La industria del streaming de vídeo está experimentando un rápido crecimiento y una competencia cada vez más intensa.
Empresas de medios establecidas, gigantes tecnológicos y creadores de contenido están invirtiendo en plataformas de transmisión para capitalizar el mercado en crecimiento. Las empresas compiten por cuota de mercado ofreciendo bibliotecas de contenido atractivas, características únicas y precios competitivos.
En 2022, los suscriptores globales de SVoD superaron a los de televisión paga por primera vez
Las plataformas de suscripción de vídeo bajo demanda (SVoD) contaban con alrededor de 1.5 millones de suscriptores en todo el mundo en 2022, mientras que los suscriptores de televisión de pago a nivel mundial ascendían a 1.4 millones, según las previsiones de GlobalData.
Entre 2018 y 2022, el volumen global de suscriptores de SVoD se expandió a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 30%, en comparación con el 4% de las suscripciones de televisión paga. Esto se puede atribuir principalmente a la tendencia de "cortar el cable", en la que los consumidores pasan de la televisión tradicional por cable, satélite y terrestre a plataformas SVoD. La pandemia de Covid-19 también actuó como catalizador para la adopción de SVoD, ya que las medidas de confinamiento aumentaron la demanda de soluciones de entretenimiento digital en los hogares en todo el mundo.
El volumen global de suscriptores de SVoD superará la marca de los dos mil millones para 2027. Por el contrario, la base global de suscriptores de televisión de pago se estancará en 1.5 millones en 2027.
La intensa rivalidad está llevando al lanzamiento de ofertas basadas en publicidad.
El alejamiento de los consumidores de la televisión tradicional ha tenido un impacto perjudicial en los estudios de televisión y las emisoras, que dependen de la publicidad para obtener ingresos. Sin embargo, la televisión tradicional sigue atrayendo una parte importante del gasto en publicidad a pesar de la popularidad de los servicios de vídeo en streaming. Esto se debe a que la mayoría de los servicios de transmisión de video están disponibles mediante suscripciones sin publicidad, especialmente aquellos que ofrecen contenido premium.
Por lo tanto, los anunciantes y las marcas dividen sus presupuestos publicitarios entre la televisión tradicional y los servicios de streaming de vídeo, como el vídeo a la carta basado en publicidad (AVoD) y el streaming de TV gratuito con publicidad (FAST), para garantizar el máximo alcance. Según el Informe Anual de Marketing de Nielsen 2023, el 84% de los especialistas en marketing globales incluyen el streaming en sus planes de medios y, en promedio, asignan el 45% de sus presupuestos publicitarios a canales de streaming de vídeo.
Varios proveedores de SVoD, incluidos Disney y Netflix, han introducido planes con publicidad a precios reducidos para asegurar ingresos publicitarios adicionales y financiar la producción de contenido. A medida que el streaming de vídeo reduce los ingresos publicitarios de la televisión tradicional, también aumentan las preocupaciones por una medición precisa de la audiencia.
La medición de audiencia en streaming de vídeo es compleja
Esto se debe a factores como la fragmentación de datos entre dispositivos, el panorama de usuarios y las limitaciones tecnológicas y de privacidad. Los servicios de transmisión de video operan en múltiples dispositivos, lo que dificulta el seguimiento consistente de la audiencia. Además, los usuarios tienen patrones y preferencias de visualización individuales y consumen contenido en diferentes momentos de forma no lineal, lo que genera un panorama de audiencia más fragmentado y complejo.
Además, los servicios de transmisión de video ofrecen contenido personalizado y bajo demanda que plantea desafíos para las técnicas de medición tradicionales diseñadas originalmente para TV lineal. Por ejemplo, los servicios de streaming utilizan cifrado para la entrega de contenidos, lo que limita la visibilidad del comportamiento del usuario a herramientas de medición externas. Como resultado, los sistemas de medición estandarizados de la televisión tradicional no se aplican a los servicios de transmisión de video. Además, las regulaciones de privacidad limitan la recopilación y el uso de datos de los consumidores, restringiendo la granularidad y profundidad de la medición de la audiencia.
Las soluciones de medición de audiencia deben volverse más sofisticadas para abordar estos desafíos. Las soluciones de medición multiplataforma son esenciales para realizar un seguimiento preciso de las audiencias de los servicios de streaming. Sin embargo, diferentes empresas de medición (por ejemplo, Nielsen, ADOBE, comScore) utilizan diferentes métricas de medición.
Las empresas tradicionales de medición de audiencias están amenazadas
En enero de 2023, Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery y Televisa crearon el Comité Conjunto de la Industria (JIC) para examinar y certificar cómo se miden las audiencias televisivas. También se han sumado agencias de publicidad como Video Advertising Bureau, y el JIC tiene como objetivo desarrollar soluciones unificadas de medición de audiencia para finales de 2023. El liderazgo de larga data de Nielsen en medición televisiva está amenazado.
Fuente de Veredicto.co.uk
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