Industri kecantikan merangkul keragaman dan inklusivitas, menjauh dari standar tradisional untuk merangkul semua bentuk kecantikan.
Untuk tetap unggul dalam pasar yang berkembang ini, penting untuk memahami tren kecantikan yang mendominasi. Artikel ini akan menyelidiki enam tren yang membentuk industri kecantikan modern.
Daftar Isi
Pasar produk kecantikan
6 tren kecantikan yang sedang berkembang
Memperluas definisi kecantikan
Pasar produk kecantikan
Global pasar kecantikan telah melihat lonjakan dalam investasi perawatan diri, dengan individu yang lebih menekankan pada kesehatan dan penampilan kulit.
Dalam 2023, pasar bernilai US $571.1 miliar dan diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3.8% hingga 2027, dengan peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 8%. Ini adalah tingkat pertumbuhan tertinggi dalam dekade terakhir.
Produk perawatan kulit merupakan bagian terbesar dari pasar kosmetik, diikuti oleh produk rambut dan tata rias, dan saluran distribusi online memainkan peran penting dalam pertumbuhannya.
6 tren kecantikan yang sedang berkembang
Industri kecantikan dipengaruhi oleh beragam suara, yang mengarah ke tren baru yang memprioritaskan masyarakat adat, sumber etis, melanggar standar kecantikan, dan banyak lagi.
Tren ini beralih dari kecantikan tradisional menuju inklusivitas dan ekspresi diri.
1. Representasi masyarakat adat
Ada kekurangan representasi dan pencitraan yang tepat dari masyarakat adat di industri kecantikan saat ini. Aspek yang baik untuk didiskusikan adalah gradien kulitnya yang lebar. Bergantung pada lokasi topografi, masyarakat adat mungkin memiliki palet kulit coklat sampai gelap pada umumnya.
Kuncinya adalah memenuhi gamut warna kulit yang lebih luas dalam koleksi Anda. Misalnya, Anda dapat menawarkan berbagai nuansa dasar coklat serta rekan-rekannya yang lebih terang dan lebih gelap. Ini juga berlaku untuk produk lain yang berhubungan dengan warna kulit.
Merek dapat mengadopsi kosmetik yang diproses secara tradisional, dipasangkan dengan sumber bahan yang etis. sabun wajah herbal, kit wajah organik dengan ekstrak tumbuhan, dan produk perawatan kulit lainnya adalah contoh yang bagus untuk ini. Pada akhirnya, Anda ingin fokus pada citra pemberdayaan. Gali lebih dalam budaya mereka untuk memastikan bahwa Anda mewakili konsumen secara akurat.
2. Keindahan maya
Idola dan influencer virtual perlahan-lahan digunakan sebagai duta merek saat ini, terutama dengan meningkatnya popularitas mereka di Asia Timur. Contoh bagusnya adalah duta besar terbaru dari merek terkenal, Nars.
Avatar virtual ini dipandang sebagai solusi terbaik bagi orang yang ingin "mencoba" produk terlebih dahulu sebelum membeli. Misalnya, seseorang dapat mensimulasikan warna rambut terlebih dahulu pada avatar mereka dan melihat apakah itu akan terlihat bagus. Merek seperti Maybelline dan MAC juga menawarkan perangkat lunak makeup virtual untuk tujuan serupa.
Anda dapat mengikuti tren ini dengan mengadopsi simulator virtual untuk produk kecantikan Anda. Pastikan untuk menawarkan riasan multi-warna palet, berbagai nuansa lipstik, dan produk relevan lainnya secara berdampingan.
3. Produk etis
Produk etis mengacu pada hampir semua penawaran yang tidak membahayakan lingkungan dan pelanggan. Dalam hal perawatan kulit, format tanpa air, produk berkelanjutan, dan yang diproduksi tanpa kekejaman terhadap hewan adalah contoh yang bagus.
Kerajinan lokal juga diminati, terutama karena membutuhkan lebih sedikit logistik, yang berarti menurunkan emisi karbon dari transportasi.
Merek dapat memanfaatkan tren ini dengan menawarkan produk seperti bantalan penghapus riasan yang dapat digunakan kembali dan lipstik vegan. Berinvestasi dalam kemasan kompos rumah juga akan membawa citra merek yang positif, selain membantu lingkungan.
4. Mendekonstruksi standar kecantikan
Di bagian timur dan barat dunia, memiliki kulit yang cerah dan mulus dianggap sebagai tujuan.
Saat ini, trennya adalah menjauh dari standar kecantikan yang ada — mengambil rute ke rutinitas yang lebih personal dan individual. Mulailah dengan menawarkan produk perawatan kulit yang bertujuan untuk menyempurnakan daripada memodifikasi.
Masker wajah pencegah jerawat dan serum adalah barang bagus untuk ditambahkan ke koleksi Anda. Alas bedak berwarna dan stabilo akan cocok untuk mereka yang ingin menyanjung bintik-bintik mereka, jadi pastikan untuk memasukkannya ke dalam katalog Anda juga.
Banyak orang juga semakin tertarik untuk menjaga tekstur alami rambut mereka daripada meluruskannya dengan setrika. Pertimbangkan untuk menawarkan masker rambut, kondisioner tanpa bilas, hair mousse, dan item serupa untuk pelanggan Anda.
5. Melayani pasar yang kurang terlayani
Tren ini adalah tentang menghadapi topik “tabu” yang biasanya tidak dibicarakan di ruang angkasa.
Eksim, melanated skin, jerawat, perubahan warna, dan sejenisnya kurang tertangani, yang kini justru sebaliknya.
Merek dapat mengikuti tren ini dengan mengubah koleksi mereka produk pencerah kulit. Tetapi pastikan bahwa pemasaran Anda ditujukan untuk meratakan warna kulit, bukan mempromosikan supremasi kulit terang.
Anda juga dapat melayani orang yang menderita jerawat dengan menawarkan tambalan hidrokoloid. Persembahan tabir surya yang baik dan pengelupasan kimiawi juga akan melengkapi katalog Anda.
6. Keterbatasan peregangan
Kreativitas adalah hal yang hangat saat ini, terutama di kalangan Gen Z. Ini adalah cara mereka mengekspresikan diri dan pernyataan mereka dalam hidup. Dan hampir tidak ada batasan untuk riasan kreatif mereka — bahkan tidak terikat oleh standar kecantikan.
Dua gaya yang mendominasi arus utama saat ini adalah tampilan yang terinspirasi goth dan cowgirl. Mereka menampilkan tema yang berani dan mirip punk yang biasanya menggabungkan palet yang lebih gelap dalam bayangan mata dan warna bibir. Anda akan sering melihat orang-orang dengan gaya ini mengenakan tindikan dan juga topi koboi.
Untuk menjaga sisa minat pelanggan Anda, Anda ingin mempertimbangkan untuk menambahkan palet riasan gelap dan lipstik tebal berwarna hitam, merah, dan nuansa tidak biasa lainnya. Warna-warna yang tidak biasa seperti pewarna rambut biru, hijau neon, dan merah tua juga bisa menjadi tambahan yang bagus untuk koleksi Anda.
Memperluas definisi kecantikan
Industri kecantikan merangkul keragaman dan inklusivitas, mendobrak standar kecantikan tradisional untuk mencakup semua penampilan.
Untuk tetap unggul dalam pasar yang berkembang ini, penting untuk memasukkan perubahan ini ke dalam strategi bisnis Anda dan memenuhi kebutuhan pelanggan Anda dengan lebih baik.
