Если вы хотите повысить эффективность SEO вашего веб-сайта, лучше всего начать с внедрения лучших практик SEO.
Вот 12 основных лучших практик SEO, которые помогут вам повысить эффективность вашего сайта в поисковых системах.
| Лучшие практики SEO: влияние или сложность | ||
|---|---|---|
| Влияние | Трудность | |
| Сопоставление контента с целью поиска | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Создавайте кликабельные теги заголовков и метаописания. | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Улучшите пользовательский опыт вашего сайта | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Целевые темы с потенциалом поискового трафика | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐ |
| Используйте целевое ключевое слово в трех местах | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Используйте короткий и описательный URL-адрес. | ⭐⭐⭐ | ⭐ |
| Оптимизируйте изображения для SEO, чтобы получить дополнительный трафик | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Добавьте внутренние ссылки с других соответствующих страниц. | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Расскажите обо всем, что хотят знать пользователи | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Получите больше обратных ссылок для повышения авторитета | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Получите хорошие результаты для прохождения Core Web Vitals | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ |
| Используйте HTTPS для защиты вашего сайта | ⭐⭐ | ⭐ |
1. Сопоставьте свой контент с целями поиска
Намерение поиска — это основная причина поиска пользователем в Google. Это важно, поскольку основная задача Google — обеспечить наилучший результат по поисковым запросам пользователей.
У вас будет больше шансов на ранжирование в Google, если вы приведете свою страницу в соответствие с намерениями поисковиков. Поэтому соответствие ваших страниц целям поиска пользователя имеет решающее значение.
Например, посмотрите на результаты поиска по запросу «как приготовить протеиновый коктейль».
В этом результате поиска нет товаров для покупки. Это потому, что пользователи стремятся учиться, а не покупать.
Обратное верно для запроса типа «купить протеиновый порошок».
Люди не ищут рецепт протеинового коктейля; они хотят купить порошок. Вот почему большинство из 10 лучших результатов — это страницы категорий электронной коммерции, а не сообщения в блогах.
Глядя на такие лучшие результаты Google, вы можете многое узнать о целях запроса, что поможет вам понять, какой контент создавать, если вы хотите ранжировать определенную страницу.
Давайте посмотрим на менее очевидное ключевое слово, такое как «лучший крем для глаз», которое, по оценкам, получает 31 тысячу поисковых запросов в месяц в США.
Продавцу кремов для глаз может показаться совершенно логичным попытаться ранжировать страницу продукта по этому ключевому слову. Однако результаты поиска говорят о другом:
Почти все результаты поиска — это сообщения в блогах со списком лучших рекомендаций, а не страницы продуктов.
Чтобы иметь хоть какие-то шансы на ранжирование по этому ключевому слову, вам следует последовать этому примеру.
Удовлетворение намерений поиска выходит далеко за рамки создания определенного типа контента. Вам также необходимо учитывать формат и ракурс контента.
Узнайте больше об этом в нашем руководстве по оптимизации для поисковых запросов.
2. Создавайте кликабельные теги заголовков и метаописания.
Ваши теги заголовков и метаописания действуют как виртуальная витрина вашего магазина в результатах поиска Google.
Обычно они выглядят так:
Пользователи с меньшей вероятностью нажмут на ваш результат поиска, если он не будет интересным.
ПРИМЕЧАНИЕ. Google не всегда показывает заданный заголовок и описание в результатах поиска. Иногда он переписывает заголовок и выбирает более подходящее описание со страницы для сниппета.
Как можно повысить рейтинг кликов (CTR)?
Во-первых, длина тега заголовка должна быть не более 60 символов, а описания — не более 150 символов. Это помогает избежать усечения.
Во-вторых, согласуйте заголовок и описание с целью поиска.
Например, почти во всех результатах «лучших наушников» в названиях и описаниях указан год.
Это связано с тем, что людям нужны списки актуальных рекомендаций, поскольку постоянно выпускаются новые наушники.
В-третьих, используйте сильные слова, чтобы побудить к клику, но не будьте «кликбейтом».
Узнайте больше о том, как создать идеальный тег заголовка, или посмотрите это видео:
3. Улучшите пользовательский опыт вашего сайта.
Пользовательский опыт (UX) фокусируется на удобстве использования вашего сайта и на том, как посетители взаимодействуют с ним и воспринимают его.
UX важен для SEO, потому что, если ваш сайт неприятен в использовании, посетители покинут ваш сайт.
Если пользователи будут делать это постоянно с вашей домашней страницы, это приведет к высокому показателю отказов.
Чтобы улучшить UX и не дать пользователям быстро покинуть ваш сайт, попробуйте протестировать следующее:
- Визуальная привлекательность – Можно ли улучшить визуальную привлекательность вашего сайта?
