Si vous souhaitez attirer davantage de clients potentiels des résultats de recherche vers votre boutique en ligne, le référencement du commerce électronique peut être la solution idéale.
Continuez votre lecture pour découvrir ce qu'est le référencement du commerce électronique, pourquoi il est important et comment le maîtriser.
Table des matières
Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?
Chapitre 1. SEO technique
Chapitre 2. Recherche de mots clés
Chapitre 3. SEO sur la page
Chapitre 4. Création de liens
Chapitre 5. Marketing de contenu
Chapitre 6. Conseils avancés pour le référencement du commerce électronique
Les erreurs de référencement du commerce électronique à éviter
L'avenir du référencement du commerce électronique
Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?
Le référencement du commerce électronique est le processus d'optimisation d'une boutique en ligne pour améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche comme Google. Il se concentre fortement sur l’amélioration des performances des pages de catégories et de produits, car celles-ci ont tendance à être les plus lucratives.
Il s'agit généralement d'un moyen plus rentable d'atteindre vos clients plutôt que d'enchérir sur des mots clés publicitaires payants coûteux.
Chapitre 1. SEO technique
Le référencement technique peut sembler le point de départ le plus intimidant, mais il est crucial pour les sites de commerce électronique. Cela est principalement dû à des problèmes liés à la navigation à facettes, mais il y a aussi quelques points à garder à l'esprit. Passons-les en revue.
Sécurisez votre site avec HTTPS
HTTPS est un protocole sécurisé pour le transfert de données entre les sites Web et les visiteurs. Il empêche les pirates de voler des informations sensibles que les visiteurs partagent couramment avec les magasins en ligne, telles que leur nom, leur adresse et les détails de leur carte de crédit.
Il s'agit également d'un facteur mineur de classement Google depuis 2014.
Vous saurez si votre boutique utilise HTTPS car elle aura une icône « cadenas » dans la barre d'adresse qui ressemble à ceci :
Les plateformes de commerce électronique les plus populaires utilisent HTTPS, cela ne devrait donc pas préoccuper la plupart des gens. Mais si c'est le cas, assurez-vous de le réparer.
PLUS DE LECTURE
- Qu'est-ce que le HTTPS ? Tout ce que tu as besoin de savoir
Facilitez la navigation dans la structure de votre site
La structure du site est la manière dont les pages de votre site Web sont organisées et interconnectées.
La plupart des magasins de commerce électronique organisent leurs pages à peu près comme ceci :
Voici deux raisons pour lesquelles cette structure a du sens :
- Il est facile de naviguer dans l'architecture de votre site de commerce électronique - Les visiteurs peuvent trouver ce qu'ils recherchent en quelques clics.
- Il aide Google et les autres moteurs de recherche à trouver vos pages – Google peut « suivre » les liens internes de page en page.
Bien définir l'architecture de votre site dès le départ signifie également que vous éviterez le casse-tête lié à la refonte ultérieure de la structure de votre site.
En ce qui concerne les liens internes, il est préférable de commencer par rester simple. Vous pouvez utiliser les flèches de l’illustration ci-dessus pour vous guider sur la manière de relier vos pages entre elles.
Par exemple, votre page d'accueil doit être liée à vos pages de catégorie, qui doivent être liées aux pages de sous-catégorie pertinentes, qui doivent être liées aux produits pertinents.
PLUS DE LECTURE
- Structure du site Web : comment construire votre base de référencement
Implémentez correctement la navigation à facettes pour donner à vos pages les meilleures chances d'être bien classées
La navigation à facettes permet aux visiteurs de filtrer les produits sur les pages de catégories et de sous-catégories.
Voici à quoi ça ressemble :
Malgré son utilité pour les visiteurs, cela peut entraîner de sérieux problèmes de référencement pour les sites Web de commerce électronique, car les combinaisons de filtres créent souvent de nouvelles URL paramétrées.
Par exemple, si vous filtrez les écouteurs supra, cela peut créer une URL comme celle-ci :
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Même si vous n'avez qu'une poignée de filtres, il peut y avoir des milliers de combinaisons. Cela signifie des milliers de nouvelles URL que Google peut finir par explorer et éventuellement indexer.
