يُعد التغليف المستدام أداة فعالة تُظهر الالتزام البيئي للعلامة التجارية مع تشكيل تصورات المستهلكين ومشترياتهم.
تعتبر الاستدامة أمرًا أساسيًا للشركات، ووفقًا للمنتدى الاقتصادي العالمي، فإن 90% من المديرين التنفيذيين يوافقون على ذلك. سواء كان ذلك مدفوعًا بطلب المستثمرين، أو مراقبة البنوك لأوراق اعتماد الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG)، أو الشغف الحقيقي بالمستقبل طويل المدى لكوكبنا، فربما يكون هذا هو الحال. ما يهم هو أن الاستدامة أصبحت بسرعة أحد الاعتبارات الرئيسية لجميع الشركات.
إنها ليست مجرد ضرورة للبنوك أو مجلس الإدارة أيضًا، ولكنها اعتبار أساسي للمستهلكين أيضًا. وفقًا لتقرير ديلويت لعام 2023 بعنوان "المستهلك المستدام"، تبنى المستهلكون عادات أكثر استدامة في العام الماضي، مقارنة بالعام السابق. ومن حيث الإجراءات المتخذة، قام 75% بإعادة تدوير النفايات المنزلية أو تحويلها إلى سماد، وقلل 68% من هدر الطعام، وقلل 64% من استخدامهم للتغليف أحادي الاستخدام.
كما توقف واحد من كل ثلاثة مستهلكين عن شراء علامات تجارية ومنتجات معينة بسبب مخاوف أخلاقية أو تتعلق بالاستدامة. في حين أنه ليس هناك شك في أن غالبية العلامات التجارية تعمل عندما يتعلق الأمر بالممارسات المستدامة، فإنها تحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية وضع علامة واضحة على ذلك للمستهلكين بسهولة.
بالتفكير في العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة على وجه التحديد، على الرغم من أنها بلا شك لديها التزامات وإجراءات الاستدامة الخاصة بها موضحة على مواقعها الإلكترونية أو في التقارير، كيف يمكنها بسهولة الإشارة إلى التزاماتها المتعلقة بالاستدامة للمستهلكين الذين يقومون بتسوقهم الأسبوعي؟
هذا هو المكان الذي يمكن أن يحدث فيه التغليف فرقًا حقيقيًا. لا تعتبر التعبئة والتغليف جزءًا أساسيًا من هوية الشركة وعلامتها التجارية فحسب، بل يمكن استخدامها بشكل صحيح أيضًا أن تكون مؤشرًا قويًا لقيم العلامة التجارية والتزامات الاستدامة. غالبًا ما تكون التعبئة والتغليف هي أول تجربة يمتلكها المستهلكون مع المنتج، وبالتالي فهي فرصة رئيسية لعرض أوراق اعتماد الاستدامة الخاصة به بسرعة وفعالية.
ما يقوله التغليف المستدام للمستهلكين
تظهر الأبحاث التي أجرتها مجموعة بوسطن الاستشارية أن أكثر من اثنين من كل ثلاثة مستهلكين قد أعلنوا أن التغليف الصديق للبيئة والقابل لإعادة التدوير مهم بالنسبة لهم. ويعكس بحث ديلويت مشاعر مماثلة، حيث قال أكثر من نصف الذين شملهم الاستطلاع أنهم يعتبرون المنتج الذي يستخدم عبوات قابلة لإعادة التدوير أو قابلة للتحويل إلى سماد أو قابلة للتحلل الحيوي أكثر استدامة.
وفقًا للبحث، يقضي المواطن البريطاني العادي 37 دقيقة في السوبر ماركت لكل زيارة. ومع ضيق الوقت لاتخاذ قرار الشراء، تلعب التعبئة والتغليف دورًا حاسمًا في اتخاذ قرارات المستهلك، لذا فإن العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة التي تتطلع إلى إثبات أوراق اعتماد الاستدامة الخاصة بها تحتاج إلى جعل الأمر سهلاً قدر الإمكان.
تظهر الأبحاث التي أجرتها Pro Carton، الرابطة الأوروبية لمصنعي الكرتون والكرتون، أن أكثر من 80٪ من البريطانيين أكثر ثقة بشأن إمكانية إعادة تدوير الورق والكرتون المموج. ولذلك، فإن العلامات التجارية التي تختار هذه المواد تشير بسهولة إلى إمكانية إعادة تدوير منتجاتها.
على الرغم من أن الأمر قد يبدو واضحًا ومباشرًا، إلا أن التغليف الذي يبدو "ريفيًا" إلى حد ما ويمكن التعرف عليه بسهولة على أنه مصنوع من مواد ورقية، مقابل تلك التي تحاكي المظهر البلاستيكي أو الحلول النباتية الأخرى، يعمل بشكل أفضل لعرض علاقة العلامة التجارية بالاستدامة. ولذلك، فإن المواد مثل الألياف المموجة والمقولبة تعني أنه يمكن للمستهلكين التعرف بسهولة على المادة ومعرفة أنها قابلة لإعادة التدوير، مقابل الاضطرار إلى البحث عن مادة مستدامة جديدة لم يسبق لهم العثور عليها من قبل.
هناك عدد كبير من الأمثلة للشركات التي اتبعت هذا النهج في السنوات الأخيرة. في شهر يناير، قامت شركة برينجلز بتغيير عبواتها الأنبوبية الكلاسيكية لتسهيل عملية إعادة التدوير بالنسبة للمستهلكين. تم أيضًا استبدال المعدن الموجود في الجزء السفلي من الأنبوب بورق معاد تدويره، كما أن الغطاء البلاستيكي قابل لإعادة التدوير أيضًا. وفقًا للعلامة التجارية، فإن العبوة التي تم تغييرها ستحافظ على رقائق البطاطس طازجة لمدة 15 شهرًا.