- Простота навигации – Структура веб-сайта хорошо продумана и проста ли в ней навигация?
- Навязчивые всплывающие окна – Есть ли навязчивые всплывающие окна, которые могут навредить пользовательскому опыту?
- Слишком много рекламы – Реклама отвлекает от основного контента?
- Мобильная дружественный – Легко ли использовать ваш сайт на мобильном устройстве?
Ключом к улучшению вашего UX является сосредоточение внимания на ожиданиях посетителей. Спросите себя, чего они ожидают от вашего сайта.
4. Таргетинг на темы с потенциалом поискового трафика
Попытка ранжироваться по ключевым словам, которые никто не ищет, — глупая затея. Вы не получите трафик, даже если займёте первое место.
Например, предположим, что вы продаете учебные пособия по программному обеспечению. Не имеет смысла нацеливаться на вопрос «как увеличить шрифт в html-редакторе кофейной чашки», потому что у него нет объема поиска:
А страница с самым высоким рейтингом получает нулевой органический трафик:
Чтобы найти темы, которые ищут люди, вам понадобится инструмент исследования ключевых слов, например, Keyword Explorer от Ahrefs. Введите широкую тему в качестве «исходного» ключевого слова и перейдите к Соответствующие термины сообщить.
Например, если у вас есть партнерский сайт о кофе, вы можете ввести «кофе» в качестве начального слова.
Вы заметите, что варианты ключевых слов отсортированы по предполагаемому ежемесячному объему поиска, поэтому легко найти те, которые ищут люди.
Тем не менее, идей здесь очень много (более 3.7 млн), и не все будут иметь смысл для вашего сайта.
Например, нет смысла пытаться ранжироваться по запросу «рецепт кофейного торта» на партнерском сайте кофе, поскольку нет способа монетизировать контент. Неважно, что он получает примерно 60 тысяч поисковых запросов в месяц:
Вот тут-то и пригодятся фильтры.
Например, если вы хотите найти классические партнерские ключевые слова «лучшие [что угодно]», вы можете просто добавить слово «лучшие» в фильтр «Включить»:
Затем вы можете отфильтровать ключевые слова с низким показателем сложности ключевого слова (KD), чтобы отточить ключевые слова, по которым легко ранжироваться:
По сути, вам нужны релевантные ключевые слова с потенциалом трафика, по которым вы действительно можете ранжироваться.
Если вы хотите массово идентифицировать ключевые слова с низким KD, вы также можете использовать «Обозреватель ключевых слов».
Вот как это сделать:
- Введите широкую тему в строку поиска Обозревателя ключевых слов.
- Направляйтесь к Соответствующие термины отчету
- Выберите Фраза соответствует на переключателе
- Фильтрация ключевых слов с показателем сложности ключевого слова ниже 20.
Если предложения не очень релевантны, используйте фильтр «Включить», чтобы сузить список. Например, давайте отфильтруем наш список, включив в него только ключевые слова со словом «лучший».
Затем вы можете проверить поисковую выдачу, чтобы дополнительно оценить сложность и конкурентоспособность.
5. Используйте целевое ключевое слово в трех местах.
Целевое ключевое слово — это основное ключевое слово, которое описывает направленность или тему вашей страницы.
Вы должны использовать это ключевое слово в трех местах:
А. Тег заголовка
Google советует писать теги заголовков, которые точно описывают содержимое страницы. Если вы ориентируетесь на определенное ключевое слово или фразу, это должно сделать именно это.
Это также демонстрирует поисковикам, что ваша страница предлагает то, что они хотят, поскольку она соответствует их запросу.
Это очень важный фактор ранжирования? Наверное, нет, но все же стоит включить.
Вот почему мы делаем это почти со всеми сообщениями в нашем блоге:
Просто не вставляйте ключевое слово, если оно не имеет смысла. Читабельность всегда на первом месте.
Например, если ваше целевое ключевое слово «дешевые кухонные шкафы», оно не имеет смысла в качестве тега заголовка. Не бойтесь переставлять слова или добавлять стоп-слова, чтобы это имело смысл — Google достаточно умен, чтобы понять, что вы имеете в виду.
Б. Заголовок (H1)
Каждая страница должна быть заключена в тег H1 и содержать целевое ключевое слово там, где это имеет смысл.
С. URL-адрес
Google рекомендует использовать в URL-адресах слова, соответствующие содержанию вашей страницы.
Если ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, не является необычно длинным, лучшим способом сделать это будет использование его в качестве фрагмента.
6. Используйте короткий и описательный URL-адрес.
