Des pratiques de beauté intermédiaires émergent alors que les adolescents et les préadolescents se lancent dans des voyages de découverte de soi. Ces consommateurs se situent à la frontière entre les enfants et les jeunes adultes, jouant un rôle essentiel dans la définition des besoins en produits des jeunes utilisateurs de produits de beauté.
Les consommateurs des tendances intermédiaires incluent les plus jeunes de la génération Z et les plus âgés de la génération Alpha. Ces jeunes consommatrices mettent en avant le besoin de « briller » rapidement et se tournent vers les plateformes de médias sociaux comme TikTok pour les routines beauté.
Découvrez cinq tendances beauté exceptionnelles pour les adolescents et les préadolescents pour séduire un public plus jeune et les aider à contourner les années difficiles des adolescents et des préadolescents.
Table des matières
Demande de produits de beauté pour préadolescents et adolescents en 2023
5 tendances beauté intermédiaires qui feront vibrer 2023
Capitaliser sur ces tendances
Demande de produits de beauté pour préadolescents et adolescents en 2023
En 2021, la division de marché cosmétique mondial atteint 287.94 milliards de dollars US en taille de marché. Cependant, les experts en marketing estiment que l'industrie atteindra 415.29 milliards de dollars américains d'ici 2028 avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5 % sur la période de prévision 2021-2028.
La demande croissante de produits de maquillage et de soins de la peau stimule positivement la croissance de ce marché, et les adolescents et les préadolescents en sont des participants actifs. Les garçons et les filles utilisent des produits de soin pour créer une image de soi positive sans avoir l'air trop adulte.
Les produits de beauté intermédiaires accueillent également d'autres catégories qui aident les jeunes à s'adapter à leur corps changeant. Bien que l'accueil initial réservé aux produits de beauté pour adolescents et préadolescents ait été défavorable, les entreprises peuvent s'attendre à ce que davantage de tendances soutenant l'expérimentation et l'expression de soi soient populaires en 2023.
5 tendances beauté intermédiaires qui feront vibrer 2023
Toilettage débutant
Redéfinissez les soins d'hygiène des adolescents et des préadolescents masculins en optant pour produits de toilettage. Habituellement, les consommateurs masculins ont tendance à atteindre la puberté plus tard que leurs homologues féminins. Le besoin d'hygiène commence entre neuf et quatorze ans. Ces consommateurs se tourneront naturellement vers des produits axés sur les odeurs corporelles, les cheveux (en particulier les cheveux gras) et la peau.
Bien que toilettage précoce et les kits d'hygiène pour les garçons sont moins courants, répondre à leurs besoins est tout aussi essentiel que leurs homologues féminins. La plupart des marques du secteur de la toilette se concentrent sur la population masculine dans son ensemble plutôt que sur des produits spécifiques à l'âge.
Bien que le toilettage débutant soit une catégorie de beauté mineure, il offre de nombreuses opportunités aux entreprises pour élargir leurs catalogues de produits en se concentrant sur les jeunes garçons. Ils peuvent fournir un rasage kits de démarrage pour les intermédiaires qui répondent à la peau changeante et plus douce.
De même, les détaillants peuvent proposer des savons en barre faisant référence à des films et jeux vidéo populaires. Ce combo aurait un fort attrait pour les jeunes garçons.
Bien que ce ne soit pas spécifique à l'intermédiaire, les entreprises peuvent proposer des soins de la peau et des soins non toxiques, 100 % naturels et sans produits chimiques. produits de soins corporels pour les préadolescents, les adolescents et les jeunes adultes.
Soins des premières règles
Rien n'est gênant pour les premières règles, même si la plupart des jeunes consommatrices pensent le contraire. Lorsque sous-vêtements menstruels La marque Thinx et l'organisation à but non lucratif PERIOD ont mené des recherches, elles ont montré que 76 % des étudiantes américaines ayant leurs règles entre 13 et 19 ans ont indiqué que leurs règles avaient des perceptions négatives. 65% ont également convenu que la société enseigne aux jeunes femmes à être gênées par leurs règles.
Or, c'est à de telles notions que la tendance des soins de première période cherche à remédier. La puberté féminine peut débuter entre huit et quatorze ans, ce qui rend soins menstruels une catégorie essentielle. De plus en plus de marques s'engagent dans des conversations sur les soins menstruels pour aider à transformer le récit de tabou en transparent.
Un bon exemple de ceci est « Turning Red » de Disney. L'animation suit l'histoire d'une jeune fille de 13 ans en pleine puberté. Elle se transforme en un gros panda roux chaque fois que ses émotions la submergent, reflétant les expériences de la première période d'une manière que les préadolescents peuvent comprendre.
Bien que certains adultes puissent se sentir mal à l'aise de parler des règles, de nombreuses marques, en particulier sur les marchés occidentaux, normalisent les conversations sur les menstruations en kits de démarrage. Les entreprises peuvent fournir des kits avec des guides pédagogiques, des cartes de conversation et des autocollants de suivi du cycle pour faciliter les jeunes dans le processus de la période tout en les mettant à l'aise.
Visage de filtre
Les médias sociaux sont une grande partie de cette génération d'adolescents et de préadolescents. Cela continue de motiver le jeune public à grandir plus vite que ses prédécesseurs. Bien que cela semble être une bonne chose, il y a quelques aspects négatifs. Et beauté les marques cherchent à y répondre avec la tendance filter face.
