Lorsque vous avez créé un excellent produit, il ne vous reste plus qu’à en faire la promotion pour attirer des clients. Mais c’est plus facile à dire qu’à faire, car il y a beaucoup de choses que vous devez faire pour réussir le lancement d’un produit.
L’une d’elles consiste à bien commercialiser vos lancements de produits. C'est là qu'interviennent les e-mails de lancement de produit. Ils aident à informer votre public sur le nouveau produit et à lui donner le coup de pouce dont il a besoin.
La bonne nouvelle est que les Américains souhaitent recevoir des e-mails promotionnels. Pas plus tard qu'en novembre 2023, les marques ont connu une augmentation de 24.5 % de leurs commandes. C'était après l'envoi de plus de 2.5 milliards d'e-mails promotionnels, soit une augmentation de 35.3 % par rapport à 2022.
Pour faire la bonne première impression, vos e-mails de lancement de produit doivent faire mouche.
Après avoir lu cet article, vous saurez exactement comment procéder.
Voici ce que nous allons couvrir:
- Types d'e-mails de lancement de produit
- Comment rédiger des e-mails de lancement de produit
- Exemples d'e-mails de lancement de produit
Types d'e-mails de lancement de produit
Les e-mails de lancement de produit sont un élément clé de toute campagne de lancement de produit. En fonction de votre objectif marketing, vous pouvez les utiliser pour annoncer un nouveau produit ou une nouvelle fonctionnalité, encourager les précommandes ou générer un buzz avant le lancement.
Plus important encore, les e-mails de lancement de produit fournissent tous les détails dont les prospects ont besoin pour effectuer un achat.
Voici les différents types d'e-mails de lancement de produit que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre campagne, chacun avec ses propres avantages :
- E-mails de sortie de produit. Ces e-mails sont utilisés pour partager des actualités sur de nouveaux produits ou une nouvelle version d'un produit existant.
- E-mails de lancement de collection. Vous pouvez utiliser les e-mails de lancement de collection pour présenter votre nouvelle gamme de produits ou collection.
- E-mails de précommande. Ce type d'e-mail est envoyé avant ou pendant le lancement d'un produit pour susciter l'intérêt et encourager les clients à passer des commandes à l'avance.
- E-mails de lancement de l’édition du produit. Les spécialistes du marketing utilisent ces e-mails pour annoncer une édition limitée de produits et créer une anticipation autour d'eux.
- Annonces de fonctionnalités du produit. Ces types d'e-mails sont utilisés pour annoncer les nouvelles fonctionnalités d'un produit.
Comment rédiger des e-mails de lancement de produit
La création d'e-mails de lancement de produit convaincants nécessite une approche stratégique pour captiver votre public et susciter l'engagement.
Voici quelques conseils clés pour garantir que vos e-mails trouvent un écho efficace :
Segmentez votre liste et personnalisez la messagerie
Évitez de bombarder chaque abonné avec des e-mails généraux de lancement de produit. Au lieu de cela, adaptez des messages personnalisés et pertinents aux segments les plus susceptibles d’acheter. Laissez-vous guider par vos achats ou activités antérieurs.
Créez des lignes d'objet simples mais convaincantes
Investissez du temps dans la rédaction d’une ligne d’objet accrocheuse qui pique la curiosité. Cela devrait inciter vos abonnés à en savoir plus sur ce que vous avez à proposer.
Vous voulez éviter d’utiliser des expressions génériques ou vagues comme « Nous avons quelque chose de nouveau pour vous ». Soyez plutôt précis et utilisez un langage axé sur les avantages.
Créer un sentiment d'urgence
Incluez des offres urgentes ou des offres exclusives pour susciter un sentiment d'urgence. Communiquez clairement la nature à durée limitée de vos promotions de lancement de produit. Cela peut inciter votre public à agir plus rapidement.
Utilisez des visuels convaincants et du contenu numérisable
Des images et des vidéos de haute qualité peuvent contribuer à créer une première impression positive et percutante. Utilisez des visuels attrayants qui se chargent efficacement pour présenter les fonctionnalités de votre produit.
