دراسة عوائق الشك والمعلومات الخاطئة والابتكار التي تعيق التحول نحو إعادة التدوير والتعبئة المستدامة.
ما نريده وما نفعله ليسا دائمًا نفس الشيء. وهذا ينطبق في الغالب على جميع مناحي الحياة، وصناعة التعبئة والتغليف ليست استثناءً. يتفق معظم أصحاب المصلحة على أهمية أخذ كوكبنا في الاعتبار عند تصميم المنتجات والتغليف. ولكن برغم الخطوات الكبيرة التي تحققت في الأعوام الأخيرة، فإن هذا الإجماع لم يقابله بعد مستوى مماثل من العمل من جانب كافة الأطراف.
لتوضيح هذه النقطة، كشف تقرير مقياس الاستدامة لعام 2022 الصادر عن شركة مينتل أن 82% من المستهلكين العالميين يقولون إنهم يحاولون عدم الإضرار بالبيئة. ومع ذلك، قال 59% فقط أنهم قاموا بإعادة تدوير العبوات في الأسبوع الماضي - وهي فجوة كبيرة قدرها 23 نقطة.
ورغم أن المشاعر لطيفة، إلا أنها لا تستطيع تأمين مستقبل أكثر استدامة لكوكبنا دون اتخاذ الإجراءات اللازمة لدعمها. وهذا يعني أن سد فجوة القول والفعل من أجل الخير يجب أن يكون على رأس قائمة الأولويات لمجتمع الأعمال والمستهلكين على حد سواء - وصناعة التعبئة والتغليف لديها القدرة على المساعدة.
نقاش مستنير حول إعادة التدوير والتعبئة والتغليف
وأياً كان سبب هذه الفجوة، فإنه يثير الشكوك لدى كافة أطراف المناقشة. غالبًا ما يتم الإبلاغ عن أن المستهلكين على استعداد لإنفاق المزيد على التغليف الذي يعتقدون أن تأثيره أقل على البيئة - وهي تقارير مدعومة ببيانات المبيعات. ومع ذلك، فقد كشفت دراسة استقصائية شملت المديرين التنفيذيين في قطاع التجزئة أن الكثير منهم ببساطة لا يعتقدون أن هذا صحيح، حيث قال حوالي الثلث فقط إنهم يعتقدون أن المستهلكين سيدفعون أكثر مقابل المنتجات المنتجة بشكل مستدام.
وبعبارة أخرى، لا توجد فجوة بين ما يقوله المستهلكون وما يفعلونه فحسب، بل توجد أيضًا فجوة بين ما يعتقده تجار التجزئة والمستهلكون. وهذه الشكوك سامة للتقدم. وإذا قمت بدمج ما يكفي من هذه الفجوات معًا، فسينتهي بك الأمر إلى فجوة واسعة يصبح من الصعب سدها.
انظر أيضا:
- تختار شركة Chocolates Valor شركة Sonoco's GREENCAN لتغليف الكاكاو
- ProAmpac تعرض حلول التغليف المستدامة في Packaging Innovations
إذا تمكن المستهلكون من سد هذه الفجوة بمفردهم، فمن المحتمل أنها لن تكون موجودة على الإطلاق. من الواضح أنه لا يوجد نقص في الحافز من جانب المستهلكين، لكنهم يحتاجون إلى دعم الشركات والمشرعين في رحلاتهم نحو الاستدامة.
يعد إبقاء المستهلكين على اطلاع بتفاصيل مطالبات استدامة التغليف وإعادة التدوير أمرًا بالغ الأهمية. كيف يفترض بالمستهلكين أن يتخذوا قرارات مستدامة إذا ظلوا على علم بالمنتجات التي يشترونها؟ على الرغم من أنه مصطلح شامل مفيد، إلا أن "الاستدامة" في حد ذاتها مفهوم غامض، وهذا الغموض يولد سوء الفهم، والذي بدوره يعيق الجهود المبذولة لسد فجوة القول والفعل. على سبيل المثال، يقول غالبية المستهلكين أن تناول اللحوم من مصادر محلية يقلل من بصمتهم الكربونية أكثر من تناول الأطعمة النباتية المستوردة. في الواقع، فإن العكس هو الصحيح.
وبالمثل، قد يفترض العديد من المستهلكين أن شراء عبوات خالية تمامًا من البلاستيك يكون دائمًا أكثر استدامة، ولكن إذا لم توفر هذه العبوة نوع الأداء المطلوب لتقليل هدر الطعام، فقد يكون لها تأثير سلبي إجمالي على بصمتها الكربونية.
