A presença da tecnologia e da mídia global cresceu em todos os aspectos de nossas vidas, e isso fortaleceu a influência que as celebridades exercem sobre os hábitos de compra individuais em vários setores, principalmente na beleza.
Nos últimos anos, houve um aumento dramático no número de marcas de beleza lançadas por celebridades, muitas delas em conjunto com grandes fabricantes contratados que trabalham nos bastidores, criando as fórmulas de beleza que os consumidores adoram.
Este artigo irá explorar como as marcas de beleza de celebridades estão influenciando a beleza global. Ele analisará o mercado global de cosméticos, observando o tamanho atual do mercado, a distribuição do segmento e o crescimento projetado do mercado. O artigo destacará as principais tendências de marcas de beleza pertencentes a celebridades que os varejistas de beleza devem seguir para obter sucesso em seus próprios negócios.
Conteúdo
Como as marcas de beleza das celebridades estão influenciando a beleza global
Visão geral do mercado global de cosméticos
Principais tendências de marcas de beleza de propriedade de celebridades a seguir
Crie hype em torno do seu negócio de beleza
Como as marcas de beleza das celebridades estão influenciando a beleza global
Pode-se dizer que as celebridades são os influenciadores originais, pois atuam como embaixadores da marca e são os rostos das campanhas de produtos e serviços desde o início do fenômeno das celebridades. Quando se trata da indústria da beleza, as celebridades receberam a assunção de conhecimento, pois passaram anos incontáveis consumindo produtos de beleza, sentando-se em cadeiras de maquiagem e tendo acesso aos melhores maquiadores e dermatologistas do mundo.
Então, quando as celebridades começaram a se aventurar na indústria da beleza com suas próprias marcas, elas foram bem recebidas por fãs e seguidores entusiasmados que queriam ter acesso aos segredos de beleza de suas celebridades favoritas. Consequentemente, as celebridades conseguiram exercer uma grande influência na indústria da beleza.
Ícones de Hollywood e da indústria da música estabeleceram suas próprias linhas de beleza, da Fenty Beauty de Rihanna à Kylie Jenner's Kylie Cosmetics, e têm milhões de fãs apaixonados ansiosos para recriar seus looks.
O endosso de celebridades se tornou uma parte essencial da indústria da beleza. Além disso, o alcance e a influência das celebridades na hora de vender produtos de beleza foram amplificados pelas mídias sociais, reality shows e mídia gerada por paparazzi.
Por meio dessas mídias, os consumidores agora podem acompanhar as últimas celebridades tendências de beleza ou encontre os mais recentes produtos de beleza e rotinas de cuidados com a pele endossados por celebridades. Por sua vez, os padrões de compra do consumidor de beleza são influenciados pelo conteúdo ao qual estão expostos.
Visão geral do mercado global de cosméticos
O mercado global de cosméticos foi estimado será avaliado em US $ 380.2 bilhões em 2021 e deverá atingir um valor de mercado de US $ 465 bilhões até 2026. É projetado para crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 5.5% durante o período de previsão de 2021–2026.
A indústria da moda e do entretenimento tem florescido nos últimos anos, e isso serviu para aumentar significativamente a demanda pelos últimos Produtos cosméticos. Os consumidores estão cada vez mais conscientes das propriedades benéficas do uso regular de certos cosméticos.
Tanto o setor de moda e entretenimento em rápido crescimento quanto a tendência de usar cosméticos para cultivar uma pele mais saudável são os principais fatores impulsionadores do crescimento do mercado global de cosméticos e da demanda por produtos sintéticos e produtos cosméticos naturais.
Do lado da oferta, o avanço tecnológico tem sido observado na fabricação de produtos cosméticos. Isso, juntamente com o desenvolvimento econômico nas economias emergentes, está ajudando o mercado global de cosméticos a crescer rapidamente.
Principais tendências de marcas de beleza de propriedade de celebridades a seguir
1. Aproveitando as mídias sociais
Com seguidores online, as celebridades podem ter acesso direto aos seus compradores-alvo. A mídia social apagou muitas barreiras para o lançamento de uma marca. Antes da ascensão das mídias sociais, quando as celebridades queriam lançar marcas de beleza, eles teriam que fazer parceria ou cooperar com marcas de beleza herdadas de alguma forma, mas agora as celebridades podem ir diretamente aos seus consumidores.
Isso é um divisor de águas, pois as celebridades são capazes de monetizar suas bases de fãs, que geralmente chegam a dezenas de milhões ou centenas de milhões em todo o mundo. Com esse imenso alcance de mídia social, uma celebridade que lança uma marca de beleza pode usar sua mídia social como a principal plataforma de marketing, e os consumidores consideram essa comunicação autêntica e confiável, pois ela vem diretamente da fonte.
A Denunciar do DMR Group, que monitora, rastreia e analisa as estratégias de relações públicas de marcas globalmente, bem como suas atividades de comunicação de dados, mostra que apenas nos primeiros cinco meses de 2020, a quantidade de conteúdo de beleza publicado nas mídias sociais aumentou 5% em média. Espinhos de 12% e% 13 foram vistos em março e abril, respectivamente, em um momento em que os mandatos de bloqueio estavam sendo decretados na maioria dos países.
