Les signaux sociaux sont toutes les mesures d'engagement (par exemple, le nombre de likes, de partages ou de commentaires) que votre contenu obtient sur les réseaux sociaux. Ils reflètent généralement la visibilité et l'engagement de votre contenu sur les réseaux sociaux, ce qui en fait un bon indicateur du succès de votre distribution de contenu.
Si vous êtes dans le domaine du référencement depuis un certain temps ou si vous avez déjà fait des recherches, vous avez probablement entendu dire que les signaux sociaux sont un facteur de classement SEO. Ce n'est pas vrai, du moins selon plusieurs déclarations des porte-parole de Google.
Mais même si Google ne prend pas en compte les signaux sociaux dans ses algorithmes de classement, il est toujours logique de continuer à les améliorer. En fait, de nombreuses entreprises peuvent améliorer considérablement leur référencement en mettant plus d'efforts dans la distribution de leur contenu sur les réseaux sociaux.
Vous voulez lui donner plus de sens et apprendre comment vous pouvez améliorer vos signaux sociaux pour aider votre référencement ? Continuez à lire.
Table des matières
Les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement SEO
Comment des signaux sociaux puissants peuvent-ils améliorer votre référencement de toute façon
Cinq conseils clés pour intégrer vos efforts de référencement et de médias sociaux
Les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement SEO
Nous devrions d'abord discuter des raisons pour lesquelles les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement. Bien sûr, les plus simples sont des affirmations comme celle-ci de John Mueller, l'avocat de la recherche Google :
Même s'il s'agit déjà d'une vidéo assez ancienne, c'est la déclaration la plus directe concernant les signaux sociaux et le référencement que j'ai pu trouver auprès des porte-parole de Google. Il y a eu de nombreuses autres affirmations impliquant la même chose depuis lors.
Maintenant, voici mon point de vue sur les raisons pour lesquelles les signaux sociaux n'ont pas de sens en tant que facteur de classement.
Tout d'abord, les réseaux sociaux regorgent de spams et de faux comptes. Vous pouvez acheter un nombre illimité d'abonnés, de likes, etc., pour quelques centimes. Comment Google devrait-il identifier les signaux sociaux provenant de comptes réels lorsque les plateformes de médias sociaux elles-mêmes ont du mal à filtrer et à interdire tout ce spam ?
Ensuite, il y a le rôle des algorithmes des médias sociaux. Beaucoup de contenu de qualité est enterré avec une visibilité nulle ou faible, tandis que beaucoup de mauvais contenu gagne du terrain. Si vous gérez un compte énorme ou amplifiez vos publications sur les réseaux sociaux, vous obtenez un avantage qui n'a rien à voir avec le contenu lui-même.
Cela dit, les publications qui ont tendance à devenir populaires sur les réseaux sociaux ne sont généralement pas vraiment conçues pour se classer dans la recherche, et vice versa. Pouvez-vous imaginer que des articles "ennuyeux, mais nécessaires" comme celui-ci obtiennent des tonnes de likes, de partages et de commentaires ?
Moi non plus. Je ne peux pas penser à partager cela d'une manière qui empêchera de nombreuses personnes de faire défiler leurs flux et de s'engager avec la publication. Si je me sens comme ça en tant qu'auteur, les autres doivent être encore plus découragés de partager cela.
Mais il cible les mots-clés avec une demande de recherche solide et se classe pour eux. Il fournit ce que les gens qui recherchent veulent savoir.
D'un autre côté, l'un de mes tweets les plus populaires était des choses que beaucoup de gens ne savent pas sur le taux de rebond ; J'ai également lié à l'article à la fin du fil:
Le premier tweet du fil ci-dessus a reçu d'excellents signaux sociaux, mais même le dernier contenant le lien vers le message lui-même n'était pas trop mal :
Mais l'article n'a jamais été bien classé dans Google :
Gardez à l'esprit que même si je trouvais de nombreux autres exemples comme celui-ci, cela ne prouverait aucune causalité car nous ne regardons qu'une seule variable. Il existe des centaines, voire des milliers, de variables impliquées dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.
Le fait est qu'il n'y a pas de grand chevauchement dans les facteurs qui rendent le contenu populaire sur les réseaux sociaux et dans les moteurs de recherche, il n'est donc même pas logique d'envisager d'aligner leurs classements.
Comment des signaux sociaux puissants peuvent-ils améliorer votre référencement de toute façon
La distribution de contenu est le talon d'Achille de nombreuses équipes marketing. Ils passent beaucoup de temps à créer un excellent contenu, mais ils ne font souvent pas grand-chose après l'avoir publié.
Les médias sociaux (à la fois organiques et payants) sont un canal important à utiliser dans votre mix de distribution de contenu. Voici pourquoi l'amélioration de vos signaux sociaux peut également améliorer votre référencement.
