يتغير الإعلان الرقمي وفقًا للتغييرات التي تحدث في بيئاتنا الرقمية العامة. بالنسبة لكثير من الناس في جميع أنحاء العالم ، أدت تدابير التباعد إلى تسريع الهجرة من الواقع المادي والشخصي إلى الواقع الافتراضي. هذا ، بالإضافة إلى الاتجاهات الرقمية المستمرة ، كان له تأثير على الطريقة التي يستهلك بها الناس كلاً من الناس والإعلان.
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على الإعلانات الرقمية ، ونحلل مختلف الاستراتيجيات والأدوات والأنظمة الأساسية المتاحة للمعلنين. سنستكشف بعد ذلك سبب كون تنفيذ بعض استراتيجيات الإعلان الرقمي أمرًا أساسيًا لتحقيق وصول فعال للمستهلكين وتحقيق تحويلات أعلى وعائد استثمار (ROI) لشركتك.
جدول المحتويات
نظرة عامة على سوق الإعلان الرقمي
8 أنواع من الإعلانات الرقمية يجب أن تعرفها
لماذا سيعزز الإعلان الرقمي مبيعاتك في عام 2022
اذهب الرقمي أو اذهب للمنزل!
نظرة عامة على سوق الإعلان الرقمي
ستاتيستا تقرير على الإنفاق الإعلاني الرقمي العالمي يشير إلى حقيقة أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية كان ينمو على مدى السنوات الماضية. يُقدر أن الإعلان الرقمي في جميع أنحاء العالم قد وصل إلى 378.16 مليار دولار أمريكي في عام 2020.
للإعلان الرقمي تنسيقات مختلفة سيتم استكشافها في القسم التالي. من بين هذه ، كانت التنسيقات الرقمية السائدة هي البحث والتواصل الاجتماعي. تم تسجيل عائدات الإعلانات في جميع أنحاء العالم من عام 2017 إلى عام 2025 عروض أنه من إجمالي 414 مليار دولار أمريكي تم إنفاقها لهذه الفترة ، بلغ الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث ما يقرب من 168 مليار دولار أمريكي والإنفاق على الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي بلغ 122 مليار دولار أمريكي.
من الآن فصاعدًا ، فإن الإسقاط هو أن البحث سيظل أكثر أشكال الإعلانات الرقمية شيوعًا بين المعلنين ، كما هو متوقع أن يكون لديك ما لا يقل عن 40٪ من حصة السوق بحلول عام 2025.
أصبح الإنترنت عبر الهاتف المحمول أيضًا أحد القطاعات الفرعية المستثمرة بكثافة في الإعلان الرقمي. الإنفاق على إعلانات الإنترنت عبر الهاتف المحمول هو متوقع من 276 مليار دولار أمريكي في عام 2020 إلى حوالي 495 مليار دولار أمريكي في عام 2024.
من الواضح أن هناك الكثير من الأموال التي يتم تداولها عندما يتعلق الأمر بالإنفاق على الإعلانات ، ولكن عند النظر إلى عائد التأثير ، كما سيتم استكشافه في الأقسام التالية ، من السهل معرفة سبب تضاعف المعلنين على الرقمية.
8 أنواع من الإعلانات الرقمية يجب أن تعرفها
لفهم نطاق وتأثير الإعلان الرقمي بشكل كامل ، دعونا نجري نظرة سريعة على طرق الإعلان الرقمي المختلفة التي توفرها الشركات لهم.
1. عرض الإعلان
يشير الإعلان المصور إلى الإعلانات التي يتم إنشاؤها للإعلان عن المنتجات والخدمات من خلال العناصر المرئية أو النصية. يتم بعد ذلك عرض الإعلانات على مواقع ويب معينة ضمن شبكة عرض محرك البحث (مثل شبكة Google الإعلانية). يصل المعلنون إلى مستخدمي الإنترنت أو يستهدفون المستهلكين أثناء تصفحهم لمواقع الويب أو التحقق من بريدهم الإلكتروني أو مشاهدة مقاطع الفيديو أو استخدام الأجهزة المحمولة.