A quantidade de conteúdo relacionado à beleza compartilhado por celebridades e influenciadores, juntamente com relatos da mídia e de jornalistas, também teve um aumento 5% e% 4 aumentar, respectivamente, nos primeiros cinco meses de 2020. A mídia social certamente se tornou um divisor de águas para as celebridades, e aproveitar o poder do canal para o seu próprio ajudará você a alcançar seus clientes-alvo diretamente e de uma maneira que pareça autêntica para eles.
2. Promover a comunidade da marca
Não basta apenas ter um canal de marketing e vendas nas redes sociais; também é importante cultivar uma comunidade em torno de sua marca por meio desse canal. As celebridades têm usado suas plataformas de mídia social para se conectar diretamente com seus seguidores e público e realmente promover a comunidade.
Este tem sido um aspecto crucial por trás do sucesso de certas marcas de beleza de propriedade de celebridades. Os consumidores estão se tornando mais experientes e cautelosos com o conteúdo que lhes é comercializado por meio da mídia social. Isso levou a uma proporção crescente de consumidores on-line que buscam o que consideram um envolvimento autêntico com marcas e personalidades on-line. O elemento de autenticidade é o que permite que certas marcas de beleza pertencentes a celebridades ganhem a lealdade do consumidor.
Kylie Cosmetics e KKW Beauty são exemplos de marcas de beleza de celebridades que acumularam muitos seguidores com base nas contagens de seguidores dos fundadores de celebridades, que estavam acima de 50 milhões quando as marcas foram lançadas. As marcas agora têm mais de 100 milhões de seguidores no Instagram, bem como páginas de fãs dedicadas em todas as principais plataformas de mídia social. Desta forma, Kylie Jenner e Kim Kardashian conseguiram capitalizar com sucesso em consideráveis bases de fãs globais para construir grandes comunidades de marcas.
Em muitos casos, as bases de seguidores de mídia social de celebridades são realmente maiores do que as das marcas de beleza convencionais comuns, dando assim às celebridades uma influência significativa. Mas, além dos números, outra maneira de as celebridades cultivarem uma comunidade de marca é apoiando uma causa.
Ícone da música Rihanna lançou Fenty Beauty em 2017 e recebeu elogios pela ampla gama de tonalidades que a marca oferece para seus bases e corretivos. Cada um deles vem em 50 tonalidades inéditas, permitindo que pessoas de tons de pele diferentes para encontrar algo que funcione para eles. Como resultado, a comunidade da marca foi formada em torno da causa da inclusão e beleza para todos.
A atriz e cantora Selena Gomez também lançou sua linha de beleza, Rare Beauty, em 2020. A coleção traz uma linha de produtos para olhos, lábios e rosto. Selena Gomez conseguiu alavancar sua base de fãs existente para cultivar uma comunidade altamente entusiasmada e leal em torno de sua marca enquanto ela defende a saúde mental e a autoaceitação.
Os varejistas de beleza podem cultivar uma comunidade em torno de suas marcas, incorporando intencional e autenticamente um propósito ou causa à identidade da marca. Os consumidores que acreditam na mesma causa gravitarão em torno da marca, e esses tipos de consumidores criarão uma base fiel de seguidores da marca.
3. Pensando além da beleza
Outra tendência importante observada em marcas de beleza pertencentes a celebridades é a mudança do foco puramente em produtos de beleza para abranger outros aspectos da saúde e bem-estar. Isso tem sido visto pelo número crescente de celebridades que começaram a entrar no espaço de atendimento domiciliar. Kim Kardashian expandiu sua marca para incorporar também uma coleção de acessórios para casa.
Nos últimos anos, o foco no bem-estar evoluiu à medida que as pessoas estão levando seu bem-estar para fora do banheiro e trazendo-o para suas casas. Essa tendência só vai aumentar à medida que mais celebridades veem oportunidades de se ramificar da beleza para abranger toda a gama de bem-estar.
Os últimos anos foram tumultuados para muitos como resultado do medo global da saúde e das medidas de bloqueio resultantes. Isso fez com que muitas pessoas buscassem o autocuidado como forma de recuperar o equilíbrio e a plenitude em suas vidas. Quando se trata de marcas de celebridades, muitas delas giram para atender a essa necessidade de bem-estar e podem fazer isso de forma autêntica, contando suas próprias histórias como uma forma de parecer mais identificável para os consumidores.
A atriz Gwyneth Paltrow tem sido uma das celebridades na vanguarda de preencher essa lacuna entre beleza e bem-estar e construiu com sucesso uma marca de bem-estar e estilo de vida, Goop, que mostra como pode ser lucrativo quando as celebridades pensam além da beleza.
Varejistas de beleza também podem considerar a expansão de maneira semelhante, expandindo seus portfólios de produtos para oferecer aos consumidores produtos selecionados que abrangem beleza, saúde, bem-estar, fitness e estilo de vida.
Crie hype em torno do seu negócio de beleza
Com o sucesso e o reconhecimento das marcas de beleza de propriedade de celebridades, não há dúvida de que veremos mais marcas de beleza dirigidas por celebridades surgindo em breve.
Mas não precisam ser apenas as celebridades que se beneficiam dessa onda crescente, os varejistas de beleza também podem aproveitar as tendências e estratégias usadas pelas marcas de beleza de propriedade de celebridades e aproveitá-las para suas próprias marcas.
As principais tendências e estratégias que ajudarão você a criar e manter o hype em torno de seu negócio de beleza são:
1. Aproveitando as mídias sociais
2. Promover a comunidade da marca
3. Pensando além da beleza
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