Dans ce guide, vous apprendrez comment optimiser votre contenu pour obtenir un meilleur classement sur Google.
Nous partagerons des conseils éprouvés et faciles à suivre sur ce qui compte réellement dans le référencement sur la page.
Besoin d'une liste de contrôle ? Vous le trouverez ici également.
Table des matières
1. Bases du référencement sur la page
2. Comment faire du référencement sur la page
3. Conseils avancés de référencement sur la page
Partie 1 Bases du référencement sur la page
Qu'est-ce que le référencement on-page?
Le référencement sur la page (ou référencement sur site) fait référence à tout ce que vous pouvez faire sur la page elle-même pour améliorer son classement. Il vise à aider Google et les chercheurs à mieux comprendre et digérer votre contenu.
Pourquoi le référencement sur la page est-il important ?
Google examine le contenu d'une page pour voir s'il s'agit d'un résultat de recherche pertinent. Et si Google juge votre contenu moins pertinent que celui de vos concurrents, ils vous surclasseront.
Partie 2 Comment faire du référencement sur la page
Si vous avez déjà entendu dire que le référencement sur page consiste à répéter des mots-clés sur une page, c’est loin d’être la vérité. En faire trop nuira à votre classement. Passons donc en revue quelques optimisations judicieuses qui feront une différence positive.
Nous avons également résumé tous les éléments de référencement sur la page dans une liste de contrôle (Google Sheets). Voici comment l'utiliser :
- Cliquez ici pour créer une copie modifiable de la liste de contrôle dans votre Google Drive.
- Dupliquez la feuille principale pour chaque page que vous optimisez
Aligner avec l'intention de recherche
L’intention de recherche est la raison de la recherche. Le comprendre vous indique ce que les utilisateurs recherchent et ce que vous devez proposer dans votre contenu.
Pour illustrer les résultats de l’optimisation des intentions de recherche, voici le trafic organique estimé vers l’une de nos pages avant et après l’alignement des intentions de recherche.
Pour identifier l'intention de recherche, examinez les résultats les mieux classés sur Google et identifiez les trois C de l'intention de recherche :
- Type de contenu – Quel est le type de contenu dominant ? S'agit-il d'un article de blog, d'une page produit, d'une vidéo ou autre chose ?
- Format de contenu – Certains formats courants incluent des guides pratiques, des listes de publications, des critiques, des comparaisons, etc.
- Angle de contenu – L'argument de vente unique des arguments les mieux classés, par exemple « le meilleur », « le moins cher », « pour les débutants », etc. Fournit un aperçu de ce que les chercheurs apprécient dans une recherche particulière.
Par exemple, la plupart des pages les mieux classées pour les « graines d’avocat » sont des articles de blog servant de guides pratiques pour planter la graine. L’utilisation d’angles « faciles » et « simples » indique que les chercheurs sont des débutants à la recherche de conseils simples.
PLUS DE LECTURE
- Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Un guide complet pour les débutants
Couvrez votre sujet dans son intégralité
Si votre contenu couvre des sous-thèmes pertinents, il est plus susceptible de répondre aux attentes des chercheurs. De plus, il peut classer des mots-clés plus pertinents et générer ainsi plus de trafic.
Un bon endroit pour chercher des indices est sur les pages les mieux classées. Vous pouvez rechercher manuellement les points communs entre eux, tels que les titres, les FAQ, l'aide visuelle, la profondeur du sujet, etc.
Par exemple, certaines des pages les mieux classées sur « comment économiser de l’argent » mentionnent l’annulation de certains abonnements.
Vous pouvez également utiliser des outils de référencement comme Ahrefs pour vous montrer les mots-clés pour lesquels les pages les mieux classées. Certains mots-clés peuvent constituer de bons sous-thèmes ou points à inclure dans votre contenu.
Voici ce qu'il faut faire :
- Mettez votre mot-clé principal dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs
- Faites défiler jusqu'à Présentation de la SERP et sélectionnez quelques pages les mieux classées
- Cliquez Ouvrir dans et sélectionnez Écart de contenu
Vous verrez une liste de mots-clés courants ; ce sont vos indices sur ce que recherchent les chercheurs.