URL-адреса в SEO играют решающую роль в информировании пользователей и поисковых систем о содержании и структуре веб-страницы.
Google советует избегать использования длинных URL-адресов, поскольку они могут запугать поисковиков.
Поэтому использование точного целевого запроса в качестве URL-адреса не всегда является лучшей практикой.
Представьте себе, что ваше целевое ключевое слово — «как избавиться от абсцесса зуба, не обращаясь к стоматологу». Это не только громоздко (без каламбура), но еще и будет обрезано в результатах поиска:
Удаление стоп-слов и ненужных деталей позволит вам сделать что-то короче и приятнее, сохранив при этом важные слова.
Тем не менее, не бойтесь описывать свою страницу более кратко, где это необходимо.
Обратите внимание: если ваша CMS уже имеет предопределенную уродливую структуру URL-адресов, это не имеет большого значения. И уж точно не стоит перепрыгивать через бесчисленные препятствия, чтобы исправить ситуацию. В наши дни Google все равно показывает полный URL-адрес для все меньшего и меньшего количества результатов.
7. Оптимизируйте изображения для SEO, чтобы получить дополнительный трафик
Оптимизация изображений для SEO — это процесс оптимизации ваших изображений для поиска.
Важно оптимизировать изображения, поскольку они могут отображаться в картинках Google и привлекать дополнительный поисковый трафик на ваш сайт.
Не упускайте из виду важность изображений Google. За последние три месяца мы получили более 5.5 тысяч кликов:
Оптимизировать имена файлов просто. Просто опишите свой образ словами и разделите эти слова дефисом.
Рассмотрим пример:
Имя файла: number-one-handsome-man.jpg
Для тегов alt сделайте то же самое, но используйте пробелы, а не дефисы.
<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">
Альтернативный текст важен не только для Google, но и для посетителей.
Если изображение не загружается, браузер отображает тег alt, объясняющий, каким должно было быть изображение:
Кроме того, около 8.1 миллиона американцев имеют нарушения зрения и могут использовать программу чтения с экрана. Эти устройства читают теги alt вслух.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- SEO изображений: 12 практических советов (для увеличения органического трафика)
8. Добавьте внутренние ссылки с других соответствующих страниц.
Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы на другую вашего сайта. Они используются для внутренней навигации, позволяя посетителям перемещаться из пункта А в пункт Б.
Они важны, потому что играют особую роль в SEO. Вообще говоря, чем больше ссылок на странице — из внешних и внутренних источников — тем выше ее PageRank. Это основа алгоритма ранжирования Google, и она остается важной и сегодня.
Внутренние ссылки также помогают Google понять, о чем страница.
К счастью, большинство CMS по умолчанию добавляют внутренние ссылки на новые веб-страницы как минимум с одной другой страницы. Это может быть строка меню, главная страница блога или где-то еще.
Однако рекомендуется добавлять внутренние ссылки с других соответствующих страниц всякий раз, когда вы публикуете что-то новое.
Для этого выполните поиск по Site Audit's. Обозреватель страниц по теме, которую вы ищете.
В этом примере я ввел ключевое слово «lsi» в поле поиска и установил раскрывающийся список «Текст страницы».
Это позволит найти упоминания ключевого слова или темы на вашем сайте так же, как Google site: поиск подойдет. Это подходящие места для добавления внутренних ссылок.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство
9. Расскажите обо всем, что хотят знать пользователи
Google хочет ранжировать лучший контент для поисковиков, и это контент, который охватывает все, что они хотят знать.
Вот несколько способов узнать, что это могут быть за вещи:
А. Ищите общие подтемы на страницах с самым высоким рейтингом.
Вы можете определить общие подтемы, открыв две или три страницы с самым высоким рейтингом, открыв панель инструментов SEO Ahrefs и щелкнув вкладку «Содержимое».
Я запустил поиск по запросу «чем заняться в Лондоне» и увидел, что и на странице Tripadvisor, и на странице Lonely Planet Лондонский Тауэр упоминается как главная достопримечательность, которую стоит посетить.
Вот структура контента страницы Tripadvisor:
И вот то же самое для страницы Lonely Planet:
Мы видим, что общей подтемой между ними является «Лондонский Тауэр».
Вероятно, это то, чего ожидают поисковики и хотят видеть в списке развлечений в Лондоне, потому что об этом говорят многие страницы в топе.
Б. Проведите анализ пробелов в контенте
Вы можете провести анализ пробелов в контенте, если хотите пойти дальше.
Сделать это:
Вставьте URL-адреса трех страниц с самым высоким рейтингом в инструмент Content Gap от Ahrefs. Оставьте нижнее поле пустым и нажмите «Показать ключевые слова».