Ce n'est pas bon car cela peut :
- Affaiblir la capacité de classement des pages importantes - Les combinaisons de filtres peuvent souvent conduire à la création de plusieurs URL avec le même contenu. À moins que Google ne s'en rende compte (ce qui n'arrive pas toujours), les signaux de classement seront répartis entre les pages en double.
- Empêcher Google d'explorer les pages importantes - Google ne consacrera que des ressources limitées à l'exploration de votre site. S'il doit explorer une charge de courrier indésirable, il se peut qu'il n'ait pas les ressources nécessaires pour explorer toutes les pages importantes.
Il existe différentes solutions à ces problèmes. Pour les débutants et les intermédiaires, une option simple consiste à canoniser les URL à facettes dans leur catégorie ou sous-catégorie principale.
Certaines plateformes de référencement de commerce électronique le font immédiatement. Vérifiez si tel est le cas pour votre site en installant la barre d'outils SEO d'Ahrefs, en visitant quelques URL à facettes et en vérifiant l'onglet « Indexabilité ». Si l'URL canonique n'a pas de facettes, il est probable que ce ne soit pas un problème sur votre site.
Voici un exemple de ceci en action :
PLUS DE LECTURE
- Navigation à facettes : définition, exemples et meilleures pratiques SEO
Chapitre 2. Recherche de mots clés pour les sites Web de commerce électronique
La recherche de mots clés vous aide à trouver des mots clés pertinents et à comprendre comment les gens recherchent ce que vous vendez. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour créer des pages de catégories, des pages de sous-catégories et des pages de produits sur votre site de commerce électronique qui répondent à la demande de recherche. Voyons comment procéder.
Obtenez des idées de mots clés pour les pages de sous-catégories grâce à la recherche de mots clés
Les pages de sous-catégorie affichent les types de produits que vous vendez dans une catégorie.
Par exemple, une catégorie "casque" peut avoir des sous-catégories comme "filaire" et "sans fil".
Vous connaissez probablement déjà certaines sous-catégories qui ont du sens pour votre magasin. Mais comme les gens effectuent des recherches de plusieurs manières, il est utile pour le référencement de créer des sous-catégories qui correspondent à ces termes.
Voici comment trouver des idées de sous-catégories dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs :
- Entrez quelques mots clés généraux liés à votre catégorie
- Allez à Termes correspondants rapport
- Recherchez les types de choses que vous vendez
Voici quelques idées pour les sous-catégories « casque » :
Notez que ce n'est pas TOUTE sur les volumes de recherche. Vous devez faire preuve de bon sens et choisir des termes qui ont du sens en tant que sous-catégories.
Par exemple, « écouteurs à oreille ouverte audio technica » ne sera pas une sous-catégorie appropriée car elle est trop spécifique. Il en va de même pour les « écouteurs à conduction osseuse », à moins que vous n’en vendiez plus de quelques paires.
Voici un aide-mémoire rapide pour choisir des sous-catégories pour le référencement :
NOTE CÔTÉ. D’une manière générale, vous ne devriez pas choisir plus d’une poignée de sous-catégories. Cela rend votre navigation désordonnée et alambiquée. Trois à dix suffisent pour la plupart des magasins.
Répétez le processus pour les autres catégories.
Trouvez des mots-clés pour les pages de produits grâce à la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés de commerce électronique pour des produits n'est pas vraiment une chose si vous vendez des produits de marque, car les gens rechercheront eux-mêmes les produits.
Par exemple, aux États-Unis, on estime qu’il y a environ 622 XNUMX recherches mensuelles pour « airpods pro ».
Si vous vendez ces écouteurs, votre page produit cible déjà ce mot-clé.
Toutefois, si vous vendez des produits sans marque ou des produits de noms inconnus, vous souhaiterez peut-être rechercher et cibler des termes plus descriptifs que les internautes recherchent.
