Merek lain telah menerapkan botol bebas label dalam format multi-bungkus, di mana kemasan luarnya menyediakan sarana merek tradisional.
Coca-Cola telah mengumumkan uji coba botol Sprite 500ml bebas label di Inggris. Botol-botol telanjang ini merupakan sebuah eksperimen dalam penerimaan konsumen terhadap kemasan-kemasan tersebut, dimana pusat dari branding minuman modern – label yang familiar, berwarna-warni, dan berlogo – tidak ada lagi. Dalam budaya di mana keberlanjutan merupakan ekspektasi yang semakin meningkat di kalangan konsumen dan merupakan tujuan bagi merek FMCG dan produsen kemasan, eksperimen ini akan memberikan informasi mengenai trade-off yang sebenarnya antara peningkatan jejak lingkungan dan daya tarik produk yang tersedia di pasaran. .
Uji coba Coca-Cola dilakukan secara terbatas melalui toko Tesco Express di delapan lokasi di empat kota (termasuk London dan Manchester). Botol Sprite mengandalkan logo timbul dan desain titik di bagian depan, dengan informasi produk yang diukir laser di bagian belakang. Tanda tangan hijau tetap menjadi isyarat pemasaran yang sudah ada. Pendekatan pemasaran di dalam toko merupakan bagian dari eksperimen; di empat toko, botol-botol tersebut akan dilengkapi dengan tanda tempat penjualan dan material terkait, sedangkan di empat toko lainnya, tidak akan ada pemasaran tambahan untuk menandai perubahan tersebut.
Merek lain telah bereksperimen dengan kemasan minuman bebas label; Evian termasuk di antara mereka yang telah mencoba pendekatan tersebut, meskipun dalam lingkungan perdagangan/perhotelan yang terkendali. Merek lain telah menerapkan botol bebas label dalam format multi-bungkus, di mana kemasan luarnya menyediakan sarana merek tradisional. Perbedaannya dalam kasus ini adalah niat sengaja untuk meletakkan botol minuman tanpa label di depan konsumen di rak-rak toko serba ada yang sibuk untuk melihat cara kerjanya.
Dalam saluran kenyamanan, pandangan ortodoks adalah bahwa label/branding memberikan nilai jual visual utama untuk menonjol di mata konsumen yang sibuk dan memiliki keterbatasan waktu. Dengan dihilangkannya hal tersebut dan digantikan dengan desain emboss dan topi bermerek, pertanyaannya adalah apakah konsumen akan mengabaikan merek tersebut, atau akankah perhatian mereka justru tertuju pada tampilan bersih dan dampak berkelanjutannya?
Coca-Cola memiliki beberapa bahan referensi untuk digunakan dalam kasus ini, setelah menguji coba air Valser di Swiss dengan botol tanpa label timbul. Mereka menemukan pengakuan merek dan produk yang tinggi, satu-satunya kelemahan adalah kelemahan dalam kemampuan mereka untuk mengomunikasikan kandungan mineral rendah yang menjadi ciri khas merek tersebut. Botol-botol tersebut tetap ada di pasaran, tetapi hanya dalam bentuk multipak, dengan bagian luarnya memberikan pesan tambahan yang hilang dari botol.
Sprite adalah merek yang sangat terkenal, sehingga keberhasilan dalam uji coba ini mungkin dapat memberikan informasi bagi merek lain yang ingin menyederhanakan kemasan minuman berdasarkan tujuan berkelanjutan. Konsumen tentunya semakin menerima dan memandang positif bahwa merek-merek besar mengambil langkah signifikan untuk meningkatkan keberlanjutannya. Menurut Survei Konsumen Q2023 4 GlobalData – Global, 29% konsumen memandang keberlanjutan/keramahan lingkungan sebagai karakteristik penting dalam produk yang mereka beli, dan 47% konsumen memandang “bagus untuk dimiliki”. Oleh karena itu, tidak adanya label mungkin sejalan dengan pandangan yang dianut secara luas, namun juga benar-benar menarik perhatian. Risikonya adalah hilangnya pengenalan merek akibat perdagangan yang cepat dan berlalu-lalang di saluran kenyamanan; ini tidak berarti pendekatan ini tidak ada tempat, hanya saja c-store mungkin bukan lingkungan yang tepat.
Penerapan produk bebas label jelas memberikan manfaat keberlanjutan bagi konsumen dan produsen. Penghapusan label dari produksi akan menghemat kertas, plastik, tinta, dll. Potensi kesulitan dalam daur ulang juga berkurang karena kemasan direduksi menjadi bahan tunggal. Hal ini masuk akal secara praktis dan finansial (setelah produksi disesuaikan diperhitungkan, misalnya, untuk mengirimkan botol yang diberi emboss dan diukir dengan laser, dll.). Namun, untuk mencapai efektivitas yang sebenarnya berarti transisi pasar ke kategori “pasca-label”. Selain itu, meskipun dapat didaur ulang, tekanan tetap ada pada penggunaan plastik dalam konteks botol minuman, dengan inovasi yang terus mencari peluang bahan alternatif, seperti melalui kertasisasi.
Sumber dari Gerbang Pengemasan
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh packing-gateway.com yang independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
