صعدنا إلى عربة الفيديو في عام 2015 ولم ننظر إلى الوراء أبدًا.
اليوم ، لدينا أكثر من 300,000 مشترك و 14 مليون مشاهدة ، وقد أدى ذلك إلى آلاف العملاء الجدد.
بالنسبة لصناعة "مملة" مثل تحسين محركات البحث ، أود أن أعتقد أن هذا أمر مثير للإعجاب.
في هذه المقالة ، سنوضح لك كيفية استخدام التسويق عبر الفيديو لتنمية أعمالك.
- ما هو تسويق الفيديو؟
- لماذا التسويق بالفيديو قوي جدا؟
- أنواع مقاطع الفيديو التسويقية
- كيف تبدأ في تسويق الفيديو
- التغلب على الحواجز والصراعات
- كيفية الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك
- أمثلة على تسويق الفيديو
ما هو تسويق الفيديو؟
يستخدم تسويق الفيديو مقاطع الفيديو للترويج وتثقيف جمهورك المستهدف. انها تستخدم ايضا ل وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة الاجتماعية ، مما يتيح لك الوصول إلى جماهير جديدة وأكبر.
لماذا التسويق بالفيديو قوي جدا؟
بمعنى آخر ، ما سبب فعالية التسويق عبر الفيديو؟ لماذا يجب عليك التسويق بالفيديو؟ لدينا هنا بعض الأسباب:
1. الفيديو يمكن الوصول إليه
يمكنك مشاهدته. انا اشاهده. كلنا نفعل. مقاطع الفيديو في كل مكان. انتقل إلى أي منطقة حضرية كبرى مثل نيويورك أو لندن ، وسترى مقاطع فيديو يتم تشغيلها على لوحات إعلانية ضخمة.
ليس هذا فقط ، اليوم يمكنك ذلك حرفيا يمكنك مشاهدتها على أي جهاز — الهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي والكمبيوتر الشخصي والتلفزيون وما إلى ذلك.
في الواقع ، في دراسة أجريت عام 2018 ، 85٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة شاهد محتوى الفيديو عبر الإنترنت كل شهر. (وهذا ليس أعلى معدل اختراق لمحتوى الفيديو.)
هذا هو مدى انتشار الفيديو في كل مكان.
2. يسمح لك الفيديو بعرض المفاهيم بشكل أسرع وأكثر وضوحًا
مشاهدة الفيديو هي تجربة تفاعلية. أنت تستخدم حواسك في السمع والبصر. يمكن للمشاهدين رؤية شيء ما أثناء العمل ، سواء كان منتجًا أو مفهومًا.
قارن ذلك بالمحتوى المستند إلى النص. لا يقتصر الأمر على مجرد الرؤية ، ولكن لا يمكنك أيضًا رؤية شيء ما أثناء العمل. عليك أن تتخيلها.
على سبيل المثال ، إحدى هواياتي هي رقص البريك دانس. لنفترض أنني أردت أن أتعلم طاحونة هوائية وكان علينا تعلم كيفية القيام بذلك من هذا الوصف المستند إلى النص:
سنبدأ بالركل في backspin. وعندما نصل إلى هذا الوضع ، سندير رأسنا ويدي اليسرى.
كنت سأتخلى عن أحلامي في أن أصبح ريد بُل بي سي وان بطل في ثوان من البداية. لكن كل شيء سيكون واضحًا إذا شاهدت هذا الفيديو:
3. يتيح لك الفيديو إنشاء اتصال شخصي مع المشاهدين
العناصر التفاعلية نفسها التي تسهل عليك عرض المفاهيم تجعل من السهل أيضًا إنشاء اتصال شخصي مع مشاهديك.
يمكن أن تشعر عند مشاهدة مقطع فيديو - وخاصةً مقطع فيديو يتحدث بصوت عالٍ - كما لو أن المتحدث يجري محادثة معك ، حتى لو شاهدها الملايين من الأشخاص الآخرين.
سام أوهالذي يدير قناتنا على YouTube، محبوب من قبل مشتركينا. في الواقع ، نظرًا لظهوره على الشاشة كثيرًا ، يعتبره الكثير منهم مرشدًا:
إنشاء هذا التأثير من خلال النص هو أصعب بكثير. على سبيل المثال ، أنشأ فريق مدونة Ahrefs مئات المقالات. ومع ذلك ، لم يسبق أن أطلق علينا أحد اسم "المرشدين".
