La publicité numérique évolue au rythme des changements qui se produisent dans nos environnements numériques généraux. Pour de nombreuses personnes à travers le monde, les mesures de distanciation ont accéléré l'exode des réalités physiques en personne vers les réalités virtuelles. Ceci, ainsi que les tendances numériques en cours, a eu un impact sur la façon dont les gens consomment à la fois et la publicité.
Dans cet article, nous examinerons la publicité numérique, en analysant les différentes stratégies, outils et plateformes disponibles pour les annonceurs. Nous explorerons ensuite pourquoi la mise en œuvre de certaines des stratégies de publicité numérique sera essentielle pour atteindre efficacement les consommateurs et générer des conversions et un retour sur investissement (ROI) plus élevés pour votre entreprise.
Table des matières
Aperçu du marché de la publicité numérique
8 types de publicité numérique que vous devez connaître
Pourquoi la publicité numérique va booster vos ventes en 2022
Passez au numérique ou rentrez chez vous !
Aperçu du marché de la publicité numérique
Statista rapport sur les dépenses publicitaires numériques mondiales indique que les dépenses publicitaires numériques ont augmenté au cours des dernières années. La publicité numérique dans le monde aurait représenté 378.16 milliards de dollars américains en 2020.
La publicité numérique a différents formats qui seront explorés dans la section suivante. Parmi ceux-ci, les formats numériques qui dominent sont la recherche et les réseaux sociaux. Revenus publicitaires mondiaux enregistrés de 2017 à 2025 spectacles que sur le total de 414 milliards de dollars US dépensés pour la période, les dépenses publicitaires liées aux recherches ont représenté près de 168 milliards de dollars US et les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont représenté 122 milliards de dollars US.
À l'avenir, la projection est que la recherche continuera d'être le format de publicité numérique le plus populaire parmi les annonceurs, car il est attendu détenir au moins 40 % de parts de marché d'ici 2025.
L'internet mobile est également devenu l'un des sous-secteurs fortement investis de la publicité numérique. Les dépenses en publicité sur Internet mobile sont attendu passer de 276 milliards de dollars US en 2020 à environ 495 milliards de dollars US en 2024.
Il est clair qu'il y a beaucoup d'argent qui circule en matière de dépenses publicitaires, mais lorsque l'on regarde le retour d'impact, comme cela sera exploré dans les sections suivantes, il est facile de voir pourquoi les annonceurs doublent sur le numérique.
8 types de publicité numérique que vous devez connaître
Pour bien comprendre la portée et l'impact de la publicité numérique, passons en revue rapidement les différentes méthodes de publicité numérique dont disposent les entreprises.
1. Afficher la publicité
La publicité display fait référence aux publicités créées pour faire la publicité de produits et de services par le biais de visuels ou de texte. Les publicités sont ensuite affichées sur certains sites Web au sein du réseau d'affichage d'un moteur de recherche (tel que Google Display Network). Les annonceurs atteignent les internautes ou ciblent les consommateurs lorsqu'ils naviguent sur des sites Web, consultent leurs e-mails, regardent des vidéos ou utilisent des appareils mobiles.
2. Publicité de recherche payante
La publicité de recherche payante fait référence aux publicités affichées dans le cadre des résultats de recherche qui sont renvoyées à un utilisateur lorsqu'il recherche quelque chose sur son moteur de recherche. Ces publicités sont créées pour être placées sur des moteurs tels que Google, Bing et Yahoo!. Les annonceurs utilisent l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin que leurs annonces s'affichent lorsque certains mots clés sont recherchés.
3. Publicité mobile
La publicité mobile fait référence à la publicité qui apparaît sur les appareils mobiles, y compris les smartphones et les tablettes. Ces annonces peuvent prendre la forme d'annonces textuelles utilisant des SMS ou des emplacements de bannières que les utilisateurs verront intégrés sur les sites Web mobiles.
4. Reciblage/Remarketing
Les publicités de reciblage, également appelées publicités de remarketing, font référence aux publicités qui sont placées pour cibler des internautes spécifiques qui ont déjà visité un certain site Web mais qui n'ont pas réellement converti en clients de l'entreprise spécifique.
