توقع التسليم: يجعل التسوق عبر الإنترنت من شهر نوفمبر شهر تشرين الثاني (نوفمبر) هو شهر المبيعات الأعلى
• عروض خاصة أصبحت الصناعة جزءًا بارزًا من تجربة البيع بالتجزئة ، حيث زادت إيراداتها بمعدل سنوي قدره 19.0 ٪ على مدار السنوات الخمس حتى 2021-22 ، لتصل إلى 47.9 مليار دولار. تسارعت عملية انتقال المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت بسبب الوباء ، الذي أدى أيضًا إلى تغذية سلوك البحث عن الصفقات. على الرغم من أن عمليات الإغلاق لم تعد مطبقة ، فقد اعتاد المستهلكون على التسوق عبر الإنترنت وما زالوا يتخذون قراراتهم بناءً على السعر.
تسببت آثار الوباء في جعل العديد من الناس زائدين عن الحاجة أو يفقدون دخلهم ، مما ساهم في معدل البطالة الوطني بلغت ذروتها عند 6.23٪ في 2020-21. غالبًا ما يُعتبر الإنفاق على التجزئة تقديريًا ، وعادة ما يكون من أول الأشياء التي يجب خفضها خلال فترات عدم اليقين أو الإجهاد المالي. بينما من المتوقع أن تنخفض البطالة إلى 4.75٪ في العام الحالي ، إلا أن مؤشر ثقة المستهلك من المتوقع أن ينخفض بنسبة 0.3٪ إلى 104.1 نقطة خلال نفس الفترة. بينما لا يزال هذا الخريف إيجابيًا ، يشير هذا الخريف إلى أن المستهلكين قد يستمرون في بذل جهد إضافي للعثور على أقل سعر متاح حيث لا يزال المستقبل الاقتصادي غير مؤكد.
مبيعات الجمعة السوداء
يسمح السوق المتوسع عبر الإنترنت للمستهلكين بالبحث عن أفضل صفقة لمنتج معين. عادةً ما يكون العثور على أقل سعر أسهل عبر الإنترنت منه في المتجر ، نظرًا لكفاءة محركات البحث. في حين أن التسوق عبر الإنترنت ساعد في استقرار الإيرادات لمشغلي التجزئة ، إلا أنه وضع أيضًا ضغطًا هبوطيًا على هوامش الربح حيث كان المستهلكون يبحثون عن أفضل صفقة. وقد ساهم ذلك في جعل أحداث المبيعات الكبيرة أكثر أهمية وأهمية لمشغلي التجزئة.
تقليديا ، كان يوم الجمعة الأسود حدثًا أمريكيًا ، يحدث في نوفمبر ، في اليوم التالي لعيد الشكر. ومع ذلك ، فإن سلوك البحث عن الصفقات المتزايد بين المستهلكين الأستراليين قد دعم نمو الإيرادات لشركات التجزئة المشاركة في مبيعات الجمعة السوداء. ارتفعت مبيعات التجزئة للمستهلكين بنسبة 5.3٪ على أساس سنوي في نوفمبر 2021 ، لتصل إلى 33.4 مليار دولار. شجعت الشعبية المتزايدة لمبيعات الجمعة السوداء المزيد من المستهلكين والشركات على المشاركة في هذه الأحداث كل عام.
تأثيرات المصب
يمكن أن يُعزى ارتفاع مبيعات التجزئة في نوفمبر 2021 جزئيًا إلى قيام المزيد من المستهلكين بالتسوق عبر الإنترنت. أدى تغيير مواقف التسوق لدى المستهلكين وتحسين البراعة التقنية إلى تعزيز استخدام بدائل التسوق عبر الإنترنت. عادة ما يشكل بيع المواد الغذائية بالتجزئة أعلى نسبة من مبيعات التجزئة. ومع ذلك ، فإن الأدوات المنزلية والأجهزة المنزلية هي أكبر شريحة من المنتجات في عروض خاصة صناعة. تعتبر الملابس والأحذية والإكسسوارات الشخصية أيضًا جزءًا رئيسيًا من المنتجات ، يتم شراؤها عادةً من خلال المتاجر عبر الإنترنت من قبل المستهلكين الشباب المتمرسين في مجال التكنولوجيا.
