La alta competencia es uno de sus mayores desafíos como vendedor de Amazon. Es posible que sus competidores no solo vendan productos más baratos, sino que también copien sus listados y roben a sus compradores. Algunos incluso pueden vender imitaciones de sus productos, dañando la imagen de su marca.
Amazon es consciente de estos posibles problemas. Por eso el gigante del comercio electrónico introdujo el Registro de marcas de Amazon. Este servicio protege a las marcas y a los clientes del fraude y el abuso, garantizando que Amazon siga siendo una plataforma en la que las personas y las empresas pueden confiar.
Debe inscribir su marca en el Registro de marcas de Amazon para experimentar sus beneficios. Sin embargo, algunas de las ventajas conllevan costos. Abordaremos los pormenores del Registro de marcas de Amazon en este artículo para ayudarle a decidir si inscribirse en él o no.
Los beneficios de inscribirse en el Registro de marcas de Amazon
Inscribirse en el Registro de marcas de Amazon ofrece beneficios excepcionales y acceso a herramientas avanzadas de marca, como:
Robusta protección de marca
Amazon Brand Registry ofrece Transparencia, un servicio de serialización de productos que ayuda a identificar productos individuales para evitar falsificaciones. Cuando inscribas tus productos en Transparencia, Amazon generará un código de Transparencia único para cada uno. Puede utilizar estos códigos para obtener información valiosa sobre sus artículos a nivel de lote o lote, lo que le permitirá identificar rápidamente obstáculos en la cadena de suministro u otros problemas, encontrar su causa raíz, crear soluciones y mejorar sus productos con una mínima interrupción de su negocio.
Los clientes pueden escanear los códigos de Transparency a través de la aplicación Amazon Shopping o la aplicación Transparency para confirmar la autenticidad de cualquier producto, sin importar dónde los compren.
También puedes proteger tu marca a través de Amazon Project Zero. Este servicio de Registro de Marcas monitorea más de 8 mil millones de listados diariamente y elimina sospechas de falsificaciones de Amazon. Esto le permite eliminar instantáneamente las imitaciones de su producto sin comunicarse con Amazon.
También puede ser elegible para la Unidad de Delitos de Falsificación de Amazon. Este servicio lleva a cabo investigaciones y otras acciones legales para incautar productos falsos y hacer justicia para las marcas legítimas. Los falsificadores se identifican en la cadena de suministro, fabricación, distribución, logística y procesos financieros. Como resultado, cualquier persona que intente vender productos falsos con su marca será disuadida de inmediato.
Derechos de propiedad intelectual
Si su marca está inscrita en el Acelerador de propiedad intelectual (IP) de Amazon, puede evitar los problemas comunes del registro de marcas con la ayuda de la red confiable de firmas de abogados de propiedad intelectual de Amazon a precios competitivos. Incluso si el registro de su marca aún está pendiente, puede acceder rápidamente a las funciones de protección y creación del Registro de marcas. También puede establecer su marca e propiedad intelectual en otros países con la ayuda de expertos de confianza.
Informar infracciones
Puede buscar en el catálogo de Amazon para identificar posibles infracciones de propiedad intelectual y listados inexactos. Si encuentra una infracción, puede utilizar las herramientas avanzadas de Amazon para informarla y aumentar la protección automatizada de sus productos.
Herramientas y servicios avanzados de creación de marca.
Como parte del Registro de marcas de Amazon, puede utilizar las siguientes herramientas y programas avanzados de creación de marcas:
- Contenido A +
A+ Content le permite agregar texto mejorado, imágenes, videos HD, pancartas y otras funciones a sus páginas de Detalles del producto. Como resultado, puede aumentar las ventas hasta en un 20%.
También puede completar las páginas de Detalles del producto con fotografías de estilos de vida, cuadros comparativos y otras mejoras para demostrar mejor el propósito y los beneficios de sus productos. Las descripciones de sus productos pueden mostrar impresionantes diseños de marca que pueden ayudar a fomentar las relaciones y la confianza con los clientes.
