70 статистических данных по контент-маркетингу, которые стоит добавить в закладки на 2024 год

Добро пожаловать в выпуск нашего тщательно подобранного списка статистики контент-маркетинга за 2024 год.

Каждый год мы собираем, проверяем и классифицируем список актуальных статистических данных, чтобы дать вам представление сотен маркетологов о тенденциях, передовых методах или просто вещах, которые работают в контент-маркетинге. 

Самая популярная статистика контент-маркетинга

В этом разделе вы найдете самую интересную статистику контент-маркетинга, которую, по нашему мнению, вам следует знать. 

1. 82% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг, 10% сообщают, что не используют контент-маркетинг, а 8% не уверены, использует ли их компания контент-маркетинг. (ХабСпот)
   
   
   
   
2. 40% маркетологов B2B имеют документированную стратегию контент-маркетинга. Этот процент выше среди самых успешных маркетологов B2B — 64% имеют документированную стратегию контент-маркетинга. (Институт контент-маркетинга)
3. 69% маркетологов активно тратят время на SEO. (ХабСпот)
4. 76% маркетологов сообщают, что контент-маркетинг генерирует спрос/лиды (рост на 9 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом). Кроме того, 63% маркетологов говорят, что контент-маркетинг помогает развивать аудиторию/клиентов/лидов, а 50% говорят, что он помогает повысить лояльность существующих клиентов/заказчиков (снижение на 13 процентных пунктов). (КМИ)
5. Видео было основной формой контента, создаваемого в 2023 году (50%), изображения (47%) и блоги (33%). (ХабСпот)
6. 73% людей признаются, что просматривают посты в блогах, а 27% просматривают их тщательно. (ХабСпот)
7. 51% компаний, которые инвестируют в контент-маркетинг, публикуют контент каждый день. (Манифест)
8. 44% говорят, что обычно просматривают от трех до пяти частей контента, прежде чем обратиться к поставщику. (Генератор спроса)
9. 73% респондентов предпочитают узнавать о товаре или услуге из короткого видеоролика. 11% предпочитают читать текстовую статью, веб-сайт или публикацию. 4% предпочитают просматривать инфографику. 3% предпочитают скачивать электронную книгу или руководство. 3% предпочитают посещать вебинар или презентацию. 3% предпочитают получать рекламные звонки или демо-версии. (Визоул)
10. 81% маркетологов рассматривают контент как основную бизнес-стратегию. (КМИ)

Статистика AI в контент-маркетинге 

Каждый, кто когда-либо стремился к «усилению ИИ», вероятно, задавал себе один и тот же вопрос — делают ли это другие? 

Что ж, некоторые из нас в Ahrefs используют ИИ довольно часто, и даже в нашем продукте есть функции ИИ, такие как предложения по исследованию ключевых слов, поэтому мы провели быстрый опрос, чтобы узнать, сколько других маркетологов уже используют ИИ.

Мы обнаружили, что почти 80% наших респондентов уже использовали инструменты искусственного интеллекта в своих стратегиях контент-маркетинга. Еще 10% планируют это сделать, и лишь 10% не планируют использовать какой-либо искусственный интеллект для контента.

Я предполагаю, что оставшиеся 10% не-приверженцев не просто «нейтральны» в отношении ИИ — они решили не использовать его (пока) и, скорее всего, не просто проигнорировали эту технологию. 

Вот еще несколько статистических данных об использовании инструментов искусственного интеллекта в контент-маркетинге, которые привлекли наше внимание: 

1. Большинство маркетологов используют инструменты искусственного интеллекта для текстового контента. В тройку самых популярных вариантов использования входят: мозговой штурм по новым темам (3%), исследование заголовков и ключевых слов (51%) и написание черновиков (45%). (КМИ)
2. 50% маркетологов считают, что недостаточное внедрение ИИ мешает им достичь своих целей. (Почтовый Шимп)
3. 58% маркетологов в США заявили, что повысили эффективность создания контента благодаря генеративному искусственному интеллекту. (электронный маркетолог)
4. 75% потребителей доверяют контенту, написанному генеративным искусственным интеллектом. (Капджемини)

Статистика стратегии контент-маркетинга

Взгляд на контент-маркетинг с точки зрения высокого уровня. 

1. 83% маркетологов говорят, что лучше сосредоточиться на качестве, а не на количестве контента, даже если это означает, что посты будут реже. (ХабСпот)
   
   
   
   
2. Три основные цели создания контента — увеличение продаж, построение отношений с клиентами и повышение узнаваемости бренда. (электронный маркетолог)
3. Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг, и стоит на 62% меньше. (показатель спроса)
4. 72% самых успешных маркетологов Северной Америки измеряют рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. (электронный маркетолог)

Статистика контент-маркетинга B2B

Как вы знаете, маркетинг B2B отличается от B2C: один продает другим компаниям, другой – напрямую отдельным людям. Поэтому мы собираемся рассмотреть данные из этих двух секторов отдельно, начиная с B2B. 