Par exemple, disons que vous vendez une paire d’écouteurs à oreilles de chat. À moins que les gens recherchent spécifiquement la marque ou le modèle, il peut être préférable de cibler un mot-clé pertinent que les gens recherchent réellement, tel que « écouteurs à oreilles de chat ».
| ASTUCE Gardez l’intention de recherche à l’esprit lorsque vous effectuez cette opération. Si les meilleurs résultats de recherche pour un mot-clé sont toutes des pages de catégories de commerce électronique, cela peut indiquer que les chercheurs veulent avoir le choix. Dans ce cas, il peut être préférable de cibler le mot-clé avec une page de sous-catégorie ou une URL à facettes (nous en parlerons plus tard). |
Chapitre 3. Vérifiez le référencement sur la page (à l'aide de Google Search Console et d'Ahrefs)
L'optimisation des moteurs de recherche sur la page est le processus d'optimisation du contenu de votre page. Il inclut des optimisations du contenu que vous voyez et du code sous le capot. Passons en revue quelques considérations et optimisations pour les sites de commerce électronique.
Gagnez du temps avec la balise de titre, la méta description et les modèles H1
La plupart des magasins de commerce électronique utilisent des modèles pour leurs balises de titre et leurs méta descriptions.
Voici un exemple de modèle de méta description.
L'utilisation d'une approche basée sur des modèles est logique, car écrire une copie unique pour des milliers de pages de produits et de catégories n'est amusant pour personne. Malheureusement, cela peut conduire à une copie obsolète et en double qui n'attire pas les clics.
Vous pouvez résoudre ce problème avec une approche hybride dans laquelle vous utilisez des modèles pour la plupart des pages, mais des modèles uniques pour celles qui génèrent le plus de trafic de recherche.
Voici comment trouver les pages avec le plus de trafic de recherche dans Google Search Console (GSC) :
- Allez à Resultats de la recherche rapport
- Sélectionnez l'onglet "Pages"
Si vous n'utilisez pas GSC, vous pouvez obtenir une estimation gratuite dans l'audit de site d'Ahrefs avec un compte Ahrefs Webmaster Tools.
- Sélectionnez votre projet dans Audit de site
- Allez à Explorateur de pages
- Filtrer les pages internes
- Trier par trafic organique du plus élevé au plus bas
Pour les H1, c'est simple : utilisez simplement la catégorie ou le nom du produit.
PLUS DE LECTURE
- Comment créer la balise de titre SEO parfaite
- Comment rédiger la méta description parfaite
- Meilleures pratiques de référencement des balises H1
Utilisez des URL simples et descriptives, optimisées pour le référencement
Voici un modèle simple qui fonctionne pour les pages de catégories et de sous-catégories :
| domaine.com/category/subcategory/ |
Par exemple, voici quelques catégories et sous-catégories pour notre boutique audio qui suivent ce modèle :
| domaine.com/headphones/ domaine.com/headphones/wireless domaine.com/headphones/wired domaine.com/headphones/over-ear domaine.com/headphones/in-ear |
Les choses sont un peu plus compliquées en ce qui concerne les produits car la structure évidente sera celle-ci :
| domaine.com/category/subcategory/product |
Cependant, comme les produits appartiennent souvent à plusieurs catégories, cela peut conduire à du contenu en double. En d’autres termes, le même produit est disponible sur différentes URL.
Par exemple, les AirPod sont à la fois des écouteurs sans fil et intra-auriculaires, ils se retrouveront donc avec deux URL :
| domaine.com/headphones/in-ear/airpods domaine.com/headphones/wireless/airpods |
Vous pouvez résoudre ce problème en utilisant ce modèle pour les URL de produits :
| domaine.com/produit |
PLUS DE LECTURE
- Comment créer des URL optimisées pour le référencement
Utilisez la recherche par mots clés pour ajouter des descriptions uniques de produits et de catégories afin d'aider les visiteurs et les moteurs de recherche
Les pages de produits et de catégories ont souvent peu ou pas de contenu. Ce n'est pas nécessairement mauvais pour l'optimisation des moteurs de recherche, mais l'ajout de descriptions uniques avec la recherche de mots clés de commerce électronique peut aider les moteurs de recherche et les visiteurs à mieux comprendre vos pages de produits et de catégories.
Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Gardez-les courts et doux
- Assurez-vous qu'ils sont descriptifs et utiles
- Mentionner des mots-clés à longue traîne
Pour trouver des variantes et des synonymes à longue traîne, branchez une page de produit ou de catégorie concurrente pour votre mot-clé cible principal dans l'explorateur de site d'Ahrefs et vérifiez les 10 meilleurs classements dans le Mots-clés organiques signaler.
Par exemple, voici quelques mots-clés notables pour lesquels l’une des pages les mieux classées pour les « écouteurs sans fil » se classe également :
- Bluetooth casque audio
- sans fil écouteurs
- Bluetooth écouteurs
Il sera facile et naturel de mentionner ces mots dans la description de la page.
Chapitre 4. Création de liens pour les sites de commerce électronique
La création de liens pour les magasins de commerce électronique est difficile, car il n'y a généralement aucune valeur pour quelqu'un d'autre de créer un lien vers une page de produit ou de catégorie. Il existe cependant quelques méthodes éprouvées. Vous pouvez également utiliser d'autres méthodes pour obtenir des liens vers votre page d'accueil. Passons en revue quelques techniques de création de liens que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement pour le commerce électronique.
Utilisez la technique des « commentaires sur les produits » pour être mis en avant
Si vous avez des produits que vous êtes le seul à vendre, la technique des « commentaires sur les produits » peut vous aider à figurer sur les listes des meilleurs produits de cette catégorie.
Voici le processus:
- Trouvez des listes populaires des meilleurs produits
- Offrez à l'auteur votre produit en échange de commentaires
- Demandez-leur d'envisager de l'inclure dans leur liste (s'ils aiment le produit)
Étant donné que la plupart des auteurs créeront des liens vers les produits qu'ils présentent, il s'agit d'un moyen simple de créer des liens directement vers les pages de produits.
Pour trouver des listes des meilleurs produits qui ne mentionnent pas le vôtre, recherchez sur Google best[product category] -brandname.
Vous pouvez également lancer une recherche « Dans le titre » dans l'Explorateur de contenu d'Ahrefs pour la même chose et filtrer les pages avec du trafic pour trouver des listes populaires.
Par exemple, voici une liste des meilleurs haut-parleurs intelligents qui ne mentionnent aucun haut-parleur Sonos :
Si Sonos souhaite créer davantage de liens vers l'une de ses pages de produits d'enceintes intelligentes, il peut proposer d'envoyer gratuitement le produit à l'auteur en échange de commentaires. Si l'auteur l'aime, Sonos peut lui demander s'il envisage de le présenter dans son message.
| ASTUCE Ne proposez jamais explicitement d’envoyer votre produit aux auteurs en échange d’un lien. Cela pourrait entraîner une pénalité, car Google considère « l’échange de biens ou de services contre des liens » comme un système de liens. |
Réclamer des mentions de marque non liées dans les avis
Les mentions non liées sont des mentions en ligne de vos produits ou de votre marque sans lien vers votre site.
Ils peuvent survenir pour toutes sortes de raisons. Cependant, ils sont souvent difficiles à transformer en liens car il y a rarement un angle de tangage évident ou convaincant.
Par exemple, voici une mention non liée pour Audio-Technica :
Malheureusement, dans ce cas, il n'y a pas d'angle de tangage convaincant. En effet, la mention non liée se trouve dans un article sur un groupe vendant du matériel pour financer l'éducation musicale, et il n'y a aucun lien vers d'autres marques mentionnées.
Cependant, si quelqu'un examine votre produit et ne crée pas de lien vers vous, lui demander de créer un lien vers la page officielle du produit afin que les lecteurs puissent en savoir plus sur le produit est un angle logique et au moins quelque peu convaincant.
Vous pouvez trouver des avis non liés avec Web Explorer d'Ahrefs, qui recherche dans un index de milliards de pages. Entrez simplement cette recherche : Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.