Voici un exemple pour la requête « marketing de contenu ». Ici, les chercheurs peuvent rechercher une définition et des conseils pratiques pour créer une stratégie ou un plan.
Et si vous optimisez une page déjà existante, incluez-la dans l'analyse pour voir les sous-thèmes qui pourraient vous manquer.
Rendez votre contenu unique
Si vous souhaitez vous classer, vous ne devriez pas simplement répéter d'autres pages. Vous devez apporter quelque chose de nouveau aux SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Cela augmente vos chances d'attirer des liens qui, à leur tour, peuvent améliorer le classement de votre page.
Vous devrez faire preuve de créativité, car le « caractère unique » dépend de ce qui est déjà présent sur les SERP. Pensez à :
- Recherche originale – Nouvelles connaissances, idées ou découvertes. Par exemple, une enquête sectorielle auprès des clients d’une entreprise.
- Vue unique ou approche d'un sujet – De nouvelles perspectives, des défis à la pensée conventionnelle, des opinions bien arrêtées. Par exemple, les conseils SEO d’un expert de longue date du secteur.
- Un moyen plus rapide ou plus simple de résoudre un problème donné ou de réaliser quelque chose – Par exemple, des conseils pour devenir riche avant 30 ans.
- Une ressource utile et gratuite – Par exemple, un modèle, un aide-mémoire, etc.
Par exemple, la page la mieux classée sur « comment devenir riche » propose des citations d’experts sur le sujet, ce qui est actuellement unique sur le SERP.
Pour vous inspirer des liens vers lesquels les gens aiment créer des liens pour un sujet donné, vous pouvez utiliser Ahrefs.
Saisissez votre mot clé dans l'Explorateur de mots clés, faites défiler jusqu'à Présentation du SERP, et cliquez sur le numéro de backlink d'une page avec de nombreux domaines référents.
Ensuite, examinez les ancres de backlink dans Site Explorer pour trouver des modèles. Par exemple, cet article contient de nombreux liens car il mentionne les avantages du swing kettlebell.
Créez une hiérarchie visuelle à l'aide des balises H1 à H6
Les balises d'en-tête (H1, H2, etc.) aident Google à comprendre le contenu de vos pages.
Ils aident également les lecteurs à comprendre votre contenu et à améliorer la lisibilité.
En ce qui concerne la balise H1, il est recommandé d'utiliser une balise H1 par page et de la faire correspondre au titre de la page.
Pour rechercher des pages avec des balises H1 manquantes ou vides, explorez votre site avec l'audit de site d'Ahrefs et accédez à la page Contenu rapport. Vous pouvez le faire gratuitement avec un compte Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
Quant aux balises H2 à H6, utilisez-les simplement pour les sous-titres de votre contenu.
PLUS DE LECTURE
- Comment formater un article de blog (pour le succès de la recherche)
Écrivez une balise de titre convaincante
Les balises de titre sont souvent la principale information utilisée pour décider sur quel résultat cliquer. C'est pourquoi vous devez les rendre convaincants. Voici quelques conseils :
- Gardez-les courts – Il est préférable d’avoir moins de 70 caractères pour éviter la troncature.
- Faire correspondre l'intention de recherche – Dites aux chercheurs que vous avez ce qu'ils veulent.
- Soyez descriptif – Ne soyez pas vague ou générique.
- Ne cliquez pas sur les appâts – Assurez-vous qu’ils correspondent à votre contenu.
- Inclure le mot-clé – Utilisez une variante proche si cela a plus de sens.
- Inclure l'année – Pour les sujets qui demandent de la fraîcheur.
| RECOMMANDATION Vous pouvez utiliser ChatGPT pour réfléchir à des idées de titres et partir de là.  |
Définissez une balise de titre sur chaque page indexable. Vous pouvez utiliser l'audit de site d'Ahrefs pour rechercher des pages présentant des problèmes de balise de titre, telles qu'elles sont vides ou trop longues. Tout ce dont vous avez besoin est un compte AWT gratuit. Une fois que vous êtes inscrit et que vous avez exploré votre site, accédez à la page Contenu rapport pour vérifier les problèmes.