في بعض الأحيان ، يربك الناس مؤلفينا. قد يعتقدون أن مقال كتبه لدينا ميشال بيكانيك بدلا من ذلك كتبت بواسطتي. لا يحدث هذا أبدًا مع الفيديو ، لأنه من المستحيل مشاهدته وإرباك سام برئيس المحتوى لدينا ، جوشوا هاردويك، فمثلا.
4. يتيح لك الفيديو الوصول إلى الجماهير على المنصات الرئيسية مثل YouTube
يوتيوب أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا. الطريقة الوحيدة للوصول إليهم هي إنتاج مقاطع فيديو.
TikTok لديه أكثر من 1 مليار مستخدم نشط شهريًا. الطريقة الوحيدة للوصول إليهم هي إنتاج مقاطع فيديو قصيرة.
لقد فهمت وجهة نظري - هناك فرص غير مستغلة في الفضاء ، وستخسر إذا لم تحاول حتى.
أنواع مقاطع الفيديو التسويقية
نحن ننتج بشكل أساسي مقاطع فيديو بنمط تعليمي على قناة YouTube الخاصة بنا. لكنه ليس النوع الوحيد من الفيديو التسويقي الذي يمكنك إنشاؤه. فيما يلي المزيد من الخيارات التي يمكنك وضعها في الاعتبار:
1. عروض المنتج
يعرض هذا النوع من الفيديو منتجك في العمل. يمكن أن يتم ذلك بنفسك (على سبيل المثال ، جولة في برنامجك) أو يقوم بها الآخرون (على سبيل المثال ، مؤثر يقوم بإخراج منتجك من علبته).
في ما يلي مثال على فيديو "بنمط تعليمي" صنعناه والذي يعد في الأساس عرضًا توضيحيًا للمنتج:
2. دروس / كيف أن
يعلم هذا النوع من الفيديو جمهورك كيفية القيام بشيء ما. في ما يلي مثال من قناتنا حيث يعلم سام كيفية قياس إنشاء المحتوى:
3. أشرطة الفيديو العلامة التجارية
الغرض من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك. ربما رأيت الكثير - الكثير منها عبارة عن إعلانات على YouTube. هذا مثال من Monday.com:
4. فيديوهات متحركة
كما يوحي اسمه ، يستخدم هذا النمط من الفيديو الرسوم المتحركة لشرح شيء ما ، سواء كان مفهومًا أو منتجًا أو أكثر. على الرغم من أننا لا نقوم بعمل مقاطع فيديو رسوم متحركة كاملة ، إلا أننا نستخدم الرسوم المتحركة في برامجنا التعليمية عادةً.
ولكن إليك مثال لفيديو متحرك بالكامل:
5. فيديو الحدث
يعرض هذا النوع من الفيديو أهم الأحداث. يمكن أن تتميز أيضًا بمحادثات أو عروض تقديمية أو خطابات مثيرة للاهتمام تم إجراؤها في الحدث نفسه.
إليك مثال من مؤتمر Chiang Mai SEO:
6. المحادثات
إذا كنت (أو أي شخص في فريقك) تلقي محادثات بانتظام ، فيمكن تسجيل الخطاب وتحميله كمحتوى فيديو أيضًا.
غالبًا ما يفعل GaryVee هذا:
7. فيديوهات مسلية / قصصية
أخبر قصة عن منتجك أو اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مسلية. هذه واحدة من ClickUp:
8. مقابلات الخبراء
اختر عقول الخبراء وقادة الفكر والمؤثرين في مجال عملك. اجعلهم يشاركون معرفتهم مع جمهورك.
9. دراسات الحالة / الشهادات
احصل على عملائك الراضين والمخلصين لمشاركة كيف ساعدهم منتجك أو خدمتك في حل مشاكلهم.
10. ندوات عبر الإنترنت / بث مباشر
الغرض هو إما مشاركة المعرفة أو تعليم الجمهور (عادة ما يكون مباشرًا) كيفية القيام بشيء ما. يمكن تحميل الفيديو لاحقًا كشكل من أشكال محتوى الفيديو.
كيف تبدأ في تسويق الفيديو
هل أنت جاهز لتسويق عملك بالفيديو؟ إليك كيفية البدء.
