام مثال متجر الأحذية السابق، يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية الطويلة "أفضل أحذية جري للمبتدئين" أو "أحذية جري عالية الأداء".
- لماذا يهم: في حين أن الكلمات الرئيسية القصيرة أكثر تنافسية، إلا أن الكلمات الرئيسية الطويلة يمكن أن تجتذب جمهورًا أكثر تحديدًا مهتمًا بالموضوعات المتخصصة. كما أنها تميل إلى الحصول على معدل تحويل أعلى.
- الإستراتيجيات: قم بدمج مزيج من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الطويلة ذات قيمة في جذب باحثين محددين ومتحمسين للغاية.
أشياء أخرى يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية
قد تواجه بعض الكلمات الرئيسية تقلبات في حجم البحث بناءً على المواسم أو الاتجاهات أو الأحداث. لذا، فإن فهم الموسمية يساعدك على التخطيط وإنشاء المحتوى في الوقت المناسب، بينما يضمن البقاء في صدارة اتجاهات الصناعة أن يظل المحتوى الخاص بك ملائمًا.
يمكن استخدام أدوات تحليل الاتجاه لتحديد الكلمات الرئيسية التي تكتسب شعبية أو تفقدها. ابق على اطلاع بتطورات الصناعة للاستفادة من الاتجاهات الناشئة.
بالإضافة إلى ذلك، فكر في تضمين الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع إذا كان عملك يخدم مواقع جغرافية محددة. الكلمات الرئيسية المترجمة هي مصطلحات أو عبارات محددة تتضمن مؤشرات جغرافية تستهدف موقعًا أو منطقة معينة. إنها تساعد الشركات على التواصل مع جمهورها المستهدف في موقع أو مدينة أو منطقة أو حي معين. على سبيل المثال، يمكن لأحد المطاعم أن يكتب عن "أفضل 10 أطباق يجب تجربتها في [المدينة]".
تعد هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية ضرورية للشركات التي تعمل في مناطق جغرافية محددة وترغب في تحسين تواجدها عبر الإنترنت في عمليات البحث المحلية.
تنفيذ الكلمات الرئيسية في المحتوى
بالطبع، يجب بعد ذلك دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، لا يُنصح بحشو الكلمات الرئيسية وقد يتم معاقبتها من قبل محركات البحث لأنها تبدو "غير مرغوب فيها". قم بدمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى وتذكر أن تركيزك الأساسي يجب أن ينصب على توفير محتوى قيم وجذاب لقرائك.
هناك عدد قليل من الأماكن الأخرى في المدونة حيث من الضروري تضمين الكلمات الرئيسية. وتشمل هذه:
- العنوان والعناوين الرئيسية/العناوين الفرعية
- وصف ميتا
- URL
انقر هنا لمعرفة المزيد حول تحسين محركات البحث (SEO) في المدونات.
مراقبة وتكييف استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك
كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق، فإن مراقبة النجاح وتكييف استراتيجيتك أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.
تتمثل إحدى طرق تحديد المكان الذي تحقق فيه نجاحاتك في النظر إلى المدونات التي تجتذب أكبر عدد من الزيارات، مما يشير إلى أنها تم ضبطها بدقة للبحث العضوي وتحسين محركات البحث. ومع ذلك، تعد المشاركة أيضًا مؤشرًا للنجاح، لأنها واحدة من أفضل المؤشرات التي يجد صدى للمحتوى لدى الجمهور.
يعد Google Analytics أداة قوية يمكن استخدامها لتقديم رؤى تفصيلية حول أداء موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات.
اتبع هذه الخطوات لتحديد الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك:
- قم بتسجيل الدخول إلى جوجل أناليتكس
- حدد "ملكية موقع الويب الخاص بك"
- انتقل إلى "الاكتساب" > "جميع الزيارات" > "القنوات"
- ضمن تقرير "القنوات"، يمكنك الاطلاع على مصادر الزيارات المختلفة، بما في ذلك البحث المجاني
- اكتشف "البحث العضوي"
- انقر على "البحث العضوي" لعرض الكلمات الرئيسية التي استخدمها المستخدمون للعثور على موقع الويب الخاص بك
- عرض "أداء الكلمات الرئيسية"
- سيوفر Google Analytics قائمة بالكلمات الرئيسية بالإضافة إلى مقاييس مثل الجلسات ومعدل الارتداد ومتوسط مدة الجلسة. قم بفرز القائمة بناءً على مقياس "الجلسات" لتحديد الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات.
الأفكار النهائية
يعد البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية حجر الزاوية في التدوين التجاري الناجح. من خلال فهم لغة جمهورك المستهدف ومواءمة المحتوى الخاص بك مع احتياجاتهم، يمكنك تحسين رؤية مدونتك، وجذب جمهور مستهدف، وتحقيق أهداف عملك في النهاية.
تذكر أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية مستمرة تتطلب التكيف والتحسين. كن استباقيًا، وراقب مقاييس الأداء، وقم بتطوير إستراتيجيتك للبقاء في المقدمة.
لمزيد من النصائح حول كيفية تحسين رحلة التجارة الإلكترونية وتأثيرها، تصفح المدونات ذات الصلة على موقع Alibaba.com الذي يقرأه.