Les médias sociaux font partie de vos volants de référencement et de marketing de contenu
Rand Fishkin a popularisé le terme "volant marketing" comme un ensemble d'efforts marketing continus et reproductibles qui se renforcent mutuellement, produisant plus d'impact avec moins d'effort après chaque itération.
Voici le diagramme du volant SEO et du contenu de Rand pour clarifier les choses :
Cela peut aussi être perçu comme un effet boule de neige dans le cadre de tactiques de marketing.
Vous pouvez voir que la distribution de contenu occupe tout le côté gauche du diagramme. Les médias sociaux en sont un élément crucial, et des signaux sociaux forts reflètent le succès sur ce front.
Simplement, si vous retirez l'accent sur les médias sociaux du volant d'inertie, vous éprouverez beaucoup plus de frictions.
Un indicateur de devenir une autorité dans votre créneau
L'une des parties du modèle du volant d'inertie est la suivante : "Développez votre autorité pour mieux vous classer dans les moteurs de recherche."
Bien qu'il s'agisse d'une vue simplifiée et qu'être une autorité puisse n'être qu'une des nombreuses variables impliquées pour bien se classer, c'est certainement un aspect qui a pris de l'importance ces dernières années.
L'autorité représente l'un des acronymes dans Le concept EEAT de Google qui est utilisé pour évaluer et modifier les systèmes de classement de recherche de Google. Les autres lettres représentent l'expertise, l'expérience et la fiabilité.
Consignes de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google mentionner plusieurs fois les réseaux sociaux. Il est logique que Google doive y prêter attention en termes d'évaluation de l'EEAT des personnes et des marques.
Voici un bon point de vue de l'un des experts les plus respectés dans ce domaine, Marie Haynes :
Pensez maintenant aux comptes que vous suivez sur les réseaux sociaux pour en savoir plus. Ils signalent probablement de nombreux composants EEAT, sinon tous. C'est aussi ce que vous devriez viser avec votre marque sur les réseaux sociaux (et ailleurs).
Vous auriez l'avantage d'aggraver vos signaux sociaux et d'être souvent considéré comme une ressource incontournable. Nous pouvons sans vergogne prétendre être une telle autorité dans l'industrie du référencement. Cet effet se traduit par l'obtention automatique de liens vers tous nos nouveaux éléments de contenu, par exemple :
Cet exemple particulier a obtenu la majeure partie du trafic initial grâce à l'auteur, Patrick Stox, qui l'a partagé sur son Twitter :
Patrick lui-même est l'une des plus grandes autorités SEO, et le fait qu'il ait partagé une prise à chaud qui a déclenché des discussions a certainement aussi aidé. Mais nous constatons des effets similaires sur l'acquisition initiale de backlinks à tous les niveaux.
Bien sûr, parfois, les liens sont pour la plupart sans valeur, car la plupart d'entre eux proviennent d'agrégateurs de contenu et de sites Web de spam. Mais nous pouvons souvent le voir être présenté dans les nouvelles de l'industrie, comme indiqué ci-dessus avec l'un de nos articles récents.
Forte corrélation avec le trafic Discover
Google Discover est un flux mobile généré automatiquement et hautement personnalisé en fonction de votre activité en ligne. Il affiche des informations et des actualités sur les sujets qui vous intéressent, comme le référencement, la photographie ou les voyages.
Je connais de nombreuses personnes qui ne savent pas que ce flux existe sur leurs appareils mobiles, mais je connais également des entreprises qui génèrent la majorité de leur trafic organique via ce flux (comme les actualités et les sites Web riches en contenu).
Même un blog B2B SaaS comme le nôtre peut en tirer une bonne partie du trafic :
Discover est en grande partie une boîte noire pour laquelle il est difficile d'optimiser. Mais l'une des variables ayant une forte corrélation avec les performances de Discover est le buzz généré par la distribution de votre contenu.
Google semble également pousser les éléments de contenu qui deviennent populaires sur les réseaux sociaux en haut de son flux Discover. Des signaux sociaux forts peuvent très bien se traduire par de belles performances Discover.
Cinq conseils clés pour intégrer vos efforts de référencement et de médias sociaux
Il devrait maintenant être clair que vous avez besoin d'un bon référencement et d'un jeu de médias sociaux si vous souhaitez obtenir les meilleures performances de votre marketing de contenu.
Ce graphique montre comment vous commencez idéalement à générer du trafic avec vos efforts de distribution de contenu qui se traduisent ensuite par un trafic organique plus passif :
Nous avons tout un guide sur la distribution de contenu, et il existe d'innombrables bonnes ressources sur l'apprentissage du marketing des médias sociaux. Pour cette raison, nous ne passerons en revue que les conseils les plus pertinents qui comptent pour intégrer vos efforts de médias sociaux et de référencement.
