Oke, jadi Anda di sini karena Anda ingin memata-matai ide pesaing Anda carilah inspirasi dari apa yang dilakukan pesaing Anda. Keputusan bagus—Anda memerlukan alat khusus untuk itu.
Kedelapan alat ini memungkinkan Anda melakukan hal-hal seperti:
- Curi lalu lintas dari konten pesaing Anda yang paling sukses.
- Salin apa yang berhasil bagi mereka dalam pemasaran email.
- Lihat apa yang disukai dan tidak disukai orang tentang pesaing Anda.
- Intip kampanye pesaing Anda untuk membuat iklan Anda menonjol.
Dan banyak lagi!
1. Ahrefs—untuk SEO, iklan pencarian, dan pemasaran konten
Ahrefs adalah perangkat SEO lengkap yang menyediakan data terbaik di kelasnya tentang konten pesaing Anda, tautan balik, kata kunci, iklan PPC, dan banyak lagi.
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Temukan kesenjangan konten antara Anda dan pesaing untuk mendapatkan ide konten baru.
- Lihat dari mana pesaing Anda mendapatkan tautan balik untuk meniru taktik mereka atau mencari tautan mereka.
- Pantau pangsa media organik Anda untuk meningkatkannya dibandingkan pesaing Anda.
Fungsi favorit saya: Menemukan kesenjangan konten antara Anda dan pesaing Anda
Fitur ini menunjukkan kata kunci yang diberi peringkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak. Ini disebut kesenjangan konten dan dapat memberi Anda ide konten yang terbukti untuk perencanaan konten Anda.
Dengan Ahrefs, Anda dapat membandingkan seluruh domain dan mendapatkan ide topik baru. Atau, Anda dapat membandingkan halaman dan melihat subtopik apa yang mungkin hilang dari konten Anda—yang mungkin menjadi alasan penurunan peringkat.
Buka alat Analisis Kompetitif dan masukkan domain dan pesaing Anda.
Semakin banyak pesaing yang Anda masukkan, semakin banyak pula kata kunci yang Anda dapatkan.
Jika suatu saat daftar menjadi terlalu besar untuk dikelola, Anda dapat mempersempitnya menggunakan filter. Misalnya, Anda dapat fokus pada kata kunci yang setidaknya dua pesaing Anda berada di peringkat 10 besar.
Misalnya, berikut beberapa kata kunci menarik yang dapat digunakan Mailchimp untuk mengisi kesenjangan konten:
BACAAN LEBIH LANJUT
- Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing SEO
Harga
Ahrefs yang dilengkapi dengan alat Analisis Kompetitif (bersama dengan alat lain untuk analisis kompetitif) mulai dari $99 per bulan, atau $83 jika Anda membayar setiap tahun—lihat harganya.
Anda juga dapat mencoba beberapa alat gratis kami. Mereka bagus untuk pemeriksaan cepat seperti memeriksa lalu lintas organik pesaing Anda atau memeriksa tautan balik teratas dari konten pesaing Anda di Google. Cari tahu lebih lanjut di 10 Hal yang Dapat Anda Lakukan di Ahrefs Gratis.
2. Visualping—untuk memantau perubahan halaman web
Visualping adalah alat yang memberi tahu Anda setiap kali pesaing Anda mengubah sesuatu di situs web mereka.
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Dapatkan inspirasi dari perubahan UX dan CRO di situs web pesaing.
- Pantau harga pesaing untuk menginformasikan strategi penetapan harga Anda.
- Awasi lowongan pekerjaan baru untuk melihat di mana pesaing Anda menginvestasikan anggaran mereka.
Fungsi favorit saya: Mendapatkan inspirasi dari perubahan UX dan CRO di situs web pesaing
Visualisasi sangat bagus untuk mengamati bagaimana pesaing Anda mencoba memeras lebih banyak pengunjung ke situs web mereka. Dengan kata lain, Anda dapat mencari penyesuaian pengalaman pengguna (UX) dan pengoptimalan tingkat konversi (CRO) yang dapat Anda terapkan tanpa harus melakukan semua penelitian dan pengujian A/B.
Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengatur pelacakan situs web pesaing Anda, dan Anda akan mendapat peringatan setiap kali ada perubahan penting. Untuk penggunaan ini cukup mengatur frekuensi pengecekan agar dilakukan setiap hari atau bahkan setiap minggu.
Anda juga dapat memilih untuk “perubahan apa pun” atau “perubahan kecil”, karena perubahan tersebut dapat berkisar dari perubahan kecil pada salinan hingga hanya mengubah posisi dan warna tombol CTA.