1. حدد جمهورك
لا يمكنك إنشاء مقطع فيديو فقط وتأمل أن يهتم به شخص ما. تحتاج إلى معرفة من يجب أن يستهلك المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من إنشاء محتوى لهم.
إذا كانت لديك قائمة عملاء حالية ، فابدأ من هناك. حدد من هم ، وما نوع المشاكل التي يواجهونها ، وكيف وجدواك ، ولماذا يختارونك على منافسيك.
لا تفترض أنك تعرف الإجابات. يجب عليك التحدث معهم بالفعل. تواصل مع عملائك واسألهم عما إذا كانوا موافقين على القفز على مكالمة معك. اطرح عليهم تلك الأسئلة المحددة وتعرف على أعمالهم. إذا كانت المكالمات غير واردة ، فإن استطلاعات العملاء تعمل أيضًا.
إذا لم يكن لديك قائمة عملاء حالية ، فابدأ بـ التفكير في من يخدم منتجك أو خدمتك. لا تتردد في إبقائها أوسع في الوقت الحالي.
على سبيل المثال ، كمزودي برامج تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن شيئًا كهذا يبدو منطقيًا بالنسبة لنا:
الأشخاص الذين يرغبون في زيادة عدد الزيارات إلى مواقعهم على الويب.
إنه مبسط إلى حد ما ، لكنه يمكن أن يجعلنا نبدأ في القدم الصحيحة ويمنعنا من إنشاء محتوى حول مواضيع لا معنى لها.
2. حدد هدفك الأساسي
هناك ثلاث فئات رئيسية للأهداف.
أ. الوعي بالعلامة التجارية
الهدف هنا هو إنشاء مقاطع فيديو تجعل الناس يدركون وجودك. بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، يجب أن يعرف جمهورك اسم علامتك التجارية وأن يكون لديه فكرة عما بالضبط هذا هو ما تفعله.
ب. التعليم
الهدف هنا هو إنشاء مقاطع فيديو تعلم عملاءك كيفية حل مشكلاتهم ، خاصة تلك التي تساعد فيها منتجاتك.
هذا هو ما نفعله بشكل أساسي مع قناتنا: نقوم بإنشاء برامج تعليمية حول تحسين محركات البحث و استراتيجيات التسويق، ثم نوضح لمشاهدينا كيف أن أدواتنا تجعل العمليات أسهل وأكثر فاعلية.
جيم الترفيه
هذا جميل لا يحتاج إلى شرح. إذا كنت مشتركًا في Netflix أو Disney + ، فأنت تعرف بالفعل كيف يبدو هذا.
على سبيل المثال، قناة ريد بول على يوتيوب تقوم بعمل رائع في إنشاء مسلسلات ومقاطع فيديو حول الرياضات المتطرفة ، وجذب العملاء المستهدفين بشكل فعال.
3. إنشاء مقطع (مقاطع) الفيديو
نظرًا لأن جمهورك وأهدافك وعملية الإبداع ستختلف عنا (وعن أي شخص آخر) ، فمن المستحيل تقريبًا إخبارك بالضبط ما الذي يجب إنشاؤه أو كيفية إنشائه.
لكن يمكننا مناقشة بعض الفئات الفرعية التي قد ترشدك في الاتجاه الصحيح.
أ. تخطيط الفيديو
قبل أن تبدأ في تسجيل الفيديو أو تصويره ، عليك التخطيط لذلك. على وجه التحديد ، تحتاج إلى معرفة الموضوع الذي تنشئ محتوى عنه.
هذا يعتمد كليا على هدفك.
إذا كان هدفك هو إنشاء فيديو أو إعلان أو سلسلة قصصية للعلامة التجارية ، فالأمر متروك حقًا لإبداعك والمفهوم الذي تريد إظهاره. لا توجد إجابة نموذجية هنا.
إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى تعليمي - مثل ما نقوم به - فيمكنك القيام به الكلمات الرئيسية للبحث لمعرفة نوع الموضوعات أو الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص على YouTube.
هيريس كيفية القيام بذلك:
- اذهب إلى Ahrefs ' كلمات مستكشف
- قم بتبديل علامة التبويب إلى يوتيوب
- أدخل كلمة رئيسية أو كلمات رئيسية ذات صلة
- انتقل إلى شروط المطابقة تقرير
- قم بتبديل علامة التبويب إلى الأسئلة المتكررة
هنا ، يمكننا أن نرى أكثر من 6,700 سؤال يمكننا إنشاء مقاطع فيديو عنها. انظر في القائمة واختر تلك ذات الصلة.