Rendez également votre e-mail facile à lire en utilisant des puces, des paragraphes courts et des sous-titres.
Inclure un appel à l'action clair
Ayez un CTA clair et convaincant indiquant aux lecteurs quoi faire ensuite. Idéalement, vous souhaitez diriger les destinataires vers votre page produit. Assurez-vous que votre CTA est visible, exploitable et urgent.
Tester et affiner
Testez A/B différents éléments de votre e-mail, y compris les lignes d'objet, les visuels ou les CTA. Analysez les données pour affiner continuellement votre approche des e-mails de lancement de produits. Envoyez également des e-mails de test pour confirmer que votre message s'affiche correctement sur différents appareils.
10 exemples d'e-mails de lancement de produit
Si vous cherchez de l'inspiration pour votre prochain e-mail de lancement de produit, ne cherchez pas plus loin.
Nous avons compilé une liste des 10 meilleurs e-mails de lancement de produit pour vous aider à démarrer.
Des visuels accrocheurs aux textes pleins d'esprit, ces e-mails de lancement de produits sont sur la bonne note.
1. Prendre des aliments
Sujet: Nous n’en croyons presque pas nos yeux 👀
Type : Nouveau produit lancé
La campagne par e-mail de lancement d'un nouveau produit de Partake Foods, une entreprise de collations respectueuses des allergènes, contient plusieurs éléments en suivant les bonnes pratiques en matière d'objet des e-mails.
Premièrement, la ligne d’objet courte et infusée d’emojis est conçue pour stimuler l’engagement. Après tout, 58 % des personnes ouvriront un e-mail si la ligne d'objet comporte un emoji.
Et 44 % de ceux qui utilisent des emojis sont susceptibles d’acheter auprès de marques qui utilisent des emojis pour promouvoir leurs produits. L’étude d’Adobe montre également que les marques qui utilisent des emojis sont perçues comme accessibles et conviviales.
Le deuxième élément que cet e-mail de lancement de produit comprend correctement est le nombre de mots dans la ligne d'objet. Le point idéal pour augmenter le taux d’ouverture se situe entre 5 et 7.
Une palette de couleurs agréable et une proposition de valeur claire se combinent pour susciter l’enthousiasme pour le nouveau produit.
L’élément le plus intéressant, bien entendu, dans cet email de présentation du produit, est l’animation. En plus d’ajouter une couche supplémentaire d’intérêt visuel, l’animation peut contribuer à renforcer l’identité de la marque et à stimuler la mémorisation de la marque. C'est les raisons pour lesquelles 51.28 % des spécialistes du marketing utilisent des GIF animés dans les e-mails marketing.
Il existe différentes manières d'utiliser l'animation dans les e-mails, depuis la présentation du fonctionnement du produit jusqu'à la mise en évidence du message clé de l'e-mail.
Ici, Partake Foods a utilisé une animation en arrière-plan pour correspondre au nom du nouveau produit (« gâteau d'anniversaire moelleux »), soulignant l'ambiance de fête.
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Ligne d'objet courte et nette qui attire l'attention
- Des visuels attrayants
- Une proposition de valeur très claire
- Un emoji bien placé qui ajoute de la légèreté et de la personnalité au message
- Un CTA de premier plan
Ouvrir davantage d'e-mails : meilleur moment pour envoyer des e-mails [recherche]
2. Sports Amundsen
Sujet: Nos prochaines nouveautés ❄️
Type : Lancement de la collection de produits
Si vous souhaitez donner à vos clients fidèles des détails sur vos produits à venir, examinez attentivement cet e-mail d'annonce de nouveau produit d'Amundsen Sports, une marque de vêtements d'extérieur.
La ligne d'objet courte et simple et l'emoji indiquent aux lecteurs à quoi s'attendre et pourquoi ils devraient ouvrir l'e-mail.