2. إعلانات البحث المدفوعة
يشير إعلان البحث المدفوع إلى الإعلانات التي يتم عرضها كجزء من نتائج البحث التي يتم إرجاعها إلى المستخدم عندما يبحث عن شيء ما في محرك البحث الخاص به. يتم إنشاء هذه الإعلانات لوضعها على محركات مثل Google و Bing و Yahoo !. يستخدم المعلنون محرك البحث الأمثل (SEO) بحيث يتم عرض إعلاناتهم عند البحث عن كلمات رئيسية معينة.
3. إعلانات الجوال
يشير إعلان الجوّال إلى الإعلانات التي تظهر على الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. يمكن أن تكون هذه الإعلانات في شكل إعلانات نصية باستخدام الرسائل النصية القصيرة أو مواضع الشعارات التي سيشاهدها المستخدمون مضمنة على مواقع الويب للجوال.
4. إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي
تشير إعلانات إعادة الاستهداف ، والمعروفة باسم إعلانات تجديد النشاط التسويقي ، إلى الإعلانات التي يتم وضعها لاستهداف مستخدمي الإنترنت المحددين الذين سبق لهم زيارة موقع ويب معين ولكنهم لم يجروا تحويلاً فعليًا إلى عملاء شركة معينة.
5. إعلانات الفيديو
يشير إعلان الفيديو إلى الإعلانات التي تستخدم محتوى فيديو ضمن الخلاصة وتتميز بصور فيديو مصغرة.
6. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
تتضمن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أنواعًا مختلفة من الإعلانات عبر الإنترنت التي يتم عرضها للمستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter و YouTube. وهذا يشمل الإعلانات المصورة ، والإعلانات الدائرية ، وإعلانات الفيديو ، وإعلانات المنتجات ، وإعلانات المجموعة ، والإعلانات الرائدة ، والإعلانات النصية ، والإعلانات التفاعلية.
7. الإعلانات الأصلية
يشير الإعلان الأصلي إلى الإعلانات التي تتطابق مع شكل وأسلوب الوسائط / النظام الأساسي الذي يتم عرضها عليه. غالبًا ما توجد هذه في خلاصات الوسائط الاجتماعية أو في شكل محتوى موصى به على موقع ويب معين.
8. التسويق عبر البريد الإلكتروني
التسويق عبر البريد الإلكتروني هو شكل من أشكال التسويق الرقمي والتسويق المباشر الذي يستخدم رسائل البريد الإلكتروني المرسلة من قبل المسوقين إلى المستخدمين للترويج لمنتجات أو خدمات أعمال معينة.
لماذا سيعزز الإعلان الرقمي مبيعاتك في عام 2022
مع خلفية في الإعلان الرقمي ، يمكننا الآن التعرف على السبب الذي يجعل أدوات وتقنيات الإعلان التي تقدمها الرقمية تساعد عملك على التميز وتؤدي في النهاية إلى زيادة الربحية.
1. العالم يتجه إلى العالم الرقمي
التجارة والترفيه والتعليم والحياة كما نعرفها تمر بأشكال مختلفة من التحول الرقمي حيث أصبحت التقنيات الرقمية أكثر اندماجًا في حياتنا اليومية مدفوعة بإجراءات التباعد الأخيرة.
تقرير ماكينزي عروض أنه بالنسبة لعدد من الشركات ، أدت إجراءات التباعد إلى تسريع رقمنة تفاعلات العملاء بمقدار 3 أو 4 سنوات. بدأ جزء كبير من حياة الناس يعيشون على الإنترنت.