على الرغم من نمو الإيرادات ، هوامش ربح عروض خاصة من المتوقع أن تنخفض الصناعة على مدى السنوات الخمس حتى 2021-22 ، إلى 4.2٪ من إيرادات الصناعة. تتمثل إحدى نقاط البيع الرئيسية للمتاجر عبر الإنترنت في أنها عادةً ما تحتوي على منتجات أرخص مقارنة بمتاجر البيع بالتجزئة التقليدية ، مما يحافظ على انخفاض الربحية.
أثرت المنافسة الشديدة بين عدد متزايد من مشغلي الإنترنت على ربحية الصناعة على مدى السنوات الخمس الماضية. لتأمين مشتريات المستهلكين ، أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى تقديم أقل سعر. كما أدى التوسع في التسوق عبر الإنترنت إلى دعم نمو الإيرادات لشركة خدمات بريدية صناعة. من المتوقع أن تزيد الإيرادات بمعدل سنوي قدره 1.1٪ على مدى السنوات الخمس حتى 2021-22 ، لتصل إلى 9.2 مليار دولار. أدى النمو السريع في التسوق عبر الإنترنت أثناء تفشي فيروس كورونا المستجد إلى زيادة الطلب على خدمات توصيل الطرود. وقد أثنى تطوير البنية التحتية الأخير لبريد أستراليا على هذا الازدهار ، مما أدى إلى زيادة عائدات الصناعة.
أحجام مبيعات ديسمبر
كان شهر ديسمبر تقليديًا هو الشهر الأعلى قليلاً من حيث إنفاق المستهلكين على التجزئة مقارنةً ببقية العام. عادة ما يكون لمبيعات عيد الميلاد وعيد الملاكمة أحجام إنفاق أعلى مقارنة بشهر نوفمبر. ومع ذلك ، قام المزيد من المستهلكين بشراء هدايا عيد الميلاد والعثور على صفقات في نوفمبر لتوفير المال. بين عامي 2015 و 2018 ، ارتفع إجمالي مبيعات التجزئة في ديسمبر بنسبة 0.1٪. في المقابل ، بين عامي 2019 و 2021 ، انخفضت مبيعات ديسمبر بمتوسط 2.8٪. كان أكبر انخفاض في ديسمبر 2021 ، مع انخفاض مبيعات التجزئة بنسبة 4.4٪ إلى 31.9 مليار دولار ، مقارنة بـ 33.4 مليار دولار في نوفمبر. ومع ذلك ، فقد تضخمت تجارة التجزئة في نوفمبر على مدى العامين الماضيين ، نتيجة لتخفيف قيود COVID-19 وعمليات الإغلاق عبر الولايات الكبرى مثل فيكتوريا. قد يكون هذا الاتجاه قد ساهم في انخفاضات أعلى من المعتاد في ديسمبر 2021.
مستقبل البيع بالتجزئة
من المتوقع أن يظل استخدام المستهلكين للتسوق عبر الإنترنت بارزًا في أعقاب الوباء. أدت عمليات الإغلاق والإغلاق القسري لمتاجر البيع بالتجزئة على مدار السنوات الثلاث الماضية إلى تسريع الانتقال إلى الأسواق عبر الإنترنت ، حيث من غير المرجح أن تعود تجارة التجزئة التقليدية إلى مستويات ما قبل الوباء. الإيرادات ل عروض خاصة من المتوقع أن تنمو الصناعة بوتيرة أبطأ على مدى السنوات الخمس حتى 2026-27 مقارنة بفترة الخمس سنوات الماضية ، حيث تزداد بمعدل سنوي يبلغ 6.1٪ ، لتصل إلى 64.4 مليار دولار.
تقارير IBISWorld المستخدمة لتطوير هذا الإصدار:
مصدر من IBISWorld
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة IBISWorld بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات وضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
