Como fazer uma análise de SERP

A análise SERP é um processo que ajuda a determinar se e como você pode classificar uma palavra-chave e se o esforço vale a recompensa.

É importante porque nem todas as palavras-chave são criadas iguais. Alguns são mais difíceis de classificar do que outros, então você deve escolher com sabedoria.

Neste guia, você aprenderá como analisar um SERP para ver se é crackável.

Vamos começar.

Etapa 1. Obtenha uma visão geral de alto nível da SERP

A primeira etapa de uma análise SERP é obter uma noção aproximada da oportunidade de tráfego e da oportunidade de dificuldade de classificação.

Para fazer isso, podemos usar duas das principais métricas do Ahrefs: Dificuldade palavra-chave e Potencial de Tráfego. 

• Dificuldade de palavras-chave (KD) estima o quão difícil será classificar na primeira página do Google para uma palavra-chave em uma escala de 0 a 100.
• Potencial de Tráfego (TP) é o tráfego de pesquisa mensal estimado total para a página de melhor classificação para uma palavra-chave.

Usando essas duas métricas, poderemos obter uma visão geral de alto nível da SERP e determinar se vale a pena uma investigação mais aprofundada.

Vamos usar o Ahrefs' Explorador de Palavras-Chave para obter uma visualização rápida e de alto nível da palavra-chave "quando os cães foram domesticados".

Então, qual é exatamente o Visão geral nos mostrando? 

Podemos ver que a palavra-chave “quando os cães foram domesticados” tem um KD super difícil de 73, mas um TP baixo de 3.2 K.

À primeira vista, essa consulta não parece valer o esforço. Mas pode justificar uma investigação mais aprofundada se esse tópico for lucrativo para o seu negócio.

Com um super duro KD de 73, o Ahrefs estima que precisaremos de cerca de 235 links para classificar entre os 10 primeiros nesta SERP, o que exigirá uma quantidade razoável de recursos para competir. 

De um modo geral, é melhor procurar consultas de baixo KD e alto TP, sempre que possível. 

Para entender melhor a relação esforço-recompensa para esta consulta e quaisquer outras, podemos traçar a relação esforço-recompensa em um gráfico XY:

• Canto superior esquerdo: Oportunidades de ouro (baixo investimento, alta recompensa).
• Canto superior direito: Oportunidades de longo prazo (alto investimento, alta recompensa).
• Inferior esquerda: Possíveis oportunidades (recompensas baixas, então o esforço pode não valer a pena).
• Inferior direita: Tente evitar (a menos que seja um tópico altamente lucrativo para o seu negócio).

Nossa consulta para “quando os cães foram domesticados” cai no quadrante “alto esforço, baixa recompensa”, então pode não valer a pena o esforço.

Estamos procurando uma consulta que caia na seção superior esquerda. Na maioria dos casos, essas serão as oportunidades de palavras-chave de ouro. 

Evite consultas que caiam na seção inferior direita sempre que possível, a menos que seja particularmente lucrativo para o seu negócio.

Vamos tentar encontrar uma busca com mais oportunidade.

Vamos inserir “como treinar um cachorro com coleira” no Ahrefs Explorador de Palavras-Chave e veja se essa palavra-chave tem métricas melhores.

Podemos ver que esta consulta tem um KD médio de 18, mas um TP muito maior de 24K. Ótimo!

Podemos ver que essa pesquisa tem uma relação esforço-recompensa muito melhor do que nossa consulta anterior, então vamos rolar a página para baixo em Explorador de Palavras-Chave ao Visão geral da SERP e investigar se (e como) podemos classificar.

Etapa 2. Investigue se (e como) você pode classificar

Agora que concluímos nossa visão geral de nível superior, podemos considerar outros fatores usando o Visão geral da SERP em Ahrefs' Explorador de Palavras-Chave.

Devemos considerar quatro elementos-chave em nossa análise de SERP ao investigar a dificuldade de classificação:

1. Classificação de domínio (DR)

DR é uma das métricas mais utilizadas do Ahrefs em SEO. Ele mostra a força relativa do perfil de backlink de um site em uma escala de 0 a 100.

