Tren bulu mata dan alis di tahun 2023 lebih mengutamakan penampilan yang lebih alami. Minat yang meningkat pada bulu mata dan alis alami menciptakan peluang baru untuk produk yang mendukung dan merangsang kesehatan dan pertumbuhan rambut, terutama bagi mereka yang mencari alternatif perawatan invasif dan mahal seperti extension dan microblading.
Mari kita lihat lebih dalam apa yang dicari konsumen terkait produk bulu mata dan alis di tahun mendatang.
Daftar Isi
Pasar bulu mata dan alis
Pentingnya bukti produk
Dokter mata adalah kulit baru
Perawatan alternatif dan hibrida kosmetik
Evolusi bulu mata etis
Masa depan alis dan bulu mata
Pasar bulu mata dan alis
Minat terhadap produk bulu mata dan alis meningkat dalam beberapa tahun terakhir karena pergeseran cita-cita kecantikan dan dampak pandemi. Selain itu, krisis biaya hidup telah menciptakan permintaan akan alternatif yang terjangkau untuk pro-perawatan dan ekstensi, sementara gerakan ke arah penampilan yang tidak terlalu diperbesar telah mempercepat minat pada produk yang meningkatkan alis dan bulu mata alami.
Grafik pasar serum bulu mata global bernilai US $752 juta pada tahun 2020 dan diproyeksikan mencapai US $1.3 miliar pada awal tahun 2023, dengan produk-produk termasuk serum peningkat pertumbuhan dan make-up hybrid mengalami permintaan yang tinggi.
Konten terkait bulu mata dan alis adalah yang teratas keindahan kategori di TikTok, dengan #LashSerum mengumpulkan 641 juta penayangan, #LashSerumResults 92.8 juta, dan #BrowGrowth 40.8 juta.
Pentingnya bukti produk
Bukti telah menjadi insentif pembelian kecantikan yang paling kuat dan bagian yang menarik dari daya tarik produk. Merek yang sukses akan berinvestasi dalam kinerja tinggi yang kuat bahan dan buktikan klaim mereka dengan data dan sains.
Menurut Euromonitor Survei Kecantikan Internasional, 40% konsumen mengatakan mereka mencari kemanjuran yang terbukti daripada klaim bahan alami atau organik. Seiring meningkatnya keinginan untuk formulasi yang lebih manjur, orang-orang bersandar pada merek dan produk yang didukung sains. Medikalisasi kecantikan, terutama perawatan kulit, telah meningkatkan daya tarik pilihan bahan.
Keinginan akan produk yang didukung sains sama pentingnya dengan produk bulu mata dan alis, terutama terkait klaim dukungan pertumbuhan.
Beberapa serum bulu mata dan alis secara medis terbukti mengubah fase pertumbuhan anagen rambut. Namun, formulasi inovatif baru menutup celah antara potensi dan kinerja, menawarkan opsi yang bersih, aman, dan maju secara teknis. Serum diisi dengan tumbuhan perawatan kulit yang kuat dan nutrisi seperti peptida, biotin, dan keratin dapat secara efektif merangsang pertumbuhan bulu mata dan menjaganya tetap kuat, terhidrasi, dan bergizi.
Dokter mata adalah kulit baru
Konsumen kecantikan menghargai keahlian profesional dibandingkan metrik lainnya. Dalam hal produk untuk mata, dokter spesialis mata adalah bintangnya. Berdasarkan statista, 55% orang di Inggris setuju ada hubungan antara kesehatan mata dan penyakit lainnya.
Karena mata mengalami peningkatan tingkat cahaya biru dan polusi, minat terhadap opto-kosmetik semakin meningkat. Merek dan produk yang mengutamakan dokter menawarkan penangkal tren TikTok yang sering berbahaya dan merek yang menonjolkan selebritas dan dianggap lebih unggul dan dapat dipercaya.
Seperti dalam perawatan kulit, merek yang dipimpin secara medis dengan produk aman yang diformulasikan untuk area mata yang sensitif akan mendapatkan daya tarik. COVID-19 dan kerontokan rambut akibat stres memengaruhi alis dan bulu mata. Dengan hubungan medis yang terbukti antara stres dan trikotilomania, ada peluang bagi merek untuk mendukung pelanggan dengan strategi sensitif dan produk restoratif.
Perawatan alternatif dan hibrida kosmetik
Berikan alternatif untuk prosedur bulu mata dan alis yang invasif dan mahal dengan berfokus pada produk restoratif. Produk restoratif yang membantu pemulihan dan kreasi panjang alami dan kepenuhan sedang booming.
Taruh manfaat tambahan di depan dan di tengah bulu mata dan alis produk. Pembeli yang sadar akan biaya mencari kesenangan yang terjangkau yang menawarkan fungsionalitas ekstra, terutama mengenai kesehatan dan kesejahteraan, yang akan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian.
Permintaan untuk format hybrid meningkat karena orang menjadi lebih berhati-hati dalam konsumsi. Biaya, rutinitas yang disederhanakan, dan fungsionalitas superior telah menjadi prioritas karena konsumen mengharapkan lebih dari barang tradisional.
Lihatlah produk kosmetik mata yang ada yang dapat dijiwai dengan khasiat yang bermanfaat bagi bulu mata. Investasikan dalam pengembangan lintas kategori yang mengaburkan batas antara make-up, perawatan kulit, sains, dan perawatan rambut. Eyeliner cair dan mascaras adalah contoh yang bagus, berkembang menjadi penguat bulu mata transformatif.
Evolusi bulu mata etis
Untuk beresonansi dengan konsumen yang berwawasan lingkungan, merek harus menyeimbangkan kinerja dan planet ini. Secara global, 47% konsumen lebih cenderung memilih merek yang memiliki keduanya, sementara satu dari tiga menyatakan mereka tidak mungkin membeli merek yang berkelanjutan jika kualitasnya berkurang. Berinvestasi dalam sertifikasi dan sepenuhnya transparan dan dapat dilacak di seluruh rantai pasokan untuk memerangi greenwashing dan membangun kepercayaan.
NielsenIQ melaporkan 77% konsumen menolak merek bersalah atas greenwashing, jadi apa yang Anda katakan harus sesuai dengan apa yang Anda lakukan. Organisasi seperti Provenance melindungi pembeli dengan menghubungkan klaim dengan bukti dari rantai pasokan atau verifikasi pihak ketiga.
Masa depan alis dan bulu mata
Konsumen kecantikan menginginkan lebih untuk uang mereka, terutama dari item khusus seperti produk bulu mata atau alis. Produk yang melampaui peningkatan kosmetik instan dan menawarkan kesehatan alis dan bulu mata jangka panjang akan lebih cocok dengan konsumen yang cerdas.
Merek alis dan bulu mata yang dipimpin sains dengan produk yang didukung oleh uji klinis atau verifikasi pihak ketiga akan beresonansi dengan orang-orang. Dukung pertumbuhan dan peningkatan klaim kesehatan dengan bukti, termasuk data ilmiah dan citra sebelum dan sesudah.
Terakhir, krisis biaya hidup dan kekhawatiran tentang kesehatan mata membuat orang menjauh dari perawatan dan ekstensi yang invasif, mahal, dan memakan waktu. Posisikan produk perawatan bulu mata dan alis sebagai investasi jangka panjang yang bijak yang membantu konsumen menghemat waktu dan uang serta lebih baik untuk planet ini.