ب. طول الفيديو
عادةً ما يتم تحديد طول مقطع الفيديو الخاص بك من خلال هدفك الأساسي.
على سبيل المثال ، يمكن أن يصل طول مقطع فيديو التوعية بالعلامة التجارية إلى 15 ثانية ولا يتجاوز عادةً دقيقتين. المحتوى التعليمي عادة ما يكون في أي مكان من خمس إلى 120 دقيقة. يبلغ طول مقاطع الفيديو الخاصة بنا حوالي 7-20 دقيقة ، بينما يمكن أن تصل مدة الندوة عبر الويب إلى ساعة.
يمكن أن تختلف مقاطع الفيديو ذات النمط الترفيهي أيضًا في المدة. يمكن أن يتراوح هذا من 10 إلى 180 دقيقة ، حسب التنسيق.
ج. برمجة الفيديو الخاص بك
ما لم تنعم بمهارات ارتجال لا تصدق مثل Dave Chappelle ، نوصي بشدة أن تقوم ببرمجة الفيديو الخاص بك.
هذا سيجعل تسجيل الفيديو الخاص بك أكثر سلاسة ، ويمنع عادات التحدث السيئة مثل "ums" و "ahs" ، وما إلى ذلك. آخر شيء تريد القيام به هو الانطلاق في ظل عشوائي أو النقر فوق الرابط الخطأ في تسجيل الشاشة الخاص بك وينتهي بك الأمر بفقدان انتباه جمهورك.
بالنسبة إلى مقاطع الفيديو التعليمية ، وجدنا تنسيقًا للبرنامج النصي يناسبنا بشكل جيد:
- المشكلة - ابدأ في حل المشكلة التي يحلها الفيديو الخاص بك
- دعابة - أظهر أن هناك حلًا للمشكلة دون التخلي عنه
- الحلول - علم كيفية حل المشكلة
بالنسبة للعلامة التجارية ومقاطع الفيديو الترفيهية ، مرة أخرى ، لا توجد طريقة ثابتة للقيام بالأشياء. الأمر متروك لكيفية رواية قصتك. إذا كنت عالقًا ، فإنني أوصي بمشاهدة هذا الفيديو من YouTuber Casey Neistat حول عمليته في صناعة الأفلام:
D. تسجيل الفيديو
سألت سام عن بعض جوانب عملية صناعة الفيديو. وإليك نصائحه:
الموقع الجغرافي
يوصي Sam باختيار موقع يمكنك من خلاله التحكم في البيئة ، وتحديدًا مقدار الصدى والضوء.
مثال على ذلك هو عدم التصوير بجوار النافذة مباشرة لأن الكمية المتغيرة من ضوء الشمس يمكن أن تؤثر على مظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك.
يسجل Sam معظم مقاطع الفيديو الخاصة به في المنزل:
في حين أن Tim Soulo و Rebekah Bek يسجلان مقاطع الفيديو الخاصة بهما في مكتب Ahrefs:
الكاميرات والتصوير
يمكنك البدء بأي هاتف ذكي حديث. إذا كنت تبحث عن شيء أكثر "تقدمًا" ، فلا يمكنك أن تخطئ في استخدام كاميرا DSLR.
الملقن
وفقًا ويكيبيديا، الملقن هو جهاز عرض يطالب الشخص الذي يتحدث بنص مرئي إلكتروني لخطاب أو نص.
استخدمه إذا كنت تقوم ببرمجة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
Audio
في رأي Sam ، هذا أكثر أهمية من معدات الكاميرا التي تستخدمها.
بينما يعتمد هذا على نوع مقاطع الفيديو التي تقوم بتسجيلها ، فإليك اقتراحات Sam بناءً على استخدام DSLR:
- ميكروفون البندقية - جيد إذا كان الموضوع في مكان واحد (على سبيل المثال ، فيديو "يتحدث الرأس")
- ميكروفون لافالير - يعمل جيدًا إذا كان لديك مواضيع متعددة أو إذا كنت تتحرك كثيرًا
الإضاءة
بعض الناس يفضلون الإضاءة الطبيعية ، لكن سام يجد صعوبة في التحكم فيها. يوصي أ مفتاح الضوء و ملء ضوء.