1. Только 7% маркетологов B2B не планируют разрабатывать стратегию контент-маркетинга. (КМИ) 
   
   
   
   
2. В тройку самых эффективных контентных ресурсов B3B в 2 году вошли тематические исследования/истории клиентов, видеоролики и электронные книги/официальные документы, посвященные лидерству в области идей. (КМИ)
3. 87% маркетологов B2B отдают приоритет информационным потребностям аудитории над торговыми/рекламными сообщениями организации. (КМИ)
4. LinkedIn используют для маркетинга 96% контент-маркетологов B2B. (КМИ)
5. 84% маркетологов проголосовали за LinkedIn как за самую эффективную платформу социальных сетей, за ней следуют Facebook (29%) и YouTube (22%). (КМИ)
6. 78% маркетологов B2B используют исследование ключевых слов для SEO при создании контента. (КМИ)

Статистика контент-маркетинга B2C

Теперь давайте немного взглянем на сектор B2C. 

1. Лишь 5% маркетологов B2C не планируют разрабатывать стратегию контент-маркетинга. (КМИ)
   
   
   
   
2. 65% маркетологов B2C отдают приоритет информационным потребностям аудитории над торговыми/рекламными сообщениями организации. (КМИ)
3. Самыми эффективными контентными активами B2C в 2021 и 2022 годах были короткие статьи (менее 3 тысяч слов), видеоролики и визуализация данных/3D-модели. (КМИ)
4. Маркетологи B2C, использующие неоплачиваемые платформы социальных сетей, сообщают, что Facebook (63%), LinkedIn (53%) и Instagram (39%) показали лучшие общие результаты контент-маркетинга. (КМИ)
5. Лишь 22% маркетологов B2C не используют каналы распространения платного контента. (КМИ)
6. 73% маркетологов B2C используют исследование ключевых слов для SEO при создании контента. (КМИ)

Статистика органического поиска

Органический поиск определенно – один из крупнейших каналов контент-маркетинга. Неудивительно: потребителям по-прежнему нравится использовать Google для изучения и покупки продуктов и услуг. И именно здесь контент-маркетологи борются за их внимание, пытаясь «доказать» Google, что они заслуживают лучшего места в результатах поиска. 

1. 96.55% страниц не получают органического поискового трафика от Google. (Арефс)
   
   
   
   
2. 68% онлайн-опыта начинается с поисковой системы. (Брайтэдж)
3. Google — наиболее широко используемый поисковик в мире, занимающий 91.53% рынка (по состоянию на октябрь 2023 г.). Несмотря на то, что Bing быстрее всех вышел на рынок благодаря функции поиска с использованием искусственного интеллекта, это не помогло поисковой системе преодолеть долю рынка в 4% (Statcounter). 
4. 71% исследователей B2B начинают свои исследования с общего поиска, а не с поиска по бренду. (Google)
5. 53% покупателей говорят, что они всегда изучают информацию перед покупкой, чтобы убедиться, что они делают наилучший выбор. (Google)
6. Только 5.7% страниц попадут в топ-10 результатов поиска в течение года после публикации. (Арефс)
7. Почти две трети глобального онлайн-поиска осуществляется с мобильных устройств. (перффективный)
8. Вообще говоря, чем больше обратных ссылок на странице, тем больше органического трафика она получает от Google. (Арефс)
9. Средняя страница рейтинга №1 также будет входить в десятку лучших почти по 10 другим релевантным ключевым словам. (Арефс)
10. Нет никакой корреляции между показателями Flesch Reading Ease и позициями в рейтинге. (Арефс)

Статистика блогов

Ведение блога является краеугольным камнем многих, если не большинства, стратегий контент-маркетинга. Поэтому мы откопали несколько интересных статистических данных специально для блоггеров: от источников трафика, показателей вовлеченности читателей до типов контента, публикуемого в блогах. И просто для сравнения: количество всех блогов в сети тоже. 