Par exemple, si vous souhaitez trouver des avis non liés pour Audio-Technica, vous devez rechercher ceci : intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
Il suffit ensuite de revoir les pages et de leur demander d'ajouter le lien là où cela a du sens. Même si seuls quelques critiques le font, il s'agit de quelques liens faciles vers des pages de produits.
Utilisez HARO pour obtenir des liens de haute autorité vers votre boutique en ligne
HARO (Help a Reporter Out) est un service qui met en relation les journalistes et les blogueurs avec des sources.
Si vous vous inscrivez en tant que source (gratuit), HARO vous envoie des e-mails quotidiens avec des demandes comme celle-ci :
Dans ce cas, le blogueur veut des recommandations pour les meilleurs écouteurs de bureau.
Si nous connectons leur site Web (Welp Magazine) à Site Explorer, nous voyons que c'est un Évaluation du domaine (DR) 59 sites avec beaucoup de trafic organique. Cela vaut donc certainement la peine de poursuivre le lien dans le cadre de notre stratégie de création de liens.
Mieux encore, nous savons que le blogueur établira un lien vers ceux qu'il présente, car sa demande indique ceci :
Pour faire court, nous pourrions probablement obtenir un lien de ce site en envoyant notre recommandation au blogueur avec les autres détails qu'il souhaite.
NOTE CÔTÉ. Depuis que nous avons publié cette méthode pour la première fois, HARO est devenu plus compétitif, mais il est toujours possible d'obtenir des liens de haute qualité si vous persistez.
Chapitre 5. Marketing de contenu pour le commerce électronique
Capter l’attention de votre public est vital dans le commerce électronique. En créant un contenu précieux, pertinent et engageant, vous pouvez améliorer la visibilité de votre boutique en ligne, établir des relations clients et générer davantage de conversions.
Examinons quelques-unes des principales priorités en matière de marketing de contenu pour les sites de commerce électronique.
Trouvez des mots-clés d'enquête commerciale à cibler avec des articles de blog
Les mots-clés d'enquête commerciale sont des termes que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent quoi acheter.
Par exemple, si vous recherchez les "meilleurs écouteurs sans fil" sur Google, il est probable que vous soyez prêt à acheter une bonne paire d'écouteurs sans fil.
Identifier les « meilleures » recherches de produits est un moyen simple de commencer à trouver des mots-clés à intention commerciale.
La façon la plus simple de procéder consiste à :
- Entrez votre mot-clé dans l'Explorateur de mots-clés.
- Ajouter un Comprendre filtre contenant le mot "meilleur".
- Appliquez le filtre et appuyez sur Montrer les résultats.
Nous pouvons voir à partir de cette recherche rapide qu'Ahrefs a identifié plus de 9,396 XNUMX mots-clés que nous pouvons potentiellement utiliser.
Outre les « meilleurs » mots-clés, vous pouvez également trouver une intention commerciale dans les questions. Par exemple, si vous deviez rechercher "comment fonctionnent les écouteurs antibruit", il y a de fortes chances que vous soyez intéressé par l'achat d'une paire.
Dans l'Explorateur de mots-clés, vous pouvez trouver ces types de mots-clés dans la fréquemment posées section après avoir inséré votre mot-clé.
Voici un exemple rapide d'un mot-clé informatif pour "casque antibruit".
N'oubliez pas de rechercher des mots-clés liés aux problèmes que vos produits aident à résoudre.
Par exemple, des mots clés tels que « comment nettoyer les écouteurs » ne fonctionnent pas car l'internaute n'est pas à la recherche de nouveaux écouteurs. Mais des mots clés tels que « comment réparer des écouteurs cassés » peuvent fonctionner, car la plupart des écouteurs ne sont pas facilement réparables ; une nouvelle paire pourrait donc être la meilleure solution.
Une fois que vous avez compris la psychologie derrière les mots-clés à intention commerciale, vous êtes prêt à créer du contenu axé sur les produits pour votre site de commerce électronique dans le cadre de votre stratégie de référencement.