تعرف على كيفية إعداد الإضاءة لمقاطع فيديو YouTube الخاصة بك هنا:
عازل للصوت
عند التسجيل ، سترغب في منع الأصوات الإضافية أو العشوائية من التأثير على جودة الفيديو الخاص بك.
على سبيل المثال ، يمكنك استخدام الأثاث لخفض الصوت. يستخدم سام سجادتين وأريكة ؛ قد يستخدم البعض الآخر بطانيات سميكة متحركة.
إذا كانت لديك الميزانية ، يمكنك حتى اختيار الألواح الرغوية أو الصوتية.
E. تحرير الفيديو
بمجرد الانتهاء من كل التسجيل ، حان الوقت لتحرير الفيديو. شاهد هذا الفيديو لتتعلم كيف نقوم بتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بنا لتحقيق مشاركة عالية:
التغلب على حواجز الطرق والصراعات المشتركة
صنع مقاطع الفيديو لا يأتي بشكل طبيعي للجميع. هناك العديد من الأشخاص الذين يشعرون بالحرج أمام الكاميرا. لكن يمكن التغلب على هذه الحواجز.
فيما يلي بعض النضالات الشائعة وكيفية التغلب عليها:
1. أنا لست جيدًا أمام الكاميرا
شاهد مقاطع الفيديو الخاصة بنا ، وقد يبدو Sam وكأنه طبيعي تمامًا أمام الكاميرا. لكن هذا لم يحدث إلا بعد سنوات من الممارسة. ومع ذلك ، يشعر سام بالحرج عندما يتعين عليه التسجيل.
لا تشعر أنك يجب أن تكون "طبيعيًا" أو أن تفعل ذلك بشكل صحيح في المرة الأولى. إن "الحيلة" لصنع مقاطع الفيديو هي في الواقع في التحرير.
تساعد القوائم التكميلية مثل لقطات الشاشة والرسوم المتحركة وشاشات النص في جذب الانتباه عن Sam أثناء إنشاء تجربة تعليمية أفضل.
هناك طريقة أخرى لمكافحة التوتر وهي استخدام الملقن. يساعدك هذا في توصيل المعلومات دون القلق بشأن الانطلاق في الظلال المختلفة.
2. ليس لدي معدات أو ميزانية لشرائه
لديك بالفعل واحدة من أقوى الكاميرات معك. إنه في جيبك مباشرة ، ويسمى هاتفك الذكي.
في الواقع ، كان هناك طن من الأفلام مصنوعة فقط من التصوير السينمائي عبر الهاتف. أنت تفرط في التفكير إذا كنت تعتقد أن هاتفك الذكي ليس جيدًا بما فيه الكفاية.
بالإضافة إلى ذلك ، عندما بدأنا قناتنا على YouTube لأول مرة في عام 2015 ، قام Tim ، كبير مسؤولي التسويق لدينا ، بتسجيل جميع دروسه التعليمية على GoPro. لا توجد كاميرات فاخرة ولا ميكروفونات ولا خلفيات خلفية - لكن قناتنا نمت من 0 إلى 2,600 مشترك في خمسة أشهر.
3. اللغة الإنجليزية ليست لغتي الأولى / لدي لهجة قوية
تيم أوكراني. اللغة الإنجليزية ليست لغته الأولى. في الواقع ، كان تيم قلقًا بشأن هذا في البداية وسأل غاريفي عن كيفية التغلب عليه.
شاهد نصيحة GaryVee لتيم بشأن اللهجات:
كيفية الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك
لا تنشر مقطع الفيديو الخاص بك وانتظر حتى يكتشفه شخص ما. قم بترويجها بنشاط لجمهورك المستهدف.
إليك بعض أساليب ترويج الفيديو التي يمكنك استخدامها:
1. رتب مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube و / أو Google
واحدة من أفضل الطرق للترويج لمقطع الفيديو الخاص بك هو الحصول على مرتبة على YouTube و Google. طالما يتم ترتيب مقطع الفيديو الخاص بك ، ستتمكن من الحصول على مشاهدات بشكل مستمر على المدى الطويل.
للقيام بذلك ، تحتاج إلى استهداف موضوعات الفيديو التي يبحث عنها الأشخاص.
لقد أوضحنا لك بالفعل كيفية العثور على هذه الموضوعات على YouTube ، لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية العثور على هذه الموضوعات لـ Google.
