Chaque année, les gens dépensent de plus en plus pour leurs cadeaux de Saint-Valentin. En 2023, environ 135.75 $ ont été dépensés en moyenne par personne. Dans la tranche d’âge de 35 à 44 ans, cette moyenne a grimpé jusqu’à 280 dollars par personne.
Le montant total des achats pour la Saint-Valentin a dépassé 25.9 milliards de dollars américains. C'est une somme d'argent folle dépensée en une seule fois. Et cela semble certainement être une raison pour planifier votre campagne promotionnelle pour la prochaine Saint-Valentin 2024.
Ne laissez pas les fleuristes et les confiseries manger toute la tarte de la Saint-Valentin. En lançant des campagnes promotionnelles par e-mail bien pensées avec les meilleures lignes d'objet d'e-mail, vous pouvez également en obtenir une part importante.
Nous avons rassemblé une liste des meilleures lignes d'objet d'e-mails pour la Saint-Valentin ainsi que de magnifiques exemples d'e-mails pour vous inspirer. Prenez-le comme notre premier cadeau de Saint-Valentin.
Meilleures pratiques de marketing par e-mail pour la Saint-Valentin
Après avoir analysé un certain nombre de newsletters pour la Saint-Valentin, nous avons identifié quelques tendances et bonnes pratiques que vous pouvez utiliser pour passer une Saint-Valentin 2024 agréable et rentable.
C'est ce que vous devez faire et penser avant de lancer votre campagne.
1. Définissez l'objectif de votre campagne
Vous souhaitez aider vos clients à préparer la Saint-Valentin ou leur faire plaisir pour l'occasion ?
Le calendrier de votre newsletter et même le nombre d'e-mails dépendront de la réponse à cette question.
Si vous souhaitez que vos clients achètent des cadeaux pour d'autres, cela signifie que vous devez démarrer votre campagne à l'avance afin d'être à temps pour la livraison. De nombreuses marques démarrent leur communication Saint-Valentin fin janvier. De plus, ils envoient des rappels par e-mail concernant la dernière chance de commander juste avant les vacances.
Mais si vous dites « faites-vous plaisir/aimez-vous en ce jour spécial », votre campagne peut être envoyée plus près du 14 février. De cette façon, vous pouvez toujours poursuivre votre campagne de Saint-Valentin un jour ou même quelques jours après la date réelle.
2. Segmentez vos abonnés
Nous ne cessons de parler de l’efficacité accrue des campagnes segmentées par rapport aux campagnes non segmentées. Votre campagne promotionnelle pour la Saint-Valentin ne fait pas exception.
Pensez à créer des segments pour votre public et à mieux les cibler avec vos messages et vos lignes d'objet.
Vous trouverez ci-dessous quelques idées de segments et de messages :
- Un segment de clients fidèles (achetés trois fois ou plus) – dites que vous les appréciez pour leur fidélité, et cet béguin est réciproque.
- Segments d'hommes et de femmes – Cadeaux pour lui, cadeaux pour elle, « ne t'oublie pas » pour hommes et femmes séparément
- Un segment de clients dormants – dites qu’ils vous manquent + remise. (Cet e-mail doit être automatisé et envoyé automatiquement à tous les clients qui deviennent inactifs pendant 30 jours. Cependant, si vous ne disposez pas encore de ce flux de travail automatisé, utilisez cette idée pour votre campagne de Saint-Valentin)
3. Pensez à ajouter des chaînes supplémentaires à votre campagne
Les campagnes de reciblage peuvent faire voler n’importe quelle stratégie marketing. C'est un outil puissant que tous les commerçants devraient avoir dans leur arsenal.
Cependant, si vous ne vous sentez toujours pas suffisamment à l'aise pour le lancer avec les publicités Facebook ou Google, essayez des canaux plus simples et moins chers au départ. Utilisez par exemple des campagnes SMS ou des messages d'abandon de panier via des notifications push, voire les deux. Voici quelques exemples de marketing omnicanal que vous pouvez mettre en œuvre :
3.1. Réengagez les abonnés qui n'ont pas ouvert votre campagne par e-mail initiale
Si le taux d'ouverture moyen des e-mails dans le commerce électronique est de 18 %, essayez d'imaginer combien d'abonnés ne voient pas votre campagne par e-mail. Accordez une seconde chance à votre campagne : modifiez la ligne d'objet et renvoyez la campagne aux non-ouvreurs de la campagne initiale. Si vous constatez que les abonnés l'ignorent pour une raison quelconque, essayez de les contacter par SMS.
Les SMS obtiennent d’excellents résultats en matière d’engagement et peuvent constituer votre avancée révolutionnaire vers le succès du commerce électronique.
3.2. Reconnectez-vous avec vos clients inactifs
Fidéliser vos clients existants coûte 5 fois moins cher que d’en acquérir de nouveaux. Vous devriez donc avoir une tactique pour reconquérir vos clients inactifs.