Créez du contenu axé sur les produits pour attirer plus de clients sur votre site de commerce électronique
Le contenu axé sur les produits aide les lecteurs à résoudre leurs problèmes en utilisant les produits que vous vendez. Créer ce contenu autour des mots-clés recherchés par les gens peut attirer davantage de clients potentiels des résultats des moteurs de recherche vers votre site Web de commerce électronique.
Par exemple, cet article de blog sur la réparation d'écouteurs qui ne fonctionnent que dans une oreille reçoit environ 13.3 XNUMX visites de recherche mensuelles :
Il explique comment résoudre les problèmes courants avant de recommander de nouveaux écouteurs durables aux lecteurs qui n'ont pas réussi à faire fonctionner les choses.
Dans ce cas, le site recommande des produits sur Amazon. Mais il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas recommander et créer un lien vers vos pages de produits dans ces articles.
PLUS DE LECTURE
- Contenu axé sur le produit : qu'est-ce que c'est, pourquoi l'utiliser et comment commencer
Optimisez les images de vos produits pour la recherche afin d'obtenir plus de clics
Google Images est le deuxième moteur de recherche au monde. Il est responsable de plus de 20 % de toutes les recherches en ligne.
Ainsi, lorsque des clients potentiels recherchent vos produits, il est probable qu'ils le parcourent pour trouver le produit qu'ils recherchent.
Si vous souhaitez apparaître en haut des résultats de recherche Google Images, vous devrez commencer par optimiser les pages produits et les images de votre site de commerce électronique pour le référencement.
Vous devrez ensuite ajouter un nom de fichier descriptif séparé par des tirets. Essayez de garder votre nom de fichier précis et n'oubliez pas d'inclure des mots-clés importants, comme dans l'exemple ci-dessous :
Ajoutez ensuite un texte alternatif descriptif à votre image. Le texte alternatif est un code qui ressemble à ceci :
<img alt="your alt text description goes here">
Ainsi, par exemple, pour ces écouteurs, le texte alternatif peut être :
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
| ASTUCE De nos jours, la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) auront la possibilité d'ajouter du texte alternatif lorsque vous téléchargez des images, vous n'aurez donc pas besoin de modifier le code manuellement. |
Vous devez rendre votre texte alternatif aussi succinct que possible. Voici un exemple d'Apple, où le texte alternatif se lit comme suit : "Vue de face des AirPods Max en argent".
Bien que les principes du texte alternatif soient faciles à comprendre, il est facile d'oublier de l'ajouter. De nombreux sites Web auront au moins quelques images sur lesquelles il manque du texte alternatif.
Le moyen le plus rapide et gratuit de vérifier sur votre site le texte alternatif manquant consiste à utiliser un outil comme Ahrefs Webmaster Tools.
Une fois que vous avez exécuté une exploration de votre site à l'aide de l'outil, rendez-vous sur vue d'ensemble dans Audit du site pour voir s'il y a des problèmes.
Voici un exemple de site avec 2,712 XNUMX images avec un texte alternatif manquant.
En cliquant sur le problème "Texte alternatif manquant", vous accédez aux URL concernées. Vous pouvez ensuite ordonner la liste en cliquant sur « Trafic organique » pour prioriser les pages déjà performantes en recherche.
Si la page a déjà un trafic organique élevé, il est probable que les images de cette page puissent bien fonctionner dans Google Images.
Une fois que vous avez optimisé vos images, vous pouvez surveiller les clics qu'elles obtiennent en cliquant sur "Performance", puis en sélectionnant le type de recherche "Image".
PLUS DE LECTURE
- SEO d'images : 12 conseils pratiques (pour plus de trafic organique)
Chapitre 6. Conseils avancés pour le référencement du commerce électronique
Tout ce qui précède vous permettra de partir du bon pied avec le référencement du commerce électronique. Mais vous pouvez faire d’autres choses pour attirer encore plus de trafic et de ventes sur les moteurs de recherche. Passons en revue quelques-uns d'entre eux.