لترتيب الفيديو الخاص بك على Google ، تحتاج إلى البحث عن مواضيع لها "هدف الفيديو". هذا يعني أنه عندما يبحث شخص ما على Google ، فإنه يفضل مشاهدة مقطع فيديو حول الموضوع بدلاً من قراءة شيء ما.
إليك كيف تجد هذه المواضيع:
- اذهب إلى Ahrefs ' محتوى مستكشف
- قم بتشغيل هذا البحث
site:youtube.com inurl:watch title:topic - فرز النتائج حسب حركة الصفحة
على سبيل المثال ، يحصل "برنامج تعليم مكياج العيون للمبتدئين" على ما يقدر بنحو 15,500 نقرة من البحث العضوي كل شهر. إذا كان لديك قناة جمال ، فقد يكون من المفيد إنشاء فيديو حول هذا الموضوع.
بمجرد أن يكون لديك قائمة بالموضوعات ، شاهد هذا لتتعلم كيفية إنشاء مقطع فيديو سيتم ترتيبه:
2. قم بتضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك في مدونتك أو صفحاتك المقصودة
في العام الماضي وحده ، حصلت مقاطع الفيديو الخاصة بنا على YouTube على حوالي 275,000 مشاهدة من موقعنا على الويب:
هذا لأننا قمنا بتضمين مقاطع الفيديو الخاصة بنا في كل مكان تقريبًا — في منشورات المدونة ذات الصلة والصفحات المقصودة وحتى صفحتنا الرئيسية:
يمكن أن يساعدك تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا في الفوز بمكان في علامة التبويب "مقاطع الفيديو" على Google:
أسهل طريقة للبدء هي استخدام الفطرة السليمة. إذا كان لديك منشور مدونة ومقطع فيديو حول نفس الموضوع ، فقم ببساطة بتضمين الفيديو في هذا المنشور.
هناك خيار آخر وهو البحث عن صفحات ذات حركة مرور عالية يمكنها جذب المشاهدات لمقاطع فيديو YouTube الخاصة بك:
- اذهب إلى Ahrefs ' موقع مستكشف
- أدخل المجال الخاص بك
- انتقل إلى صفحات الأعلى تقرير
3. شاركها مع جمهورك
إذا كان لديك جمهور حالي ، فعليك مشاركة مقاطع الفيديو المنشورة حديثًا معهم. هذا ما نفعله في كل مرة ننشر فيها مقطع فيديو.
على سبيل المثال ، نشاركه على Twitter و LinkedIn و Facebook:
نشاركه أيضًا في Ahrefs 'Digest ، رسالتنا الإخبارية الأسبوعية:
4. إعادة توظيف مقاطع الفيديو الخاصة بك
صنع الفيديو هو عمل شاق وشاق. لذا لا تدعه ينتهي بمجرد الضغط على زر "نشر". اجعل المحتوى الخاص بك يذهب إلى أبعد من ذلك من خلال إعادة تعيين الغرض منه.
على سبيل المثال ، يمكنك تحويل نص الفيديو إلى منشور مدونة. نفعل هذا كثيرًا في Ahrefs. في الواقع ، كان منشور المدونة الذي تقرأه في الأصل نصًا برمجيًا (مع بعض الإضافات) من أحد مقاطع الفيديو الخاصة بنا. لقد فعلنا ذلك أيضًا لمقاطع الفيديو الأخرى -هذا آخر كان في الأصل شريط فيديو.
يمكنك أيضًا تحويل الفيديو الخاص بك إلى مقاطع فيديو متعددة أقصر. باستخدام YouTube شورت ، يمكن القيام بذلك بسهولة تامة. فقط اضغط على "Clip" في أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك:
يمكنك بعد ذلك التقاط هذا الفيديو القصير وإعادة نشره على TikTok و Instagram و Facebook و Twitter وما إلى ذلك.
إذا كنت قد أنشأت مجموعة من مقاطع الفيديو ، فيمكنك التفكير في إعادة تجميعها في دورة تدريبية. هذا بالضبط ما فعلناه به دورتنا "Best of AhrefsTV":
أخيرًا ، إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك عبارة عن مقابلة مع خبير أو عرض تقديمي ، فيمكنك استخراج الصوت وتحويله إلى بودكاست. فعل ذلك العديد من صانعي البودكاست المشهورين ، بما في ذلك تيم فيريس (قناة يوتيوب/بودكاست) ، بيتر عطية (قناة يوتيوب/بودكاست)، و اكثر.