Dans notre recherche des meilleures lignes d'objet des e-mails du Black Friday, nous avons constaté que les e-mails avec des lignes d'objet précises et courtes sont ceux qui génèrent le plus de conversion.
Une fois ouvert, l’e-mail d’Amundsen indique aux lecteurs exactement ce qu’ils doivent savoir avant d’ajouter les produits à leur liste de souhaits. Le design épuré et l'utilisation d'un minimum de texte donnent à cet e-mail une apparence élégante et sobre, tout en parvenant à contenir tous les détails essentiels sur le nouveau produit.
Comme les autres e-mails de sortie de produits de cette liste, l’e-mail d’Amundsen Sports fait bon usage de la hiérarchie visuelle pour faire passer le message efficacement. Outre la copie, la mise en page, le design et même les couleurs que vous utilisez peuvent faire une grande différence dans la façon dont votre message est reçu par les destinataires.
Tandis que les visuels guident les destinataires, les titres et sous-titres divisent votre contenu et facilitent sa numérisation.
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Un design épuré et sans encombrement qui attire l'attention sur la collection de produits.
- Des informations claires sur les produits à venir, pourquoi les lecteurs en ont besoin et comment les acheter.
- Une ligne d'objet précise avec un emoji pertinent.
👉 Examinez de près l'utilisation des e-mails par Amundsen Sports : la stratégie de marketing par e-mail d'Amundsen Sports
3. Holo Taco
Sujet: Préparez-vous à être 🧲attiré🧲 DEMAIN💅
Type : Annonce de lancement de produit
Opportune et visuellement captivante, cette campagne par e-mail de teaser de produit de Holo Taco, une marque qui fabrique des vernis à ongles holographiques, vise à attirer l'attention sur sa nouvelle collection de vernis à ongles magnétiques.
Les e-mails de Holo Taco sont toujours remplis d'énergie et d'enthousiasme, et leur plus récent concernant le vernis à ongles magnétique n'est pas différent. L'utilisation de couleurs vives et d'images dynamiques dans l'e-mail le fait vraiment ressortir, et il est certain que les destinataires seront enthousiasmés par le nouveau produit.
La ligne d'objet contient tous les éléments qui peuvent piquer la curiosité des lecteurs, depuis des mots puissants tels que « préparer » et « attiré » jusqu'à la création d'un sentiment d'urgence avec « demain ».
En fait, une étude de Worldata a révélé que l'utilisation du mot « demain » dans la ligne d'objet d'un e-mail peut augmenter les taux d'ouverture de 25 %.
L’intégration d’émojis dans vos e-mails doit être effectuée de manière réfléchie. Bien qu'il n'existe pas de directives strictes quant à leur quantité idéale, il est essentiel de s'assurer que les emojis correspondent à votre message et à votre image de marque pour renforcer la confiance dans votre marque.
Par exemple, la ligne d'objet de Holo Taco comporte deux aimants qui indiquent que le produit a quelque chose à voir avec des aimants et créent également un sentiment d'urgence en utilisant la couleur rouge.
Pour trouver le bon équilibre entre les emojis, il est important de connaître votre public cible. De plus, utilisez des émojis dans les lignes d'objet des e-mails pour gagner de la place, transmettre des émotions et faire ressortir vos messages.
Une autre chose que cet e-mail de lancement de produit de Holo Taco réussit est le timing. L'e-mail a été envoyé juste avant les fêtes de fin d'année pour promouvoir la collection à offrir.
Si vous souhaitez envoyer un e-mail de lancement de produit pour les fêtes de fin d'année, vous devez l'envoyer au bon moment : ni trop tôt (les gens oublieront) ni trop tard (vous ne voulez pas manquer le battage).
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Commence la ligne d'objet par un mot d'action qui attire les lecteurs.
- Un message bref mais convaincant qui donne aux destinataires juste assez d'informations pour aiguiser leur appétit sans trop en dévoiler.
- Belle utilisation des emojis dans l'objet et l'e-mail en accord avec le style de communication de la marque.
- Une image engageante et de haute qualité.
