تقويم محتوى المدونة، المعروف أيضًا باسم التقويم التحريري، هو أداة تخطيط يستخدمها المدونون ومنشئو المحتوى وفرق التسويق لتنظيم وجدولة منشورات مدوناتهم مسبقًا. فهو يساعد على ضمان اتباع نهج متسق ومنظم لإنشاء المحتوى ونشره.
إذا كنت تشعر بالإرهاق عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى، وتطوير سير عمل المحتوى ونشر المحتوى في الوقت المحدد، فيمكنك بالتأكيد الاستفادة من تقويم محتوى المدونة لعملك. ولكن، قبل أن نتطرق إلى كيفية إنشاء تقويم لمحتوى المدونة، سنتناول أولاً سبب كون جدول نشر المدونة المتسق جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك.
جدول المحتويات
لماذا تعتبر مدونة الأعمال مهمة؟
لماذا يعد النشر المستمر للمدونة أمرًا بالغ الأهمية
ما تحتاج إلى معرفته قبل إنشاء تقويم المحتوى
كيفية إنشاء تقويم محتوى المدونة
الخطوات التالية
لماذا تعتبر مدونة الأعمال مهمة؟
تقدم مدونة الأعمال العديد من الفوائد وهي محورية في استراتيجية التسويق لشركتك. إنه يعزز بشكل كبير جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق توسيع صفحاتك المفهرسة وتعزيز تواجدك على الإنترنت.
من خلال إنشاء محتوى إعلامي وجذاب، فإنه يشارك بنشاط ويثقف ويجذب العملاء المحتملين. وفي الوقت نفسه، فإنه يضع عملك كسلطة في مجالك، ويؤسس الخبرة ويعزز الثقة بين جمهورك.
علاوة على ذلك، تعمل مدونتك كمنصة لعرض منتجاتك وخدماتك، مما يعزز الاتصالات الأعمق مع عملائك. فهو يتمتع بالقدرة على تحقيق نتائج طويلة الأمد من خلال محتواه الدائم الخضرة، مما يجعله رصيدًا قيمًا لاستراتيجيتك التسويقية.
في جوهرها، تعد مدونة الأعمال أداة متعددة الاستخدامات لا تعمل على تعزيز التعرف على علامتك التجارية فحسب، بل تعمل أيضًا على زيادة حركة المرور على موقع الويب، مما يساهم في النهاية في نجاح عملك بشكل عام.
لماذا يعد النشر المستمر للمدونة أمرًا بالغ الأهمية
إن الحفاظ على جدول زمني ثابت لنشر المدونة ليس مجرد ممارسة جيدة؛ إنه عنصر حاسم في وجودك الرقمي. وذلك لأن التدوين باستمرار:
- يعزز سيو: محركات البحث تحب المحتوى الجديد وذو الصلة. تشير منشورات المدونة المنتظمة إلى محركات البحث بأن موقعك نشط ويستحق تصنيفًا أعلى. من خلال نشر محتوى قيم باستمرار، فإنك تزيد من فرص اكتشافك من قبل جمهور أوسع.
- يشرك جمهورك: الاتساق أمر حيوي لبناء قراء مخصصين. عندما يعرف جمهورك متى يتوقع محتوى جديدًا، فمن المرجح أن يستمروا في العودة للحصول على المزيد. يمكن أن تؤدي هذه المشاركة إلى ارتفاع معدلات التحويل وبناء مجتمع أكثر أهمية حول علامتك التجارية.
- يؤسس السلطة والثقة: مع مرور الوقت، يمكن لجدول النشر المتسق أن يضعك كسلطة في مجال تخصصك. عندما تثبت التزامك ومعرفتك من خلال محتوى منتظم عالي الجودة، ترتفع مصداقيتك. يمكن لهذه السلطة المكتشفة حديثًا أن تحول القراء العاديين إلى متابعين وعملاء مخلصين. كما أن الاتساق في النشر يطمئن جمهورك أنك جدير بالثقة. إنه يوضح أنك ملتزم بتوفير القيمة، والتي بدورها تبني الثقة التي يمكن أن تترجم إلى نمو الأعمال.
