Cuaca yang tidak sesuai musim telah menjadi tema utama dalam pengajuan perusahaan pakaian karena perubahan iklim berdampak pada pilihan konsumen.
Merek fast fashion telah menentang empat musim mode tradisional selama beberapa dekade, karena produk sampai ke konsumen lebih cepat dari sebelumnya. Beberapa pengecer online kini memperkenalkan ribuan produk setiap minggunya, sehingga mengaburkan transisi yang jelas antara musim panas dan musim gugur, musim dingin dan musim semi.
Namun apakah perubahan iklim akan membuat belanja musiman menjadi masa lalu? Di Inggris, Met Office memperkirakan bahwa negara tersebut akan mengalami peningkatan jumlah musim panas dan penurunan jumlah musim dingin, yang menyebabkan musim dingin menjadi lebih hangat dan basah serta musim panas yang lebih panas dan kering – akibat perubahan iklim.
Baru-baru ini, sejumlah perusahaan pakaian menyebut cuaca yang tidak sesuai musim sebagai faktor utama dalam kinerja keuangan mereka pada Q3 2023, karena sebagian besar Eropa mengalami awal musim gugur yang lebih hangat dari biasanya, ketika konsumen biasanya membeli mantel, jaket, dan jumper.
Pada bulan November, pengecer Inggris Next melaporkan pertumbuhan penjualan “variabel” pada Q3 2023, yang dikaitkan dengan perubahan kondisi cuaca sepanjang kuartal tersebut.
Pada bulan September, e-tailer Inggris Asos melaporkan bahwa cuaca basah pada bulan Juli dan Agustus telah mengurangi penjualan, terutama di pasar dalam negeri pada Q4 2023, yang menyebabkan penurunan penjualan secara keseluruhan sebesar 15%.
Angka dari Office for National Statistics (ONS) pada bulan September 2023 juga mengungkapkan penurunan penjualan pakaian sebesar 1.6% di Inggris, karena konsumen menunda berbelanja pakaian hangat karena cuaca yang tidak sesuai musim.
Tren ini tidak hanya terjadi di Inggris saja, raksasa fesyen Swedia H&M juga melaporkan bahwa penjualan pada kuartal ketiga tahun 3 terkena dampak negatif dari suhu bulan September yang “luar biasa hangat” di pasar-pasar utama Eropa. Dikatakan bahwa kondisi cuaca yang tidak sesuai musim menyebabkan konsumen menunda dimulainya musim belanja musim gugur.
Penyebutan “cuaca tidak sesuai musim” dalam pengajuan perusahaan pakaian jadi 2019-2023
Data pengajuan perusahaan oleh GlobalData menunjukkan bahwa kata kunci “cuaca tidak sesuai musim” telah menjadi tema utama dalam pengajuan perusahaan pakaian jadi. Istilah tersebut telah disebutkan sebanyak 72 kali dalam pengajuan perusahaan pakaian jadi pada tahun 2023 sejauh ini, naik dari hanya sembilan penyebutan pada tahun 2019.
Pada tahun 2023 sejauh ini, istilah tersebut lebih sering disebutkan dibandingkan tema-tema utama lainnya, termasuk “kepercayaan konsumen” yang disebutkan sebanyak 18 kali dan “perubahan iklim” yang disebutkan sebanyak 20 kali.
Menanggapi cuaca yang tidak sesuai musim, banyak pengecer pakaian melakukan diskon untuk mengalihkan stok yang tidak diinginkan.
Menanggapi angka ONS pada bulan Oktober, pemimpin EY di Inggris dan Irlandia Silvia Rindone mengatakan: “Sifat cuaca yang semakin tidak dapat diprediksi adalah sesuatu yang perlu dikelola oleh pengecer. Saat ini terdapat tingkat stok yang tinggi di luar musim di seluruh sektor, yang dapat menyebabkan peningkatan diskon menjelang Black Friday karena pengecer berupaya merangsang lesunya permintaan di kalangan pembeli.”
Cakupan sinyal kami didukung oleh Mesin Tematik GlobalData, yang menandai jutaan item data di enam kumpulan data alternatif — paten, pekerjaan, kesepakatan, pengajuan perusahaan, sebutan di media sosial, dan berita — berdasarkan tema, sektor, dan perusahaan. Sinyal-sinyal ini meningkatkan kemampuan prediktif kami, membantu kami mengidentifikasi ancaman paling mengganggu di setiap sektor yang kami liput dan perusahaan mana yang paling mampu mencapai kesuksesan.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