Ingatlah bahwa Anda tidak boleh meniru apa pun yang dilakukan pesaing Anda begitu saja. Idealnya, perubahan harus masuk akal bagi Anda, dan Anda harus tahu bahwa pesaing melakukan pengujian A/B (memeriksa dengan BuiltWith adalah awal yang baik—lebih lanjut tentang ini di bawah).
Harga
Visualping menawarkan paket gratis hingga 150 cek sebulan, yang mungkin cukup untuk mencakup halaman beranda, halaman harga, halaman uji coba, dan halaman penting lainnya dari pesaing Anda setiap minggu.
Jika Anda lebih serius dalam melacak situs web pesaing Anda, cobalah paket berbayar. Harganya mulai dari $10 per bulan untuk 1000 cek—lihat harganya.
3. Brand24—untuk media sosial dan pemantauan merek
Brand24 melacak penyebutan kata kunci yang ingin Anda pantau di seluruh web. Mereka paling dikenal karena fitur pemantauan media sosial.
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Lihat seberapa efektif pesan pesaing Anda dalam hal jangkauan, keterlibatan, dan sentimen.
- Pantau penyebutan merek untuk melihat apa yang disukai dan tidak disukai orang tentang pesaing Anda.
Fungsi favorit saya: Memantau penyebutan merek pesaing
Siapkan proyek (atau proyek) terpisah dengan nama merek dan produk pesaing. Anda dapat menjelaskan secara luas atau sespesifik yang Anda suka. Misalnya, jika nama merek pesaing Anda memiliki banyak arti, Anda dapat memfilter kata kunci yang tidak relevan dengan bidang Kata kunci yang dikecualikan. Menggambarkan:
Berikut penyebutan menarik tentang alat manajemen proyek Asana. Ini bisa berarti bahwa jika Anda ingin bersaing dengan mereka, Anda dapat menyertakan pelacakan waktu dalam salah satu rencana yang lebih murah untuk mendapatkan keunggulan dibandingkan pesaing Anda.
Pemantauan pesaing semacam ini memungkinkan Anda untuk:
- Sesuaikan komunikasi Anda dengan menggunakan format yang paling menarik dan ungkapan yang digunakan pesaing Anda untuk mempromosikan fitur serupa.
- Dapatkan wawasan produk berdasarkan rilis paling populer dan diterima dengan baik.
- Nilai bagaimana orang memandang merek Anda dan pesaing Anda melalui analisis sentimen.
- Bandingkan jangkauan media sosial dan pangsa media Anda dengan pesaing Anda.
Harga
Paket mulai dari $99 per bulan untuk melacak tiga kata kunci. Melacak merek Anda dan pesaing Anda akan memerlukan paket yang lebih tinggi sebesar $179 per bulan yang menawarkan tujuh kata kunci. Anda bisa mendapatkan diskon dua bulan gratis untuk paket apa pun jika Anda membayar setiap tahun—lihat harganya.
Brand24 juga menawarkan uji coba gratis selama 14 hari.
4. SparkToro—untuk wawasan audiens
SparkToro adalah alat penelitian audiens yang memberikan informasi tentang apa yang dibaca, ditonton, didengarkan, dan diikuti oleh audiens.
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Lihat tempat beriklan atau saluran mana yang akan disponsori dengan menemukan situs dan profil media sosial yang digunakan oleh audiens pesaing Anda.
- Tingkatkan persona pelanggan Anda dengan wawasan dari profil media sosial pengikut pesaing Anda.
- Dapatkan ide untuk konten dengan melihat topik apa yang sering dibicarakan oleh audiens pesaing Anda.
Fungsi favorit saya: Menemukan tempat berkumpulnya audiens pesaing secara online
Mari temukan peluang sponsorship baru dengan mencari influencer populer di kalangan pengikut X SparkToro.
Berikut ini contoh laporannya. Anda juga dapat menyiapkan filter untuk menyaring data Anda. Dalam contoh ini saya membatasi jumlah pengikut hingga 50k untuk mendapatkan daftar yang lebih mudah dikelola.
Dengan data seperti ini, Anda dapat dengan mudah melihat peluang periklanan dan sponsor baru di berbagai saluran. Kumpulkan saja semua wawasan dengan memasukkan profil sosial pesaing Anda, situs web, kata kunci, dan tagar “milik” apa pun.
