Key Takeaways:
- lançou uma nova atualização do iOS em abril de 2021 que mudou o acesso dos aplicativos aos dados do usuário.
- As empresas que dependem de dados de terceiros para publicidade foram as mais afetadas por esta nova atualização do iOS.
- O crescimento do estabelecimento entre as empresas de comércio eletrônico pode diminuir após a atualização do iOS.
Uma pequena mudança
Em abril de 2021, a Apple Inc. (Apple) lançou uma nova versão de seu sistema operacional, iOS, com uma política de privacidade atualizada que alterou as permissões de aplicativos para rastrear dados do usuário de opt-out para opt-in.
Isso significa que os usuários precisavam tocar ativamente em “Permitir” ou, alternativamente, “Pedir ao aplicativo para não rastrear” para que os aplicativos acessassem o identificador de publicidade (IDFA) dos usuários, que os aplicativos iOS usam para rastrear os dados do usuário nas plataformas e fornecer anúncios direcionados.
A economia comportamental nos diz que um empurrão sutil, como um sistema de aceitação, pode ter um efeito descomunal sobre o comportamento de uma população. De fato, a maioria dos usuários optou por não ser rastreado desde que a alteração foi feita.
um grande efeito
Este é um grande golpe para muitas empresas e indústrias baseadas na Internet que dependem de dados de terceiros para publicidade. Mais notavelmente, isso inclui a Meta Inc., que opera o Facebook, bem como a Snap Inc., que experimentaram um impacto no crescimento da receita, pois os anúncios que veiculam em suas plataformas se tornam menos eficazes quando os consumidores optam por sair.
Por sua vez, a política afetou as empresas que anteriormente dependiam desses anúncios para alcançar os consumidores.
E embora, à primeira vista, isso pareça uma grande vitória para a privacidade do consumidor, e como a Apple certamente está ansiosa para se anunciar como uma empresa que prioriza a privacidade, o dinheiro dos anunciantes provavelmente fluirá para os dados do usuário, como água para terrenos baixos no futuro. .
No entanto, existe a possibilidade de que os aplicativos rastreiem os usuários por meio de “impressão digital”, onde eles coletam dados diversos suficientes para criar um identificador exclusivo. A Apple tem políticas que proíbem a prática, mas uma política eficaz requer uma aplicação eficaz.
O principal efeito aqui é uma mudança de poder para empresas que lidam com dados primários, como grandes plataformas como Google, Amazon e, principalmente, Apple.
Esses jogadores comandam uma parcela grande o suficiente de seus respectivos mercados e tempo e atenção dos usuários para produzir dados suficientes para anunciar com eficiência sem precisar saber o que acontece em outros lugares na Internet.
De fato, transferir alguns gastos com anúncios do Facebook para o Google parece ser uma resposta típica à atualização da Apple. A Apple, como resultado, também aumentou a receita de seus próprios serviços de publicidade.
O que pode acontecer a seguir
A indústria de comércio eletrônico e leilões online experimentou um número crescente de estabelecimentos nos últimos anos, aumentando a uma taxa anualizada de 11.7% nos cinco anos até 2022. A fácil disponibilidade de dados de terceiros contribuiu para as baixas barreiras à entrada que permitiram o crescimento desse estabelecimento.
No futuro, o crescimento do estabelecimento pode diminuir após a mudança do iOS da Apple; além disso, também pode diminuir se o Google fizer uma alteração de privacidade semelhante em seu sistema operacional Android em resposta à publicidade da Apple.
E embora uma empresa pudesse mudar de anunciar seus produtos por meio de anúncios no Facebook para vender e anunciar na Amazon, eles só seriam bem-sucedidos até que a Amazon começasse a produzir o mesmo produto, efetivamente eliminando completamente o intermediário.
Em geral, empresas grandes o suficiente para ter grandes quantidades de dados primários terão mais poder e mais vontade de usá-los quando operadoras menores forem forçadas a seguir suas regras em suas plataformas.
Em última análise, as empresas têm pouco ou nenhum incentivo para proteger os dados do consumidor, apenas para mantê-los para si.
Retirado de Ibismundo
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