بالنسبة للشركات ، هذا يعني أن الساحة التي يمكنهم من خلالها جذب انتباه المستهلكين هي أيضًا ساحة رقمية. يميل الإعلان إلى عكس الاتجاهات الاجتماعية السائدة اليوم ، لذلك إذا كان الناس يقضون وقتهم على هواتفهم المحمولة أو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فسنرى ذلك ينعكس في الإنفاق المتزايد على إعلانات الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي (كما كان الحال).
يعني الانخراط في الإعلان الرقمي لعملك التفاعل مع عملائك في أماكن تجمعهم - عبر الإنترنت.
2. الوسائط الإعلانية الرقمية تتجاوز الوسائط التقليدية غير المتصلة بالإنترنت
تقرير Statista حول إيرادات الإعلانات العالمية الممتدة من 2017 إلى 2025 عروض أن النمو الذي انعكس في المجال الرقمي يعوض فعليًا عن الانخفاضات الكبيرة التي شوهدت في الإعلانات التقليدية.
في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، البيانات يوضح أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية نما بالفعل بنسبة 16.2٪ مقارنة بالعام السابق. على الصعيد العالمي ، تم تسجيل عائدات الإعلانات الرقمية بمبلغ 414 مليار يورو بينما بلغت عائدات الإعلانات التقليدية 227 مليار يورو. ومن المتوقع أن يستمر هذا التفاوت ، حيث تظهر التوقعات 530 مليار يورو من عائدات الإعلانات الرقمية ، في حين أن عائدات الإعلانات التقليدية كانت ستنخفض إلى 220 مليار يورو.
توضح هذه الأرقام تعزيز أسبقية تنسيقات الإعلانات الرقمية مقابل الإعلان التقليدي. عند النظر إليه من منظور المستهلك ، فإنه يوضح بشكل أكبر سبب انجذاب المعلنين نحو الإعلان الرقمي وتقليل استثماراتهم في الوسائط الإعلانية التقليدية.
بيانات مسح Statista 2019 عروض أن أكثر من نصف المشاركين في الاستطلاع من البلدان في جميع أنحاء العالم من المحتمل أن يتفاعلوا مع الإعلانات الرقمية التي تم وضعها في بيئات عالية الجودة عبر الإنترنت. كان المشاركون الإندونيسيون أكثر عرضة بنسبة 78٪ للتفاعل مع محتوى الإعلان ، وكانت سنغافورة 66٪ ، والمملكة المتحدة وفرنسا 65٪ ، وكندا 55٪ ، والولايات المتحدة 52٪. تختلف الأرقام في جميع أنحاء العالم ، وهي تُظهر فعالية محتوى الإعلان الرقمي الذي يتم وضعه جيدًا والإمكانية الموجودة لتحقيق تحويل عالي.
يقوم المستهلكون بتحويل أنماط استهلاك الوسائط الخاصة بهم وهذا يقود مسار الإعلان نحو الهيمنة الرقمية. ستاتيستا يتوقع أنه في عام 2022 ، ستتفوق الألعاب في الواقع على الوسائط التقليدية مثل الصحف والمجلات لتصبح ثاني أكبر وسائط بعد التلفزيون والفيديو.
بالنظر إلى اتجاهات الإعلان الرقمي مقارنة بالإعلان التقليدي ، من الواضح أن الاستثمار في الإعلان الرقمي سيزيد من فرصك في زيادة مبيعات شركتك حيث سيكون لديك فرصة أكبر للوصول إلى المستهلكين المستهدفين بناءً على أنماط استهلاك الوسائط المتغيرة.
3. تسمح الإعلانات الرقمية بمزيد من الاستهداف والتخصيص
أحد الأسباب الرئيسية وراء نمو الإعلان الرقمي هو أنه بخلاف تقديم العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم ، فإنه يوفر لهم وصولاً فعالاً ومستهدفًا.