Además, las páginas de Detalles del producto pueden tener una sección dedicada a la Historia de la marca. Separada de la descripción del producto, la Historia de la marca describe las cualidades destacadas de su marca y proporciona un espacio adicional para la venta cruzada y el enlace de su tienda de Amazon.
- Marcas patrocinadas
Patrocinado Brands es una solución de Amazon para impulsar el descubrimiento y el conocimiento de la marca dentro de los resultados de compras de Amazon. Puede aprovechar y atraer nuevas audiencias con titulares, videos o imágenes personalizados. También le permite invertir en anuncios de costo por clic (CPC) para aumentar la visibilidad de su marca. Los clientes son dirigidos a la página de Detalles del producto cuando hacen clic en un producto o categoría dentro del anuncio.
Puedes utilizar cualquier contenido de Patrocinado Brands junto con otras soluciones publicitarias de Amazon. La investigación de Amazon muestra que combinar un video de marca patrocinada, un foco de atención en la tienda y formatos de anuncios con imágenes personalizados puede generar un aumento del 5.5 % en el ROAS o retorno de la inversión publicitaria. Mientras tanto, combinar una imagen personalizada de patrocinado Brands con formatos de anuncios destacados de la tienda puede generar un aumento del 57.8% en la tasa de conversión.
Por último, utilizar un formato de anuncio de vídeo de patrocinado Brands puede aumentar las tasas de clics (CTR) en un 108.1 %.
- Tiendas Amazon
Amazon Stores crea un espacio inmersivo para presentarle a su audiencia los productos, la historia y la misión de su marca. Puede personalizar su escaparate con plantillas prediseñadas y secciones de arrastrar y soltar para resaltar sus productos más vendidos. También puede realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento, como ventas, visitas, visitas a páginas y fuentes de tráfico, para analizar sus estrategias y mejorarlas si es necesario.
Las mayores ventajas de las tiendas Amazon son un mayor tiempo de permanencia del comprador, mayores ventas atribuidas por visitante y más visitantes recurrentes.
- Viña amazónica
Amazon Vine es una herramienta para generar conciencia y confianza al invitar a usuarios confiables a dejar reseñas auténticas sobre sus productos. Cada uno de sus productos puede recibir hasta 30 reseñas legítimas, lo que ayudará a aumentar las ventas hasta en un 30%.
Los revisores se llaman Vine Voices. Son clientes reales en quienes se ha confiado por sus interesantes reseñas. Vine Voices solicita productos de forma gratuita a cambio de su opinión honesta e imparcial.
Las reseñas de Vine son fuentes creíbles de prueba social que ayudan a los compradores a comprender un producto y si vale la pena comprarlo. También ayudan a que su marca sea más visible y sus artículos de lento movimiento ganen tracción.
- para los principales clientes de comunicaciones europeas
La herramienta Administre su participación del cliente le permite enviar correos electrónicos específicos para establecer relaciones con los clientes, aumentar la retención e impulsar la participación. Puede comercializar directamente a los clientes que siguen su marca para ganarse su lealtad y aumentar la visibilidad de sus nuevos productos. También puede ver y realizar un seguimiento de métricas clave, incluidas las tasas de apertura, las tasas de entrega de correo electrónico y las tasas de conversión.
- Videos de productos
Con vídeos, puede demostrar sus productos a los clientes de forma entretenida. También pueden amplificar la historia de su marca, ayudar a aumentar las ventas y la conversión, y generar lealtad de los clientes.
- Amazon Live
Amazon Live le permite publicar videos en tiempo real para demostrar y promocionar sus productos. Los clientes pueden hacer preguntas comentando en una barra lateral, lo que genera participación. Sus videos se guardan cuando termina de transmitirlos, lo que permite a los clientes que se los perdieron verlos cómodamente.