1. 85.19% всего трафика блога поступает из органического поиска. (Животные)
   
   
   
   
2. В среднем вовлеченность начинает падать после 7 минут чтения. (Середина)
3. Люди редко читают онлайн — и эта закономерность не изменилась с 1997 года. Они гораздо чаще просматривают, чем читают слово в слово. Они просто хотят выбрать ту информацию, которая наиболее соответствует их текущим потребностям. (Нильсен)
4. 70% людей предпочитают получать информацию из блогов, а не из традиционной рекламы. (показатель спроса)
5. Статьи с практическими рекомендациями являются наиболее популярными форматами контента (76%), за ними следуют списки (55%), а также новости и тенденции (47%). (Орбита Медиа)
6. Только треть блоггеров регулярно проверяют аналитику трафика своего блога. (Статистика)
7. В мире существует более 600 миллионов блогов из 1.9 миллиарда веб-сайтов. Их авторы ежедневно публикуют более 6 миллионов постов в блогах или более 2.5 миллиардов ежегодно. (Веб-трибунал)

Статистика видеомаркетинга

Текст — это, наверное, первое, что приходит на ум, когда вы думаете о контенте. Но на самом деле видео — самый популярный вид контента, создаваемый маркетологами. 

Более того, согласно ежегодному отчету Hubspot о состоянии маркетинга, так было в мире контент-маркетинга, по крайней мере, последние четыре года. 

1. Видео четвертый год подряд признано наиболее часто создаваемым типом маркетингового контента. (Хабспот)
   
   
   
   
2. 70% зрителей купили товар, увидев его на YouTube. (Google)
3. 79% людей говорят, что их убедили купить или загрузить программное обеспечение или приложение, просмотрев видео (рост на 1 процентный пункт с прошлого года). (Визоул)
4. YouTube — веб-сайт №1 по посещаемости в США по органическому трафику. (Арефс)
5. YouTube в среднем за неделю охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем все сети кабельного телевидения вместе взятые. (Google)
6. Короткие видеоролики (TikTok, IG Reels) и прямые трансляции были наиболее эффективными форматами в социальных сетях в 2022 году (Hubspot).
7. Зрители видео говорят, что связь с их увлечениями в 1.6 раза важнее, чем контент высокого качества. (Google)
8. 91% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента (рост на 5 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом). (Визоул)
9. 96% людей посмотрели поясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге. (Визоул)
10. 91% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2023 году (рост на 3 процентных пункта по сравнению с прошлым годом). (Визоул)

Статистика маркетинга подкастов

Подкасты — относительно новый тип контента, но они быстро распространяются и уже стали мейнстримом. 

Если вы еще не готовы создавать контент такого типа, подумайте о рекламе — потребление подкастов продолжает расти, и люди находят рекламу в этом пространстве менее навязчивой, чем на YouTube (см. ниже). 

1. По состоянию на 64 год 2023% американцев слушали подкасты (на 2 процентных пункта больше, чем в прошлом году), а 42% слушали подкасты в прошлом месяце. (Исследования Эдисона)
   
   
   
   
2. 46% ежемесячных слушателей подкастов говорят, что реклама в подкастах не навязчива. Это на 23 процентных пункта выше, чем на YouTube. (Исследования Эдисона)
3. 80% слушателей подкастов слушают все или большую часть каждого выпуска. (Информация о подкастах)
4. Ожидается, что расходы на рекламу в подкастах в США достигнут $2.56 млрд в 2024 году, что на 16.3 процентных пункта больше, чем в 2023 году. (Statista)

Электронная почта маркетинговая статистика 

В этом году мы добавили специальный раздел для электронного маркетинга. Он определенно заслуживает отдельного места, поскольку многие маркетологи используют электронную почту для распространения контента. 

1. 73% маркетологов использовали электронную почту для распространения контента в 2023 году (CMI).
   
   
   
   
2. Электронные письма с темой длиной 61–70 символов в среднем имеют самый высокий показатель открываемости. (Получить ответ). 
3. Среднее время, которое читатель уделяет рассылке после ее открытия, составляет всего 51 секунду. Участники исследования полностью читают лишь 19% информационных бюллетеней. (Нильсен)
4. 95% маркетологов, использующих генеративный искусственный интеллект для создания электронных писем, оценивают его как «эффективный», а 54% оценивают его как «очень эффективный». (Хабспот)
5. 71% маркетологов заявили, что они полагаются на взаимодействие с электронной почтой для оценки эффективности контента. Это такой же показатель, как и у трафика веб-сайта, и всего на 2 процентных пункта ниже, чем у конверсий. (КМИ) 
6. В среднем электронные письма, содержащие видео, повышали открываемость на 5–15 процентных пунктов и рейтинг кликов на 0.24–2.23 процентных пункта по сравнению с электронными письмами без встроенного видео. (Получить ответ) 
7. Большинство маркетологов используют персонализацию в электронных письмах. 71% используют персонализацию в темах, а 63.7% персонализируют электронные письма, используя динамический контент. (Лакмус)

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ​​ahrefs.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.