Gen Z adalah salah satunya kelompok konsumen terbesar, terhitung 40% dari semua konsumen pada tahun 2020. Perkiraan pengeluaran tahunan mereka adalah US $ 143 miliar. Generasi ini tumbuh dengan teknologi, internet, dan media sosial, yang memengaruhi cara mereka melihat dan merespons branding, termasuk kemasan. Pilihan konsumsi mereka dipengaruhi oleh identitas, tujuan, dan nilai. Ini berarti bahwa bisnis di pengemasan industri yang menargetkan populasi ini harus memahami sifat mereka dan apa yang menarik bagi mereka. Jadi, baca terus untuk mengetahui cara meningkatkan daya tarik Gen Z Anda dengan kemasan yang bergaya.
Daftar Isi
Sekilas tentang industri kemasan
5 tren pengemasan menarik yang populer di kalangan Gen Z
Kesimpulan
Sekilas tentang industri kemasan
Pasar pengemasan global diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3.92% dari tahun 2022 hingga 2027 meningkat sebesar US$ 223.96 miliar. Dengan meningkatnya akses ke pasar global melalui eCommerce, semakin banyak perusahaan pengemasan produk mereka untuk pasar domestik dan internasional. Faktor lain yang mendorong ukuran pasar kemasan meliputi:
- Pertumbuhan pengiriman makanan dan layanan takeaway
- Transportasi dan pengiriman e-commerce
- Meningkatnya permintaan untuk kemasan yang inovatif
- Pertumbuhan dalam industri perawatan pribadi, rumah tangga, dan kesehatan.
Konsumen Gen Z berkontribusi secara signifikan terhadap pertumbuhan industri pengemasan ini. Misalnya, penelitian menunjukkan 56% lebih kecil kemungkinannya untuk membeli dari pengecer yang tidak memiliki kemasan eCommerce berkelanjutan dan banyak akal, sementara 78% mempertimbangkan kemampuan untuk mendaur ulang kemasan sebelum membeli. Pertimbangan khusus ini, mengingat kekuatan Gen Z sebagai kelompok konsumen, memaksa perusahaan untuk melakukan inovasi ulang solusi paket mereka agar menarik bagi mereka dan meningkatkan daya saing mereka dalam lingkungan bisnis saat ini.
5 tren pengemasan menarik yang populer di kalangan Gen Z
Bisnis harus merangkul desain dan bahan kemasan yang menarik bagi generasi muda untuk memastikan kesuksesan jangka panjang. Ini karena daya konsumsi Gen Z meningkat pesat karena mereka terus bergabung dengan pasar tenaga kerja. Misalnya, Business Insider memperkirakan daya beli mereka melebihi US$ 360 miliar dalam pendapatan yang dapat dibuang pada tahun 2022.
Biro Statistik Tenaga Kerja AS dan Gen Z Planet memperkirakan bahwa grup ini menghasilkan kira-kira US $ 229 miliar dalam upah tahunan melalui pekerjaan penuh waktu, US$ 70 miliar dari pekerjaan paruh waktu, US$ 57 miliar tunjangan, dan US$ 40 miliar dari pekerjaan sampingan. Merek, pemasar, dan pengecer tidak dapat mengabaikan angka-angka ini dan harus merangkul solusi inovatif yang selaras dengan kebutuhan dan ekspektasi Gen Z, termasuk pengemasan.
Di bawah ini adalah lima tren pengemasan yang populer di kalangan Gen Z yang dapat dimanfaatkan oleh bisnis untuk penargetan yang lebih baik:
Kemasan berkelanjutan
Gen Z lebih suka kemasan berkelanjutan terbuat dari bahan yang ramah lingkungan dan dapat didaur ulang, sehingga menjadikan keberlanjutan sebagai penentu keputusan belanja mereka yang signifikan. Misalnya, sebuah penelitian menemukan bahwa 78% Gen Z menganggap dapat didaur ulang kemasan, sementara 73% menganggap kemasan yang dapat digunakan kembali diperlukan saat membeli. Demikian pula, Pengusaha India menemukan bahwa kelompok konsumen ini lebih suka kemasan bersih karena mengurangi jejak lingkungan dan menjamin pengalaman produk yang etis dan ramah lingkungan. Akibatnya, merek harus mengevaluasi bagaimana kemasan mereka memengaruhi lingkungan, apakah sumbernya berkelanjutan dan sesuai dengan isu-isu seperti perlindungan hak asasi manusia, dan menemukan solusi pengemasan alternatif dengan jejak sosial dan lingkungan yang lebih rendah tetapi tidak meningkatkan biaya.