بالنسبة للمنتجات الغذائية على وجه الخصوص، يعد التخلص من البلاستيك واعتماد التغليف الورقي أو الألياف المقولبة مفيدًا للغاية خارج نطاق وضع العلامة التجارية. على عكس البلاستيك، يمكن للألياف أو الورق المصبوب أن يمتص الرطوبة، ويحافظ على الطعام طازجًا لفترة أطول، في حين أنه قابل لإعادة التدوير والتحلل البيولوجي بالكامل - وهو فوز إضافي ليس فقط للمستهلكين، ولكن أيضًا للمخزنين الذين يحتاجون إلى النظر في تأثير الاستدامة على سلسلة التوريد الخاصة بهم.
فوائد التغليف المستدام تتجاوز تصور المستهلك
على الرغم من أن تغيير التغليف قد يبدو بمثابة التزام كبير، إلا أنه لا ينبغي التقليل من التأثير الذي يمكن أن يحدثه على الأعمال التجارية. فهي لا تستطيع جذب مستهلكين جدد يبحثون عن علامات تجارية ملتزمة بالاستدامة فحسب، بل يمكنها أيضًا أن تقطع شوطًا طويلًا في الوفاء بالتزامات الاستدامة المختلفة ويمكن أن تصبح جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية الاستدامة طويلة المدى للشركة. على سبيل المثال، يمكن للشركات إدراج هذا في إنشاء وتحقيق الأهداف القائمة على العلم (SBTi)، وكذلك الإعلان عن هذا التحول المستدام في تقاريرها الأوسع نطاقًا (CSRD) (توجيه تقارير استدامة الشركات).
بمجرد أن تلتزم العلامات التجارية بالتغليف المستدام، يمكنها أن تأخذ خطوة أخرى إلى الأمام من خلال استخدام تلك العبوة لتثقيف المستهلكين حول إعادة التدوير بشكل صحيح، من خلال طباعة تعليمات واضحة حول كيفية إعادة تدوير عبواتهم. وهذا يقلل من التأثير البيئي الفردي للمستهلكين، وبالتالي تأثير النطاق 3 على الأعمال، أي التأثير الناتج خارج سلسلة التوريد الداخلية للشركة - مما يدعم جهود الشركة نحو مسؤولية المنتج الموسعة (EPR).
لا يساعد التغليف المستدام على جذب عملاء جدد فحسب، بل يسمح أيضًا للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة بجني فوائد مالية متنوعة على المدى الطويل. يمكن أن يكون للتغليف المستدام تأثير إيجابي على تكاليف النقل والمخزون، وزيادة ولاء العملاء، وإلغاء ضريبة التغليف البلاستيكية، ويمكن أن يساعد الشركات في الحصول على الدعم من الحكومة في شكل إعانات / إعفاءات ضريبية.
كيف يمكن للشركات الوصول إلى هناك؟
في حين أن تغيير التغليف قد يبدو أمرًا شاقًا، إلا أن الإيجابيات تفوق السلبيات بكثير، ومع الشريك المناسب، لا يلزم أن تكون عملية التغيير طويلة أو معقدة. Cullen هي الشركة المصنعة الوحيدة في أوروبا للألياف المقولبة والتعبئة المموجة، وباعتبارنا شركة رائدة في التغليف المستدام، فإننا ندعم الشركات من جميع الأحجام، عبر كل قطاع تقريبًا في تحويل عبواتها الحالية إلى بديل يعتمد على الورق أكثر استدامة في ستة أسابيع فقط.
في العامين الماضيين، أنتجنا أكثر من مليار وحدة من العبوات الخالية من البلاستيك للعملاء في 1 دولة، بينما قمنا في نفس الوقت بتثقيف الشركات مثل محلات السوبر ماركت وتجار التجزئة الرئيسيين حول مدى سهولة استبدال البلاستيك أحادي الاستخدام بالألياف المقولبة وحجم المشكلة. فرصة لاعتماد بدائل قابلة لإعادة التدوير والتحويل إلى سماد وقابلة للتحلل للبلاستيك من أجل مستقبل أكثر استدامة.
إن التبني الكامل للتغليف المستدام لن يحدث بين عشية وضحاها. ولكن مع وجود الشريك المناسب والتعليم المستمر حول العبوات البديلة المتاحة، يمكن للعلامات التجارية التأكد من أن لديها الأدوات والمعرفة التي تحتاجها لاتخاذ خيارات أفضل وأكثر استنارة.
الأفكار النهائية
نظرًا لأن التغليف جزء لا يتجزأ من هوية العلامة التجارية، فلا ينبغي إغفاله عند التفكير في استراتيجية الاستدامة الخاصة بك. إذا كنت تقوم بتضمين ممارسات مستدامة في جميع أنحاء عملك، ولكن التعبئة والتغليف الخاصة بك لا تعكس أنها خذلتك.
نظرًا لأن النفايات البلاستيكية لا تزال تمثل تحديًا بيئيًا كبيرًا، وأحد الأشياء التي يلتزم معظم المستهلكين بالقضاء عليها من أجل تقليل تأثيرها البيئي، فإن استخدام التغليف المستدام ليس فقط خطوة قوية نحو مستقبل أكثر خضرة، ولكن أيضًا لمجموعة جديدة تمامًا من المستهلكين الذين يبحثون عن العلامات التجارية التي تهتم بالاستدامة.
نبذة عن الكاتب: ديفيد ماكدونالد هو الرئيس التنفيذي ومالك شركة Cullen، وهي شركة تقدم حلول التغليف المستدامة.
مصدر من بوابة التعبئة والتغليف
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة Packaging-gateway.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
