За последние годы индустрия красоты претерпела значительные изменения, во многом под влиянием технологий, пандемии COVID-19 и меняющихся социальных перспектив. Поскольку потребности и ожидания потребителей продолжают расти, косметические бренды сталкиваются с проблемой адаптации к этой меняющейся динамике, которая часто может показаться противоречивой. В этом сообщении блога мы рассмотрим пять противоречий, которые формируют тенденции индустрии красоты 2023 года, и углубимся в различные факторы, которые способствовали этим изменениям.
1. Противоречия в потребительских предпочтениях: от «принятия себя» к «лучшей версии себя»
В эпоху после COVID такие концепции, как любовь к себе, самопринятие, личностный рост и целостное благополучие, приобрели известность. Акцент сместился с чисто эстетических исследований на более целостный подход к уходу, подчеркивающий благополучие тела и разума. Однако наряду с этими идеалами популярность приобрели такие хэштеги, как #пластическаяхирургия, #babybotox и #buccalfatrmoval. Пластическая хирургия и косметические изменения больше не являются табуированными темами, а стали открыто принятым выбором, отчасти под влиянием социальных сетей и культуры знаменитостей. Карантин из-за COVID-19 и возросшая вероятность нелестных звонков в Zoom также повлияли на самовосприятие людей и усилили спрос на косметические процедуры. В Clinique des Champs-Elysees, крупнейшей эстетической клинике Европы, запросы на консультации выросли на 20-30% с начала пандемии.
Противоречие между бодипозитивом и растущей популярностью пластической хирургии возникает из-за противоречивых представлений об образе тела, самопринятии и уверенности в себе. Некоторые утверждают, что косметические процедуры могут быть формой ухода за собой и расширения возможностей, рассматривая их как «улучшения», которые слегка улучшают внешний вид. Однако другие считают, что эти процедуры увековечивают вредные идеалы красоты и продвигают культуру перфекционизма. Эта напряженность отражает продолжающуюся дискуссию о роли внешнего вида в самооценке и определении красоты в современном обществе.
2. Призыв косметической индустрии к новому определению красоты: признание индивидуальности и разнообразия
В ответ на эти противоречия косметическая индустрия переосмысливает концепцию красоты и бросает вызов традиционным стандартам, увековеченным средствами массовой информации и обществом. Coty запустила кампанию #undedefine beauty, чтобы переопределить понятие красоты, подчеркнув индивидуальность, разнообразие и инклюзивность. В своей петиции о том, чтобы бросить вызов стандартам красоты, они стремятся побудить людей принять свои уникальные особенности и отметить свои различия, а не соответствовать нереальным стандартам красоты. Такие инициативы подчеркивают важность любви к себе, принятия и расширения прав и возможностей. Эта петиция получила большую поддержку в социальных сетях; мощное напоминание посредством обмена историями о том, что красота проявляется во многих различных формах и что мы все должны ценить и принимать наши собственные уникальные качества. Бренд OUI the People был основан в 2015 году с той же миссией: «Восстановление красоты», чтобы принести вместе все виды красоты, независимо от происхождения, цвета кожи и пола.
3. Навигация в меняющемся ландшафте между научно обоснованными инновациями и инициативами, заложенными в природе
Бьюти-бренды сталкиваются с проблемой примирения этих противоречивых потребительских предпочтений. Дни брендов-гуру уходят в прошлое, поскольку потребители стали более осведомленными и проницательными, ищущими соотношение цены и качества. Бренды должны предлагать лучшее из обоих миров, сочетая ультрацелевые продукты, адаптированные к индивидуальным потребностям, с инклюзивными, многоцелевыми предложениями, которые сокращают отходы. От ультра-инклюзивного «всеобщего крема» Oh My Cream! до успокаивающего средства по уходу за грудью Nideco и бренда Victorialand, ориентированного на людей с ограниченными возможностями, — индустрия процветает, чтобы обслуживать разнообразную аудиторию.
Научно-обоснованная динамика: персонализированные инновации, формирующие индустрию красоты
Достижения в области технологий и научных исследований произвели революцию в индустрии красоты. Такие игроки, как Current Body, поддерживаемые знаменитостями Кейт Хадсон и Кейли Куоко, инвестируют в фотомодуляция, который предполагает использование светодиодных масок для улучшения различных состояний кожи и волос. Тем временем такие бренды, как Medi-Peel, используют достижения в микроинкапсуляция и оксигенация тканей для разработки рецептур по уходу за кожей.
Группа L'Oréal и ее профессиональный бренд по уходу за волосами Kerastase прокладывают путь к использованию персонализированных диагностических инструментов и эпигенетики, чтобы предложить многообещающие возможности для индивидуальные косметические решения. Аналогичным образом, в линейке Elixir Hair компания Rituals предлагает индивидуальный состав продуктов, включающий более 715 различных смесей. Shiseido продвигает связь между наукой и персонализацией еще на шаг вперед, используя местные бактерии кожи в качестве уникального отпечатка пальца кожи, который может обеспечить суперпремиальную персонализацию.
