Didorong oleh kebutuhan akan kecantikan yang lebih berkelanjutan dan terjangkau, gelombang baru produk tanpa air semakin maju. Cari tahu bagaimana format solid berkembang menjadi formula kinerja tinggi yang dicari konsumen. Terlepas dari peningkatan kinerja ini, banyak konsumen masih memiliki kekhawatiran tentang formulasi solusi, jadi baca terus untuk mempelajari cara merancang produk yang menarik bagi semua konsumen dan cara memasarkan kepada orang yang skeptis.
Daftar Isi
Pasar untuk formulasi padat
Perawatan kulit padat berkinerja tinggi
Generasi berikutnya dalam desain yang solid
Bawa formulasi air Anda sendiri (BYOW).
Pengemasan
Formulasi padat adalah masa depan
Pasar untuk formulasi padat
Kekhawatiran tentang jumlah air yang masuk keindahan produk meningkat. PBB memperkirakan bahwa pada tahun 2025, kira-kira dua pertiga penduduk akan hidup dalam kondisi kekurangan air. Formulasi kecantikan yang solid, yang menghilangkan air atau meminta pelanggan untuk menambahkan air di rumah, akan menarik orang yang khawatir tentang penggunaan air dan jejak lingkungan atau yang tinggal di daerah di mana air sulit diakses. 13% konsumen Inggris dan 15% konsumen Prancis tertarik dengan produk sabun, mandi, dan pancuran yang digunakan secara kering. Kecantikan yang solid terwakili 1% dari total perawatan kulit AS penjualan.
Di tengah krisis biaya hidup, biaya adalah faktor lain yang mendorong pilihan konsumen terkait produk kecantikan. Menghilangkan air meningkatkan masa simpan produk dan persentase keseluruhan aktif bahan.
Seiring meningkatnya keinginan akan formulasi padat, kategorinya menjadi lebih canggih melalui format dan formulasi untuk memenuhi kebutuhan konsumen skintellectual yang menuntut performa produk. A 2022 studi menemukan konsumen di seluruh Eropa dan AS menilai "kemanjuran" sebagai jenis informasi paling penting saat melakukan pembelian produk kecantikan — "keberlanjutan" mendapat peringkat sebagai prioritas keempat.
Perawatan kulit padat berkinerja tinggi
Format padat secara tradisional dipandang lebih rendah daripada format cairnya. Merek kecantikan perlu membanggakan formulasi padat berkinerja tinggi untuk menarik konsumen skintellectual. Menangkan skintellectual yang skeptis melalui uji coba konsumen dan klinis untuk membuktikan kemanjuran. Selain itu, pertimbangkan untuk menawarkan set penemuan mini untuk mengarahkan orang ke produk ukuran penuh dan menarik konsumen yang sadar akan biaya.
Generasi berikutnya dalam desain yang solid
Inovasi mendorong peningkatan pengalaman pengguna dengan format yang solid. Keluhan umum tentang batangan yang sulit dipegang atau formula yang tidak berbusa ditangani oleh merek yang ingin tampil menonjol di industri yang padat ini. Lihat di luar bentuk batang sabun tradisional dalam proses desain dan pertimbangkan bagaimana format padat dapat paling sesuai dengan tuntutan gaya hidup konsumen.
Format padat mencari produk bergaya balsem seperti a balsem pelembab or tongkat tabir surya.
Mengenai sabun, beberapa konsumen memilih kertas sabun berbusa sekali pakai untuk menghindari masalah penyimpanan dengan format padat — dapat digunakan di rumah di kamar mandi, atau sedang dalam perjalanan mencuci tangan.
Dalam merancang formulasi yang solid, penting juga untuk mempertimbangkan kebutuhan aksesibilitas lainnya; misalnya, memegang sabun. Pertimbangkan sabun dengan berbagai bentuk atau yang kasar, pengelupasan tepi untuk membuatnya lebih mudah dipegang.
Bawa formulasi air Anda sendiri (BYOW).
Format bawa air Anda sendiri (BYOW) lebih mudah diakses oleh banyak konsumen yang mencari opsi ramah lingkungan yang tidak jauh berbeda dalam pengalaman pengguna. Tidak seperti batangan padat yang dihangatkan di kulit dan dilonggarkan dengan sedikit air, tablet, bubuk, atau serpihan tanpa air dicampur dengan air oleh pelanggan di rumah. Format BYOW masih lebih ramah lingkungan daripada format tradisional karena bobot yang lebih ringan dan pengepakan yang lebih sedikit membantu menurunkan emisi bahan bakar dan biaya transportasi.
Berikut adalah beberapa formulasi BYOW yang bagus:
Pengemasan
Produk padat menimbulkan masalah unik dalam hal pengemasan. Produk yang halus harus dilindungi dalam perjalanan, disimpan secara higienis di antara penggunaan, dan memenuhi tuntutan keberlanjutan konsumen. Banyak format padat ditempatkan dalam karton daur ulang dan dapat didaur ulang, tetapi inovasi di bidang ini menawarkan alternatif seperti kemasan biodegradable.
Untuk membantu memudahkan transisi ke makanan padat, solusi penyimpanan kamar mandi sangat penting dan harus mengatasi kekhawatiran pelanggan tentang kebersihan. Banyak konsumen yang ragu untuk mencoba format solid karena khawatir akan kebersihan di antara penggunaan. “Aksesori adalah kunci estetika, performa, dan menciptakan pengalaman mewah,” pendiri SBTRCT, Ben Grace, memberi tahu Bisnis Vogue. Pertimbangkan kemasan isi ulang.
Formulasi padat adalah masa depan
Saat membuat formulasi padat, gunakan bahan aktif yang telah dicoba dan diuji, lakukan uji coba konsumen, dapatkan ulasan komunitas, dan buat program pengambilan sampel. Bersamaan dengan formulasi solid berkinerja tinggi, luangkan waktu untuk mengedukasi basis pelanggan Anda. Membantu mempermudah transisi ke formulasi padat dengan menggunakan saluran pemasaran untuk menjelaskan cara menggunakan dan menyimpan produk secara paling efektif dan dampak positifnya terhadap lingkungan.
Meskipun keberlanjutan bukan satu-satunya faktor yang mendorong pilihan konsumen mengenai formulasi yang solid, merek kecantikan harus tetap mempraktikkan keberlanjutan di seluruh rantai nilai. Saat memposisikan formulasi padat Anda sebagai berkelanjutan, lihat ke seluruh papan untuk memastikan konsistensi — fokus pada sumber bahan, pengemasan, rantai pasokan, dan etika perusahaan secara keseluruhan. Dalam hal pengemasan, berinvestasilah dalam desain dan sistem pengemasan yang ergonomis dan inovatif untuk membantu mengatasi masalah umum pelanggan.
Formulasi padat adalah masa depan industri kecantikan; pastikan Anda memikirkan tentang keberlanjutan dan bagaimana mendukung pelanggan Anda untuk beralih ke formulasi padat berperforma tinggi.