Затем, если вы установите для параметра «Пересечение» значение «2», будут показаны запросы, по которым ранжируются как минимум две цели. Вероятно, это важные подтемы, если по ним уже ранжируется более одной страницы.
Здесь есть 222 интересных варианта слов «чем заняться в Лондоне», например «что посмотреть в Лондоне», «что посмотреть в Лондоне» и «что обязательно нужно увидеть в Лондоне».
Это показывает, что осмотр достопримечательностей — это одна из вещей, которые интересуют людей, ищущих Лондон, и им нужны рекомендации.
Это всего лишь несколько подтем, которые вы можете осветить, чтобы сделать ваш контент более подробным.
10. Получите больше обратных ссылок для повышения авторитета
Обратные ссылки — это вотум доверия вашему сайту. Они составляют основу алгоритма Google и остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования Google.
Google подтверждает это на своей странице «Как работает поиск», где говорится следующее:
Если на эту страницу ссылаются другие известные веб-сайты по теме, это хороший признак того, что информация высокого качества.
Но не верьте Google на слово…
Наше исследование более 1 миллиарда веб-страниц показывает четкую корреляцию между органическим трафиком и количеством веб-сайтов, ссылающихся на страницу:
Просто помните, что речь идет о качестве, а не только о количестве.
Вы должны стремиться создавать обратные ссылки с авторитетных и релевантных страниц и веб-сайтов.
Посмотрите это видео, чтобы узнать, что такое качественная обратная ссылка:
11. Получите хорошие результаты для прохождения Core Web Vitals.
Core Web Vitals — это показатели производительности веб-сайта, введенные Google для измерения и оценки пользовательского опыта.
Вот основные показатели, с которыми вы должны сравнивать:
- Самая большая содержательная краска (LCP)
- Задержка первого ввода (будет заменена на «Взаимодействие со следующей отрисовкой» в марте 2024 г.)
- Накопительный сдвиг макета (CLS)
При мониторинге этих показателей начните с использования Google Search Console. Основные веб-виталы сообщить.
Если вам нужно больше данных, ознакомьтесь с Перфоманс отчет в аудите сайта Ahrefs.
Исправить эти проблемы может быть сложно, поэтому лучше всего попросить разработчика (или эксперта по SEO) исправить их.
Вот несколько общих советов, которые помогут оптимизировать ваши страницы по скорости и удобству использования:
- Используйте CDN – Большинство сайтов живут на одном сервере в одном месте. Таким образом, некоторым посетителям данным приходится преодолевать большие расстояния, прежде чем они появятся в их браузерах. Это медленно. CDN решают эту проблему путем копирования критически важных ресурсов, таких как изображения, в сеть серверов по всему миру, чтобы ресурсы всегда загружались локально.
- Сжатие изображений – Файлы изображений большие, поэтому они загружаются медленно. Сжатие изображений уменьшает размер файла, что ускоряет их загрузку. Вам просто нужно сбалансировать размер и качество.
- Используйте ленивую загрузку – Отложенная загрузка откладывает загрузку закадровых ресурсов до тех пор, пока они вам не понадобятся. Это означает, что браузеру не нужно загружать все изображения на странице, прежде чем ее можно будет использовать.
- Используйте оптимизированную тему – Выберите хорошо оптимизированную тему сайта с эффективным кодом. Для проверки запустите демо-версию темы с помощью инструмента Google Pagespeed Insights.
12. Используйте HTTPS для защиты вашего сайта
HTTPS (безопасный протокол передачи гипертекста) указывает, что сайт использует сертификат SSL. Это означает, что ваши данные шифруются при передаче из вашего браузера на сервер веб-сайта.
Это фактор ранжирования Google с 2014 года, поэтому он по-прежнему важен.
Вы можете узнать, использует ли ваш сайт HTTPS, проверив панель загрузки в браузере. Если перед URL-адресом есть значок замка, значит, все в порядке.
Если нет, вам необходимо установить SSL-сертификат.
Многие веб-хосты предлагают их в своих пакетах. Если у вас нет, вы можете получить его бесплатно на Let's Encrypt.
Хорошей новостью является то, что переход на HTTPS — это разовая операция. После установки каждая страница вашего сайта должна быть защищена, включая те, которые вы опубликуете в будущем.
Следующие шаги
Внедрение этих 12 лучших практик SEO — отличная отправная точка для повышения рейтинга в Google, но вам нужно будет следить за своим прогрессом, быть последовательным в своих результатах и, самое главное, набраться терпения.
Результаты не всегда приходят сразу, но если вы доверяете процессу и постоянно пытаетесь улучшить свой SEO, вы должны со временем увидеть дополнительные результаты.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