Rédigez une méta description convaincante
Les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement Google mais peut générer plus de clics et de trafic. En effet, Google les utilise souvent pour l'extrait descriptif dans les résultats de recherche. Voici quelques conseils pour les rédiger :
- Gardez-les courts – Il est préférable d’avoir moins de 160 caractères pour éviter la troncature.
- Développez la balise de titre – Incluez les USP que vous ne pouvez pas intégrer ici.
- Faire correspondre l'intention de recherche – Doublez la mise sur ce que veulent les chercheurs.
- Utiliser une voix active – Adressez-vous directement au chercheur.
- Incluez votre mot-clé – Google le met souvent en gras dans les résultats.
| RECOMMANDATION Tout comme pour le titre de la page, vous pouvez utiliser ChatGPT pour créer des méta descriptions.  |
Vous pouvez utiliser l'audit de site d'Ahrefs pour rechercher des pages présentant des problèmes de méta-description, telles qu'elles sont vides ou trop longues. Encore une fois, vous aurez besoin d’un compte AWT gratuit pour ce faire. Une fois que vous êtes inscrit et que vous avez exploré votre site, accédez à la page Contenu rapport pour vérifier les problèmes.
| SAVIEZ-VOUS Google n'utilise généralement pas de méta descriptions pour l'extrait de recherche. Notre étude a révélé qu’il ne les utilise que 37.22 % du temps. Le reste du temps, il utilise un autre contenu de cette page spécifique. |
Définir des URL conviviales
Google recommande d'utiliser des mots pertinents pour votre contenu dans les URL des pages.
Le moyen le plus simple d'y parvenir consiste souvent à définir votre mot clé cible dans la partie slug de l'URL.
Cependant, si la structure de l'URL contient déjà certains mots de votre mot-clé cible, vous pouvez raccourcir le slug.
Par exemple, notre mot clé cible est « référencement pour les agents immobiliers ». Étant donné que la page était imbriquée dans le répertoire « seo/for », nous pourrions simplement utiliser « agents immobiliers » comme slug.
Optimiser vos images
Les images de vos pages peuvent être classées dans la recherche d'images Google et générer davantage de trafic vers vous.
L'optimisation des images concerne essentiellement ces trois tâches.
Utilisez des noms de fichiers descriptifs
Google affirme que les noms de fichiers lui donnent des indices sur le sujet de l’image. Voici quelques conseils de dénomination :
- Soyez descriptif
- Soyez succinct
- Ne bourrez pas les mots-clés
- Utilisez des tirets entre les mots
Utiliser un texte alternatif descriptif
Google utilise également le texte alternatif (texte alternatif) pour comprendre le sujet d'une image. Il s'agit d'un attribut HTML utilisé sur <img> balises pour décrire l’image. Il n'est pas visible sur la page elle-même et ressemble à ceci :
<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">
L'objectif principal du texte alternatif est d'améliorer l'accessibilité pour les visiteurs qui utilisent des lecteurs d'écran. Ceux-ci convertissent le contenu de la page, y compris les images, en audio.
Voici nos meilleurs conseils pour créer du texte alternatif :
- Soyez descriptif
- Soyez concis
- Ne bourrez pas les mots-clés
- Ne dis pas que c'est une image
Vous pouvez utiliser le Ajouter des images rapport dans l'audit de site d'Ahrefs pour vérifier sur votre site les images avec du texte alternatif manquant.
Compresser les images
La compression des images réduit la taille des fichiers, ce qui accélère les temps de chargement. De nombreux outils existent pour ce faire. ShortPixel est une bonne option.
Ajouter des liens internes
Les liens internes sont des liens provenant d’autres pages de votre site Web. Ils aident Google à comprendre de quoi parle une page et à renforcer son autorité. Cela peut conduire à des classements plus élevés.
Voici comment trouver gratuitement des opportunités de liens internes dans AWT :
- Accédez à Audit de site
- Ouvrez le Opportunités de liens internes outil
- Collez le slug de la page que vous souhaitez optimiser dans le champ de recherche
- Choisissez "Page cible" dans le menu déroulant
Par exemple, voici une opportunité de lien interne pour ce guide :
- Page source est l'endroit à partir duquel ajouter le lien interne.