Indexez les URL à facettes avec la demande de recherche pour obtenir plus de clics
Les gens recherchent des produits de plusieurs façons, vous avez donc probablement rencontré des termes lors de la recherche de mots clés qui n'avaient pas de sens pour les sous-catégories. Mais si vous avez une navigation à facettes sur votre boutique, vous avez probablement déjà des URL paramétrées ciblant bon nombre de ces termes.
Par exemple, il y a environ 150 recherches mensuelles pour « écouteurs supra-auriculaires Jabra » aux États-Unis :
Si vous vendez ces produits et laissez les visiteurs les filtrer à l'aide de la navigation à facettes, ils aboutiront probablement à une URL comme celle-ci :
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Étant donné que la plupart des magasins de commerce électronique canonisent les URL à facettes vers une catégorie ou une sous-catégorie principale, cette URL n'est probablement pas indexable. Cependant, vous pouvez résoudre ce problème en remplaçant le canonique par un auto-référentiel.
Si vous faites cela pour toutes les URL à facettes avec une demande de recherche, vous attirez souvent plus de trafic de recherche sans créer de nouveau contenu.
Voici un aide-mémoire d'Aleyda Solis pour vous aider à déterminer lesquels indexer :
NOTE CÔTÉ. Certaines plates-formes de commerce électronique facilitent plus que d’autres l’indexation sélective des URL à facettes. Si vous envisagez de le faire et que vous manquez d'expertise technique, nous vous recommandons fortement de faire appel à un consultant et développeur SEO compétent pour vous aider.
| ASTUCE Si vous remarquez que des personnes recherchent des attributs de produit pour lesquels vous n'avez pas de filtres, pensez à les ajouter. Par exemple, il existe de nombreuses recherches d'écouteurs compatibles avec divers appareils :  Vous pouvez facilement ajouter un ensemble de filtres « Compatible avec » et indexer les URL à facettes pertinentes pour attirer le trafic de recherche à partir de ces termes. |
Ajoutez un balisage de schéma aux pages de produits pour gagner des extraits enrichis
Le balisage de schéma est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et présenter vos pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'ajouter aux pages de produits peut les aider à gagner des extraits enrichis comme celui-ci :
Voici à quoi peut ressembler le balisage du schéma pour une page vendant des AirPods Pro :
{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Produit", « nom » : « AirPods Pro », "image": "", "marque": { "@type": "Marque", « nom » : « Pomme » }, "des offres": { « @type » : « Offre », "URL": "", « prixDevise » : « USD », « prix » : « 249 », « disponibilité » : « https://schema.org/InStock », « itemCondition » : « https://schema.org/NewCondition » }, "classement global": { "@type": "Classement global", « valeur de notation » : « 4.9 » } } |
Il indique à Google le nom, la marque, le prix, la note d'évaluation du produit et s'il est en stock.
Il existe de nombreux générateurs de balisage de schéma gratuits comme celui-ci, vous n'avez donc pas besoin d'écrire le code à la main. Certaines plateformes de commerce électronique ont également la possibilité d'ajouter un balisage de schéma intégré.
PLUS DE LECTURE
- Qu’est-ce que le balisage de schéma ? Comment l'utiliser pour le référencement
Lien vers des sous-catégories importantes pour les mettre en évidence auprès des visiteurs (et des moteurs de recherche)
Les liens vers des sous-catégories importantes de vos pages de catégories donnent la priorité aux liens qui intéressent le plus les visiteurs.
Cela permet aux visiteurs de votre boutique de naviguer plus facilement sur votre site Web de commerce électronique.
Voici un exemple où des sous-catégories importantes ont été mises en surbrillance en haut de la page de catégorie.
Cette conception permet aux visiteurs d'accéder rapidement aux sous-catégories qu'ils souhaitent. C'est également utile pour les utilisateurs mobiles, car cela signifie qu'ils n'ont pas à faire défiler des milliers de produits.
Il est également possible que l'emplacement de ces liens renforce l'autorité de ces pages de sous-catégories, selon le modèle raisonnable du surfeur établi dans les brevets de Google.