Harga
SparkToro gratis untuk dua puluh pencarian sebulan dengan kemampuan laporan terbatas. Paket berbayar mulai dari $50 per bulan (gratis 3 bulan jika Anda membayar setiap tahun) – lihat harga.
5. Mailcharts—untuk pemasaran email dan SMS
Mailcharts menyimpan banyak koleksi kampanye email dan SMS, membantu Anda mempelajari taktik merek yang serupa dengan milik Anda.
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Temukan kampanye email dan SMS berdasarkan jenis atau merek pesaing dan dapatkan inspirasi dari salinan dan (dalam kasus email) desain visual yang mereka gunakan.
- Pahami perilaku pengiriman pesaing Anda (irama, baris subjek, diskon, dll.). Salin apa yang Anda suka, atau lakukan sesuatu yang benar-benar berbeda untuk menonjolkan merek Anda.
- Pelajari teknik otomatisasi pemasaran email di industri Anda. Lihat fitur apa yang menjadi fokus pesaing untuk mengarahkan penggunanya, atau bagaimana merek lain mencoba membuat pelanggan kembali ke keranjang belanja mereka.
Fungsi favorit saya: Mempelajari teknik otomatisasi pemasaran email
Berkat fitur Perjalanan Mailchart, Anda dapat mempelajari email otomatis yang dikirim merek setiap kali pelanggan mereka memicu tindakan tertentu, seperti meninggalkan keranjang atau membuat proyek di dalam aplikasi.
Ini adalah fitur yang hebat karena benar-benar menghilangkan tenaga kerja manual dalam menganalisis salah satu jenis pemasaran email yang paling penting; bayangkan mencoba mencari pemicu email secara manual.
Berikut ini contohnya: Mailchart menangkap perjalanan pengabaian langganan dari Masterclass.
Berdasarkan salinan email, Anda dapat menggunakan teknik persuasi yang sama untuk membuat pengguna mempertimbangkan kembali atau menggunakan interval waktu yang sama antar email.
Harga
Mailcharts menawarkan paket gratis dengan 1,000 sampel email dan beberapa fitur bermanfaat lainnya. Paket premium mulai dari $149—lihat harga.
6. vidIQ—untuk pemasaran video di YouTube
vidIQ adalah alat yang dirancang untuk membantu Anda mengembangkan saluran YouTube dengan merekayasa balik kesuksesan pesaing Anda.
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Lakukan tolok ukur terhadap pesaing untuk lebih memahami bagaimana frekuensi penerbitan, pemilihan topik, dan gaya pengeditan memengaruhi kinerja.
- Dapatkan ide untuk konten baru berdasarkan kata kunci yang ditargetkan saluran lain dan metrik penayangan vidIQ per jam.
Fungsi favorit saya: Menganalisis data kinerja langsung dari dalam YouTube
vidIQ menawarkan ekstensi ke browser web Chrome yang memungkinkan Anda mendapatkan data langsung dari dalam YouTube. Menurut pendapat saya, beberapa poin data paling berharga yang disediakan di sini adalah:
- Tag video: Anda dapat melihat kata kunci mana yang coba ditargetkan pesaing Anda dan di mana peringkatnya. Anda dapat menggunakan kata kunci yang sama untuk saluran Anda atau mendapatkan ide kata kunci yang serupa.
- Metrik Penayangan Per Jam (VPH): Jika Anda melihat video yang lebih lama dari satu tahun tetapi masih mendapatkan VPH tinggi, ini bisa menjadi topik yang selalu menarik.
Harga
Fungsionalitas di atas hadir dengan paket vidIQ gratis. Namun jika Anda serius tentang pemasaran video, pertimbangkan paket berbayar yang dimulai dari $10 ($7.50 jika dibayar setiap tahun)—lihat harganya.
7. Perpustakaan iklan resmi—untuk wawasan gratis tentang media sosial dan kampanye iklan penelusuran
Beberapa jaringan iklan memungkinkan Anda melihat semua iklan yang sedang berjalan di platform mereka (dan terkadang bahkan iklan yang diarsipkan). Anda cukup mencari pesaing Anda dan mempelajari iklan mereka tanpa biaya.
Pada saat penulisan, jenis layanan ini secara resmi didukung di:
- Meta (Facebook, Messenger, dan Instagram)
- Tiktok
- Iklan Google
- X
- LinkedIn (tidak ada perpustakaan terpisah: Anda perlu menemukan profil pesaing Anda dan kemudian membuka Postingan/Iklan).