- Contexte du mot clé est l'endroit où ajouter le lien sur la page (avec le mot-clé en gras).
- Page cible est la page que nous optimisons.
Étant donné qu’il ne faut qu’une seconde pour ajouter des liens internes, il s’agit d’une optimisation sur page simple et rapide.
| RECOMMANDATION Ne forcez pas trop de liens internes dans un paragraphe. Cela nuit à l’expérience utilisateur. Ajoutez-les uniquement là où ils seront utiles aux visiteurs. |
PLUS DE LECTURE
- Liens internes pour le référencement : un guide exploitable
Utiliser des liens externes
Google affirme que les liens vers d’autres sites Web sont un excellent moyen d’apporter de la valeur à vos utilisateurs. Alors n’ayez pas peur de le faire là où cela a du sens. Faites simplement attention à ne pas créer de liens vers des sites Web de mauvaise qualité et contenant du spam.
Voici ce qu’il faut garder à l’esprit lors de la création de liens vers des sites Web externes :
- Citer et créer un lien vers leurs sources
- Lien vers des ressources que les lecteurs pourraient trouver utiles
- Marquez tous les liens sponsorisés ou payants avec nofollow ou sponsorisé
Démontrer une expérience ou une expertise sur le sujet
Google valorise le contenu d'experts ou de personnes ayant une expérience directe/de vie. Ce qui est le plus important pour Google dépend du sujet.
Par exemple, la source d’informations la plus fiable sur les bienfaits du thé matcha pour la santé est une personne ayant une formation formelle en nutrition et/ou en médecine.
En revanche, un examen des supports de téléphone de voiture n’a probablement pas besoin d’un expert. Il suffit que les évaluateurs aient suffisamment d’expérience directe avec les produits et le démontrent.
Voici quelques façons dont Google conseille de démontrer son expertise. Vous devriez:
- Montrez que vous connaissez bien le sujet. Démontrer comment résoudre un problème ou réaliser quelque chose selon votre expertise.
- Fournissez des sources d'informations claires (et créez un lien vers celles-ci).
- Incluez des citations d’experts pour rendre le contenu plus fiable.
- Fournissez des informations générales sur l’auteur, comme un lien vers une page « auteur ». N'hésitez pas à montrer vos informations d'identification.
- Assurez-vous que le contenu est exempt d’erreurs factuelles facilement vérifiables.
Et lorsqu’il s’agit de sujets qui peuvent nécessiter une expérience directe ou une expérience de vie, voici ce que dit Google. Vous devriez:
- Expliquez comment vous avez créé le contenu. Par exemple, donnez un aperçu du processus d’évaluation des produits.
- Fournissez la preuve du travail impliqué dans la création du contenu (comme des images ou des vidéos).
- Fournissez des informations générales sur le ou les auteurs, tout comme avec une expertise.
Partie 3 Conseils avancés pour le référencement sur la page
Maintenant que nous avons couvert les bases, allons encore plus loin dans votre référencement sur page.
Optimiser pour les extraits en vedette
Un extrait de code répond à la question du chercheur par une réponse courte. Vous pouvez en rencontrer différents types : paragraphes, listes, vidéos, etc.
Google les extrait des listes de recherche sur le Web, et ils proviennent presque tous de l'une des pages classées dans le top 10. Cela signifie que vous pouvez accéder rapidement à la première position en remportant l'extrait.
Les meilleures opportunités d'extraits de code concernent généralement les mots-clés pour lesquels vous vous classez déjà parmi les cinq premiers, et Google affiche déjà un extrait de code.
Vous pouvez trouver ces opportunités à l'aide de l'explorateur de site d'Ahrefs :
- Entrez votre domaine
- Allez à Mots-clés organiques rapport
- Utilisez filtres : mots-clés aux positions 1 à 5, extraits en vedette "là où la cible n'est pas classée"
- Recherchez les mots-clés pour lesquels votre page manque de réponse, puis ajoutez-la
Il s’agit ensuite d’ajouter la réponse à votre page. Et la façon dont vous structurez cette réponse est importante, voici donc quelques conseils. Tu devrais:
- Proposez des explications succinctes dans un langage simple.