1. Reliez et réconciliez votre site Web avec les profils de médias sociaux
Nous avons déjà la prémisse que la construction de votre marque et de votre autorité sur les médias sociaux pourrait également bénéficier à votre référencement. Google est capable de réconcilier les signaux d'auteur et de marque à partir de plusieurs sources, y compris les médias sociaux.
Pour faciliter le travail de Google, vous devez faire deux choses de base.
Le premier consiste à lier votre site Web à vos profils de médias sociaux. Votre site Web contient probablement déjà des liens vers vos profils sociaux, et vos profils sociaux sont probablement liés à votre site Web. Mais il existe un moyen de renforcer cette connexion aux yeux de Google : le balisage de schéma sameAs.
Le Schema Markup est un code qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à mieux le représenter dans les résultats de recherche. Il existe d'innombrables façons de baliser votre contenu. Mais l'un des balisages de base à corriger se trouve sur une page qui décrit votre entreprise, généralement votre page d'accueil ou votre page À propos.
Voici un extrait de ce à quoi ça ressemble Page À propos d'Ahrefs:
La partie en surbrillance est la propriété sameAs qui pointe vers d'autres pages importantes de l'entreprise Ahrefs, y compris les profils de médias sociaux.
C'est l'une des propriétés de schéma les plus élémentaires. La bonne nouvelle est que tout CMS solide et moderne permet de l'ajouter facilement à vos pages. Mais le schéma, en général, est un sujet plus complexe, donc je vous suggère de consulter mon guide de schéma pour les débutants avant de commencer à annoter vos pages.
Le deuxième aspect important est de concilier les informations sur votre entreprise et vos produits sur ces pages importantes. La façon dont vous décrivez votre entreprise et vos produits sur votre site Web doit également correspondre aux descriptions ailleurs. Ceci est important pour la construction de votre entité dans Le graphique des connaissances de Google, un sujet très pertinent mais aussi trop complexe pour être approfondi ici.
En réalité, il ne s'agit que de copier-coller votre page À propos pour l'adapter aux autres pages de votre entreprise, comme la page LinkedIn d'Ahrefs :
Enfin, cela peut conduire à un autre avantage SEO : posséder plus de résultats de recherche sur les SERP de marque :
2. Ajoutez du contenu d'appât de lien à votre plan de contenu
L'appât de lien est tout contenu qui est principalement conçu pour attirer des backlinks. Et devine quoi? Un tel contenu est également le meilleur pour générer du buzz sur les réseaux sociaux et ailleurs.
En effet, si quelqu'un trouve quelque chose d'aussi intéressant ou précieux à lier, nous pouvons également supposer qu'il sera désireux de s'engager avec cela sur les réseaux sociaux.
Si nous jetons un coup d'œil à nos pages les plus liées sur notre blog…
… nous découvrirons que 8 pages sur 10 ci-dessus sont également parmi les plus partagées sur les réseaux sociaux :
Inutile de dire que bon nombre de ces pages génèrent également un trafic organique important. C'est le type de contenu qui est le plus difficile à bien exécuter du début à la fin, mais ça vaut le coup sur tous les fronts.
Une bonne distribution de contenu est essentielle pour que ce contenu réussisse. Vous devez tout mettre en œuvre, en particulier pour les éléments qui ne ciblent aucun mot-clé et qui sont uniquement conçus pour attirer des liens et créer du buzz. C'est le cas de notre étude d'extraits en vedette des deux captures d'écran ci-dessus.
3. Contactez les personnes dont vous faites référence au contenu
Il est souvent impossible de créer un contenu de qualité sans se référer à d'autres sources faisant autorité et pertinentes. Ajouter les bons liens à votre contenu est un autre signal EEAT.
Mais les liens vers d'autres sites Web présentent encore plus d'avantages. C'est une invitation à ouvrir une conversation et à obtenir quelque chose de l'autre partie en retour, comme lui demander de vous aider avec la distribution de contenu.
Prenez l'un de mes articles récents sur création de liens internationaux, Par exemple. Je l'ai écrit en collaboration avec quatre autres experts SEO qui ont tenu à le diffuser sur leurs propres réseaux :
Même si c'est quelque chose que vous ne ferez probablement pas pour de nombreux éléments de contenu, j'ai également utilisé cet article pour un cas plus persistant. Cela cite des ressources d'autres personnes qui ne le savent pas au moment de l'écriture et de la publication :
J'ai contacté Mark, l'auteur de l'enquête, et il tenait à partager mon article sur le fil Authority Hacker :
C'est pour le bien de tous. J'ai présenté l'enquête de Mark assez largement afin qu'il puisse obtenir un trafic de référence précieux à partir du lien ainsi que aussi de plus en plus équité du lien, si mon article continue d'attirer des backlinks.