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4. Grammaire
Sujet: NOUVEAU : La détection de tonalité est arrivée ! 🤔 🤩 👍
Type : Annonce des fonctionnalités du produit
Créer un e-mail de lancement de produit efficace consiste à obtenir la combinaison parfaite d'une ligne d'objet attrayante, d'un contenu de valeur et de visuels qui soutiennent le texte.
C'est exactement ce que fait cet e-mail de lancement de produit de Grammarly, une plateforme de relecture bien connue, en annonçant le nouveau détecteur de tonalité basé sur l'IA. L'e-mail de lancement du produit fait bien deux choses :
- Il répond au problème des lecteurs (comprendre comment leur e-mail parvient aux lecteurs).
- Utilise une animation pour montrer le fonctionnement du détecteur de tonalité.
Comme vous pouvez le constater, l’e-mail attire l’attention sur les informations les plus importantes à l’aide d’une animation. Cette technique peut vous aider à garantir que votre e-mail se démarque dans les boîtes de réception des destinataires et qu'ils soient en mesure de comprendre et d'agir rapidement en fonction de votre message.
Lorsque vous utilisez des GIF animés, notez que les GIF plus grands sont mal optimisés pour certains appareils.
Pour éviter les problèmes de chargement, vous devez vous assurer que la taille du fichier est inférieure à 250 Ko.
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Utilisation d'animations pour accrocher les lecteurs et démontrer le fonctionnement du produit.
- Texte concis mais informatif.
- Un CTA clair qui met en valeur la valeur du produit plutôt que d'obliger les lecteurs à « s'inscrire » ou à « acheter ».
- Utilisation intelligente d'émojis pertinents dans la ligne d'objet.
Apprenez à insérez des GIF directement dans votre courrier électronique avec ce guide rapide.
5. Huckberry
Sujet: Huckberry 🤝Taylor Stitch
Type : Lancement d'une collection de produits en édition limitée
Examinons tous les éléments que les e-mails de lancement de produits de Huckberry contiennent.
Lorsqu’il s’agit d’un e-mail de lancement de produit en édition limitée, il est important de créer un sentiment d’urgence. Dans nos recherches, nous avons constaté que les lignes d'objet des e-mails les plus performantes comportent des références de rareté et de temps telles que « maintenant », « tant qu'elles durent », « jusqu'à minuit » et « aujourd'hui ».
Vous devrez également mettre en valeur les caractéristiques uniques de la collection, comme des designs exclusifs ou des quantités limitées pour exploiter la peur de manquer quelque chose (FOMO) de votre public.
La ligne d'objet de l'e-mail de Huckberry le fait bien en indiquant simplement « lancement d'une collection de produits en édition limitée ».
L'une des meilleures pratiques pour faire ressortir votre e-mail est d'utiliser des visuels accrocheurs comme des images ou des vidéos. Lorsqu'il s'agit de capter l'attention et de présenter les fonctionnalités du produit, le marketing par e-mail vidéo est particulièrement efficace.
Bien que ce lancement de produit n'utilise que des images, l'effet visuel obtenu est certainement l'un de ses points forts.
Outre des photographies de produits de premier ordre, l'un des éléments qui se démarquent dans la conception de cet e-mail de lancement de produit est la hiérarchie visuelle asymétrique.
La hiérarchie visuelle asymétrique est un principe de conception important dans la conception d'e-mails. Il vous permet de créer une hiérarchie d'informations facile à comprendre par vos destinataires en un coup d'œil.
Il existe différentes manières de créer une hiérarchie visuelle asymétrique dans la conception de vos e-mails.
Vous pouvez utiliser différentes tailles de police, couleurs, traitements de texte ou différentes tailles d'images pour créer des repères visuels pour vos destinataires. Dans tous les cas, l’objectif est généralement le même : guider le regard du lecteur à travers l’e-mail de manière logique et mettre en évidence les informations les plus importantes.
De plus, Huckberry inclut un appel à l'action simple et direct pour que les destinataires sachent comment acheter la collection.