Selon les meilleures pratiques, la campagne de réactivation client doit être automatisée. Cependant, vous pouvez essayer une campagne autonome et voir si elle fonctionne, et elle doit être améliorée ou non lorsque vous l'automatisez. Pour cela, vous devrez créer un segment d’abonnés inactifs sur votre plateforme d’email marketing. Les clients inactifs sont ceux qui n’ont pas acheté chez vous depuis un certain temps.
L’écart d’inactivité dépend principalement de votre cycle d’achat. Pour les sites de vêtements, de livres et de petits appareils électroniques, cet écart est d'environ 30 jours.
Le message texte, au début, est essentiel pour capter l'attention du client et rétablir la connexion. Après cela, une série d’e-mails de suivi s’ensuit.
Modèles d'e-mails pour la Saint-Valentin
Donc, si vous avez une idée et un plan pour votre prochaine campagne, la partie suivante est la conception de la newsletter.
Pour cela, vous n'aurez pas besoin de solutions artistiques extraordinaires. En fonction du temps, des ressources humaines et financières dont vous disposez, vous pouvez choisir l'une des approches de conception de newsletter pour la Saint-Valentin suivantes :
- Combinez des photos sur le thème de l'amour de vos produits habituels avec la structure et le design de vos e-mails habituels.
- Utilisez vos modèles et mises en page habituels et n'ajoutez que des modifications de conception mineures qui permettraient à votre e-mail de correspondre à l'apparence.
- Utilisez votre modèle habituel mais mettez en valeur les produits thématiques que vous avez pour cette occasion spéciale. Ils répandront l'amour.
- Prenez votre modèle habituel et incluez une simple carte postale avec un court message charmant.
Les quatre méthodes sont également bonnes et peuvent être utilisées telles quelles ou même combinées.
Jetons maintenant un coup d'œil à quelques exemples d'e-mails pour la Saint-Valentin et à leurs lignes d'objet. Dans ces exemples, vous verrez les différentes approches de conception mentionnées ci-dessus.
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19 lignes d'objet et exemples de newsletter pour la Saint-Valentin
Faites attention aux emojis utilisés par la plupart des sites de commerce électronique de cette liste. Les petites icônes permettent de se démarquer du reste des e-mails dans les boîtes de réception encombrées. Vous pouvez augmenter vos taux d'ouverture en utilisant des emojis pour les lignes d'objet des e-mails.
1. YOOX
Objet : Des chocolats pour la Saint-Valentin ? Tu peux faire mieux…
2. Cathy Kidston
Ligne d'objet : Offrez à votre Saint-Valentin des P&P gratuits – se termine ce soir à minuit !
3. Créations personnelles
Ligne d'objet : {LIVRAISON GRATUITE} Cadeaux les mieux notés que vos Valentins adoreront
4. Michael
Ligne d'objet : 50 % de réduction sur le coupon expire aujourd'hui : faites votre ? Des cadeaux à moindre coût !
5. Caisse et baril
Objet : Soyez notre Valentin ?
6. Société 6
Ligne d'objet : Comment organiser un V-Day épique en solo
7. Sol de Janeiro
Ligne d'objet : Baiser + Crush = NOUVEL AMOUR
8. Tour d'observation i360 de British Airways
Objet : Lancez-vous en février avec nous ❤️
9. Mercé et moi
Objet : Joyeuse Saint-Valentin ! Achetez maintenant!
10. Chez Lulu
Objet : SOOOO amoureux ! Achetez des robes pour la Saint-Valentin et PLUS !
11. Chapeaux George
Ligne d'objet : ❤️ Les camionneurs de la Saint-Valentin sont EN DIRECT❣️
12. Nordstrom
Objet : Saint-Valentin : tout ce dont vous avez besoin, quelle que soit la manière dont vous envisagez de la célébrer
13. Sixt
Objet : ❤ Soyez notre Valentine, Karolina
14. RencontrezEdgar
Objet : Gagnez un Edgar gratuit à vie avec notre cadeau de la Saint-Valentin ?
15. Ryanair
Ligne d'objet : ? En panne d'idée de cadeau pour la Saint-Valentin ?
16. Corps bébé 2
Objet : C'est la Saint-Valentin. Mais d'abord, s'aimer soi-même ?
17. Torride
Objet : Vous allez adorer notre boutique V-Day ! ?
18. Asos
Ligne d'objet : Nous avons un nouvel intérêt amoureux
19. Honnête
Objet : Tu n'es jamais seule, maman
Tous les exemples ci-dessus révèlent la variété des e-mails de Saint-Valentin envoyés par les sites de commerce électronique. Les lignes d'objet, ainsi que la conception des e-mails, peuvent être si différentes tout en restant efficaces.
Utilisez ces exemples, adaptez-vous à votre marque et profitez de revenus croissants le jour de la Saint-Valentin.
Source à partir de Omnisend
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