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Lihat apakah pesaing Anda menjalankan iklan apa pun. Menetapkan hal itu dapat membantu Anda menegosiasikan anggaran pemasaran Anda.
- Cari fitur atau penawaran yang paling mereka promosikan untuk menginspirasi penawaran Anda sendiri.
- Pelajari bahasa dan desain visual iklan dan halaman arahan. Bidiklah sesuatu yang benar-benar berbeda untuk menonjol atau meniru mereka jika Anda memerlukan cara cepat untuk meluncurkan kampanye Anda.
Fungsi favorit saya: Mempelajari kampanye pesaing agar menonjol
Katakanlah Anda mencoba mempromosikan perangkat lunak manajemen proyek Anda dan Asana adalah salah satu pesaing Anda.
Pencarian cepat untuk pengiklan ini di perpustakaan iklan Meta menunjukkan pola yang jelas: mereka saat ini menggunakan desain visual minimalis untuk mempromosikan konten mereka. Menggunakan citra serupa dalam iklan Anda mungkin bukan ide terbaik karena merek Anda mungkin akan tertukar dengan merek mereka atau bahkan dianggap sebagai peniru.
| REKOMENDASI Untuk mendapatkan data tambahan tentang pesaing Anda, cari iklan yang ditampilkan di UE. Karena undang-undang transparansi di UE, platform diharuskan memberikan informasi tambahan seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi.  |
Harga
Semua perpustakaan iklan resmi gratis.
8. BuiltWith—untuk memeriksa tumpukan teknologi
BuiltWith adalah alat yang membantu mengidentifikasi teknologi yang digunakan situs web mana pun, seperti platform periklanan, sistem pembayaran, server web, dan CDN.
Beberapa kasus penggunaan utama:
- Temukan platform periklanan khusus yang digunakan pesaing Anda dan lihat apakah Anda juga dapat beriklan di sana.
- Temukan perusahaan yang menggunakan produk pesaing Anda—berpotensi menjadi sumber prospek yang bagus untuk dikejar oleh tim penjualan Anda.
- Pantau pangsa pasar pesaing Anda untuk memahami bagaimana strategi mereka dapat berdampak pada bisnis mereka.
Fungsi favorit saya: Menemukan platform periklanan khusus
Karena sebagian besar platform periklanan menggunakan kode pelacakan dan piksel untuk tujuan penargetan ulang, analisis, dan atribusi, Anda akan melihat platform mana yang digunakan pesaing Anda.
Namun, mengetahui bahwa pesaing Anda menggunakan iklan Google, Facebook, dan Twitter bukanlah hal yang mengejutkan bagi siapa pun. Namun Anda dapat menemukan beberapa platform khusus atau jaringan tampilan yang mungkin layak untuk dilihat. Berikut ini contoh apa yang dapat diungkapkan oleh BuiltWith di bagian “Analitik dan Pelacakan”. Perusahaan ini beriklan di Reddit:
Harga
BuiltWith gratis untuk kasus penggunaan yang saya gambarkan di atas. Paket berbayar mulai dari $295/bln dan mungkin cocok untuk bisnis yang perlu mempelajari lebih dalam tentang teknologi—lihat harganya.
Pesan terakhir
Alat yang saya cantumkan di sini adalah alat yang pernah saya gunakan dan paling saya sukai. Hampir setiap alat memiliki alternatif solid yang mungkin lebih Anda sukai.
Saya juga ingin menyoroti beberapa sumber analisis kompetitif (belum tentu alat) yang sangat membantu dan sebagian besar gratis:
- Laporan IPO (alias laporan S-1) dan laporan keuangan perusahaan publik. Ada dua tips di sini: coba lihat apakah seseorang sudah menganalisis makalah tersebut (contoh) dan lihat apakah alat AI seperti Documind atau PDF.ai dapat membantu Anda membaca dokumen.
- Survei dan kelompok fokus untuk mendapatkan data kuantitatif dan kualitatif tentang pasar dan pesaing Anda.
- Belanja hantu untuk mendapatkan pengalaman pelanggan langsung dari pesaing Anda dan mungkin mengungkap taktik penjualan mereka.
- Tinjau platform seperti G2, TrustPilot, Yelp, atau Google Bisnisku untuk memeriksa pendapat pelanggan pesaing Anda.
Jadi itu saja. Jika Anda baru mengetahui alat-alatnya tetapi tidak yakin tentang cara yang tepat untuk melakukan analisis persaingan, kami juga memiliki panduan sederhana (termasuk template).
Punya pertanyaan atau komentar? Ping saya di X.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