Não é um Fator de classificação do Google, mas há algumas razões pelas quais pode ser mais fácil para sites de alto DR classificar no Google: 

1. Eles podem aumentar a força de uma página com links internos – Sites de alta DR têm muitas páginas fortes. Eles podem canalizar parte dessa força para páginas específicas com links internos.
2. Muitas vezes são marcas confiáveis – As pessoas podem preferir clicar nesses resultados nas SERPs. Eles também podem ter mais autoridade tópica, o que pode ajudar. 

Estas razões explicam porque 64.9% dos SEOs prestam atenção ao DR ao analisar suas chances de classificação:

Embora certamente seja possível superar um site de DR mais alto, uma boa regra é procurar páginas classificadas no top 10 com o mesmo DR que você ou inferior. Ao fazer isso, podemos maximizar nossas chances de aparecer na SERP.

Se retornarmos à nossa consulta anterior “como treinar um cachorro com coleira” e olharmos para o visão geral da SERP, podemos ver que o primeiro resultado vem de um site DR 90. 

Mesmo com um site de alta DR, isso parece difícil de superar.

• Examinando a coluna DR, podemos ver que 8 de 10 sites têm um DR de 70+, então podemos estar em desvantagem desde o início com esta consulta.
• Pulando para o sexto resultado, podemos ver que ele tem um DR de 26, o que sugere que esse SERP é crackeável, pelo menos em termos de DR. 

Encontrar outliers como este site DR 26 é o que precisamos focar neste estágio. Isso pode significar que a classificação neste SERP com um site ≤ 70 DR é possível.

Supondo que não tenhamos um site DR 70+, nossas esperanças de classificação provavelmente se basearão em igualar a classificação do site DR 26. 

Vale a pena notar que o tráfego que este site recebe é estimado em cerca de 833, o que é muito menor do que nossa estimativa original de 24K PT.

Com esses números revisados, precisamos reavaliar se o esforço vale a recompensa nesta fase. Isso depende da autoridade do nosso site, do nosso apetite ao risco e dos recursos disponíveis.

Embora o DR desempenhe um papel inicial importante em nossa análise de SERP, há outros fatores que devemos considerar também, como links.

2. Ligações 

Se você perguntar a um SEO quais são os principais fatores de classificação do Google, é provável que eles mencionem “backlinks” em sua resposta. 

Mas o que exatamente é um backlink? Simplificando, backlinks são links clicáveis ​​de um site para outro. 

Os backlinks também são muito importantes para a classificação no Google, pois são um dos oito fatores de classificação confirmados.

Vimos no passo #1 que KD pode nos dar uma indicação ampla de quantos links precisaremos classificar, mas os números reais dos links variam de site para site.

Vamos retornar à nossa consulta de “como treinar um cachorro com coleira” no Visão geral da SERP e dê uma olhada nos links.

• Olhando para o domínios coluna na imagem acima, podemos ver que o primeiro resultado tem 521 domínios de referência. A menos que possamos adquirir mais de 521 domínios de referência, devemos descartar a possibilidade de superar esse resultado.
• O segundo resultado tem 116 domínios. Novamente, isso parece relativamente alto, então provavelmente devemos descartar a superação desse resultado também.
• As posições de 3 a 10, no entanto, têm ≤ 36 domínios cada, que é onde estão mais oportunidades nesta SERP.

Podemos ver nesta análise de link que a extremidade inferior da SERP é muito mais fácil de quebrar – pelo menos em termos de links.

Se nos concentrarmos no sexto resultado, veremos que este site tem apenas oito domínios. 

A aquisição de mais de oito domínios deve ser viável para a maioria das empresas, portanto, essa pode ser uma grande oportunidade. 

Só precisamos estar cientes de que o tráfego estimado para o sexto resultado é muito menor do que o nosso TP estimativa de 24K e agora é 851. 

Observando o restante do tráfego da SERP, podemos ver que, em vez de diminuir gradualmente, o oitavo e o décimo resultados têm tráfego estimado mais impressionante, 10 e 5,895, respectivamente.

Isso pode significar que a oportunidade de tráfego estimada pode não ser tão baixa quanto 851, mas pode variar dependendo de nossa posição exata.

Até agora, apenas usando DR e links, vimos como será viável para nós classificar nesta SERP. Podemos ver que a metade inferior do SERP (das posições 6 a 10) é mais alcançável neste estágio.