5. Publicité vidéo
La publicité vidéo fait référence aux publicités qui utilisent du contenu vidéo intégré et comportent une vignette vidéo.
6. Publicité sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux implique différents types de publicités en ligne qui sont présentées aux utilisateurs sur des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter et YouTube. Cela inclut les publicités illustrées, les publicités carrousel, les publicités vidéo, les publicités de produits, les publicités de collection, les publicités à formulaire, les publicités textuelles et les publicités interactives.
7. Publicité native
La publicité native fait référence à la publicité qui correspond à l'apparence du média/de la plate-forme sur laquelle elle est affichée. Ceux-ci se trouvent souvent sur les flux de médias sociaux ou sous la forme de contenu recommandé sur un certain site Web.
8. Publicité par e-mail
Le marketing par e-mail est une forme de marketing numérique et de marketing direct qui utilise les e-mails envoyés par les spécialistes du marketing aux utilisateurs pour promouvoir les produits ou services d'une certaine entreprise.
Pourquoi la publicité numérique va booster vos ventes en 2022
Avec une formation en publicité numérique, nous pouvons maintenant comprendre pourquoi les outils et techniques publicitaires offerts par le numérique pourraient aider votre entreprise à se démarquer et, en fin de compte, conduire à une plus grande rentabilité.
1. Le monde passe au numérique
Le commerce, les loisirs, l'éducation et la vie telle que nous la connaissons connaissent diverses formes de transformation numérique à mesure que les technologies numériques s'intègrent de plus en plus dans notre vie quotidienne grâce aux récentes mesures de distanciation.
Un rapport McKinsey spectacles que pour un certain nombre d'entreprises, les mesures de distanciation ont conduit à une digitalisation accélérée des interactions clients de 3 ou 4 ans. Une grande partie de la vie des gens a commencé à être vécue en ligne.
Pour les entreprises, cela signifie que l'arène par laquelle elles peuvent attirer l'attention de leurs consommateurs est également numérique. La publicité a tendance à refléter les tendances sociales du jour, donc si les gens passent leur temps sur leur téléphone portable ou sur les réseaux sociaux, cela se reflétera dans l'augmentation des dépenses en publicité sur mobile et sur les réseaux sociaux (comme cela a été le cas).
S'engager dans la publicité numérique pour votre entreprise signifie interagir avec vos consommateurs là où ils sont rassemblés, en ligne.
2. Les médias publicitaires numériques dépassent les médias hors ligne traditionnels
Rapport de Statista sur les revenus publicitaires mondiaux de 2017 à 2025 spectacles que la croissance qui s'est reflétée dans le numérique compense en fait les baisses importantes observées dans la publicité traditionnelle.
Aux États-Unis, par exemple, données montre que les dépenses publicitaires numériques ont en fait augmenté de 16.2 % par rapport à l'année précédente. À l'échelle mondiale, les revenus publicitaires numériques ont été enregistrés à 414 milliards d'euros, tandis que les revenus publicitaires traditionnels s'élevaient à 227 milliards d'euros. Cette disparité devrait se poursuivre, les projections faisant état de 530 milliards d'euros de revenus publicitaires numériques, tandis que les revenus publicitaires traditionnels auraient chuté à 220 milliards d'euros.
Ces chiffres montrent le renforcement de la primauté des formats publicitaires numériques vis-à-vis de la publicité traditionnelle. Du point de vue du consommateur, il est encore plus révélateur de savoir pourquoi les annonceurs se tournent vers la publicité numérique et réduisent leurs investissements dans les supports publicitaires traditionnels.
Données de l'enquête Statista 2019 spectacles que plus de la moitié des répondants interrogés dans les pays du monde entier étaient susceptibles d'interagir avec des publicités numériques placées dans des environnements en ligne de haute qualité. Les répondants indonésiens étaient 78 % plus susceptibles d'interagir avec le contenu publicitaire, Singapour 66 %, le Royaume-Uni et la France 65 %, le Canada 55 % et les États-Unis 52 %. Les chiffres varient à travers le monde et ils montrent l'efficacité d'un contenu publicitaire numérique bien placé et le potentiel qui existe pour une conversion élevée.