- Suscríbase y ahorre
Suscríbete y ahorra impulsa las compras repetidas al ayudar a los clientes a comprar rápidamente entre cientos de miles de productos. Los clientes suscritos a productos elegibles pueden programar entregas y obtener ahorros. También pueden desbloquear ahorros adicionales cuando reciben al menos cinco productos en una entrega automática a la misma dirección.
- Paquetes virtuales
El programa Amazon Virtual Bundles te permite ofrecer paquetes de artículos con múltiples ASIN. Puedes combinar hasta cinco ASIN complementarios y venderlos desde una página de detalles del producto.
Por ejemplo, si quieres combinar una libreta y un bolígrafo con dos ASIN diferentes, puedes venderlos bajo un solo ASIN. Cuando un cliente compra ese paquete, Amazon se lo enviará sin que usted tenga que empaquetar los paquetes juntos.
Los paquetes virtuales ofrecen oportunidades de venta cruzada, lo que ayuda a diversificar su catálogo sin agregar nuevos productos. También pueden atraer clientes que buscan productos que les den valor por su inversión.
Análisis avanzados y bonificaciones
Hacer crecer su marca a través de Brand Registry puede brindarle acceso a análisis avanzados y bonificaciones, como:
- Análisis de marca de Amazon
Brand Analytics proporciona informes y métricas para ayudarle a tomar decisiones basadas en datos. El panel de Brand Analytics genera informes detallados: el informe de términos de búsqueda, el informe demográfico, el informe de comparación de artículos, el informe de compras alternativas, el informe de la cesta de la compra y el informe de comportamiento de compra repetida.
También puede acceder al Panel de rendimiento del catálogo de búsqueda, que muestra cómo los consumidores conocen sus ofertas para ayudarlo a determinar los mejores artículos para vender.
- Atribución de Amazon
Amazon Attribution es una herramienta de medición de publicidad y análisis que proporciona información sobre sus canales de marketing fuera de Amazon. Mide el impacto de sus esfuerzos de marketing multicanal, mejora la eficiencia e identifica qué estrategias generan el mayor retorno de la inversión (ROI).
- Bono de recomendación de marca
Puede obtener un bono por referencia de marca cuando se registra en Amazon Ads y utiliza Amazon Attribution para crear campañas y agregar etiquetas de atribución a las URL de su listado. La bonificación promedio es del 10% del precio de las ventas obtenidas de sus esfuerzos de marketing fuera de Amazon.
Amazon paga el bono como un crédito por tarifa de referencia, lo que reduce sus tarifas de referencia. El monto se acredita en su cuenta y se deduce de su tarifa de referencia después de dos meses.
- Pruebas A / B
Es posible realizar pruebas A/B de tus listados gracias a la herramienta Gestiona tus experimentos de Amazon. Es un programa de optimización de contenido que le permite determinar cómo interactúan los clientes con varias versiones de su contenido. Puede descubrir si cambiar los elementos de la lista genera más vistas, clics y compras.
Los tipos de contenido con los que puede experimentar incluyen títulos de productos, imágenes, descripciones, viñetas y contenido A+. Debes estar suscrito al plan de ventas Profesional para acceder a las herramientas de prueba A/B.
Panel de impacto
Amazon Brand Registry proporciona un Panel de impacto, que le permite monitorear cómo Amazon protege proactivamente su marca. Puede acceder a puntos de datos críticos, como:
- Número de marcas registradas y protegidas
- Número de ASIN infractores eliminados
- Número de ASIN no válidos interceptados o ASIN existentes modificados
Además, el Panel de impacto muestra tendencias y le permite filtrar datos para brindarle una imagen más clara de las medidas de Amazon para proteger su propiedad intelectual y sus listados.
Experiencia de página de inicio mejorada
Brand Registry presenta una página de inicio mejorada, que contiene una descripción general de información clave, que incluye:
- Datos de tu cuenta
- Notificaciones y actualizaciones
- Navegación de herramientas de registro de marcas
Sin embargo, su experiencia en la página de inicio de Brand Registry puede variar según su rol de usuario.