Agora precisamos considerar o papel da intenção de busca na SERP. 

3. Intenção de pesquisa

Intenção de pesquisa é usado para descrever o principal motivo de uma pesquisa online. Em outras palavras, indica por que o usuário digitou sua consulta no mecanismo de pesquisa em primeiro lugar.

Mas o que significa a intenção de pesquisa em termos de nossa análise de SERP?

Resumindo: nossa página da Web precisa fornecer a melhor resposta para que a consulta seja bem classificada na SERP. Identificar a intenção de busca dominante na SERP pode ajudar a determinar como ou se iremos competir. 

A maior parte do conteúdo na internet se enquadra nas categorias abaixo e, para nossa análise SERP, faz sentido usar esta categorização: 

• UlTIMOS BLOGS
• Páginas de categoria
• Páginas do produto
• As páginas de destino
• VÍDEOS

Vamos usar as palavras-chave do próprio Ahrefs para explorar esse conceito com mais detalhes. 

Digamos que temos um site que queremos classificar como “verificador de backlink” e escrevemos uma postagem de blog direcionada a essa consulta.

Isso por si só não nos permitirá classificar para esta consulta, pois a intenção desta pesquisa está fortemente alinhada a empresas de ferramentas de SEO com grandes bancos de dados de backlink- como Ahrefs. Para esses tipos de sites, o verificador de backlink provavelmente será uma das principais páginas de produtos.

Se você pensou nisso, por que você clicaria em um resultado para “verificador de backlink” que não tem um produto verificador de backlink? 

Você provavelmente não faria isso. 

Isso exclui a possibilidade de direcionar essa palavra-chave para o site médio, criando uma postagem de blog simples sobre esse tópico.

Vamos considerar outro exemplo mais visual usando Ahrefs' Explorador de Palavras-Chave. Vamos inserir a palavra-chave “como desenhar um rosto de picasso” e rolar para baixo até o Visão geral da SERP.

Com esta consulta, podemos ver que 4 dos 6 principais resultados nesta SERP são baseados em vídeo. Portanto, podemos ver que a intenção de pesquisa está focada no conteúdo de vídeo. 

Como esse formato de conteúdo é tão dominante no topo da SERP, provavelmente será difícil classificar perto do topo desta SERP, a menos que criemos nós mesmos o conteúdo de vídeo.

Voltando ao Visão geral da SERP para nossa consulta de pesquisa “como treinar um cachorro com trela”, podemos ver que a maioria dos artigos aqui são postagens de blog, mas o quinto resultado é um recurso de SERP de vídeo.

Isso indica que, pelo menos para algumas pesquisas, os pesquisadores estão procurando guias em vídeo em vez de postagens de blog sobre esse tópico.

Com esse tipo de intenção de pesquisa mista, é melhor criar conteúdo em ambos os formatos, supondo que você tenha experiência e recursos para competir. Isso provavelmente aumentará as chances de aparecer na SERP para essa palavra-chave específica.

Em resumo, vimos como a análise da intenção de pesquisa pode ajudar a informar nossa estratégia de SERP e determinar se e como competiremos. 

Vamos agora dar uma olhada na qualidade do conteúdo.

4. Qualidade do conteúdo

Vale a pena estar ciente de que o padrão de conteúdo que o Google espera pode ser muito maior para determinados tópicos.

Por exemplo, em um Seu dinheiro ou sua vida (YMYL) tópico, como aconselhamento médico, você provavelmente precisará fornecer conteúdo criado ou revisado por médicos para competir no SERP. 

O Google define os tópicos YMYL da seguinte forma:

A menos que você tenha os recursos para competir nesses tipos de SERPs, é uma boa ideia ficar longe deles. 

Mesmo em tópicos não YMYL, como análises de produtos, existem sites como Wirecutter revisão independente milhares de produtos todos os anos com muito sucesso. Portanto, não são apenas os tópicos YMYL que têm conteúdo de qualidade extremamente alta.

Wirecutter agora tem o apoio do The New York Times, então tem recursos tremendos em mãos. 

Olhando para seu site, ele normalmente atualiza ou publica cerca de 10 artigos por dia, e isso apesar de suas revisões levarem “semanas ou meses de pesquisa” para ser concluído.

Então, como sites de alta qualidade como o Wirecutter impactam nossa análise SERP? 