Vous pouvez également simplement étiqueter les comptes sociaux des sources référencées, mais cela ne se convertira probablement pas aussi bien que la portée directe.
Cette tactique est aussi souvent utilisée pour création de liens, et c'est ce qu'on appelle l'appâtage de l'ego.
4. Réutilisez votre contenu sur d'autres canaux et supports
Chaque support de communication que vous utilisez pour partager votre contenu de manière organique, comme votre blog, Twitter, LinkedIn, Instagram ou votre newsletter, nécessite des types et des formats de contenu spécifiques.
Il y a des fils de discussion sur Twitter, des carrousels d'images sur LinkedIn, des liens vers votre blog dans une courte vidéo sur Instagram, etc. Ce qui fonctionne pour obtenir de bons résultats sur un support ne fonctionne pas nécessairement sur un autre. Il n'est peut-être même pas possible de le formater de cette façon.
Cela dit, la chose la plus importante ici pour faciliter le travail de chacun est d'utiliser votre contenu existant pour ce que vous utilisez ailleurs. J'ai déjà montré mon fil sur le taux de rebond, qui n'était que des extraits de mon article. Notre gestionnaire de médias sociaux, Rébecca Liew, le fait aussi fréquemment pour notre compte officiel :
C'est l'un des meilleurs formats de contenu qui fonctionne bien pour nous sur Twitter. Reb a écrit un message plonger profondément dans notre approche Twitter si vous voulez en savoir plus.
Mais nos publications sur LinkedIn, qui est notre deuxième média social le plus important après Twitter, ont naturellement un aspect différent :
Il y a certainement encore plus de similitudes que de différences, donc les deux principaux aspects qu'ils ont en commun sont que :
- Ils sont réutilisés à partir de notre blog et de notre contenu vidéo.
- Ils ne contiennent pas de liens dans le message principal.
Je sais, nous avons parlé de signaux sociaux principalement liés aux publications sur les réseaux sociaux qui contiennent des liens vers votre contenu. Mais le contenu natif est généralement plus performant que les publications contenant un lien vers votre site Web. Cela a du sens, car les plateformes de médias sociaux gagnent plus d'argent en gardant leurs utilisateurs plus longtemps.
Cela dit, vous développez toujours votre marque et EEAT même si vous ne vous connectez pas. Nous ajoutons toujours des liens vers nos publications sur les réseaux sociaux, mais ce n'est pas le principal type de contenu que nous publions sur les réseaux sociaux.
Ainsi, la clé du succès de tl;dr ici est de tirer parti de ce que vous avez déjà et de l'utiliser de différentes manières sur plusieurs plates-formes dans différents formats. Certaines d'entre elles finiront par coller et vous apprendrez beaucoup en cours de route.
5. Laissez les experts gérer les médias sociaux (et entretenez de bonnes relations avec eux)
Enfin et surtout, il est important de souligner que je ne suis pas un spécialiste des médias sociaux et que la plupart des autres référenceurs (ou spécialistes du marketing en général) ne le sont pas non plus.
J'ai fait un tas de campagnes de médias sociaux organiques et payantes réussies, mais mes connaissances sont pâles par rapport aux spécialistes des médias sociaux. J'ai même parfois l'impression d'être mauvais sur les réseaux sociaux.
Cela n'aide certainement pas que de nombreuses entreprises recherchent des licornes expertes sur plusieurs canaux. Mais je n'ai pas encore rencontré quelqu'un qui soit un expert dans trois canaux marketing ou plus. Ils ne peuvent pas tout avoir.
Ma suggestion est que si vous n'avez pas déjà un spécialiste des médias sociaux dans votre équipe, vous devriez au moins envisager d'embaucher un consultant pour vous aider à faire avancer les choses dans la bonne direction.
Mais si vous avez déjà couvert cela ou si vous sous-traitez cela à une agence, assurez-vous simplement de ne pas les exclure de la conversation. Le référencement est un domaine multidisciplinaire, et vous avez besoin du soutien d'autres canaux et départements pour en tirer le meilleur parti.
Après tout, ils peuvent également utiliser vos connaissances et vos données.
Réflexions finales
D'accord, j'ai un conseil supplémentaire pour conclure. C'est quelque chose que la plupart des entreprises échouent.
Ne vous arrêtez pas à la distribution de votre contenu chaque fois que vous publiez un nouveau contenu. Ou dans un cas encore pire, quand c'est le lendemain et que vous avez déjà envoyé le seul et unique message obligatoire sur les réseaux sociaux.
Il est tout à fait acceptable et souhaitable d'envoyer sans cesse des éléments identiques ou similaires sur les réseaux sociaux dans un délai raisonnable. Les gens qui le voient une fois ne le voient pas nécessairement l'autre et, même s'ils le voient, il est peu probable qu'ils s'en souviennent.
Source à partir de Ahrefs
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