Les consommateurs modifient leurs habitudes de consommation des médias, ce qui oriente la trajectoire de publicité vers la domination du numérique. Statistique prédit qu'en 2022, le jeu dépassera les médias traditionnels tels que les journaux et les magazines pour devenir le deuxième média après la télévision et la vidéo.
En regardant les tendances de la publicité numérique par rapport à la publicité traditionnelle, il est clair qu'investir dans la publicité numérique augmentera vos chances d'augmenter les ventes de votre entreprise, car vous aurez plus de chances d'atteindre vos consommateurs cibles en fonction de l'évolution des habitudes de consommation des médias.
3. Les publicités numériques permettent un meilleur ciblage et personnalisation
L'une des principales raisons pour lesquelles la publicité numérique se développe est qu'en plus d'offrir aux marques une portée mondiale, elle leur offre une portée efficace et ciblée.
La publicité numérique donne aux annonceurs un pouvoir sans précédent. Avant, les annonceurs créaient une publicité et espéraient seulement qu'elle atteigne les bonnes personnes et à la bonne échelle, mais maintenant, les annonceurs sont en mesure de contrôler tout cela en utilisant la publicité numérique.
À l'aide d'algorithmes sophistiqués, votre entreprise est en mesure de cibler des groupes de consommateurs ou des publics cibles spécifiques, et vous pouvez organiser le profil de consommateur que vous souhaitez atteindre, jusqu'aux médias qu'ils aiment consommer, leurs habitudes de consommation, leur démographie, etc.
Ce niveau de ciblage permet de garantir que vous êtes en mesure d'atteindre les consommateurs pour lesquels le contenu de votre annonce serait pertinent, ceux qui seraient les plus susceptibles de se convertir en clients. En fin de compte, cela se traduirait par un meilleur retour sur investissement.
Au-delà, le ciblage avancé permet également une plus grande personnalisation. La publicité numérique permet aux annonceurs de diffuser des publicités en fonction d'achats ou de recherches antérieurs et d'obtenir un contenu publicitaire personnalisé pertinent pour les utilisateurs, par opposition à un contenu aléatoire qui ne correspond pas à leurs besoins. Encore une fois, cela se traduit par un potentiel de conversions de consommateurs plus élevé, car les bons types de messages promotionnels sont diffusés aux bons types de personnes.
4. Le numérique est plus rentable
Les affaires, en fin de compte, sont une question de résultat net. L'objectif pour tout annonceur est de trouver des plates-formes qui lui permettent d'atteindre le plus grand nombre de personnes au moindre coût. C'est, heureusement, ce que la publicité numérique les aide à offrir.
Les données d'Uhuru Network montrent que les canaux de publicité en ligne, tels que les médias sociaux, ont un coût pour mille impressions (CPM) de seulement 3 USD, tandis que les points de vente équivalents, tels que la télévision et la radio, ont des CPM pouvant atteindre 28 USD. 10 et XNUMX USD, respectivement.
Si vous êtes en mesure d'économiser davantage sur vos campagnes publicitaires, grâce au retour sur investissement plus élevé de la publicité numérique, vous pourrez dépenser plus pour votre publicité pour atteindre plus de consommateurs, générer plus de trafic et, finalement, générer plus de ventes.
Passez au numérique ou rentrez chez vous !
Toutes les tendances récentes pointent vers un monde où le numérique a la primauté. Cela dit, et avec diverses données montrant l'efficacité de la publicité numérique non seulement pour atteindre les consommateurs, mais aussi pour atteindre le bon type de consommateurs avec le bon type de contenu, il est clair que les entreprises doivent renforcer leurs stratégies de publicité numérique.
Pour rappel, la publicité digitale contribuera à booster les ventes de votre entreprise en 2022 car :
- Il atteint les consommateurs dans les espaces numériques qu'ils occupent principalement.
- Il dépasse les médias publicitaires traditionnels et offre davantage aux annonceurs.
- Il permet un ciblage plus précis des consommateurs et une personnalisation des publicités.
- Il est plus rentable et vous donnera un retour sur investissement plus élevé.