- يؤدي إلى النمو على المدى الطويل: تعمل إستراتيجية التدوين المتسقة على إنشاء أرشيف دائم الخضرة للمحتوى الذي يستمر في جذب حركة المرور لفترة طويلة بعد النشر الأولي. إنها أصل قوي للنمو المستدام وتدفق مستمر من العملاء المحتملين الجدد.
- يسمح بالتكيف وردود الفعل: يتيح لك الاتساق جمع بيانات وتعليقات قيمة من جمهورك. تساعدك هذه الرؤية على فهم تفضيلات القراء، مما يسمح لك بتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
كيف يساعد تقويم المحتوى في الاتساق
من خلال تواريخ محددة لكل مشاركة في المدونة، يساعدك تقويم المحتوى على الالتزام بجدول النشر، مما يمكّنك من إدارة وقتك بشكل أكثر كفاءة. يمكنك تخصيص وقت للبحث والكتابة والتحرير وغيرها من المهام، مما يقلل التوتر ويضمن محتوى عالي الجودة.
ومن خلال جدولة المحتوى مسبقًا، يمكنك ضمان مجموعة متنوعة من المواضيع وأنواع المحتوى. هذا التنوع يبقي مدونتك جديدة وجذابة، وتلبي اهتمامات جمهور أوسع.
يمكن أن يتضمن تقويم المحتوى أيضًا خططًا لترويج المحتوى، مثل مشاركة الوسائط الاجتماعية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، لضمان عدم إنشاء منشورات مدونتك فحسب، بل توزيعها أيضًا بشكل فعال على جمهور أوسع.
ما تحتاج إلى معرفته قبل إنشاء تقويم المحتوى
قبل إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك، من المهم مراعاة الأنواع المختلفة للمحتوى الذي تريد نشره لضمان بعض التنوع.
فيما يلي بعض أنماط المدونات التي يمكنك نشرها (على الرغم من أن بعضها قد لا ينطبق على عملك):
- كيفية الأدلة والبرامج التعليمية: قدم تعليمات خطوة بخطوة حول إنجاز مهمة محددة أو حل مشكلة تتعلق بصناعتك أو منتجاتك/خدماتك.
- صحافة القوائم: أنشئ قائمة بالنصائح أو الموارد أو الأدوات ذات الصلة بجمهورك المستهدف. على سبيل المثال، "أفضل 10 أدوات إنتاجية لرواد الأعمال".
- دراسات الحالة وقصص النجاح: شارك أمثلة واقعية عن كيفية مساعدة منتجك أو خدمتك للعميل على تحقيق أهدافه أو حل مشكلة ما. تسليط الضوء على التحديات التي واجهتها والحلول المنفذة والنتائج الإيجابية.
- قيادة الفكر ورؤى الصناعة: شارك خبراتك ورؤيتك حول اتجاهات الصناعة وأفضل الممارسات والموضوعات الناشئة. أسس نفسك كسلطة موثوقة في مجال عملك.
كيفية إنشاء تقويم محتوى المدونة
فيما يلي دليل خطوة بخطوة لإنشاء تقويم محتوى المدونة:
الخطوة 1: تحديد أهدافك وغاياتك
حدد الأهداف الأساسية لمدونتك، مثل زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب، أو جذب العملاء المحتملين، أو بناء سلطة العلامة التجارية. يجب أن يتوافق تقويم المحتوى الخاص بك مع هذه الأهداف.
من المهم أيضًا فهم اهتمامات جمهورك المستهدف واحتياجاته وتفضيلاته لتخصيص المحتوى الخاص بك لمعالجة نقاط الضعف لديهم وتوفير القيمة.
الخطوة 2: اختر الأدوات المناسبة
حدد أداة أو نظامًا أساسيًا لإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك وإدارته. يمكنك استخدام برامج جداول البيانات (مثل Excel أو Google Sheets)، أو أدوات إدارة المشروعات (مثل Asana أو Trello)، أو أدوات التقويم التحريرية المتخصصة.
الخطوة 3: طرح أفكار المحتوى
عصف ذهني بقائمة من الإمكانات موضوعات مشاركة المدونة وأفكار المحتوى. يجب أن تتوافق هذه الأفكار مع أهدافك وأن يكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف.