- Alignez-vous toujours sur l’intention de recherche ; comprendre quel type de réponse le chercheur recherche.
- Idéalement, alignez-vous sur le formatage utilisé dans l'extrait présenté actuel. Par exemple, si vous voyez une liste dans l'extrait, vous avez probablement plus de chances d'avoir une liste également.
PLUS DE LECTURE
- Extraits en vedette de Google : tout ce que vous devez savoir pour les obtenir
Obtenez des extraits enrichis avec le balisage de schéma
Les extraits enrichis sont des résultats de recherche qui mettent en évidence les données structurées intégrées aux pages Web. Leur objectif est de donner aux chercheurs des informations récapitulatives sur un résultat en un coup d’œil.
Les données structurées ne sont pas un facteur de classement, mais cela aide Google à mieux comprendre le contenu de vos pages.
Les extraits enrichis rendent également votre site Web plus accrocheur dans les résultats de recherche, ce qui peut générer davantage de clics.
Pour pouvoir afficher des extraits enrichis (Google ne les affiche pas toujours), vous devez appliquer un code simple appelé balisage de schéma. Le processus consiste à vérifier la documentation de Google pour les propriétés éligibles et à générer le code à l'aide d'un outil tel que Schema.dev.
PLUS DE LECTURE
- Qu’est-ce que le balisage de schéma ? Comment l'utiliser pour le référencement
Optimiser l'expérience de la page
Pour classer vos pages, Google prendra également en compte un ensemble de « signaux d'expérience de page ». Ceux-ci incluent (mais ne sont pas limités à) :
- Core Web Vitals (CWV) (en d'autres termes, si la page est suffisamment rapide et stable).
- Sécurité (si la page se connecte via HTTPS).
- Convivialité mobile (Google utilise la version mobile de vos pages pour l'indexation et le classement).
- Éviter les interstitiels et les dialogues intrusifs.
Les signaux d’expérience de page sont généralement améliorés pour l’ensemble du site Web plutôt que page par page. Mais vous devez également vous assurer que toutes les nouvelles conceptions de pages sont également optimisées.
Les problèmes de sécurité et les interstitiels seront les plus simples à résoudre : obtenez un certificat SSL/TSL et désactivez les pop-ups susceptibles d'irriter les utilisateurs. CWV et la compatibilité mobile prendront probablement plus de temps.
Vous pouvez suivre les liens ci-dessous pour vous guider tout au long du processus.
PLUS DE LECTURE
- Délai de première entrée (FID) – Défini, mesuré et comment y remédier
- Largest Contentful Paint (LCP) – Défini, mesuré et comment réparer
- Changement de mise en page cumulatif (CLS) – Défini, mesuré et comment y remédier
- SEO mobile : 10 conseils d'optimisation pour créer un site adapté aux mobiles
Surveiller et mettre à jour le contenu
Le référencement sur page est quelque chose que vous pouvez faire à plusieurs reprises. Si vous n'êtes pas satisfait de votre classement Google, vous pouvez toujours améliorer et republier votre contenu.
Commencez par surveiller les positions de vos mots-clés. Branchez vos mots clés cibles dans un outil de suivi de classement tel que Rank Tracker d'Ahrefs et observez les classements au cours des trois prochains mois.
Si une page n’est pas classée du tout ou si vous ne voyez aucune tendance à la hausse (comme dans l’exemple ci-dessous), il y a de fortes chances qu’améliorer le contenu soit utile. Il en va de même pour les pages qui sont tombées des premières positions.
Chez Ahrefs, nous avons observé à plusieurs reprises de bons résultats en matière de mise à jour et même de réécriture complète du contenu. Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple : le trafic organique multiplié après une simple mise à jour.
PLUS DE LECTURE
- Republier du contenu : comment mettre à jour d'anciens articles de blog pour le référencement
- Actualisation du contenu : une stratégie étape par étape (basée sur la mise à jour de plus de 50 posts)
Points clés
- Le référencement sur la page est tout ce que vous pouvez faire sur la page elle-même pour améliorer son classement et sa visibilité.
