Produk perawatan mata menonjol sebagai alat yang sangat diperlukan dalam memerangi penuaan, kerutan, dan kantung mata yang disebabkan oleh paparan layar berjam-jam. Seiring dengan meningkatnya permintaan akan solusi perawatan mata yang efektif dan inovatif, dunia usaha mempunyai peluang emas untuk memasuki pasar yang sedang berkembang ini.
Industri kecantikan tidak asing dengan evolusi yang terus-menerus, tidak terkecuali produk perawatan mata. Mulai dari serum, krim hingga patch dan perawatan khusus, pilihannya sangat luas dan beragam.
Artikel ini akan membahas tren teratas yang dapat dimanfaatkan oleh bisnis untuk memenuhi permintaan konsumen yang terus berkembang pada tahun 2024.
Daftar Isi
Seberapa besar pasar kosmetik mata?
5 tren produk yang dapat dimanfaatkan untuk ritual perawatan mata yang sempurna
Fokus pada tren ini
Seberapa besar pasar kosmetik mata?
Produk perawatan mata semakin populer karena semakin banyak konsumen yang fokus pada peningkatan kesehatan mata mereka. Oleh karena itu, pasar kosmetik mata global (saat ini sebesar US$ 26.53 miliar) sedang mengalami lonjakan, dengan ahli memperkirakan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3.56% dari tahun 2023 hingga 2028.
laporan juga menunjukkan bahwa Amerika Serikat adalah pemain pasar terbesar, dengan meraup keuntungan sebesar US$ 5 miliar pada tahun 2023.
5 tren produk yang dapat dimanfaatkan untuk ritual perawatan mata yang sempurna
Krim mata
Krim mata sangat bagus untuk melembabkan area sekitar mata dan menjaga kulit tampak kencang, kenyal, dan segar—konsumen pasti setuju dengan hal ini, karena krim mata memiliki rata-rata penelusuran bulanan yang patut dipuji yaitu 135,000 (berdasarkan data Google).
Karena kulit di sekitar mata lebih tipis dan lebih sensitif dibandingkan bagian wajah lainnya, krim mata menawarkan solusi yang ditargetkan untuk membantu menyembunyikan tanda-tanda penuaan, kelelahan, dan dehidrasi. Hebatnya lagi, banyak krim mata mengandung bahan-bahan seperti retinol, peptida, atau asam hialuronat, yang membantu mengurangi garis-garis halus dan kerutan.
Krim mata juga mengandung vitamin C, asam kojat, dan kafein untuk membantu mencerahkan area bawah mata dan mengurangi bengkak/peradangan. Lebih penting, krim mata juga menawarkan manfaat pelembab untuk meringankan efek buruk kulit kering di sekitar mata. Oleh karena itu, tidak mengherankan mengapa semakin banyak konsumen yang memilih krim mata.
Serum mata
Serum mata menghasilkan banyak perhatian seputar pembelian konsumen karena mereka memperoleh 27,100 pencarian setiap bulan (menurut data Google). Seperti krim mata, formulasi terkonsentrasi ini dapat menangani kulit halus dan sensitif di sekitar mata, memberikan solusi untuk garis-garis halus, kerutan, lingkaran hitam, dan masalah lainnya.
Namun, sebagian konsumen lebih memilih serum mata ke krim karena konsistensinya berbeda. Serum menawarkan konsistensi yang ringan dan tipis karena produsen membuatnya dari molekul yang lebih kecil.
Tapi bukan itu saja. Karena teksturnya yang ringan, serum mata dapat dengan cepat meresap ke dalam kulit penggunanya sehingga cocok digunakan siang dan malam. Dan konsumen bahkan bisa mengaplikasikannya sebelum pelembab atau krim.
Esensi mata
Ringan dan terkonsentrasi, esensi mata menawarkan solusi lain untuk kulit halus di sekitar mata. Meskipun produk ini tidak sepopuler krim atau serum, data Google Ads mencatat 590 penelusuran setiap bulan untuk produk ini.
Salah satu nilai jual utama untuk esensi mata adalah konsistensinya yang encer atau seperti gel. Mengapa ini penting? Tekstur seperti itu menembus kulit lebih cepat dibandingkan yang lain, memberikan solusi mudah untuk kulit mata yang tipis dan sensitif. Konsumen dengan kulit yang sangat halus dan sensitif, terutama di sekitar mata, akan menyukai produk ini.
Seperti halnya serum, produsen memformulasikan esens mata dengan bahan aktif konsentrasi tinggi, termasuk antioksidan, peptida, dan vitamin. Faktanya, sebagian besar produk perawatan mata berfokus pada menghidrasi area sensitif, sehingga konsumen dapat menjaga dan meningkatkan kelembapan kulit.
Masker bawah mata
Masker di bawah mata (atau penutup mata) adalah produk perawatan mata dengan khasiat unik. Mereka menawarkan solusi terbaik untuk area bawah mata, menjadikannya lebih terspesialisasi dibandingkan serum, krim, dan esens.
Produsen membuat masker mata dari gel, hidrogel, kain, atau bahan lain yang jenuh dengan serum atau bahan aktif lainnya. Hebatnya lagi, varian gel atau hidrogel menawarkan sensasi sejuk dan menenangkan untuk membantu menyegarkan area bawah mata.
Penutup mata juga menduduki peringkat teratas sebagai salah satu produk perawatan mata terpopuler pada tahun 2023 (dan tampaknya produk tersebut akan tetap seperti itu pada tahun 2024). Laporan dari Google Ads mengungkapkan bahwa mereka mendominasi pasar dengan lebih dari 201,000 pencarian setiap bulannya.
Gel mata yang menghidrasi
Gel mata yang menghidrasi menyegarkan mata yang lelah dan stres karena layar. Produk ini memiliki formulasi pendingin yang menggunakan bahan-bahan seperti antioksidan, peptida, dan asam hialuronat untuk mengatasi konsumen yang menghadapi bengkak dan bercak hitam di bawah mata.
Yang lebih baik lagi adalah itu gel mata yang menghidrasi adalah produk pilihan untuk penyegaran yang nyata dan instan. Produk ini hadir dengan bahan-bahan yang menyukai kulit seperti kolagen, niacinamide, dan retinol untuk mengatasi bengkak, kerutan, lingkaran hitam, dan garis-garis halus.
Gel mata memperoleh angka yang mengesankan pada tahun 2023, yang menunjukkan bahwa angka tersebut akan menjadi lebih baik lagi pada tahun 2024. Minat penelusuran untuk produk ini meningkat dari 12100 pada bulan Oktober menjadi 148000 pada bulan November 2023.
Fokus pada tren ini
Lanskap produk perawatan mata terus berkembang, menghadirkan peluang menarik bagi pengecer untuk memanfaatkannya pada tahun 2024. Krim mata membantu melembabkan area sensitif di sekitar mata, sementara serum mata menarik bagi konsumen yang lebih menyukai konsistensi yang lebih tipis.
Esensi mata menawarkan alternatif yang lebih encer dibandingkan krim dan serum, tetapi gel mata yang menghidrasi adalah pilihan yang tepat untuk penyegaran instan. Terakhir, konsumen yang ingin menargetkan area bawah mata akan menyukai masker mata.
Selami tren ini untuk menawarkan inventaris kecantikan mata terbaru pada tahun 2024.