Transparansi kemasan
Komunikasi pemasaran tradisional adalah satu arah melalui strategi periklanan seperti iklan, iklan radio dan majalah, dan papan reklame. Namun, internet telah mengubahnya menjadi komunikasi dua arah, memberdayakan Gen Z untuk bersuara saat merek tidak menjunjung tinggi nilai-nilai mereka. Kelompok populasi ini mengharapkan merek untuk membagikan lebih banyak informasi dan berkomunikasi tentang praktik bisnis mereka, termasuk pengemasan. Karenanya, mereka menggunakan media sosial dan memanfaatkan teknologi digital untuk meneliti dan meneliti praktik pengemasan merek sebelum mengambil keputusan.
Kemasan yang dipersonalisasi
Pembelian Gen Z dari merek yang mengenali mereka sebagai individu, bukan sebagai kelompok kolektif. Mereka juga menuntut hubungan satu lawan satu dengan perusahaan tempat mereka membeli dan menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi kemasan kustom yang mempertimbangkan kepentingan unik mereka dan mengantisipasi kebutuhan mereka. Contoh dari pengalaman yang disesuaikan melalui pengemasan adalah kampanye Coca-Cola “Share a Coke” yang menampilkan nama orang di kaleng dan botol.
Kemasan terhubung
Permintaan untuk keterlibatan yang lebih tinggi dan pengalaman yang dipersonalisasi di antara konsumen Gen Z mendorong integrasi Internet of Things (IoT) dalam pengemasan, yang mengarah pada pertumbuhan pengemasan yang terhubung. Merek memanfaatkan teknologi ini untuk menghadirkan pengalaman interaktif canggih yang menarik bagi populasi yang paham digital ini.
Contoh studi kasus connected packaging adalah YUNI Beauty's Teknologi NFC diintegrasikan ke dalam beberapa produk andalannya. Ini memungkinkan pelanggan untuk mengetuk kemasan menggunakan smartphone mereka, yang membawa mereka ke portal aplikasinya. Selama di portal, pelanggan bisa menonton video, mendapatkan tips cara mengaplikasikan produknya, dan belajar tentang brand story YUNI.
Kemasan minimalis
Gen Z lebih suka desain kemasan minimalis. Di dunia yang dicirikan oleh informasi yang berlebihan, generasi muda mencari merek-merek ramah lingkungan yang berbicara sederhana yang berfokus pada bahan-bahan sederhana dan alami. Mereka lebih suka desain sederhana yang dengan jelas menunjukkan nilai-nilai perusahaan dan menyampaikan pesan berdampak yang selaras dengan mereka. Ini minimalis tren berarti merek yang menargetkan populasi ini harus merangkul kesederhanaan, menghadirkan produk berkualitas, dan menyelaraskan nilai dan aktivitas merek mereka dengan persepsi mereka tentang dunia dan sikap terhadap masalah sosial.
Kesimpulan
Konsumen Gen Z lebih paham teknologi, berpendidikan, dan beragam dibandingkan generasi lainnya. Mereka bertujuan untuk terlibat dengan perusahaan yang memprioritaskan membangun hubungan, mengatasi masalah sosial, dan menjunjung tinggi nilai merek mereka. Mengintegrasikan tren seperti personalisasi, transparansi, keberlanjutan, dan minimalisme ke dalam kemasan yang terhubung dapat menarik bagi generasi ini. Akibatnya, merek apa pun yang ingin menarik konsumen Gen Z harus menggunakan desain kemasan yang selaras dengan karakteristik dan ekspektasi tersebut.