Quoi d'autre?
Le paragraphe d'introduction compare la collaboration entre Huckberry et Taylor Stitch avec la célèbre paire de NFL Montana et Rice, quelque chose qui ne manquera pas de trouver un écho auprès de son public cible.
Ce message attire l'attention à la fois des groupes cibles : ceux qui aiment la marque Taylor Stitch et ceux qui sont fans des stars de la NFL. Cela contribue également à renforcer la confiance envers Huckberry.
Ce que cet e-mail de lancement de collection fait bien :
- Parle le langage du client (les clients cibles sont des hommes qui connaissent Montana et Rice [stars de la NFL] et Scorsese et De Niro).
- Utilise la reconnaissance de la marque pour attirer l'attention (Taylor Stitch est l'un des meilleurs magasins de vêtements Shopify)
- Crée un sentiment d'urgence (« prenez votre sup avant que cette version en édition limitée ne devienne de l'histoire ancienne »)
- Présente plusieurs produits, offrant aux clients quelques options à vérifier
- Contient des images de produits incroyables
👉 Apprenez-en davantage sur la création d'une gamme de produits gagnante pour le commerce électronique.
6. Miaou Miaou Tweet
Sujet: Quand on dit « partout »… 😉
Type : Lancement de produit
Meow Meow Tweet, une entreprise basée à Brooklyn, fabrique des produits de soin de la peau entièrement naturels, végétaliens et sans cruauté envers les animaux. Leur e-mail de lancement de produit pour « Aloe Rose Lotion » se classe parmi les meilleurs exemples d'e-mails de soins de la peau.
Il commence par une ligne d'objet impertinente, se poursuit par un texte bien organisé qui attire votre attention sur les fonctionnalités les plus importantes du nouveau produit et se termine par un CTA clair.
Lorsqu'il s'agit de marketing par e-mail, une ligne d'objet amusante et pleine d'esprit peut être votre meilleure amie. Non seulement cela vous aidera à vous démarquer dans une boîte de réception bondée, mais cela peut également encourager vos destinataires à ouvrir et à lire votre message.
Bien sûr, toutes les lignes d’objet des e-mails ne doivent pas nécessairement être amusantes. Mais si vous avez un message humoristique à partager avec vos abonnés, pourquoi ne pas vous lancer ?
Un peu d'humour peut grandement contribuer à rendre vos e-mails plus attrayants et mémorables.
Alors, qu’est-ce qui fait une bonne ligne d’objet d’e-mail drôle ou pleine d’esprit ?
Votre ligne d'objet doit être liée d'une manière ou d'une autre au contenu de votre e-mail. Sinon, vos destinataires pourraient se sentir induits en erreur, voire ennuyés. Soyez créatif avec votre jeu de mots et n’ayez pas peur d’expérimenter. Après tout, une partie du plaisir d’une ligne d’objet amusante consiste à voir jusqu’où vous pouvez repousser les limites.
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Pique l’intérêt avec une ligne d’objet effrontée (« quand on dit « partout »… 😉. »)
- La palette de couleurs limitée et le design épuré optimisent la lisibilité.
- Copie bien rédigée qui relie les avantages du produit aux valeurs de l’entreprise.
- Utilisation intelligente des emojis tout au long de l'e-mail.
👉 Connexe : Découvrez comment créer des boutons CTA efficaces dans les e-mails
7. Ugmonk
Sujet: 🚀 C'EST EN DIRECT ! Découvrez la nouvelle collection Gather
Type : E-mail de précommande
La collection Gather d'Ugmonk vise à apporter une méthode à la folie typique qui se produit lorsque vous travaillez.
Pour promouvoir sa nouvelle collection d'organisateurs de bureau magnétiques, Ugmonk a créé un e-mail de précommande qui exploite un design minimal et une copie concise et personnalisée qui s'adresse directement au lecteur.
Les autres éléments qui en font un bon exemple d’e-mail de précommande sont une image claire et un CTA fort qui permettent à l’e-mail d’atteindre son objectif.
