Kehebohan AI terbaru di dunia fesyen adalah janjinya untuk memecahkan krisis keberlanjutan industri.
Namun ketika keuangan perusahaan-perusahaan merek terkendala oleh gangguan rantai pasokan seperti ketegangan geopolitik, kemacetan pelabuhan, kenaikan harga angkutan, dan kelangkaan bahan baku, prioritas AI masih jauh dari upaya untuk menyelamatkan bumi.
Keberlanjutan: taktik pemasaran terbesar yang dilakukan pengecer
Ketika konsumen mulai merasakan panasnya kegelisahan terhadap lingkungan, telinga para merek mulai tertarik untuk menangkap minat terbaru konsumen. Sadar akan meningkatnya kesadaran lingkungan di kalangan konsumen, merek beralih ke strategi populer untuk mempertahankan keuntungan dan mempertahankan reputasi yang kokoh.
Situs web dipenuhi dengan taktik pemasaran ramah lingkungan, yang terutama berfokus pada penggunaan kembali dan perbaikan, daur ulang, atau penggunaan bahan ramah lingkungan. M&S telah bermitra dengan Oxfam untuk skema “Shwopping”, di mana konsumen dapat menyerahkan pakaian merek apa pun untuk disumbangkan atau didaur ulang. Di bagian “Pre-Owned” Zara, pelanggan dapat membeli dan menjual produk Zara lama, dan membawa barang rusak ke toko untuk diperbaiki dengan sedikit biaya. Uniqlo menyediakan layanan yang sama, dengan tujuan untuk memperpanjang umur produknya. Di tempat lain, H&M menyerahkan tanggung jawab perbaikan kepada konsumen, menjual produk “Perawatan” yang mencakup roller serat dan peralatan menjahit, dan menghindari tanggung jawab dengan menegaskan bahwa sebagian besar emisi suatu produk terjadi setelah produk tersebut meninggalkan toko.
Website H&M memberikan tips merawat pakaian, termasuk “Cara menghilangkan noda kopi”. Para pembeli dengan rendah hati diingatkan bahwa jika saja mereka memiliki wawasan untuk menghapus kopi dari kaos favorit mereka, mereka mungkin dapat mencegah bencana iklim. Namun seiring dengan meningkatnya popularitas daur ulang, penggunaan bahan daur ulang, dan platform penjualan kembali, tuduhan greenwashing juga semakin meningkat. Pembeli terkejut dengan kesadaran bahwa prioritas merek tidak berpusat pada membantu pelanggan mereka menjahit jaket lama, namun lebih pada tujuan ganda yaitu keuntungan dan reputasi.
AI menjadi ramah lingkungan
Untuk meningkatkan reputasi lingkungan mereka setelah upaya keberlanjutan mereka dianggap berhasil, banyak pengecer beralih ke AI. Pada tahun 2023, Sainsbury's bekerja sama dengan Blue Yonder, menggunakan produknya untuk memprediksi permintaan konsumen. Hal ini meminimalkan kelebihan stok dan kekurangan stok, sehingga mencegah produk gudang terbuang percuma di seluruh merek pakaian, peralatan rumah tangga, dan makanan mereka. Hal ini terdengar seperti mimpi yang menjadi kenyataan bagi lingkungan, merek, dan konsumen, yang kini semakin tertarik pada bagaimana mereka dapat menikmati fesyen secara berkelanjutan.
Dengan mengatasi inflasi sebagai prioritas bagi merek, AI secara finansial paling baik digunakan dalam melacak minat konsumen guna meningkatkan keuntungan. Forever 21 dan KIABI kehilangan pangsa pasar antara tahun 2019 dan 2022, dan analis GlobalData mengaitkan hal ini bukan dengan skandal greenwashing atau masalah keberlanjutan, namun karena ketidakmampuan untuk tetap relevan dan mengikuti tren. Strategi AI ramah lingkungan mungkin tersedia, namun apakah strategi tersebut benar-benar menjadi prioritas merek?
Shein: melacak tren berada di puncak pasar
Agar merek dapat menguasai pasar, mereka harus fokus pada Gen Z, generasi yang memiliki ketertarikan terhadap fashion dan kecenderungan untuk belanja dibandingkan menabung. Menurut GlobalData, hanya 23.5% generasi Z yang mengurangi pengeluaran pada tahun 2022 dibandingkan dengan 32.5% konsumen di kelompok usia yang lebih tua. Merek harus menargetkan Z dalam pemasaran mereka sambil menemukan cara untuk tetap mengikuti tren yang bergerak cepat. Keberhasilan penggunaan AI untuk mengikuti tren saat ini dicontohkan oleh Shein, raksasa mode cepat dan penjahat super lingkungan yang menjadi pemimpin pasar pada tahun 2022 dan baru-baru ini mengakuisisi Forever 21. Rantai pasokan Shein yang tangkas memungkinkannya mengusulkan ribuan produk baru mendesain setiap hari dengan harga terjangkau, dengan model AI yang menganalisis tren setiap hari.
Shein mengkategorikan tren di situs webnya, saat ini tidak hanya melayani Cottagecore tetapi juga Dopamine Dressing dan Y2K, serta memiliki Koleksi Pink setelah kesuksesan Barbie. Model AI-nya membantu menghasilkan bagian “Baru Masuk”, yang diperbarui setiap hari dan dikategorikan berdasarkan tanggal. Ratusan produk baru bermunculan setiap hari, menantang konsumen untuk ketahuan pada tanggal XNUMX September memakai sesuatu dari yang kelima. GlobalData memperkirakan bahwa nilai pasar global akan melambat pada tahun 2023, sehingga merek harus mengikuti jejak Shein dan memprioritaskan pelacakan tren yang berubah dengan cepat dibandingkan janji keberlanjutan.
Jejak karbon AI
Sekalipun sebuah merek mengadopsi teknologi AI yang berkelanjutan, teknologi tersebut mungkin tidak ramah lingkungan seperti yang terlihat. Teknologi AI menggunakan sejumlah besar air dan listrik agar dapat berfungsi. Menurut GlobalData, GPT-3 OpenAI mengeluarkan lebih dari 500 metrik ton karbon dioksida selama pelatihan.
Meskipun bahan tersebut mungkin tidak terbuang sia-sia di gudang, bahan tersebut pasti akan terbuang sia-sia di rumah konsumen karena merek memanfaatkan tren yang bergerak cepat. Karena estetika “gadis stroberi” TikTok dikalahkan oleh “gadis tomat”, buah lain pasti menunggu di sayap, dan sepasang celana kargo lainnya dibuang ke tempat sampah. Dengan konsumen yang menginginkan keterjangkauan dan tren terkini, serta merek yang ingin mengatasi masalah inflasi dan pengganggu rantai pasokan, Green AI adalah perbaikan keberlanjutan terbaru yang gagal.
Sumber dari Hanya-style.com
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh Just-style.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