Los costos de inscribirse en el Registro de marcas de Amazon
Inscribirse en el Registro de marcas de Amazon es gratuito. También puedes disfrutar de sus ventajas de forma gratuita, excepto algunas herramientas y servicios.
El Contenido Premium A+, una edición ampliada del Contenido A+ para vendedores elegibles, es actualmente gratuito. Pero Amazon podría cobrar por ello en el futuro, así que sintonice su herramienta A+ Content para recibir alertas sobre cualquier anuncio.
Si usas patrocinadores, debes pagar la cantidad máxima que estás dispuesto a ofertar. para sus anuncios de CPC. Cuanto mayor sea su oferta, más probabilidades habrá de que se muestre su anuncio.
Si desea inscribir sus productos en Amazon Vine, cuesta $200 por ASIN principal. Paga esta cantidad después de que se publica la primera reseña de Vine. También cubre las tarifas de referencia y Logística de Amazon para sus productos Vine. Solo se le cobrará si recibe una reseña.
Y, por supuesto, está sujeto a la tarifa de su plan de ventas, que es de $0.99 por artículo vendido para un plan Individual o de $39.99 al mes para un plan Profesional.
Contras del registro de marcas de Amazon
El proceso de inscripción suele tardar dos semanas en completarse, pero puede tardar más, según algunos casos.
Por ejemplo, si no tienes una marca registrada, debes solicitar una. La solicitud de una marca puede tardar hasta un año en algunos casos. Pero a Amazon se le ocurrió una solución a través de IP Accelerator, un servicio que acelera el registro de marcas pendientes. Puede utilizar este servicio de forma gratuita.
Otra posible desventaja es cambiar el empaque si no muestra el nombre de su marca. Obtener e imprimir nuevos envases puede costar mucho, aunque puede recuperarlos rápidamente gracias a los beneficios de Brand Registry.
La avanzada herramienta de marca de Amazon también puede presentar algunas desventajas, especialmente si eres un vendedor en línea multicanal. Dado que no puede integrar otros mercados con Amazon Brand Registry, la gestión del comercio electrónico de terceros es útil.
Puede utilizar Threecolts, una plataforma de mercado integral para administrar tiendas en Amazon, Walmart y eBay. Ofrece un increíble paquete de software para gestión de inventario, servicio al cliente, recuperación de ganancias, automatización de comentarios y más. Le permite automatizar y unificar diversas operaciones de comercio electrónico, aumentando la eficiencia y la rentabilidad.
Jungle Scout, otro software popular para vendedores de Amazon, ofrece un conjunto de herramientas para investigación de productos, seguimiento de inventario, listados, análisis y más. Sin embargo, los datos de Jungle Scout son específicos de Amazon, por lo que no unifican sus mercados, a diferencia de Threecolts.
Requisitos para inscribir tu marca en el Registro de Marcas de Amazon
A continuación se detallan los requisitos para calificar su marca para el Registro de marcas de Amazon.
Marca registrada pendiente o activa
Si su marca tiene una marca registrada activa, debe estar visible en sus productos o empaques. Las marcas con solicitudes de marcas pendientes en oficinas de marcas seleccionadas también pueden inscribirse. Por ejemplo, si es de EE. UU., su marca debe estar registrada o pendiente de registro en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO).
número de marca
Debe proporcionar el número de marca registrada por el gobierno asociado a su marca. Si el registro de su marca aún está pendiente, puede proporcionar el número de solicitud de la Oficina de Propiedad Intelectual.