De plus, l'e-mail de lancement de produit d'Ugmonk utilise un mot puissant dans la ligne d'objet et deux dans le titre.
Les mots puissants sont des mots persuasifs qui se sont avérés efficaces pour influencer les gens. Ils augmentent les taux d'ouverture et incluent « introduction », « nouveau », « mise à jour » et « vérifié ».
Pour de meilleurs résultats, utilisez les mots puissants avec parcimonie. Ils sont efficaces car ils se démarquent du reste du contenu. Cependant, si vous utilisez trop souvent des mots puissants, ils perdront de leur impact.
Assurez-vous de les utiliser dans la ligne d'objet, qui est la première chose que vos lecteurs verront, et tout au long de l'e-mail. Enfin, testez différents mots, car tous les mots puissants ne fonctionneront pas pour tous les publics. Les tests A/B de vos e-mails vous aideront à voir lesquels trouvent le meilleur écho auprès de vos groupes cibles.
Ce que cet e-mail produit fait correctement :
- On dirait une lettre personnelle
- Des images visuelles claires qui montrent instantanément les avantages de l’utilisation du produit.
- Utilisation de texte en gras pour mettre en évidence les raisons impérieuses de précommander le produit.
- Scelle l’affaire avec une note de remerciement personnelle et l’emoji cœur.
👉 Découvrez différentes façons d'exprimer votre gratitude avec nos modèles et exemples d'e-mails de remerciement.
8. Véssi
Sujet: ACCES VIP 🌑 Week-end à ECLIPSE BLACK 🌑
Type : Lancement de produit
Vessi, une marque de chaussures, apporte une touche créative à ses e-mails de lancement de produits. Leur message ressemble à une invitation VIP, en particulier la ligne d'objet et le titre qui attirent immédiatement votre attention. Le premier paragraphe réaffirme le titre en disant : « Vous l'avez entendu en premier !
Cela semble exclusif, non ?
La copie conserve l’ambiance amusante et optimiste tout en créant un sentiment d’enthousiasme et d’urgence autour du nouveau produit.
Commencer un e-mail par un pronom (vous ou nous) est également un excellent moyen de personnaliser l'e-mail. Ces pronoms signalent la reconnaissance et la relation entre les parties impliquées.
La personnalisation peut contribuer à augmenter les taux de clics, les taux de conversion et le retour sur investissement des campagnes par e-mail. Il s'agit du processus d'adaptation du contenu et des lignes d'objet de vos e-mails pour qu'ils correspondent aux intérêts et aux besoins de vos abonnés individuels.
Mais comment commencer ?
La première étape de la création d'une campagne par e-mail personnalisée consiste à segmenter votre liste de diffusion. Vous pouvez segmenter votre liste selon divers critères, notamment l'emplacement, l'âge, le sexe, les intérêts et même l'historique des achats.
Une fois que vous avez segmenté votre liste, il est temps de créer un contenu ciblé qui répond aux besoins de chaque groupe.
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Crée un sentiment d'exclusivité
- Génère un sentiment d’urgence
- Fournit toutes les informations nécessaires (chronologie, les nouveaux produits, le code de réduction et le lien vers l'offre) de manière concise
- Utilise un mot d'action (« déverrouiller ») dans le bouton CTA pour encourager les lecteurs à agir.
Tirer parti d’Omnisend outil de segmentation pour envoyer des e-mails personnalisés de lancement de produit.
9. Tous les oiseaux
Sujet: Nouvelle alerte couleur : Trail Runner en édition limitée
Type : Lancement de produit
L’une des formules qui fonctionne bien en matière de conception d’e-mails de lancement de produit consiste à alléger le texte et à insister sur les visuels. Cet email d'Allbirds est basé sur cette formule gagnante.
La ligne d'objet est simple, mais lorsque vous ouvrez l'e-mail, vous avez droit à une image époustouflante, suivie d'une copie concise qui parle du produit et à qui il est destiné. Quelques CTA, puis d'autres images de produits et une description claire des fonctionnalités suivent.