5. إنشاء "تكميلات" التي تجعل الناس مدمن مخدرات
اترك الأشخاص يريدون المزيد من خلال إنشاء سلسلة متصلة من مقاطع الفيديو. في نهاية مقطع الفيديو الأول ، اجذبهم من خلال ترك بعض الأشياء بدون قول واجعلهم يتابعون مسلسلك (أو حتى قناتك ، إذا كانت على YouTube).
على سبيل المثال ، قمنا بدراسة حالة حول بناء روابط لصفحة إحصائية. بدلاً من التخلي عن العملية بأكملها في مقطع فيديو طويل - قد لا يشاهده الأشخاص - قررنا إنشاء سلسلة:
بعد ذلك ، في نهاية كل مقطع فيديو ، تركنا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لنطلب من الأشخاص الاشتراك حتى لا يفوتهم الفيديو التالي:
6. تشغيل الإعلانات
إذا كانت لديك الميزانية ، فإن أفضل طريقة للحصول على المزيد من المشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة بك هي دفع ثمنها. ويمكنك القيام بذلك باستخدام إعلانات YouTube.
إليك بعض النصائح من سام لبدء عرض إعلاناتك:
أمثلة على تسويق الفيديو
فيما يلي بعض الأمثلة على الشركات الناجحة في تسويق الفيديو.
1. Ahrefs
لقد ناقشت بالفعل الكثير حول قناتنا ومقاطع الفيديو والنتائج الخاصة بنا. لقد استخدمنا تسويق الفيديو بنجاح كبير واكتسبنا الآلاف من العملاء.
عدد الأشخاص الذين اشتركوا في Ahrefs وأشاروا إلى أنهم عثروا علينا عبر YouTube.
الاستراتيجيات والتكتيكات التي تحدثت عنها في هذا المنشور هي من تجربتنا. إذا كنت تريد أن تسمع من فم الحصان ، المعروف أيضًا باسم سام ، إذن استمع إلى هذا البودكاست الذي فعله في برنامج Growth Marketing Today.
2. Slidebean
Slidebean عبارة عن منصة تصميم منصة إعلانية للشركات الناشئة والشركات الصغيرة. إنه قناة يوتيوب يغطي الموضوعات المتعلقة بالشركات الناشئة.
لقد تواصلت بالفعل مع كايا ، الرئيس التنفيذي لشركة Slidebean ، قبل عامين للسؤال عن استراتيجية YouTube للمنصة. مما قاله لي ، كانت الإستراتيجية ذات شقين:
- سلسلة فيديو متكررة حول الشركات الناشئة التي استهدفت الكلمات الرئيسية المتعلقة ببدء التشغيل.
- تركز سلسلة تسمى "Company Forensics" على استهداف الموضوعات في أعلى مستوى قمع التسويق وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
3. انقر لأعلى
على عكس كل من Slidebean ونحن ، اتبع ClickUp نهجًا أكثر إبداعًا. بدلاً من إنتاج محتوى تعليمي ، قررت ClickUp الذهاب إلى زاوية الترفيه. تشبه مقاطع الفيديو الخاصة بها ، خاصة تلك التي تستهدف العمال عن بُعد العائدين إلى المكتب ، مثل تمثيليات كوميدية مصممة للانتشار.
وهي تعمل لأن مقاطع الفيديو الخاصة بها تحصل على ملايين المشاهدات:
هذا النهج مثير للاهتمام ، لكنه قد لا يكون مناسبًا للجميع. تبدو مقاطع الفيديو الخاصة بـ ClickUp ذات ميزانية عالية نسبيًا ، ومن المرجح أن يكون الغرض الرئيسي منها هو زيادة الوعي بعلامتها التجارية.
مساحتها تنافسية للغاية ، مع وجود علامات تجارية راسخة مثل Monday.com و Asana و Trello وما إلى ذلك. لذلك تعمل هذه الإستراتيجية بمعنى أنها تضع علامة ClickUp التجارية في أذهان عملائها المستهدفين.
الأفكار النهائية
آمل أن يكون هذا الدليل بمثابة دليل تمهيدي جيد لفهم تسويق الفيديو وتنفيذه. يجب أن يكون أساسًا لائقًا لمعرفة المزيد عن الموضوع.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: المعلومات الموضحة أعلاه مقدمة من Ahrefs بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات وضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