La plupart des filles et des adolescentes sont plus sujettes à un bien-être terrible lorsqu'elles sont exposées à une utilisation intensive des médias sociaux. Ils peuvent éprouver des symptômes plus dépressifs, les faisant se sentir sans valeur et mécontents de leur apparence physique.
Les marques doivent noter que l'apparence physique est plus une obsession quotidienne en raison de la pression pour suivre les tendances virales sur des applications comme TikTok. En vérité, les tendances fréquentes des filtres de beauté qui affinent les lignes de la mâchoire, estompent les imperfections ou rendent les yeux plus brillants peuvent avoir un impact négatif sur la perception de soi d'un utilisateur.
Mais, il est possible de transformer ces filtres en tutoriels et outils pédagogiques. Dove est un exemple de marque dans ce créneau. La campagne "Reverse Selfie" de Dove présente une adolescente modifiant son apparence sur une application d'édition, montrant l'ampleur de la pression des médias sociaux.
Plus important encore, la marque vise à aider 250 millions d'adolescents et d'adolescents à avoir une image corporelle positive d'ici 2030.
Formation soins de la peau
Les années d'adolescence et d'interpolation "maladroites" sont comme des périodes de transformation. Les jeunes consommatrices peuvent remarquer des changements sur leur peau dès l'âge de dix ans, soins de la peau routines indispensables.
Les détaillants doivent suivre la tendance croissante alors que de plus en plus d'intermédiaires se tournent vers les médias sociaux pour obtenir des conseils sur les soins de la peau et que les parents se concentrent sur produits sûrs. Étant donné que ces jeunes ont un accès illimité aux routines de soins de la peau des célébrités et des influenceurs, il est crucial d'utiliser des produits qui soutiennent l'évolution de la peau, et non qui agissent contre elle.
La formation intermédiaire sur les soins de la peau doit donner la priorité aux formulations pour peaux sensibles telles que les mélanges infusés de SPF, les nettoyants doux, ainsi que les hydratants légers et sans huile.
Les adolescents et les préadolescents n'ont pas besoin de routines complexes. Les entreprises devraient envisager de se concentrer sur produits simples pour traiter des problèmes courants comme l'acné et créer des rituels satisfaisants.
Certaines marques reconnaissent l'évolution des besoins de ces consommateurs en fournissant produits de soin doux. Ils soutiennent et aident également à établir des routines saines efficaces.
Les consommateurs peuvent également opter pour des produits de soins de la peau spécifiques à l'âge pour les tranches d'âge 0-3, 3-6 et 7-12. Les détaillants peuvent également faire appel à cette cohorte en proposant des produits avec un emballage ludique qui aide à construire des routines de beauté agréables et sans stress.
Un jeu d'enfant pour faire face au jeu
Les réseaux sociaux restent au centre des tendances beauté intermédiaires. Cela renforce le besoin d'avoir l'air plus confiant, poussant plus de préadolescents et d'adolescents vers les cosmétiques colorés. Cependant, plus de la moitié des adolescents aux États-Unis utilisent le maquillage pour s'exprimer.
Selon Mintel, 69% de garçons et 90% de filles entre neuf et dix-sept ans s'adonnent à produits de beauté. La tendance du jeu de visage combine la curiosité juvénile avec l'exploration de produits pour donner aux intermédiaires un exutoire créatif - au même niveau que la peinture et l'art.
Face play permet également aux marques d'accompagner les jeunes dans leur parcours de découverte de soi. Certaines entreprises offrent des produits non toxiques et produits colorés qui donnent aux intermédiaires la latitude d'expérimenter différents looks. De nombreuses marques promeuvent également l'amour de soi en ajoutant des mots inspirants à leurs emballages.
Les adolescents et les préadolescents veulent rejoindre plusieurs tendances beauté et ils exigent Annonces qui imitent le vrai maquillage. Ils peuvent opter pour des cosmétiques colorés sans noix, sans paraben et sans cruauté pour reproduire l'expérience de maquillage. Les intermédiaires peuvent également utiliser des formules propres et sensibles pour des applications sans soucis sans risque d'éruption.
Les jeunes consommatrices peuvent apporter une touche supplémentaire en optant pour d'autres alternatives beauté. Ils peuvent également profiter de diverses mousses Teintures pour cheveux ou déchaînez-vous avec des tatouages temporaires.
Capitaliser sur ces tendances
2023 encouragera l'expérimentation de la beauté et créera des environnements sûrs pour que les intermédiaires se découvrent sans jugement. Les jeunes consommateurs exigent produits de soin pour peaux sensibles, les soins capillaires et le maquillage au fur et à mesure qu'ils évoluent à partir de leur peau douce comme un bébé.
Les parents donneront également la priorité aux produits qui aident à initier leurs enfants à soins personnels. Les produits qui inaugurent des changements corporels et cutanés, indépendamment du sexe et de la race, aideront les entreprises à exploiter le marché de la beauté pour adolescents et préadolescents.
Par conséquent, les soins pour débutants, les soins de la première période, le visage filtrant, la formation aux soins de la peau et les tendances du jeu du visage sont des moyens efficaces pour les entreprises d'attirer les jeunes consommateurs.