التغلب على العوائق التي تحول دون الاستدامة من خلال الابتكار
وقد اقترحت برلمانات المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي تشريعات المطالبات الخضراء التي تتطلب من الشركات أن تكون محددة وواضحة بشأن منتجاتها والتغليف، وهو ما يعني أن المستهلكين يمكنهم التعامل بشكل أفضل مع السلوكيات المستدامة مثل إعادة التدوير. أصدرت العديد من الحكومات الدولية سلسلة من القوانين واللوائح والضرائب الجديدة لتشجيع الشركات على التعبئة والتغليف القابلة للتجديد أو إعادة التدوير أو المصنوعة من محتوى معاد تدويره. وهذا يعني أن الاتجاه العالمي للسفر يتحرك في اتجاه واحد فقط ــ ولكن في حين يستطيع المستهلكون والجهات التنظيمية دفع الشركات في الاتجاه الصحيح، فإنه يقع على عاتق تلك الشركات مسؤولية فهم القضية وقيادة الطريق.
باعتبارنا منظمين لفعاليات Packaging Innovations & Empack وأسبوع التغليف في لندن وباريس، فإننا في Easyfairs نرى الخطوات الرائعة التي اتخذتها صناعة التغليف كما تطورت في السنوات الأخيرة. تختلف أرضيات العرض لدينا كثيرًا الآن عما كانت عليه قبل خمس سنوات أو نحو ذلك، مع تزايد الابتكارات الجديدة في تصميم التغليف والمواد والتكنولوجيا في كل عرض.
وجد تقرير لشركة ديلويت أن حوالي نصف المستهلكين يريدون خططًا أفضل لإزالة البلاستيك ومواد التغليف، وتوجيهات أكثر وضوحًا حول كيفية التخلص من نفايات التغليف. وقد أثبتت العديد من الابتكارات المعروضة في فعالياتنا أنها تفهم ذلك، مع التركيز بشكل واضح على الحلول التي تعمل ضمن البنية التحتية الحالية لإعادة التدوير.
والآن يجري اتخاذ خطوات مماثلة لخفض التكاليف ــ وهو مصدر قلق ملح بشكل خاص بالنسبة للملايين من المستهلكين في حين يناضل الاقتصاد العالمي لمكافحة أزمة تكاليف المعيشة. وجدت دراسة أجريت عام 2020 أن الافتقار إلى القدرة على تحمل التكاليف كان العائق الأول أمام المستهلكين الذين لا يستطيعون عيش ما يمكن وصفه بنمط حياة مستدام.
إن الابتكارات التي ستساعدنا على سد فجوة القول والفعل وتسهيل مستقبل أكثر استدامة قد تكون موجودة بالفعل ــ وربما تكون معروضة في معرض ابتكارات التغليف لهذا العام ــ ولكنها قد تتطلب التحسين، أو الاستثمار، أو مجرد منصة لإظهار ما يريدون. يمكن القيام به، كما هو الحال مع أي ابتكار. ويجب أن يأتي ذلك من العلامات التجارية وشركات التعبئة والتغليف، والعمل جنبًا إلى جنب لتحقيق هدف مشترك.
إن القيام بذلك يمكن أن يفتح إمكانيات جديدة للمستهلكين الذين يرغبون في المشاركة في الأنشطة المستدامة الحيوية ولكنهم غير قادرين على ذلك. على سبيل المثال، أظهرت الدراسات أن أولئك الذين يعيشون في الشقق هم أقل عرضة لإعادة تدوير نفايات التعبئة والتغليف من المنازل. إذا أصبح استخدام العبوات المنزلية القابلة للتسميد على نطاق واسع، فقد يساعد ذلك في توضيح حالة وحدات التسميد المنزلية الصغيرة التي يمكن لصقها على الشرفات، أو وحدات التسميد الأكبر حجمًا التي تم تصميمها في مناطق الحدائق العامة أثناء عملية تخطيط الموقع، مما قد يساعد في تجنب المشكلات حول جمع إعادة التدوير بالكامل.
هناك العديد من التعقيدات التي تحيط بفجوة القول والفعل، ولكن حل هذه الفجوة يتطلب في نهاية المطاف شيئين ــ الابتكار والمعلومات. إن العالم الذي توجد فيه مجموعة واسعة من حلول التغليف المصممة مع مراعاة جوانب مختلفة من الاستدامة، وقاعدة المستهلكين الأكثر اطلاعًا على كيفية استخدام هذه الحلول لتقليل انبعاثات الكربون، هو عالم فيه القول والفعل. الفجوة لم تعد موجودة.
عن المؤلف: نعومي ستيوارت هي مديرة التسويق في Easyfairs حيث تشرف على محفظة التغليف في المملكة المتحدة.
مصدر من بوابة التعبئة والتغليف
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة Packaging-gateway.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