Voici un autre exemple où un autre détaillant a créé un lien vers des sous-catégories populaires en haut de la page de catégorie.
Surveillez les problèmes techniques de référencement pour éviter les baisses de trafic inattendues sur votre site de commerce électronique
Une base technique solide vous aide à éviter les problèmes courants qui affectent souvent les magasins de commerce électronique. Mais le référencement technique n’est pas une chose ponctuelle. De nouveaux problèmes surgiront au fil du temps.
C'est pourquoi surveiller la santé technique de votre référencement et résoudre les problèmes sur les sites Web de commerce électronique devraient faire partie de votre stratégie de référencement de commerce électronique. Pour ce faire, vous avez besoin des meilleurs outils de référencement pour le commerce électronique.
En utilisant Site Audit avec un compte Ahrefs Webmaster Tools, vous pouvez le faire gratuitement. Il surveille plus de 100 problèmes de référencement courants, y compris ceux que vous voyez souvent sur les sites de commerce électronique, comme le contenu en double, les problèmes de canonisation et les pages orphelines.
Vous pouvez programmer des analyses quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles pour rester au courant des problèmes.
Les erreurs de référencement du commerce électronique à éviter
Voici quelques exemples de problèmes courants qui peuvent affecter les sites de commerce électronique et nuire aux classements.
- Non compris la chapelure – Les visiteurs (et Google) trouvent le fil d’Ariane utile sur les sites de commerce électronique.
- Oublier d'ajouter un balisage de schéma – L’ajout d’un schéma peut vous aider à gagner des extraits enrichis.
- Indexation des pages de mauvaise qualité – Indexation de filtres de commerce électronique ou de pages de recherche qui n'ajoutent aucune valeur.
- Remplissage de mot-clé – Mentionner à plusieurs reprises vos mots-clés sur votre site Web.
- Blocage des pages clés de votre site Web - Parfois,
noindexdes balises ou des directives « Interdire » dans robots.txt peuvent être ajoutées par erreur, ce qui signifie que les pages ne s'affichent pas dans Google. - Avoir un site lent – Vos clients n'aimeront pas un site lent et cela pourrait avoir un impact sur les conversions si vous n'optimisez pas la vitesse du site, surtout s'ils parcourent votre site sur un appareil mobile.
L'avenir du référencement e-commerce
Je n'ai pas de boule de cristal pour prédire exactement à quoi ressemblera l'avenir du référencement du commerce électronique, mais voici quelques réflexions.
Alors que Google commence à intégrer l'IA générative dans son expérience de recherche, il est probable que le référencement de la recherche et du commerce électronique évoluera vers une expérience différente de celle que nous avons aujourd'hui.
Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les SERP aujourd'hui pour une recherche de "casque Bluetooth".
Si nous ignorons les résultats « Les gens demandent aussi », le reste sont des pages de catégories de magasins de commerce électronique.
Jetez maintenant un œil au SERP pour cette même recherche dans le cadre de l'expérience générative de recherche basée sur l'IA de Google :
Avec ce résultat, Google a effectivement généré sa propre page de catégorie directement sur le SERP.
Si ce changement devient réalité, il est possible que l’avenir du référencement du commerce électronique se concentre davantage sur l’optimisation des pages de produits.
Aleyda a également parlé de ces changements potentiels et de ses prédictions pour le référencement du commerce électronique.
Réflexions finales
Le référencement du commerce électronique est loin d’être simple. Bien maîtriser les bases est assez simple, mais répondre à la demande de recherche tout en évitant les problèmes techniques courants est souvent plus compliqué que vous ne le pensez.
Voici quelques ressources utiles pour en savoir plus sur ces problèmes :
- Navigation à facettes : définition, exemples et meilleures pratiques SEO
- Blogs de commerce électronique : 7 étapes pour augmenter votre trafic et vos ventes
- Marketing du commerce électronique 101 : Comment maximiser les ventes
- Comment démarrer une entreprise de commerce électronique (9 étapes pour réussir)
Source à partir de Ahrefs
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