بعد ذلك، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة بكل منشور في المدونة. هنا، يجب أن تفكر في الكلمات الرئيسية الأكثر صلة التي ترغب في تصنيفها والتي ترتبط بمكانة عملك ونوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه والذي سيخلق نتائج طويلة المدى - محتوى دائم الخضرة. المحتوى الدائم هو المحتوى الذي يظل ذا صلة وقيمة لجمهورك على مدى فترة طويلة. غالبًا ما تكون هذه هي الإرشادات والبرامج التعليمية والإجابات على أسئلة العملاء الشائعة.
تذكر أن تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث لتحسين الرؤية.
الخطوة 4: تحديد تكرار النشر
حدد عدد المرات التي ستنشر فيها منشورات المدونة. تشمل الترددات الشائعة شهريًا أو أسبوعيًا أو عدة مرات في الأسبوع أو يوميًا.
يمكن أن يختلف تكرار نشر المدونة للشركات بناءً على عدة عوامل، بما في ذلك الصناعة والموارد المتاحة والأهداف المحددة للمدونة. قد ترغب في البدء بنشر أقل تكرارًا للتأكد من قدرتك على تحقيق أهدافك وزيادة التكرار أثناء إنشاء سير عمل جيد.
يقترح المسوق الرقمي الشهير نيل باتيل أنه بالنسبة للمدونات الجديدة، يجب النشر 2-3 مرات في الأسبوع هي نقطة انطلاق جيدة. ومع ذلك، أوربت ميديا السنوية مسح المدونات كشفت أن متوسط طول منشور المدونة قد زاد على مر السنين، وأن العديد من المدونين يقضون عدة ساعات في مشاركة واحدة. قد يؤثر هذا على تكرار النشر، حيث قد يستغرق إنشاء محتوى أكثر تعمقًا وعالي الجودة وقتًا أطول، وتكون الجودة دائمًا أكثر أهمية من الكمية.
الخطوة 5: إنشاء قالب تقويم المحتوى
قم بإنشاء قالب تقويم محتوى يحتوي على أعمدة لتواريخ النشر وعناوين المنشورات والكلمات الرئيسية وتعيينات المؤلف وقنوات الترويج (مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني).
هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إعداد قالب تقويم المحتوى إذا كنت تقوم بإنشاء قالب خاص بك. لدى Hubspot بعض النصائح الرائعة حول إعداد قالب في جداول بيانات Google و قالب التقويم يمكنك تحميل. يحتوي SEMRush أيضًا على قالب مجاني قابل للتنزيل. لا تتردد في استخدام هذه وتكييفها لتناسب احتياجاتك.
الخطوة 8: تخطيط مواعيد النشر
قم بجدولة مواعيد النشر لمشاركات مدونتك في تقويم المحتوى الخاص بك. انشرها بالتساوي للحفاظ على الاتساق.
بعد ذلك، قم بتعيين موضوعات أو أفكار محتوى محددة لكل تاريخ نشر وتأكد من أن لديك مزيجًا متوازنًا من أنواع المحتوى والموضوعات.
الخطوات التالية
بمجرد حصولك على تقويم المحتوى، يجب عليك إنشاء عملية داخل فريقك لضمان إنشاء المحتوى وتحريره ونشره والترويج له وفقًا للجدول الزمني.
اعتمادًا على حجم فريقك ونوع القالب الذي تستخدمه لتقويم المحتوى الخاص بك، قد ترغب في إنشاء هذه المخططات الزمنية في التقويم الخاص بك. على سبيل المثال، التأكد من أن المحتوى قد تم إنشاؤه بواسطة الكاتب قبل أسبوعين من تاريخ النشر للتأكد من أن لديه الوقت الكافي لمراجعته وتحريره وإعداده للنشر.
يمكنك أيضًا تضمين منصات الوسائط الاجتماعية التي ستقوم بالترويج للمحتوى عليها حتى يتمكن مؤلفو النصوص لديك من إعداد النسخ ويمكن لمصممي الجرافيك/المصورين إعداد الصور أو مقاطع الفيديو.
الخطوة الأخيرة هي دائمًا مراقبة النجاح وإجراء التعديلات. أثناء قيامك بتطوير سير العمل، قد تحتاج إلى ضبط تقويم المحتوى الخاص بك للعمل بشكل أكثر فعالية لفريقك.