Simplificando, se houver um site com conteúdo de alta qualidade na SERP, você deve considerar se possui os recursos para competir e superá-los.

Etapa 3. Verifique se há outras oportunidades

A etapa final de nossa análise SERP é verificar se há outras oportunidades. Uma das maiores oportunidades que você pode aproveitar são os recursos SERP. 

O Google parece ter sugerido isso como uma de suas prioridades para pesquisa já em 2007. De acordo com a então representante Marissa Mayer: 

Nós [Google] queremos ajudá-lo a encontrar a melhor resposta, mesmo que você não saiba onde procurar.

Mas o que exatamente é um recurso SERP e como podemos identificá-lo?

Um recurso SERP é qualquer resultado nos SERPs que não seja um resultado de pesquisa orgânica tradicional. 

Em resumo, estes são alguns dos recursos SERP mais comuns e seus requisitos básicos:

• Snippets em destaque – Forneça uma resposta concisa a uma consulta.
• Carrosséis de vídeo – Crie um vídeo no YouTube sobre o tema.
• Pacotes de imagens – Forneça uma imagem relevante do que as pessoas estão procurando.
• Melhores histórias – Publicar notícias relevantes sobre o tema.
• As pessoas também perguntam – Responda a uma pergunta relacionada ao tema.

Usando Ahrefs' Site Explorer, podemos ver uma lista dos recursos SERP atuais no Palavras-chave orgânicas relatório inserindo qualquer site na barra de pesquisa e clicando no botão Recursos SERP filtro. 

No exemplo abaixo, usei ahrefs.com.

Filtrando resultados por específico Recursos SERP pode ser útil para análise de concorrentes ou simplesmente para entender para qual SERP o seu site classifica.

Então, como são os recursos da SERP na natureza? 

Vamos dar uma olhada em um trecho em destaque para “para que servem os bigodes dos gatos” na pesquisa do Google.

Como podemos ver acima, aparecer em um snippet em destaque significa que você obtém mais SERP imobiliário do que uma listagem orgânica padrão e também significa que o resultado aparece no topo dos resultados da pesquisa.

É por isso que os recursos da SERP são considerados por alguns SEOs como os códigos de trapaça para SEO. Eles também podem direcionar mais tráfego do que seu resultado orgânico médio.

Se retornarmos ao nosso exemplo anterior de “como treinar um cachorro com coleira”, podemos ver que o Visão geral da SERP identificou o quinto resultado nesta SERP como um recurso de SERP de vídeo. 

Vamos clicar no cursor ao lado de VÍDEOS para expandir este resultado.

Depois de clicar no cursor, podemos ver o resultado expandido.

Existem três vídeos no carrossel de 2016, 2017 e 2021. Se tivéssemos recursos para criar conteúdo de vídeo para esta consulta, criar um vídeo mais atualizado e de alta qualidade poderia ser um atalho valioso para uma boa classificação em esta SERP.

Supondo que conseguimos classificar um vídeo na quinta posição, isso ultrapassaria o site do DR 26 que vimos anteriormente na sexta posição. 

Se você criou uma postagem de blog e um vídeo do YouTube direcionado a essa pesquisa, pode obter tráfego de duas fontes em vez de apenas uma.

Em resumo, segmentar os recursos da SERP vale a pena se você tiver os recursos disponíveis. Os recursos de SERP vencedores nos permitem adquirir mais imóveis de SERP em vez de apenas aparecer para um único resultado orgânico para uma consulta de pesquisa. 

Considerações finais

Conduzir uma análise SERP pode parecer assustador no começo, mas Explorador de Palavras-Chave torna mais fácil, dando-lhe uma visão geral das principais métricas que você precisa considerar. 

Depois disso, é só seguir o processo e se perguntar:

• Você pode fornecer uma resposta melhor para uma consulta de palavra-chave do que a SERP atual? 
• Você pode criar conteúdo de qualidade superior ao resultado principal da consulta?
• Você tem recursos suficientes para criar o conteúdo?
• Existem recursos de SERP que você pode segmentar para ganhar mais imóveis de SERP?

Se a resposta for “sim” para a maioria das perguntas acima, você deve ter uma boa chance de quebrar o SERP.

Retirado de Ahrefs

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