L'effet rouge à lèvres, ou la propension des consommateurs à s'offrir des produits de luxe à des prix raisonnables, protégera l'industrie cosmétique du ralentissement économique. L'ère post-pandémique verra une augmentation de l'expression de soi créative, de l'esthétique inspirée de l'espace et des produits hybrides avec des ingrédients actifs. Découvrez les principales tendances et découvrez comment les marques réagissent à ces changements et se montrent à la hauteur de l'occasion.
Table des matières
L'industrie lucrative du maquillage
L'évolution des récits de beauté : les tendances futures
Les principales tendances en bref
L'industrie lucrative du maquillage
Malgré le ralentissement économique et la crise environnementale, la demande de produits de beauté va augmenter à mesure que de nombreux acheteurs voient le maquillage comme un exutoire émotionnel. Le groupe NPD annonce une augmentation de 22 % de ses ventes de maquillage au premier trimestre 2022, soit deux fois plus que celle des parfums et des soins de la peau.
Les consommateurs privilégient les formulations skin-first, obligeant les marques à développer des produits propres et nourrissants. produits de beauté. Cependant, de nombreux acheteurs seront soucieux de leur budget; ainsi, des minis et une gamme abordable sont nécessaires.
Les normes de beauté existantes seront remises en question et il y aura une augmentation de l'expression artistique, de la créativité et de l'esthétique non conventionnelle et avant-gardiste. De plus, la conscience environnementale croissante augmentera la demande d'emballages durables.
Faites défiler ce guide de l'acheteur pour plus d'informations sur les dernières tendances qui façonnent le maquillage l'industrie en 2024.
L'évolution des récits de beauté : les tendances futures
Cosmétiques centrés sur la peau : formulations hybrides
En 2024, les consommateurs prioriseront leur budget et leur santé et adopteront une approche de prévention plutôt que de guérison. Par conséquent, roues hybrides les produits aux ingrédients actifs qui nourrissent et améliorent la santé de la peau plairont à beaucoup.
Selon les tendances mondiales de Google, l'intérêt de la recherche pour les fonds de teint sériques teintés a augmenté de 130 % au cours de la dernière année. Cela indique que de nombreux consommateurs sont préoccupés par la santé de la peau et les ingrédients contenus dans produits de beauté et donnera ainsi la priorité au maquillage infusé de soins de la peau. Ces produits hybrides seront également en demande car ils offrent le double d'avantages et permettent aux consommateurs de simplifier leurs routines.
Les marques devraient investir dans produits de beauté contenant des ingrédients actifs comme la vitamine C et l'acide hyaluronique, qui sont connus pour hydrater, éclaircir et même améliorer le teint de la peau. Certaines marques le font en vendant des produits pour les sourcils et des mascaras qui contiennent ingrédients qui favorisent la croissance. De plus, comme de nombreux clients apprécient les accréditations, recherchez des marques qui peuvent étayer leurs affirmations par des certifications.
Embrasser la créativité : collaborations d'artistes
Les jeunes générations apprécieront l'exclusivité beauté collaborations avec des artistes, en particulier la génération Z. Ces partenariats inciteront les consommateurs économes à explorer une gamme de cosmétiques à prix raisonnable. Les produits doivent avoir un caractère intrigant et optimiste des designs qui apportent de la joie aux expériences quotidiennes, même pendant les périodes sombres.
Offrir des designs uniques et des éditions limitées collections pouvant servir d'objets de collection est le meilleur moyen d'attirer les clients. Évitez les conceptions ringardes et prévisibles en faveur des marques collaborant avec des artistes locaux pour présenter de nouveaux talents. De plus, les partenariats qui profitent à une cause plairont également à la génération Z.
Enfin, considérez les marques qui réinventer emballages en fournissant des matériaux de haute qualité et des recharges pour réduire les déchets.
Expression créative : maquillage freestyle
De nombreux clients adopteront une beauté authentique et prête à l'emploi qui défie les normes de beauté conventionnelles. Ils graviteront vers des marques qui promeuvent l'expression de soi et sans vergogne beauté.
Il est temps d'abandonner l'idée de « fille propre » et d'encourager l'individualité, la spontanéité et goupille, des apparences lumineuses qui plaisent à tous les consommateurs. Les marques peuvent cimenter cette notion en reconnaissant que le maquillage est pour tout le monde, en étant non sexiste et en offrant une gamme variée d'options.
Découvrez des produits aux formulations flexibles qui permettent des applications créatives et de style libre, telles que les peintures, paillettes, et des doublures qui ne sont pas seulement pour les yeux. Gras inattendus et hyper-lumineux les pigments aux finitions texturées allant du brillant au mat sont d'excellents choix pour les consommateurs audacieux.
Il vaut la peine de se pencher sur les marques qui proposent des palettes personnalisées pour permettre une plus grande liberté de création tout en se concentrant sur la propreté. des pigments. Offrir des collections pour les personnes de tous âges, identités de genre et ethnies est une belle façon de promouvoir la diversité.
Minis à tester
Avec la hausse de l'inflation, les consommateurs seront plus soucieux des coûts, ce qui rendra les versions miniatures des produits de grande taille plus attrayantes. Les minis permettent aux clients exigeants de tester neufs produits avant de faire un achat important. Pour élargir l'attrait des minis, pensez à minis qui sont adaptés aux voyages, car ils plairont également aux consommateurs qui cherchent à minimiser l'encombrement et le gaspillage.
Les kits d'échantillons sont de bonnes options car ils permettent aux clients de tester ces produits dans l'intimité de leur foyer. Et, parce que la durabilité est importante, assurez-vous que minis ne viennent pas dans des bouteilles en plastique à usage unique. Au contraire, les échantillons fabriqués à partir de matériaux recyclés seront un bon choix.