يضع الإعلان الرقمي قوة غير مسبوقة في أيدي المعلنين. في السابق ، كان المعلنون ينشئون إعلانًا ويأملون فقط أن يصل إلى الأشخاص المناسبين وبالحجم المناسب ، ولكن الآن ، يمكن للمعلنين التحكم في كل هذا باستخدام الإعلانات الرقمية.
باستخدام خوارزميات معقدة ، يكون عملك قادرًا على استهداف مجموعات مستهلكين معينة أو جماهير مستهدفة ، ويمكنك تنظيم ملف تعريف المستهلك الذي ترغب في الوصول إليه ، وصولاً إلى الوسائط التي يرغبون في استهلاكها ، وعادات الإنفاق ، والديموغرافية ، وما إلى ذلك.
يساعد هذا المستوى من الاستهداف في ضمان قدرتك على الوصول إلى المستهلكين الذين سيكون محتوى إعلانك ملائمًا لهم ، والذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء. في النهاية ، قد يُترجم هذا إلى عائد أعلى على الاستثمار.
علاوة على ذلك ، يتيح الاستهداف المتقدم أيضًا تخصيصًا أكبر. يمكّن الإعلان الرقمي المعلنين من عرض الإعلانات استنادًا إلى عمليات الشراء أو عمليات البحث السابقة وما هي النتائج عبارة عن محتوى إعلان مخصص ملائم للمستخدمين بدلاً من المحتوى العشوائي الذي لا يتعلق باحتياجاتهم. مرة أخرى ، يُترجم هذا إلى إمكانية إجراء تحويلات أعلى للمستهلكين حيث يتم تقديم الأنواع الصحيحة من الرسائل الترويجية إلى الأنواع المناسبة من الأشخاص.
4. التكنولوجيا الرقمية أكثر فعالية من حيث التكلفة
العمل ، في نهاية اليوم ، هو كل شيء عن المحصلة النهائية. الهدف من أي معلنين هو العثور على منصات تمكنهم من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص بأقل تكلفة. هذا ، لحسن الحظ ، هو ما يساعدهم الإعلان الرقمي على تحقيقه.
تُظهر البيانات من شبكة Uhuru أن القنوات الإعلانية عبر الإنترنت ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، لها تكلفة لكل ألف ظهور (CPM) تبلغ 3 دولارات أمريكية فقط بينما المنافذ المكافئة ، مثل التلفزيون والراديو ، لديها تكلفة لكل ألف ظهور تصل إلى دولار أمريكي. 28 و 10 دولارات أمريكية ، على التوالي.
إذا كنت قادرًا على توفير المزيد في حملاتك الإعلانية ، من خلال تمكين الإعلانات الرقمية ذات عائد الاستثمار الأعلى ، فستتمكن من إنفاق المزيد على إعلاناتك للوصول إلى المزيد من المستهلكين ، وزيادة عدد الزيارات ، وفي النهاية ، تحقيق المزيد من المبيعات.
اذهب الرقمي أو اذهب للمنزل!
تشير جميع الاتجاهات الحديثة إلى عالم تتمتع فيه الرقمية بالأولوية. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، ومع البيانات المختلفة التي تُظهر فعالية الإعلان الرقمي ليس فقط في الوصول إلى المستهلكين ولكن أيضًا في الوصول إلى النوع المناسب من المستهلكين بالنوع المناسب من المحتوى ، فمن الواضح أن الشركات بحاجة إلى تعزيز استراتيجيات الإعلان الرقمي الخاصة بها.
للتلخيص ، سيساعد الإعلان الرقمي في زيادة مبيعات عملك في عام 2022 للأسباب التالية:
- تصل إلى المستهلكين في المساحات الرقمية التي يشغلونها في الغالب.
- إنها تتجاوز الوسائط الإعلانية التقليدية وتقدم المزيد للمعلنين.
- يسمح باستهداف المستهلكين وتخصيص الإعلانات بشكل أكثر دقة.
- إنه أكثر فعالية من حيث التكلفة وسيمنحك عائد استثمار أعلى.