Tenga en cuenta que Amazon solo acepta marcas comerciales registradas en oficinas gubernamentales en las siguientes ubicaciones:
- Estados Unidos
- Ubicación: Canadá
- México
- Brasil
- El Reino Unido
- La Unión Europea
- Benelux
- España
- Suecia
- Polonia
- Italia
- Alemania
- Francia
- Egipto
- ARABIA SAUDITA
- Emiratos Árabes Unidos
- Turquía
- Japón
- Singapur
Si la marca de su marca está registrada en la Oficina Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI), proporcione el número de marca correspondiente emitido por la oficina nacional de marcas en lugar de la OMPI. También puede inscribir una marca registrada en la Oficina de Marcas de la Unión Europea (EUIPO) seleccionando EUIPO como su registrador de marcas en su solicitud.
Lista de categorías de productos
También debe enviar una lista completa y precisa de sus categorías de productos (por ejemplo, ropa, electrónica, juguetes y juegos).
Cómo inscribirse en el Registro de marcas de Amazon
Ahora que hemos cubierto los requisitos de inscripción, así como los pros y los contras, aquí está el proceso paso a paso para inscribirse en el Registro de marcas de Amazon.
Paso 1: Revise sus productos y empaques para asegurarse de que muestren claramente su marca.
Paso 2: Vaya al Registro de marcas e inicie sesión con su cuenta de Seller Central.
Paso 3: En "Información de marca", ingrese los detalles de su marca, la oficina de marcas y el registro o número de serie de su marca.
Paso 4: Espere a que se verifique su marca y luego cargue el logotipo de su marca si está utilizando una marca de diseño.
Paso 5: En "Información del producto", cargue al menos una foto de su producto o empaque que muestre claramente su marca.
Paso 6: Confirma si eres vendedor, vendedor o ambos.
Paso 7: Seleccione las categorías de productos.
Paso 8: Ingrese los detalles de fabricación y distribución.
Paso 9: Envía tu solicitud
Después de completar estos pasos, recibirá un código de verificación que deberá enviar a Amazon para completar su inscripción.
¿Puede Amazon Brand Registry rechazar su inscripción?
Es posible que Amazon rechace el registro de una marca. Puede suceder por diferentes motivos. Supongamos que su marca se activó el 1 de septiembre de 2023 y se inscribió en el Registro de marcas después de uno o dos días. En ese caso, es posible que la oficina de marcas y los sistemas de Amazon aún no se hayan actualizado, por lo que Amazon no podrá ver su presentación.
Puede evitar el rechazo esperando unos 15 días después de que la oficina de marcas proporcione el número de serie antes de inscribirse. De esa manera, Amazon puede localizar su presentación y procesar su inscripción.
También es crucial enviar “imágenes del mundo real” de sus productos o empaques al Registro de marcas de Amazon, es decir, fotografías tomadas en su mano o en una superficie usando un teléfono inteligente. Las imágenes deben representar claramente el logotipo de la marca y los códigos GS1 UPC. Evite enviar fotografías del sitio web de su fabricante o de un listado existente de Amazon, ya que no se aceptan.
Además, la etiqueta y/o el embalaje de su producto deben cumplir con las leyes de etiquetado de EE. UU. La etiqueta debe estar adherida permanentemente al producto o embalaje. No se aceptan tipos extraíbles excepto en algunas categorías.
Por último, asegúrese de que la ortografía de la marca en su solicitud, documentación e imágenes coincidan exactamente. Todos los requisitos enviados deben tener letras mayúsculas y minúsculas, caracteres especiales y espacios coincidentes. Las diferencias menores pueden resultar en un rechazo.
Terminando
Inscribir su marca en el Registro de marcas de Amazon es una forma brillante de obtener mayor exposición, participación y ventas. Los requisitos pueden ser estrictos, pero sólo garantizan que cada marca inscrita sea auténtica. Afortunadamente, no cuesta nada registrar su marca y los beneficios que puede disfrutar una vez registrado tampoco cuestan prácticamente nada.
Fuente de tres potros
La información establecida anteriormente es proporcionada por Threecolts independientemente de Alibaba.com. Alibaba.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos.