Vous remarquerez également la façon dont les boutons CTA ont été placés dans cet e-mail de lancement de produit.
Il suit la bonne pratique de marketing par e-mail qui consiste à placer les CTA principaux en haut de l'e-mail. C’est l’endroit le plus visible et les gens sont plus susceptibles de les voir ici. Allbirds a également utilisé une couleur différente et contrastée dans le bouton CTA pour s'assurer qu'il attire l'attention des gens dès qu'ils ouvrent l'e-mail.
Tout en suivant ces pratiques, veillez à placer le CTA sur sa propre ligne afin qu'il se démarque du reste du texte de votre e-mail pour un impact maximal.
Pour les campagnes email avec un seul CTA, il est important de le placer selon la progression logique de votre message. En règle générale, les gens lisent le texte d’un e-mail de gauche à droite et de haut en bas.
Cela signifie qu’il sera logique de placer les boutons CTA en haut et en bas ou sur le côté droit de votre contenu.
Ne présumez pas non plus que les destinataires cliqueront uniquement sur le bouton CTA. La plupart des gens cliquent sur différents éléments du courrier électronique, notamment les images, le logo ou les titres. Ajouter le même lien CTA à ces éléments est un moyen intelligent de générer du trafic vers votre site.
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Une image époustouflante en haut et un message attirent immédiatement l'attention des groupes cibles, ceux qui aiment le plein air.
- Crée un sentiment d’urgence avec l’utilisation d’une « édition très limitée ».
- Répertorie les principales fonctionnalités du produit avec un minimum de texte.
- Plusieurs CTA tout au long de l'e-mail qui sont pertinents et bien placés.
- Photographie de produit brillante pour mettre en valeur des caractéristiques telles que les « détails des champignons ».
👉 Apprenez à rédiger des e-mails interactifs avec ce guide détaillé.
10. Chubbies
Sujet: Reniflements doux
Type : Annonce des fonctionnalités du produit
Chubbies apporte toujours une touche amusante et fantaisiste à ses e-mails de lancement de produits, et son e-mail pour le nouveau short lounge doux ne fait pas exception. L'utilisation de graphiques ludiques et de textes ironiques font de cet e-mail un plaisir à lire et il fera certainement sourire les destinataires.
Il y a tellement de choses à aimer dans cet e-mail de lancement de produit de Chubbies. De nombreuses images colorées qui respirent l'ambiance de la plage, un ton ludique et des façons créatives de dire « magasiner » en font partie.
Ce qui fonctionne également bien ici, c'est l'utilisation de la première personne qui fait ressembler l'e-mail à une note personnelle d'Ashley Spencer, directrice du marketing chez Chubbies.
Remarquez comment Chubbies utilise des images amusantes pour décrire à quel point ses shorts doux sont relaxants et confortables ?
Ce que cet e-mail de lancement de produit fait bien :
- Texte ludique et engageant qui parle la langue des clients cibles.
- De nombreuses images colorées et originales qui montrent à quel point les shorts lounge sont confortables.
- Une ligne d’objet ironique.
- CTA créatifs et efficaces.
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E-mail de lancement de produit : résumé
Un e-mail de lancement de produit est un excellent moyen de générer du buzz autour d'un nouveau produit, d'une fonctionnalité, d'une collection ou d'encourager les précommandes. Les e-mails de lancement de produit gagnants ont ces éléments en commun :
- Une ligne d'objet courte et douce (ou pleine d'esprit)
- Visuels de haute qualité
- Copie engageante
- Un CTA clair
- Une mise en page sans encombrement
Surtout, n’oubliez pas de segmenter votre audience pour envoyer des emails de lancement de produits sur mesure pour un impact maximum. Un moyen simple de créer des e-mails de lancement de produit percutants consiste à utiliser nos modèles d'e-mails réactifs et nos fonctionnalités de segmentation d'audience.
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Source à partir de Omnisend
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