Кроме того, развивающаяся область нейрокосметика исследует пересечение нейробиологии и косметики, способное влиять на настроение, эмоции и когнитивные функции с помощью продуктов по уходу за кожей. В некоторых нейрокосметических продуктах утверждается, что они содержат ингредиенты, которые могут стимулировать выработку нейротрансмиттеров, таких как серотонин и дофамин, которые связаны с чувством счастья и удовольствия. Другие продукты утверждают, что оказывают успокаивающее действие на нервную систему, снижая стресс и беспокойство. Например, молодой стартап швейцарских экспертов в области косметики ID Swiss Botanicals разработал новую линейку технических и доступных продуктов по уходу за кожей на основе ингредиентов растительного происхождения, которые обладают нейроактивными свойствами.
Принятие природы и альтернативные подходы
Но в то время как в индустрии красоты доминируют научно обоснованные инновации, альтернативная динамика, основанная на натуральных ингредиентах, также набирает популярность. С отрицанием стандартов красоты и давлением, которое они сопровождают, также приходит новый подход к красоте и уходу как источнику умственного удовлетворения и соответствия своим глубоким ценностям. Хитовый бренд Philosophy дерматологическая мудрость воплощает в себе этот акцент на эмоциональная устойчивая красота.
Космическая красота использует небесные элементы для улучшения самочувствия с помощью продуктов, содержащих такие ингредиенты, как метеоритная пыль, для балансировки энергии тела и создания чувства спокойствия и расслабления. Тем временем, красота, основанная на драгоценных камнях усиливает целебные свойства драгоценных камней. Хотя научные данные, подтверждающие эти тенденции, могут быть ограничены, многие люди находят их расслабляющими и приятными в рамках своих процедур красоты и здоровья.
4. Разрешение противоречия: наука на службе природы
Биотехнология гармонизирует понятия «чистого» и «клинического», используя технологии для имитации и воспроизведения естественных процессов, происходящих в живых организмах, находящихся под угрозой исчезновения, в лабораторных условиях. Такой подход позволяет косметическим компаниям создавать безопасные и выращенные в лаборатории активные ингредиенты, сохраняя ресурсы Земли и сохраняя при этом их эффективность. Кроме того, это позволяет им возродить и модернизировать традиции предков.
Alpyn Beauty — бренд, который воплощает эту цель, объединяя «дикую красоту» и «клинический» опыт. Их миссия заключается в устойчивом ручном сборе диких растений с максимальной эффективностью, подчеркивая их силу проверенными клинически активными веществами. Бренд восполняет этот пробел, перенося продукты питания со стола на полку.
5. Целостный подход к благополучию: красота и здоровье вместе
«Чтобы жить дольше, лучше жить». В этом и состоит цель Палаццо Фьюджи, итальянского дворца, открытого в конце мая 2021 года, расположенного в 50 минутах езды от Рима и предлагающего научиться вести здоровый образ жизни, сочетая знания предков и целостные практики со Святым Граалем медицинского оборудования. Они предлагают персонализированные программы, выходящие за рамки краткосрочных настроек красоты, таких как долголетие, восстановление и баланс, или медицинские и диагностические программы, которые выходят на тот же уровень, что и детоксикация и вес.
В конечном счете, будущее индустрии красоты заключается в объединении красоты и здоровья посредством сочетания целостных привычек и продуктов. В этом подходе особое внимание уделяется практикам ухода за собой, таким как осознанность, йога и иглоукалывание, а также нежным и питательным средствам по уходу за кожей и косметическим средствам. Он признает, что стремление к самосовершенствованию и самопринятию уникально для каждого человека и не существует универсального подхода к достижению здоровой и полноценной жизни.
Подводя итог: охват постоянно меняющегося ландшафта красоты.
Индустрия красоты переживает значительную трансформацию, вызванную технологиями, социальными сдвигами и меняющимися ожиданиями потребителей. Бренды должны преодолевать противоречия, которые формируют текущие потребительские предпочтения, стремясь предложить инклюзивные, расширяющие возможности и инновационные решения. Поскольку индустрия продолжает переосмысливать красоту, признание индивидуальности, разнообразия и целостного благополучия станет ключом к удовлетворению разнообразных потребностей потребителей в постпандемическом мире.
О Джули Даррас
Выпускница бизнес-школы ESCP с более чем 15-летним опытом работы в дизайнерских и рекламных агентствах в качестве директора по работе с клиентами и директора по новому бизнесу, Джули присоединилась к SGK в октябре 2021 года. Она входит в команду по развитию европейского бизнеса и отвечает за развитие европейских офисов на протяжении всего их опыта работы с брендом. возможности, работая как над региональными, так и над глобальными возможностями. Жюли имеет большой опыт работы в индустрии красоты, управляя и развивая несколько международных клиентов, таких как Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre). ), Ланкастер, Давидофф, Йооп!, Джил Сандер, Адидас, Буржуа, Риммель. Ее видение Красоты: «Красота повсюду. Чтобы увидеть это, просто нужно надеть подходящие очки».
Источник из sgkinc.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена sgkinc.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