- Il ne s’agit pas de répéter des mots-clés. Cela peut nuire à votre classement.
- Il s'agit d'aider Google et les chercheurs à mieux comprendre et digérer votre contenu.
- Si votre page n’est pas classée là où elle le devrait, vous pouvez toujours l’améliorer. La republication de contenu apporte souvent de bons résultats.
QFP
Questions fréquemment posées sur le référencement sur la page.
Quelle est la différence entre le SEO on-page et le SEO off-page ?
Ils visent deux ensembles de facteurs différents. Le référencement sur la page se concentre sur l'impact des facteurs de référencement se produisant sur une page, tandis que le référencement hors page se concentre sur les facteurs en dehors d'une page. En d’autres termes, le référencement sur page concerne les choses que vous pouvez entièrement contrôler, alors que vous ne pouvez pas contrôler entièrement le référencement hors page.
Quelle est la différence entre le référencement on-page et le référencement technique ?
Le référencement technique s'occupe du backend du site Web pour aider Google et d'autres moteurs de recherche à trouver, explorer, comprendre et indexer votre page. Tandis que le référencement sur la page traite du contenu du site Web pour garantir sa pertinence et démontrer sa qualité.
Chaque page a-t-elle besoin d'un référencement ?
Non, uniquement ceux que vous souhaitez rendre visibles aux chercheurs. Cela dit, concentrez vos efforts de référencement sur ceux qui ont la plus grande valeur pour votre entreprise.
Les pages longues sont-elles mauvaises pour le référencement ?
Google n'a pas de préférence pour la longueur des pages. Fournissez toujours une quantité appropriée de contenu pour correspondre à l’intention de recherche et répondre aux besoins des chercheurs.
Qu'est-ce que le bourrage de mots clés ?
Il s’agit de l’utilisation excessive d’un mot-clé cible dans le contenu d’une page dans le but de classer ce mot-clé. Cette technique est considérée comme du spam par Google et peut entraîner une sanction manuelle.
Bibliographie
- "Résultats du classement - Comment fonctionne la recherche Google". Google. Récupéré le 14 juillet 2023
- « Mots-clés non pertinents et bourrage de mots-clés ». Google. Récupéré le 17 août 2022
- John Mueller. « Horaires de bureau de Google Webmaster Central en anglais » Chaîne YouTube centrale de recherche Google. 27 décembre 2019
- « Contrôlez vos liens de titre dans les résultats de recherche ». Google. Récupéré le 17 août 2022
- "Google n'utilise pas la balise méta mots-clés dans le classement Web". Google. Récupéré le 17 août 2022
- « À quelle fréquence Google réécrit-il les méta-descriptions ? (Nouvelle étude de données) » Ahrefs. Récupéré le 19 juin 2023
- « Contrôlez vos extraits dans les résultats de recherche ». Google. Récupéré le 17 août 2022
- « Guide de démarrage SEO ». Google. Récupéré le 12 juillet 2023
- « Meilleures pratiques de référencement Google Images ». Google. Récupéré le 17 août 2022
- « Meilleures pratiques de référencement Google Images ». Google. Récupéré le 17 août 2022
- John Mueller. « Linking Out : bon pour le référencement ? » Chaîne YouTube centrale de recherche Google. 26 juillet 2019.
- « Créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes ». Google. Récupéré le 21 juillet 2023
- « Créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes ». Google. Récupéré le 21 juillet 2023
- "Comment fonctionnent les extraits de code de Google". Google. Récupéré le 14 juillet 2023
- "Étude d'Ahrefs sur 2 millions d'extraits en vedette : 10 points à retenir importants". Ahrefs. 30 mai 2017. Récupéré le 14 juillet 2023 étude
- Kavi Goel, Ramanathan V. Guha, Othar Hansson. « Présentation des extraits enrichis ». Blog central de la recherche Google. 12 mai 2009. Récupéré le 17 août 2022
- John Mueller. "Il n'y a pas d'amélioration de classement générique pour l'utilisation du SD". Twitter. 2 avril 2018
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