De plus, organisez des mini-collections de produits haut de gamme pour permettre aux clients d'essayer différents articles à des prix raisonnables.
Maquillage pour les rebelles
La résurgence de goth et la culture grunge plaira aux clients qui préfèrent les récits de beauté alternatifs en raison de l'anxiété générale suscitée par l'actualité. En témoigne l'augmentation de l'intérêt de la recherche Google pour les tutoriels de maquillage grunge au cours de l'année écoulée.
De plus, le hashtag #AlternativeMakeUp compte plus de 62 millions de vues TikTok, indiquant un intérêt mondial. Cette tendance défie les standards de beauté conventionnels en mettant l'accent sur les défauts, en encourageant créatif l'expression et la reconnaissance des émotions négatives.
De nombreux acheteurs seront attirés par des produits qui combinent goth, grunge et culture emo avec une esthétique moderne. La meilleure façon d'embrasser cette tendance est de dessiner sur des palettes sombres mettant en valeur les nuances botaniques tout en accueillant des nuances chatoyantes et métalliques.
De plus, des kits de luxe curate axés sur les produits pour les yeux tels que les eye-liners, les pinceaux à bavures et les fards à paupières faits de produits propres et goupille pigments. Les marques peuvent rendre hommage à la culture grunge des années 90 en proposant des crayons à lèvres et des rouges à lèvres mats dans dark nuances comme le noir, le marron et le bordeaux.
Beauté interstellaire
Inspiré du métaverse beauté et l'introduction des voyages commerciaux dans l'espace piquera l'intérêt des gens pour la mode interstellaire. Le hashtag #SpaceMakeUp a gagné du terrain sur Tiktok, avec plus de 9.4 millions de vues. En conséquence, davantage de marques répondront à cet intérêt en proposant des cosmétiques qui ressemblent aux concepts d'espace, de rétrofuturisme et de métaverse. hyperréalité.
Les marques peuvent défendre le thème intergalactique en présentant des tons d'observation des étoiles, des teintes métalliques inspirées de Mars pour yeux et les lèvres, des peintures pour les yeux liquides hautement saturées et ombre à paupières, et des rouges à lèvres aux finitions texturées telles que mat et brillant.
Dessinez sur luminescent et réfléchissant peintures, doublures et couleurs pour des looks immersifs aux couleurs changeantes. Une marque britannique, par exemple, vend des yeux des pigments qui changent de couleur lorsqu'ils sont exposés au flash. Tirez parti des marques qui utilisent des designs utopiques, des formes éclectiques et des matériaux métalliques pour incorporer le thème terrestre intérieur dans leurs emballages.
Joues roses
Rose pâle les joues continueront de s'épanouir avec des formats respectueux de la peau et innovants. Des façons imaginatives et avant-gardistes de porter du fard à joues émergeront, une tendance qui plaira aux audacieuses et audacieuses.
La popularité des rougir continuera d'augmenter, comme en témoignent #BlushHack de TikTok, qui compte plus de 275.1 millions de vues, et #SunburnBlush, dans lequel les utilisateurs appliquent de la couleur sur leur nez et leurs joues pour créer un faux coup de soleil, qui compte plus de 1.4 million de vues.
Les marques peuvent contribuer à accélérer cette tendance en proposant des produits amusants et faciles à appliquer. bâton formats aux ingrédients nourrissants. Rare Beauty, par exemple, propose un fard à joues liquide infusé de fleurs de gardénia, de lotus et de lys pour apaiser et hydrater la peau.
Harnais surprenant teintes comme des néons proches et des oranges agréables pour pousser les couleurs de blush traditionnelles dans l'espace numérique. Cela vaut également la peine d'essayer de nouvelles textures, telles que liquide, poudre à la crème et au blush transparent, qui se fondent bien avec la couleur naturelle de la peau.
Lèvres brillantes avec un éclat élevé
Le retour de la vie nocturne se concentrera sur brillant et des lèvres pulpeuses, cette fois avec des formulations innovantes. #GlossyLips de TikTok compte plus de 314 millions de vues, ce qui indique une augmentation de l'intérêt pour le brillant et le juteux lèvre trousses. Alors que les mandats de masque sont assouplies à l'échelle mondiale, les consommateurs se tourneront vers l'esthétique des années XNUMX avec une demande croissante de produits abordables et sans douleur. remplisseurs de lèvres.
Tirez parti des marques qui offrent des solutions sans bavures et non collantes dans brillant finitions. Les marques coréennes ont investi dans des formules high-tech conçues pour durer 24 heures. De plus, capitalisez sur la tendance « notox » avec des plumer les lèvres des gloss qui ajoutent du volume rapidement.
Investissez dans des marques qui offrent hydratant produits contenant des ingrédients de soin de la peau tels que le beurre de karité et l'huile de noix de coco. Il vaut également la peine d'envisager de proposer des duos de crayon à lèvres et de stick pour des looks complets des années 90.
Les principales tendances en bref
– À mesure que de plus en plus de gens prendront conscience de la science de la peau, ils s'orienteront vers des ingrédients propres et actifs. Investissez dans des produits aux formules avancées et performantes soutenues par la recherche scientifique.
– Les tendances inattendues qui défient les récits de beauté conventionnels prendront de l'ampleur, alors tirez parti des marques qui facilitent l'expression créative.
– À mesure que la valeur de la beauté consciente augmente, les marques doivent réfléchir à leur emballage et investir dans une technologie durable.
– Des kits d'échantillons, des produits hybrides et des collections diverses sont nécessaires car l'accessibilité et l'abordabilité ne sont pas négociables.
